1
Editore Giovanna Mazzocchi Bordone Direttore responsabile Carlo Cavicchi Redazione e Direzione pubblicità Editoriale Domus S.p.A. 20089 Rozzano (Milano) Via Gianni Mazzocchi, 1/3 tel +39.02.82472.1 fax +39.02.82472.385 [email protected]
INFORMAZIONI
Tiratura media: 461.609 Diffusione media: 355.943 (Fonte ADS anno mobile agosto 2009 - luglio 2010) Periodicità mensile Formato della rivista mm 205 x 270 Impaginazione su 4 colonne Tipo di carta calandrata da gr 56 mq Procedimento di stampa rotocalco Retino 60 linee a punto quadro Copertina offset Refilo mm 5 per lato Materiale occorrente pdf Prenotazione spazio 45 giorni prima della data di uscita Termine di consegna del materiale 35 giorni prima della data di uscita Eventuali lavorazioni tecniche per il materiale di stampa saranno addebitate al costo
2
TARIFFE Listino in vigore dal 1°gennaio 2005
Prezzi della pubblicità tabellare
pagina 30.000
3/4 pagina € 24.000
1/2 pagina orizzontale € 16.000
1/4 pagina su 2 mezze colonne € 8.500
€
posizione di rigore 30%
controsommario € 38.000
prima doppia pagina dopo controsommario € 69.300
battente 2° di copertina (3 pagine) € 135.000
3° di copertina € 33.000
4° di copertina € 60.000
Sconti
7.500
1/4 pagina verticale € 8.500
Posizioni speciali
Piedino inserito nel Mercato
2° di copertina 45.000 €
Piedone inserito nel Mercato € 14.000
€
1/2 pagina verticale € 16.000
4 pagine
5 tre quarti pagina 8 mezze pagine 6 quarti pagina
8 pagine 10 tre quarti pagina
16 mezze pagine 12 quarti pagina
12 pagine 20 tre quarti pagina 24 mezze pagine 18 quarti pagina
36 ottavi pagina
pubblicità legale 20%
10%
5%
15%
3
RIPARTIZIONE MEDIA TERRITORIALE DELLA DIFFUSIONE
Fonte: CERTIFICAZIONE A.D.S.
Periodo: ANNO 2008
TOTALE ITALIA
DIFFUSIONE
MEDIA
REGIONALE
%
Area Nielsen 1 32,32%
Piemonte 9,31%
Liguria 3,60%
Valle d'Aosta 0,04%
Lombardia 19,37%
Area Nielsen 2 24,83%
Trentino-Alto Adige 2,02%
Friuli-Venezia Giulia 2,80%
Veneto 9,88%
Emilia-Romagna 10,13%
Area Nielsen 3 21,62%
Toscana 7,27%
Marche 3,23%
Umbria 1,70%
Lazio 9,42%
Area Nielsen 4 18,63%
Abruzzi 2,04%
Molise 0,17%
Campania 4,56%
Puglia 3,16%
Basilicata 0,52%
Calabria 1,84%
Sicilia 3,95%
Sardegna 2,39%
Vendite in blocco 2,59%
Altro 0,01%
4
Profilo socio-demografico dei lettori di QuattroruoteFonte: indagine Audipress 2010.2
Lettori adulti-Numero medio-Valori.000
lettori adulti
Audipress
2010.2
%
composizione
Indice di
Concentrazione
Totale 4.248 100% 100
Sesso Maschio 3.582 84,3% 175
Femmina 665 15,7% 30
Eta' 14/17 182 4,3% 99
18/24 571 13,5% 159
25/34 888 20,9% 139
35/44 1.109 26,1% 138
45/54 693 16,3% 101
55/64 435 10,2% 73
Oltre 64 371 8,7% 38
Classe Sociale Superiore 153 3,6% 152
Medio superiore 747 17,6% 152
Media 2.943 69,3% 104
Medio inferiore 364 8,6% 52
Inferiore 40 0,9% 33
Titolo di Studio Laurea 444 10,4% 106
Diploma media superiore 1.917 45,1% 138
Licenza media inferiore 1.622 38,2% 104
Licenza elementare 248 5,8% 35
Nessun titolo 16 0,5% 10
QUATTRORUOTE
5
Profilo dei consumi e orientamenti
dei lettori di QuattroruoteFonte Eurisko Sinottica 2010.1
Base totale lettori di Quattroruote
* campione di 5.000 intervistati
LETTORI TECNOLOGICI
% di col. ind.di conc.
