Download - Doelgroeponderzoek
![Page 1: Doelgroeponderzoek](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081603/558bcc18d8b42a9b638b465d/html5/thumbnails/1.jpg)
Doelgroeponderzoek
Muziekliefhebbers 15 tot 29 jaar3VOOR12 potentieel
![Page 2: Doelgroeponderzoek](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081603/558bcc18d8b42a9b638b465d/html5/thumbnails/2.jpg)
Aanpak
• Doelgroep• Segmenten• Publieksonderzoeken• Onderzoeksvraag• Interviews• Conclusies
![Page 3: Doelgroeponderzoek](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081603/558bcc18d8b42a9b638b465d/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Doelgroeponderzoek](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081603/558bcc18d8b42a9b638b465d/html5/thumbnails/4.jpg)
Doelgroep • Jongeren in de leeftijd van 15 tot 29 jaar
• “..zoektocht naar hun identiteit”
• “Zij worden dagelijks geconfronteerd met kansen, keuzes en verschillende invloedrijke gebeurtenissen”
• “Daarbij willen zij wel beïnvloed, maar niet gestuurd worden”
• “Jongeren lezen minder print, luisteren minder frequent radio en kijken selectiever televisie”
• “Door de razendsnelle vermenigvuldiging van informatiebronnen wordt het aanbod groot en onoverzichtelijk”
• “Zij leveren een actieve bijdragen aan de nieuwe media, zij denken, doen en creëren mee”
![Page 5: Doelgroeponderzoek](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081603/558bcc18d8b42a9b638b465d/html5/thumbnails/5.jpg)
4 Segmenten
Dance Pop/Rock R&B/Hiphop Alternative
Groove Armada Blood Red Shoes Fakkelbrigade Secret Cinema
Awakenings Lonelday Opposites Motel Mozaique
8 Publieksonderzoeken
![Page 6: Doelgroeponderzoek](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081603/558bcc18d8b42a9b638b465d/html5/thumbnails/6.jpg)
Publieksonderzoeken
Dance Pop/Rock R&B/Hiphop Alternative
21 20 20 25
HBO HBO/WO MBO HBO
96% 92% 93% 100%
66% 88% 64% 75%
![Page 7: Doelgroeponderzoek](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081603/558bcc18d8b42a9b638b465d/html5/thumbnails/7.jpg)
Onderzoeksvraag
Hoe bereiken we de jongerendoelgroep van 15 tot 29 jaar die potentieel zijn voor 3VOOR12?
Die 3VOOR12 nog niet kennen…Die 3VOOR12 van naam kennen…Die 3VOOR12 heeft verlaten…
![Page 8: Doelgroeponderzoek](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081603/558bcc18d8b42a9b638b465d/html5/thumbnails/8.jpg)
182
![Page 9: Doelgroeponderzoek](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081603/558bcc18d8b42a9b638b465d/html5/thumbnails/9.jpg)
152
![Page 10: Doelgroeponderzoek](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081603/558bcc18d8b42a9b638b465d/html5/thumbnails/10.jpg)
109 > 29 > 12
![Page 11: Doelgroeponderzoek](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081603/558bcc18d8b42a9b638b465d/html5/thumbnails/11.jpg)
Conclusies algemeen
• Media
• Belangrijke aspecten op een website vinden zij: actualiteit, structuur, overzicht, goede zoekfunctie, makkelijk en snel.
• Qua uiterlijk: heldere, overzichtelijke interface (niet teveel content per pagina)
• Favoriete websites: Google, Youtube, Mail
• Profielensites: Facebook, Hyves, Last.fm (moeite met kosten)
• Online kopen: H&M, Bol.com
![Page 12: Doelgroeponderzoek](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081603/558bcc18d8b42a9b638b465d/html5/thumbnails/12.jpg)
Conclusies algemeen
• Bereik
• Print: voorkeur voor posters: heldere boodschap, ‘mooie’ vormgeving
• Digitaal/internet: Facebook, Uitzending Gemist, Youtube, torrentsites (4usonly, limewire)
• Gadgets: praktisch, opvallend, usb
• ‘Mond tot mond’ reclame: hechten erg veel waarde aan beleving/mening vrienden
• Winacties: niet gevoelig vanwege beperkte kansen
• Kijken nauwelijks tv (toch bij reclame directe link met tv) omdat zij zich niet kunnen schikken naar zendtijden: uitzending gemist
![Page 13: Doelgroeponderzoek](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081603/558bcc18d8b42a9b638b465d/html5/thumbnails/13.jpg)
Conclusies algemeen
• Vrije tijd
• Belangrijk: sfeer, vrienden
• Selectief: gaan alleen uit wanneer zij zeker zijn van goed feest (behoefte aan agenda concerten evenementen)
• Recensies evenementen: meer waarde aan eigen mening (of medebezoekers) dan professionals
• Live opname: (Youtube) alleen wanneer van goeie kwaliteit, waardevol om moment te herbeleven
• Na het zien van onbekende artiesten tijdens evenement direct downloaden (cd)
![Page 14: Doelgroeponderzoek](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081603/558bcc18d8b42a9b638b465d/html5/thumbnails/14.jpg)
Conclusies algemeen
• Muziek
• Muziekliefhebbers: ‘kunnen niet zonder’
• Nieuwe muziek voornamelijk via vrienden
• Interesse in nieuwe muziek maar gaan niet actief op zoek (afwachtend)
• Kopen nauwelijks cd’s maar hebben over het algemeen ook weinig kennis van downloadprogramma’s (downloaden losse nummers via Limewire)
• Belangrijk om muziek in bezit te hebben (altijd toegankelijk)
![Page 15: Doelgroeponderzoek](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081603/558bcc18d8b42a9b638b465d/html5/thumbnails/15.jpg)
Conclusies algemeen
• 3VOOR12
• Bereik: merknaam zegt niks over inhoud
• Bereik: door links via (veelgebruikte) sites (Youtube, Facebook, Uitzending gemist)
• Min: onoverzichtelijk, problemen bij afspelen, geen gerelateerde content, moeilijk onderscheid tussen content muziekgenres, uiterlijk saai (mag minder ‘plat’)
• Plus: kwaliteitsopname, archief, actualiteit