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Dr. Kay Hinz
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Dr. Kay Hinz
Politiker und Social Media
Wovon wird der Wahlkampf im Netz beeinflusst?
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3 08.06.2017, www.kayhinz.de
Gliederung
• Allgemeine Daten zur Online-Nutzung in Deutschland
• Überblick über meine Studie „Kandidaten und Unterstützer im Online-Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2013 im Web 2.0“
• Thesen zur Entwicklung des Online-Wahlkampfes auch in Bezug zur kommenden Bundestagswahl 2017
• Unterschiede der Online-Wahlkämpfe von 2013 und 2017
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4 08.06.2017, www.kayhinz.de
Aktuelles zur Internetnutzung in Deutschland
• 84% der Deutschen nutzen zumindest gelegentlich das Internet
• 77% der Internetnutzer suchen im Netz nach Informationen, auch nach politischen
(ARD/ZDF-Onlinestudie 2016)
• Etwa 27 Millionen Menschen in Deutschland haben ein Facebook-Profil
• Twitter hat etwa 12 Millionen unterschiedliche Nutzer monatlich (voraussichtlich 4 Millionen Profile)
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5 08.06.2017, www.kayhinz.de
Spiegel Online vom 31.05.2017
Social Media in traditionellen Medien
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6 08.06.2017, www.kayhinz.de
Kandidaten zur Bundestagswahl 2013 im Web 2.0
Hinz, 2017, S. 157
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7 08.06.2017, www.kayhinz.de
Kontinuität der Online-Aktivität der Kandidaten
Hinz, 2017, S. 159
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8 08.06.2017, www.kayhinz.de
Unterschiede der Online-Präsenz nach Parteien
Hinz, 2017, S. 165
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9 08.06.2017, www.kayhinz.de
Anteil der Online-Präsenz nach Bundesländern: mindestens eines der Netzwerke
Hinz, 2017, S. 171
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10 08.06.2017, www.kayhinz.de
Welche Funktionen kann der Online-Wahlkampf erfüllen?
Funktionen des Online-Wahlkampfes (Gibson & Ward 2000, S. 305ff.)
• Information
www.twitter.com
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11 08.06.2017, www.kayhinz.de
Welche Funktionen kann der Online-Wahlkampf erfüllen?
Funktionen des Online-Wahlkampfes (Gibson & Ward 2000, S. 305ff.)
• Information
• Vernetzung
www.twitter.com
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12 08.06.2017, www.kayhinz.de
Welche Funktionen kann der Online-Wahlkampf erfüllen?
Funktionen des Online-Wahlkampfes (Gibson & Ward 2000, S. 305ff.)
• Information
• Vernetzung
• Mobilisierung
www.facebook.com
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13 08.06.2017, www.kayhinz.de
Welche Funktionen kann der Online-Wahlkampf erfüllen?
Funktionen des Online-Wahlkampfes (Gibson & Ward 2000, S. 305ff.)
• Information
• Vernetzung
• Mobilisierung
• Partizipation
www.facebook.com
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14 08.06.2017, www.kayhinz.de
Nachfrageorientiert
Organisationsbezogen
Personell Person
Makro
Partei
Markt
Meso
Mikro
Erfüllung von Funktionen des Online-Wahlkampfes
Was kann den Online-Wahlkampf beeinflussen?
Hinz, 2017, S. 91
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15 08.06.2017, www.kayhinz.de
Ergebnisse
Welche Faktoren beeinflussen die Online-Kommunikation im Wahlkampf?
• Personelle Faktoren der Kandidaten beeinflussen die Online-Kommunikation am deutlichsten
! Kommunikation abhängig von individuellen Charakteristika
! Jung, stark professionalisiert, häufig massenmedial präsent = erfolgreich im Online-Wahlkampf
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16 08.06.2017, www.kayhinz.de
These 1
Im Netz kann sich eine Aufwärtsspirale für etablierte Politiker und eine Abwärtsspirale für weniger etablierte Politiker entwickeln.
Thesen
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17 08.06.2017, www.kayhinz.de
Durchschnittliche Anzahl veröffentlichter Beiträge von Kandidaten während des Wahlkampfes nach Berufsstatus und Plattform
Thesen
Hinz, 2017, S. 185
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18 08.06.2017, www.kayhinz.de
Durchschnittliche Unterstützerzahl von Kandidaten zu Beginn des Untersuchungszeitraumes nach massenmedialer Präsenz und Plattform
Thesen
Hinz, 2017, S. 209
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19 08.06.2017, www.kayhinz.de
Thesen
AfD-Landeslistenkandidaten NRW bei Facebook
1.
2. Roger Beckamp
3.
www.facebook.com Stand: 31.05.2017
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20 08.06.2017, www.kayhinz.de
These 2
Online-Kommunikation von Parteien und Politikern orientiert sich stärker an bereits überzeugten Bürgern als an der potentiell erreichbaren Gesamtwählerschaft.
Thesen
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21 08.06.2017, www.kayhinz.de
These 3
Die meisten Unterstützer begnügen sich damit, ein Politikerprofil auf Facebook oder Twitter zu liken. Sie lassen sich nicht weiter in den Wahlkampf einbinden.
Thesen
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22 08.06.2017, www.kayhinz.de
Nielsen-Regel
www.socialmediablog.ch
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23 08.06.2017, www.kayhinz.de
Thesen
Hinz, 2017, S. 232
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24 08.06.2017, www.kayhinz.de
Thesen
Hinz, 2017, S. 241
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25 08.06.2017, www.kayhinz.de
These 4
Social Bots und Fake News werden unsere Gesellschaft und unsere Demokratie nicht zerstören.
Thesen
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26 08.06.2017, www.kayhinz.de
Thesen
www.neueshandeln.de/blogazin
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27 08.06.2017, www.kayhinz.de
• Wachsende Bedeutung von bezahlten Beiträgen ! bessere Segmentierung von Zielgruppen
Perspektiven für die Bundestagswahl 2017
www.facebook.com
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28 08.06.2017, www.kayhinz.de
Perspektiven für die Bundestagswahl 2017
• Facebook bringt sich mit einem eigenen Tool in Wahlkämpfe ein
www.facebook.com
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29 08.06.2017, www.kayhinz.de
• Stärkere Personalisierung im Web 2.0
Perspektiven für die Bundestagswahl 2017
www.facebook.com
www.facebook.com
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30 08.06.2017, www.kayhinz.de
• Erfolgreiche Experimente mit Live-Inhalten und Interaktion
Perspektiven für die Bundestagswahl 2017
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31 08.06.2017, www.kayhinz.de
• Einbindung von Fan-Content und „Calls-to-Action“ nehmen zu
Perspektiven für die Bundestagswahl 2017
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