Nuovi stili multimediali
Tecnofili 32,1% 333
Fan 20,8% 154
Tifosi 18,4% 212
New comer 11,6% 90
Audiofili 6,2% 74
Teleappagati 3,7% 25
Morigerati 2,3% 45
Premediali 1,8% 19
Aggiornati 1,7% 49
Generaliste 1,1% 16
Neo-romantiche 0,3% 4
Orientamenti d'acquisto
Sono molto interessato
alle nuove tecnologie 61,0% 171
Dà/riceve consigli x acq. di prodotti tecnologici
Do consigli agli altri 25,0% 212
Scelta TV digitale/satellitare in famiglia
Io 20,2% 138
Io e altri 46,7% 145
Scelta Tv, Videoregistratore...
Io 26,4% 154
Io e altri 57,5% 131
Scelta impianto stereo hi-fi Io 48,8% 201
6
% di
col.
ind.di
conc.
Scelta PC in famiglia
Io 30,2% 171
Io e altri 42,3% 143
Scelta internet in famiglia
Io 25,8% 157
Io e altri 42,1% 143
Computer : tipo
Almeno uno da tavolo (desktop) 46,3% 116
Almeno uno portatile 35,6% 146
Acquisto computer in famiglia
Io 24,7% 223
Io e altri 33,3% 152
Possesso personal computer in famiglia 68,5% 123
Numero di computer posseduti
1 computer 52,7% 123
2 computer 12,1% 115
3 o più computer 3,6% 159
Possesso stampante 56,4% 135
PERSONAL COMPUTER
% di
col.
ind.di
conc.
Videocamera/telecamera 47,7% 148
Videocamera digitale con hard disk incorporato 9,5% 146
Videocamera ad alta definizione* 2,7% 150
Fotocamera/macchina fotografica digitale 65,9% 137
Fotocamera/macchina fotografica ad alta definizione* 5,1% 197
Stampante per foto digitali 18,1% 174
Tv al plasma lcd 49,0% 139
Telev.+imp. audio con casse esterne home theater 19,3% 166
Lettore dvd 80,8% 124
Lettore DVD HD/BLURAY 10,8% 207
Registratore DVD 26,8% 144
Stereo hi-fi 81,6% 129
Lettore portatile di musica mp3 43,8% 170
Lettore multimediale digitale per riprodurre file audio (mp3) e video 23,9% 195
Collegamento tramite antenna parabolica 46,5% 131
Decoder del digitale terrestre 33,4% 135
Televisore con digitale terrestre integrato* 14,2% 139
Console per videogiochi 37,2% 167
ALTRI CONSUMI TECNOLOGIA
7
% di col.
ind.di
conc.
Scelta telefonia mobile in famiglia
Io 34,8% 143
Io e altri 52,4% 118
Servizi usati con telefono cellulare
SMS 86,8% 137
MMS 38,6% 182
Segreteria telefonica 32,6% 179
Servizi informativi tramite SMS 17,8% 237
Fare donazioni per cause o associazioni benefiche 16,8% 158
Ascoltare la radio FM 13,3% 161
Ascoltare musica come fosse lettore MP3 12,5% 178
Scaricare suonerie loghi/sfondi 10,8% 175
Scaricare e ascoltare brani musicali 9,1% 191
Fare videochiamate 6,3% 191
Chiamare all'estero 6,3% 208
Accedere ad Internet (collegando il cell. al PC) 6,0% 259
Scaricare i giochi 5,8% 212
Servizi informativi tramite MMS 4,9% 204
Navigare in Internet 4,8% 199
Votare per trasmissioni televisive 4,8% 180
WAP 4,3% 198
Navigazione satellitare 2,9% 343
Inviare/ricevere e-mail 2,5% 132
Motivi di acq. un nuovo cellulare
Il vecchio cellulare funziona male/non funziona più 39,1% 159
Dopo un po' mi piace cambiare 16,9% 188
Ci sono tante offerte e promozioni 14,9% 273
Essere al passo con le nuove tecnologie 9,2% 246
Mi piace avere l'ultimo modello 5,4% 228
Usare i nuovi servizi/le nuove funzioni 4,3% 173
TELEFONIA CELLULARE
8
% di col.
ind.di
conc.
