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apresenta
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Formato do evento
Evento de Lançamento da Campanha HeForShe - #ElesPorElas no Brasil
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1. Cenário2. Objetivos3. Desafios4. Soluções5. Resultados
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1. Cenário
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As questões de gênero estão entre as principais pautas do mundo.
O feminismo ganha uma nova abordagem com movimentos e manifestações em massa pelo empoderamento da mulher.
CenárioO Feminismo no Mundo
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CenárioAo receber o prêmio de Melhor Atriz Coadjuvante no Oscar de 2015, Patricia Arquette fez um discurso bastante claro e direto sobre a igualdade de gênero no mercado de trabalho.
Em transmissão ao vivo e para o mundo inteiro.
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CenárioSegundo a revista TIME, a cantora Beyoncé é uma das 30 pessoas mais influentes do planeta.
Sua apresentação no prêmio VMA (Video Music Awards) em agosto de 2014 foi um marco para este novo momento do feminismo no mundo.
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Reafirmando a urgência da sociedade em dialogar sobre o tema, em setembro de 2014 a ONU Mulheres lançou em sua sede em Davos a campanha HeForShe – traduzido como ElesPorElas para o Brasil.
CenárioO Movimento HeForShe
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“HeForShe é uma campanha internacional da ONU Mulheres para a igualdade de gênero e o empoderamento das mulheres. Um movimento de solidariedade que une metade da humanidade em apoio à outra metade da humanidade para o benefício de todos.”
CenárioO Movimento HeForSheO que é:
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Para a ONU Mulheres, a voz dos homens é poderosa para difundir para o mundo inteiro que a igualdade para todas as mulheres e meninas é uma causa de toda a humanidade.1. Fazer com que homens possam se identificar com as questões da igualdade de gênero, reconhecendo o papel fundamental que eles podem desempenhar para acabar com a desigualdade enfrentada por mulheres e meninas em todo o mundo, em suas próprias vidas e também em níveis mais estruturais em suas comunidades;2. Desafiar os homens a considerarem a igualdade de gênero como um direito humano e como um imperativo econômico e social, percebendo que se a igualdade de gênero for alcançada, poderá beneficiar tanto os homens como as mulheres.
CenárioO Movimento HeForShePrincipais Objetivos:
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• Aumentar a liderança e a participação das mulheres; • Eliminar a violência contra as mulheres e meninas; • Engajar as mulheres em todos os aspectos de paz e segurança; • Aprimorar o empoderamento econômico das mulheres; • Colocar a igualdade de gênero no centro do planejamento e dos orçamentos de desenvolvimento nacional.
CenárioO Movimento HeForShePrincipais Frentes de Atuação:
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HeForShe conta com o apoio de homens públicos, líderes e celebridades tais como:
Ban Ki-moon Antonio Banderas Matt Damon Kiefer Sutherland Barack Obama Príncipe Harry Forest Whitaker
CenárioO Movimento HeForSheApoios:
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CenárioO Movimento HeForShe
“If not me, who? If not now, when?”
Também tida como uma das pessoas mais influentes do mundo, a atriz Emma Watson é a embaixadora do movimento. Em seu icônico discurso na ONU, a atriz conseguiu, de forma emocionante, dar um novo significado à palavra Feminismo na história da humanidade.
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A ONU MULHERES é a organização das Nações Unidas dedicada a promover a igualdade de gênero e o empoderamento das mulheres. Criada em 2010, trabalha a favor dos direitos de mulheres e meninas a uma vida livre de discriminação e violência.
A Organização: •Reconhece os diferentes papéis que elas desempenham na sociedade, considerando
a diversidade racial, étnica, sexual, geracional e cultural; •Coordena e promove o trabalho do Sistema das Nações Unidas para a igualdade de
gênero; •Atua com cooperação técnica junto a governos, empresas, mídia, cooperação
internacional, organizações de mulheres, feministas e do terceiro setor e instituições de ensino.
CenárioA ONU Mulheres
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Em 2014, numa pesquisa feita pelo Meio&Mensagem, o GNT foi eleito pela décima vez o canal mais admirado da TV por Assinatura do Brasil. Neste mesmo ano, Daniela Mignani, diretora do canal, venceu o Prêmio Caboré na categoria Profissional de Veículo.O universo da mulher brasileira é parte do DNA do GNT, e é para elas que o canal pensa sua programação. Como um veículo de comunicação, o GNT tem total clareza da força que tem para contar histórias.
CenárioO Canal GNT
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A parceria foi constituída com o propósito de desenvolver uma campanha de comunicação para a divulgação do HeForShe – #ElesPorElas – no Brasil por meio de spots de TV, áudio, filmes para internet e estratégia de mobilização via redes sociais.
