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Educomunicação: leitura crítica da comunicação
Dra. Lígia Beatriz Carvalho de AlmeidaE-mail: [email protected]
Profa. Assistente do curso de Comunicação Social com linha de formação em Educomunicação
Universidade Federal de Campina Grande
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Mensagens midiáticas
Conteúdos para análise:
• Culturais• Mercadológicos
• Ideológicos
Ismar de Oliveira Soares. Para uma Leitura Crítica da Publicidade. São
Paulo: Edições Paulinas, 1984
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Perfil Cultural
Executiva
Mãe
Dona de Casa
Mulher objeto
Politizada
TEMA:
MULHER
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Perfil Mercadológico
Revista Veja, especial Mulher 2010:
As mulheres, indutoras de consumo, têm papel fundamental nesta sociedade que se expande. Segundo o instituto Data Popular, elas são 36 milhões, que, até o fim deste ano, terão movimentado 158 bilhões de reais, o equivalente a 30% da renda de todas as brasileiras.
Os filhos são importantes, mas a razão da existência vai além da prole: 36% das jovens ouvidas pela pesquisa citam como maior sonho a realização profissional.
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Perfil ideológico
Ideologia?Formas como se elabora o sentido para estabelecer e
sustentar relações de dominação:
“o sentido pode criar ativamente e instituir relações de dominação; sustentar, querendo significar que o sentido pode servir para manter e reproduzir relações de dominação através de um contínuo processo de produção e recepção de formas simbólicas” (THOMPSON,1995, p. 79)
THOMPSON, J.B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crítica na era dos meios de comunicação de massa. Petrópolis, RJ: Vozes, 1995.
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Representação da mulher na propaganda CONTEMPORÂNEA
Desenvolvendo o olhar crítico
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"É pelo corpo que se reconhece a verdadeira negra. Devassa negra. Encorpada, estilo dark ale de alta fermentação. Cremosa com aroma de malte torrado."
Ideologia que associa a mulher, principalmente a afro descendente, às mercadorias de consumo.
MULHER
OBJETO
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Que tal usar outra representações?
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Dia das mães
O que a publicidade aconselha a fazer?
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Farmácia
Dar presente da PanVel!
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Surpreender com um presente ÚNICO!
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Dar o presente QUE ELA MERECE!
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Dar o presente QUE ELA MERECE!
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Declarar seu estilo Torra Torra!
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Nova Flor, flores e
presentes São Caetano
do Sul
Tirá-la
do
sério!
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Dar TUDO para ela!
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Comemorar com uma prancha NKS!
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Ou sobre uma prancha!
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Mãe, às vezes, determina tudo, até qual deve ser seu próprio presente.
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Representação
Mas, afinal, como é a mãe brasileira na mídia?
Vejamos diversas campanhas de anunciantes
em 2014
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Manaíra Shopping
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ANÁLISE QUANTITATIVA
Quantas orientais?
Quantas afrodescente?
Quantas com biotipo nordestino?
Quantas com biotipo europeu?
Quais as faixas etárias?