Amo le novita' 82,1% 115
Sono molto attivo 85,5% 108
Ho successo in molte cose che faccio 78,3% 114
So dirigere gli altri 51,9% 112
Ho fiducia in me stesso 91,1% 107
Mi piace rischiare 36,0% 142
% di col.
ind.di
conc.
Porto abitualmente i jeans 85,8% 137
Spendo molto per il mio abbigliamento 30,7% 152
Mi vesto solo con lo stile dei giovani 74,3% 136
Porto spesso un orologio di valore 24,8% 168
A ogni nuova stagione acquisto qualche capo 77,9% 126
Acquisto solo capi di moda 36,8% 121
Ho capi di abbigliamento firmati 59,7% 154
Do molta importanza agli accessori 45,9% 107
Compero capi di abbigliam. in negozi di prestigio 11,5% 142
Abbigliamento sportivo: acquisti ult. 12 m.
Abbigliamento sportivo da mare 43,8% 171
Abbigliamento sportivo da montagna 15,3% 172
Abbigliamento sportivo da palestra 25,5% 175
Occhiali da sole : acquisti ultimi 12 m. 24,9% 151
ATTIVAMENTE SELF-ORIENTED
AUTOPROFILO
ORIENTAMENTI VERSO ABBIGLIAMENTO
9
Base uomini
% di col.
ind.di
conc.
Faccio di tutto per stare in linea 30,9% 114
Curo molto il mio aspetto, la mia immagine 66,3% 124
Mi interessa che gli altri mi guardino 38,5% 126
Uso abitualmente creme per il viso 23,6% 167
Uso prodotti per l'elasticita' della pelle 13,3% 135
Uso solo prodotti di alta qualita' per la toeletta 35,6% 153
Mi interessano le novita' della cosmetica 11,6% 170
Uso prodotti non testati sugli animali 27,1% 120
Faccio molta attenzione alla marca dei prodotti 44,2% 146
Acquisto personale rasoi 60,3% 122
Cons. gel per capelli 36,2% 153
Collutorio negli ultimi 12 mesi 39,4% 125
Uso regolare del filo interdentale 23,1% 145
Cons. profumi e colonie 72,0% 131
Consumo di dopobarba negli ultimi 3 mesi 66,7% 110
Acq./scelta prod. per la rasatura
Scelgo e acquisto io personalmente 48,8% 119
Scelgo personalmente ma delego altri all'acquisto 30,3% 105
Consumo di prebarba/schiuma da barba o gel ultimi 3 mesi 62,9% 102
ORIENTAMENTI VERSO COSMETICI
10
Base uomini% di
col.
ind.di
conc.
Orientamenti tempo libero
Mi piace guardare un film/DVD 69,2% 125
Faccio le normali riparazioni in casa 53,2% 102
Mi piace passeggiare in centro 52,2% 120
Mi piace andare al centro commerciale 47,8% 132
Passo molto tempo con amici e amiche 45,9% 102
Mi piace guardare le vetrine 44,7% 147
Mi dedico alla lettura 32,4% 120
Alla sera spesso vado all'osteria/bar 30,3% 109
Capita spesso fare grigliate/barbecue a casa mia 21,6% 107
Vado spesso a ballare 12,5% 125
Ha assistito/visitato... (3 mesi)
Conferenze o manifestazioni culturali 13,7% 114
Libreria 32,4% 126
Eventi sportivi dal vivo 30,3% 140
Totale fiere 42,5% 144
Manif.fieris./fiere settore eno-gastronomiche 32,9% 149
Manifestazioni fieristiche/fiere di altri settori 28,8% 149
Sagre/Manifestazioni tradizionali locali 48,7% 144
Outlets 36,3% 176
Acquisto di libri (12 mesi) 32,2% 130
HOBBY E TEMPO LIBERO
11
Base uomini% di
col.
ind.di
conc.