“O GNT acredita em um mundo onde ser mulher significa ter os mesmos direitos que qualquer outra pessoa, onde meninas e mulheres podem ser o que quiserem, independente do sexo. Com essa visão em mente, nos juntamos à ONU Mulheres em um esforço para que o assunto se torne relevante em nossa sociedade.”
CenárioA Parceria ONU Mulheres + Canal GNT
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CenárioA Parceria ONU Mulheres + Canal GNT
https://youtu.be/9LunsIDQ3yo clique e assista:
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Para o job de Planejar e realizar o Evento de Lançamento do #ElesPorElas no Brasil, o cenário que a Dream Factory encontrou foi bastante peculiar:Abordar uma campanha da ONU Mulheres, tendo como cliente direto o canal GNT, pois foi através desta parceria (GNT + ONU) que o movimento chegou ao país.
CenárioO Job da Dream Factory
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2. Objetivos
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Para a Dream Factory, os principais objetivos deste job foram:
1. Lançar a Campanha #ElesPorElas no Brasil
2. Divulgar a parceria entre GNT e ONU Mulheres
Objetivos
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1. Lançar a Campanha #ElesPorElas no Brasil
Objetivos
O Movimento HeForShe já existia internacionalmente e o evento tinha o objetivo de introduzi-lo pela primeira vez no Brasil.
Traduzida para o português: meta de 100 mil assinaturas no Brasil.Transformada em Hashtag: reforça o objetivo do alcance em massa.Escrita na fonte do GNT: atribui ao canal a propriedade sobre a causa.
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2. Divulgar a parceria entre GNT e ONU Mulheres
Objetivos
GNT: O canal mais admirado do Brasil pela consistência em apresentar conteúdo de qualidade sobre o universo feminino.
ONU Mulheres: A instituição mais respeitada do mundo por sua isenção e exclusiva dedicação a causas socialmente responsáveis.
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Objetivos
Em um cenário em que ambas as marcas carregam propriedade sobre o tema, o que temos como resultado é:
Alcance de mídia agregado a uma causa acima de qualquer suspeita.
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Objetivos“Formalizamos essa parceria com o intuito de trazer mais visibilidade para o tema e fazer com que ele seja mais discutido aqui no Brasil. O canal vem acompanhando o universo da mulher há anos e, por isso, enxergamos a importância de disseminar essa causa.” Daniela Magnani, Diretora do GNT“É a vez de os homens se somarem ao debate e à ação para eliminar as desigualdades de gênero, gerando consciência pública sobre a urgência da mudança de comportamentos e atitudes diárias. Para isso, a mídia tem um papel fundamental”.Dra. Nadine Gasman, Representante da ONU Mulheres Brasil
Luiza Carvalho (Diretora da ONU Mulheres América Latina), Daniela Magnani (Diretora do GNT), Dra. Nadine Gasman (Representante da ONU Mulheres Brasil) e Astrid Fontenelle (Apresentadora do evento e do GNT)
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3. Desafios
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Desafios1. Como Otimizar os Processos de Aprovação
2. Como Acertar o Tom na Abordagem do Tema
3. Como Materializar o Movimento
Tendo o GNT como cliente direto, a Dream Factory enfrentou ainda o desafio extra de buscar a mais clara compreensão das necessidades e drives da ONU Mulheres para que, desta forma, pudesse agilizar a comunicação e atender às duas entidades simultaneamente.
Definição de formato, dinâmica de diálogos e até a curadoria de conteúdo e atrações.A Dream Factory criou toda a estratégia e ativações para tornar este movimento real, tangível e espalhável.
Além de estar em evidência, o Feminismo como tema carrega especificidades delicadas e por vezes muito polêmicas – E todas deveriam ser consideradas para garantir que o Evento de Lançamento da campanha no Brasil fosse conceitualmente correto e responsável.
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4. Soluções
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SoluçõesOrganizamos o extenso escopo da entrega da Dream Factory em 2 principais núcleos:
1. SOLUÇÕES ESTRATÉGICAS:
- FORMATO- ROTEIRO- CONTEÚDO- CURADORIA
2. SOLUÇÕES TÁTICAS:
- LOCAÇÃO- TANGÍVEIS- ATIVAÇÕES
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4.1 Soluções Estratégicas
![Page 31: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/31.jpg)
Soluções Estratégicas_FormatoTratava-se de um evento fechado, com lista de convidados definida em conjunto entre GNT e ONU.
2 apresentadores conduzindo 5 painéis de duração de até 25 minutos e com 4 convidados cada.E para garantir que as 5 conversas tão intensas e interessantes continuassem reverberando, painelistas e convidados se misturaram em um brunch que durou ainda mais de 2 horas.