Pratica almeno un'attività fisica/sport 47,4% 137
Attivita' fisiche praticate
Jogging/corsa leggera/footing 21,6% 145
Ginnastica in casa 8,2% 107
Ginnastica in palestra 16,9% 140
Massaggi 3,6% 131
Interesse per gli sport
Interesse per almeno uno sport 93,7% 110
Calcio 74,1% 104
Automobilismo 71,9% 153
Motociclismo 63,5% 151
Ciclismo 30,0% 126
Tennis 22,3% 143
Nuoto 20,2% 150
Sci in generale tot. (sci alpino/di fondo/nordico) 18,7% 147
Pallacanestro 18,1% 145
Atletica 17,9% 117
Sci alpino 15,9% 142
Pugilato 14,7% 134
Pallavolo maschile 13,8% 151
Rugby 11,7% 177
Negli ultimi 3 mesi ha giocato a …
Almeno 1 giocata nei 3 mesi 63,1% 126
Superenalotto 41,6% 126
Gratta e vinci 41,2% 147
Lotto 20,5% 108
Totocalcio 15,4% 138
Superstar Superenalotto 15,1% 141
Lotterie nazionali 11,4% 184
Scommesse sportive (calcio, basket, tennis) 11,3% 143
Totogol 6,5% 189
HOBBY E TEMPO LIBERO
12
% di
col.
ind.di
conc.
Orientamento sulle vacanze
Mi affido ad esperti (tour/agenzie) 32,9% 107
Accetto anche disagi 30,2% 109
Mi piace il campeggio 34,9% 127
Preferisco vacanze non stanziali 50,4% 123
Mi piace essere servito e riverito in vacanza 60,2% 104
Mi piace scoprire le bellezze del mio Paese 80,0% 101
Mi piacciono le vacanze avventurose 38,1% 137
In vacanza e' un piacere conoscere gente nuova 63,3% 109
Non bado a spese 25,0% 135
Preferisco vacanze con gruppo di amici 70,6% 118
Preferisco villaggio turistico 57,1% 117
Mi piace visitare siti naturalistici 67,5% 112
Amo cambiare localita' 81,3% 111
Preferisco viaggi low cost/last minute 48,2% 112
Periodo di almeno 7 giorni di vacanza (ult.12 m.) 64,5% 134
Durata della vacanza
Circa una settimana 30,7% 139
10/15 giorni 35,1% 153
Viaggi internazionali per turismo 40,8% 136
Week-end normali 44,1% 165
Week-end lunghi 40,2% 169
26,2% 164
VACANZE E VIAGGI
Acquisto pacchetto soggiorno e/o viaggio da un Tour Operator
prima degli ultimi 12 m.
13
% di
col.
ind.di
conc.
Orientamenti alimentari
Mangio spesso in un buon ristorante 27,3% 156
Provo volentieri i nuovi prodotti alimentari 53,0% 123
Mi piace la cucina dei paesi stranieri 38,3% 133
Mangio spesso fuori dai pasti, faccio spuntini 31,2% 131
Sono un buongustaio 84,0% 108
Mangio molto pane 47,5% 118
Mangio spesso formaggi stagionati (no grana) 66,8% 110
Mangio molti dolci 35,4% 116
In casa mia si spende molto per il cibo 61,9% 116
Frequento ristoranti che offrono cucina ricercata 25,3% 154
Non resisto alle tentazioni della buona tavola 81,5% 112
Consumatori abituali
Biscotti colazione 63,9% 117
Gomme da masticare 54,9% 143
Merendine/brioches confezionate 46,0% 163
Creme al cioccolato da spalmare 28,2% 144
Patatine 26,5% 165
Crackers normali 24,6% 123
Pane morbido confezionato 24,5% 125
Tavolette cioccolato 22,8% 141
Snack al cioccolato 19,8% 153
Cioccolatini in casa 18,4% 138
Cereali x colazione 18,3% 119
Grissini 16,9% 123
Caramelle in stick/bustine normali 16,3% 141
Merendine confezionate fresche 15,5% 166
Biscotti pasticceria 12,6% 161
Gelati confezionati non artigianali in casa 12,4% 105
Piadine 12,0% 151
Dessert/creme/budini 10,9% 178
Cioccolatini fuori casa 10,4% 135
Salatini 8,2% 164
Gelati confezionati non artigianali fuori casa 6,5% 120
Snack/barrette leggere ai cereali 5,5% 141
Panetti croccanti 4,1% 121
CONSUMI ALIMENTARI
14
% di
col.
ind.di
conc.
Consumatori abituali
Almeno 1 soft drink (alm. 1 volta a settimana) 56,5% 135
Acqua minerale frizzante 53,6% 118
Acqua minerale naturale 63,2% 107
Cole 63,9% 147
Aranciate 36,0% 155
Gazzose 12,5% 170
Toniche 7,3% 190
Bibite agli agrumi 16,0% 168
Bibite gasate frutta non agli agrumi 2,6% 226
Te' freddo 28,1% 123
Bevande no gas frutta 10,6% 127
Succhi di frutta/nettari 33,5% 128
Bevande isotoniche 10,5% 247
Bevande energetiche 3,4% 216
Bibite gassate 56,5% 135
CONSUMI BEVANDE
15
% di
col.
ind.di
conc.
Orientamenti finanziari
In casa teniamo i conti di tutte le spese 74,7% 101
Controllo attentamente gli estratti conto 67,7% 122
Mi sento competente in ambito finanziario 37,0% 145
Cerco modi vantaggiosi di investire il denaro 38,5% 141
Mi do da fare per aumentare i miei guadagni 65,3% 137
Mi piace spendere 56,7% 132
Seguo le quotazioni di borsa 12,3% 210
Seguo la pubblicita' sui servizi finanziari 13,3% 216
Mi ritengo un buon amministratore del mio denaro 67,7% 100
Preferisco godermi i soldi piu' che risparmiare 31,2% 116
Bado piu' al rendimento che alla sicurezza 20,9% 137
Prodotti diversi
Conto corrente bancario tradizionale 77,0% 124
Conto corrente bancario on line 12,4% 226
Possiede un conto corrente di deposito* 2,9% 115
Libretto di risparmio in banca 12,2% 124
Titoli di stato 12,0% 134
Azioni 8,2% 168
Obbligazioni 8,3% 188
Certificati di deposito di una banca 3,7% 162
Possesso mutui 5,1% 205
Ha ottenuto crediti personali 8,8% 273
Ha ottenuto finanziamenti 14,2% 246
Fondi di investimento 8,6% 169
Operazioni bancarie via Internet 13,1% 232
Ha investito soldi nella sua attivita' 10,9% 238
Ha aumentato i suoi risparmi 14,6% 136
TARGET FINANZIARIO
16
% di
col.
ind.di
conc.
Bancomat/Pagobancomat : possesso personale 69,3% 154
Carta Bancomat/Pagobancomat: frequenza dei prelevamenti
5 o piu' volte al mese 15,6% 179
3/4 volte al mese 29,0% 172
Bancomat/Pagobancomat/Postamat : frequenza dei pagamenti
5 o piu' volte al mese 10,1% 138
3/4 volte al mese 20,3% 166
Possesso carta di credito 31,0% 196
Frequenza di utilizzo carta di credito
5 o piu' volte al mese 4,4% 261
3/4 volte al mese 6,1% 215
% di
col.
ind.di
conc.
Personale privata per spese mediche 4,8% 129
Personale sulla vita puro rischio 11,9% 187
Personale vita riscattabile/pensione 13,5% 178
Personale sugli infortuni 14,5% 188
Assicurazione sulla casa 19,6% 142
ASSICURAZIONI PERSONALI
STRUMENTI DI PAGAMENTO
17
% di
col.
ind.di
conc.
Auto personale: cilindrata
1451-1650 cc 19,7% 149
1651-1850 cc 14,1% 188
1851-2050 cc 19,2% 144
2051-2500 cc 3,6% 101
Oltre 2500 cc 3,4% 283
Auto: km percorsi ult. 12 mesi
da 10.000 a 15.000 29,8% 108
da 15.000 a 30.000 39,3% 140
oltre 30.000 7,7% 141
Possesso seconda auto 10,5% 171
Possesso moto/motorino 20,6% 174
Detergenti specifici per auto negli ultimi 12 m. 19,1% 181
Prod. spec. per lucidatura auto ult. 12 mesi 9,5% 208
Acq. personale di olio lubrificante negli ult.12m 19,5% 187
% di
col.
ind.di
conc.