Com o objetivo de criar espaços de diálogos e oferecer uma experiência realmente dinâmica, chegamos ao seguinte formato:
![Page 32: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/32.jpg)
Soluções Estratégicas_Formato
Astrid Fontenelle e Marcelo Tas foram os apresentadores do evento e mediadores dos painéis.
![Page 33: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/33.jpg)
Soluções Estratégicas_Formato
5 painéis formados por 4 convidados e mediados por Astrid ou Marcelo Tas.
![Page 34: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/34.jpg)
Soluções Estratégicas_Formato
O Brunch no Rooftop e os diálogos abertos.
![Page 35: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/35.jpg)
Soluções Estratégicas_Roteiro
Dirigimos, uma a uma, as falas dos apresentadores e definimos quais e em que ordem seriam os cerimoniais de introdução.
Decupamos cada um dos momentos do evento:
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Soluções Estratégicas_Conteúdo
Com um trabalho intenso e responsável, abraçamos o desafio de fazer um recorte do imenso universo que é o Feminismo.
Chegamos então à definição 5 dos temas dos painéis e, para cada um deles, selecionamos um vídeo de abertura. Mais um recurso para garantir que a experiência do evento fosse realmente dinâmica.
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Soluções Estratégicas_Conteúdo
Painel 1: CONTRACHEQUE
Tema: A desigualdade no mercado de trabalho
https://youtu.be/FoIOaiL0qK4 clique e assista:
![Page 38: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/38.jpg)
Soluções Estratégicas_Conteúdo
Painel 2: FALA ASSÉDIOTema: O assédio às mulheres está em todo lugar
https://youtu.be/Can5HNL9b4M clique e assista:
![Page 39: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/39.jpg)
Soluções Estratégicas_Conteúdo
Painel 3: DEU NA MÍDIA
Tema: A responsabilidade da mídia em construir a imagem feminina e transformar a desigualdade de gênero
https://youtu.be/SaOZHtUkVgM clique e assista:
![Page 40: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/40.jpg)
Soluções Estratégicas_Conteúdo
Painel 4: CÁ ENTRE NÓS
Tema: Os gêneros e seus papéis dentro dos relacionamentos
https://youtu.be/Ie3wFFxYKd4 clique e assista:
![Page 41: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/41.jpg)
Soluções Estratégicas_Conteúdo
Painel 5: PRÓXIMA GERAÇÃOTema: A educação e os estereótipos de gêneros
https://youtu.be/2Qo_fzk3kx4 clique e assista:
![Page 42: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/42.jpg)
Soluções Estratégicas_Curadoria
Uma vez definidos os 5 recortes, partimos então para o desafio de conjugar os interesses do GNT e da ONU e garantir a relevância dos diálogos promovidos no evento. Com nosso trabalho de pesquisa profunda e consciente, fizemos a curadoria e seleção de cada uma das pessoas – entre celebridades, estudiosos, ativistas e afins – que iria participar de cada um dos painéis.
![Page 43: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/43.jpg)
Soluções Estratégicas_Curadoria
![Page 44: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/44.jpg)
Soluções Estratégicas_Curadoria
![Page 45: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/45.jpg)
Soluções Estratégicas_Curadoria
![Page 46: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/46.jpg)
Soluções Estratégicas_Curadoria
![Page 47: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/47.jpg)
Soluções Estratégicas_Curadoria
![Page 48: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/48.jpg)
4.2 Soluções Táticas
![Page 49: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/49.jpg)
Soluções Táticas_LocaçãoA consistência da Dream Factory São Paulo também foi fundamental para o job. Além da feliz coincidência de cores, encontramos no Instituto Tomie Ohtake a locação perfeita para o evento:
Localização e acessoCapacidade do auditórioRooftop para o brunchEspaços de backstage - salas de produção e camarins
![Page 50: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/50.jpg)
Soluções Táticas_Locação
![Page 51: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/51.jpg)
Soluções Táticas_Tangíveis
Para garantir a materialização da campanha, imprimimos o conceito e a ideologia em todos os pontos de contato com o público no evento.
![Page 52: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/52.jpg)
Soluções Táticas_Tangíveis
Save The Date Um SAVE THE DATE foi disparado por email aos convidados, funcionando também como teaser do evento.
PEGAR IMAGENS NA APRESENTAÇAO DE KEYNOTE
HeForShe_7_V_ONU.key
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Soluções Táticas_Tangíveis
Convite O convite físico foi uma elegante provocação: Utilizando um recurso gráfico que combina cores, transparências e opacidades que enganam o olhar.
PEGAR IMAGENS NA APRESENTAÇAO DE KEYNOTE
HeForShe_7_V_ONU.key
![Page 54: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/54.jpg)
Soluções Táticas_Tangíveis
Convite No texto do convite, um recorte do icônico discurso de Emma Watson arrematava a ideia do movimento:“É hora de começarmos a enxergar gênero de outra forma – não mais como dois conjuntos de ideais opostos.”
![Page 55: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/55.jpg)
Soluções Táticas_Tangíveis
Receptivo A equipe de recepcionistas foi toda composta por homens e a checagem dos nomes na chegada foi feita com iPads.
![Page 56: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/56.jpg)
Soluções Táticas_Tangíveis
Demais Serviços • Valet Parking comandado por mulheres. • Staff de limpeza composto por homens. • Segurança feita por mulheres.
![Page 57: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/57.jpg)
Soluções Táticas_TangíveisGiftsTodos os convidados receberam gifts exclusivos e que enaltecem os aspectos “cool, chique e intelectual” da causa:
- Tote Bags- Moleskines- Canetas
![Page 58: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/58.jpg)
Soluções Táticas_Ativações
A meta de 100.000 assinaturas no Brasil faz parte da campanha #ElesPorElas. E este número ambicioso também é parte do conceito e da ideologia do movimento. Desta forma, criamos uma série de ativações para expandir ao máximo o alcance do evento.
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Live StreamingO evento foi transmitido AO VIVO e em destaque na homepage da Globo.com.
PEGAR IMAGENS web / GNT
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Intervenção com TweetsNos intervalos entre os painéis, o telão do palco exibia tweets feitos pelo público que acompanhava o evento pelo streaming.
PEGAR IMAGENS web / GNT
![Page 61: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/61.jpg)
Soluções Táticas_AtivaçõesArte GráficaO artista Pedro Gabriel, do projeto “Eu Me Chamo Antonio", que tem quase 1 milhão de seguidores no Facebook, desenvolveu artes exclusivas que foram usadas como vinhetas de abertura de cada um dos 5 painéis.Estas artes também estavam disponíveis no site do evento –prontas para serem compartilhadas.
PEGAR IMAGENS no album
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Totem de AssinaturaUm convite à ação: em locais diferentes do evento, dois totens com iPad estavam à disposição para que os convidados aderissem imediatamente ao movimento. Recepcionistas também circularam com iPads coletando assinaturas.
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Photo Opportunityuma peça em que todos puderam, literalmente, se colocar no lugar de um outro gênero, fotografar e espalhar ainda mais o movimento nas redes sociais.
#HeForShe#ElesPorElas
PEGAR IMAGENS de INSTAGRAM (PERFIL DA LUIZA TEM)FOTOS
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BackdropDois backdrops, um no hall do auditório e outro no espaço do brunch, serviram de apoio ao trabalho de RP do evento.
PEGAR IMAGENS no album de fotos do evento (baixado do wetransfer)
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5. Resultados
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Resultados• A HASHTAG #ELESPORELAS FOI TRENDING TOPICS NO TWITTER BRASIL DURANTE A
TRANSMISSÃO DO EVENTO.
• O LIVE STREAMING DO EVENTO CHEGOU A 9.840 ACESSOS SIMULTÂNEOS.
• CONSEGUIMOS DUPLICAR O NÚMERO DE ADESÕES AO MOVIMENTO, TORNANDO O BRASIL O PAÍS COM MAIS ASSINATURAS DA AMÉRICA LATINA.
Home Page globo.com
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Empresas e Negócios
Exame
Resultados
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Facebook Fernanda Lima
Facebook Marcelo Tas
Instagram Bela Gil
Instagram Marie Clair Instagram Rodrigo H.
Instagram Marie Clair
Instagram Cosmopolitan
Resultados
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Resultados
Revista Quem
Revista Meio&MensagemO Estado de São Paulo
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ResultadosRevista Quem
Revista Brasileiros
Terra
Terra
UOL
WILL
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Ficha TécnicaPremiação: Promo
Categoria: Evento Comunitário
Título: Evento He For She
Agência: Dream Factory
Cliente: GNT
Planejamento:Lucia JaimovichRedação:Lucia Jaimovich
Direção de Arte:Leo Conrado Fernanda CarvalhoAtendimento:Luiza Rudge
Aprovação:Mariana Novaes - GNT
Direção de Criação:Rafael Arraes
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Formato do evento
Obrigada! : )
![Page 74: Dream Factory: evento de lançamento GNT HeForShe](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020717/58ee90b41a28ab29558b4655/html5/thumbnails/74.jpg)