Possesso navigatore satellitare 33,7% 206
Lei possiede, per la sua auto …
Un lettore MP3 incorporato 17,3% 155
Un sistema di antifurto satellitare 8,1% 163
Vorrei nell'auto...
Vetri elettrici anteriori 61,1% 141
Vetri elettrici posteriori 40,4% 139
Cerchi in lega 40,1% 188
Fari antinebbia 47,4% 157
Sistema antislittamento in accelerazione 35,6% 160
Trazione integrale 24,6% 181
Climatizzatore 63,0% 139
Tetto apribile 15,3% 155
Cambio automatico 15,3% 151
Radio già installata 46,9% 142
Antifurto elettronico già installato 37,2% 143
Sedili in pelle 18,4% 197
Sedili posteriori sdoppiabili 22,3% 167
Vernice metallizzata 37,2% 163
Lettore CD 40,5% 156
Porta USB/lettore I-pod 19,2% 168
Sistemi computerizzati di navigazione 26,3% 153
TECNOLOGIA APPLICATA ALL'AUTO PERSONALE
POSSESSO E SENTIMENT AUTOMOBILISTIBase possessori auto personale
AUTO PERSONALE
18
% di
col.
ind.di
conc.
Risposte molto+abbastanza
Guidare mi diverte 88,4% 120
E' essenziale che l'auto faccia fare bella figura 72,6% 134
L'auto deve esprimere la personalità di chi guida 71,5% 134
Uso l'auto per andare al lavoro 73,3% 125
Uso l'auto per svolgere il mio lavoro 24,8% 130
La macchina è come una seconda casa 28,0% 126
Eseguo piccole riparazioni sull'auto 32,5% 142
Amo la guida veloce/brillante 65,3% 162
Mi piacciono le auto dalla linea originale 78,3% 126
In auto è importante soprattutto il comfort 90,6% 109
Mi piacciono i modelli innovativi 79,1% 125
Spenderei di più x auto con caratt. ecologiche 68,3% 117
Bado che la mia auto rispetti l'ambiente 71,6% 105
Preferisco le auto che consentono un uso versatile 71,1% 108
Piace l'auto con le tecnologie più moderne 76,2% 134
Linea/estetica ciò che + contano x scelta auto 62,0% 120
Voglio un'auto per trasportare oggetti ingombranti 48,8% 102
Mi piacciono le auto con linea classica 56,0% 95
Se esistesse auto ecologica la comprerei subito 59,9% 101
Importante il grado di sicurezza della mia auto 93,3% 106
Come raccoglie inform. nella scelta auto nuova?
Mi informo su testate specializzate 39,8% 265
Mi informo su testate generaliste 5,5% 307
Mi informo su internet 16,8% 175
Mi rivolgo al concessionario 42,7% 124
Mi baso sul passaparola 14,1% 127
Partecipo a fiere/eventi dedicati 2,9% 245
Dà/riceve consigli x l'acquisto di auto/moto
Do prevalentemente consigli agli altri 26,6% 182
Do sempre consigli agli altri 12,3% 194
ORIENTAMENTI AUTO
19
FORMATI Impaginazione su 4 colonne
Pagina in gabbia mm 171 x 233 al vivo mm 204 x 270
3/4 pagina in gabbia mm 117 x 233 al vivo mm 135 x 270
1/2 pagina verticale in gabbia mm 91 x 233 al vivo mm 109 x 270
1/2 pagina orizzontale in gabbia mm 171 x 117 al vivo mm 204 x 135
1/4 di pagina - colonna in gabbia mm 42 x 233 al vivo mm 60 x 270
1/4 di pag. – 2 mezze colonne in gabbia mm 91,5 x 117 al vivo mm 109 x 135
2a copertina +battente (3 pagine) al vivo 2a copertina mm 199 x 270 battente bianca volta mm:188 x 270 fronte e retro
Sezione Mercato Piedone in gabbia mm 178 x 80 al vivo mm 204 x 99
Sezione Mercato Piedino in gabbia mm 178 x 40 al vivo mm 204 x 59
(i formati al vivo richiedono 5 mm di abbondanza ai lati per refilo)