Download - Efektivita Reklamy HILCD
EFEKTIVITA REKLAMY
2|
GRAFY
CHARAKTERISTIKA
HI-LCD – Efektivita reklamy
3|
CHARAKTERISTIKA STUDIE
HI-LCD – Efektivita reklamy
TÉMA:
TERMÍN VÝZKUMU:
ZÁKLADNÍ SOUBOR:
OBLAST DOTAZOVÁNÍ:
METODA VÝZKUMU:
METODA VÝBĚRU:
CELKEM VYPLNĚNO DOTAZNÍKŮ:
DOTAZNÍK:
VEDENÍ STUDIE, ANALÝZA DAT:
Efektivita reklamy v čekárnách u gynekologů
únor 2011
ženy ve věku 15 – 55 let
území celé ČR
osobní dotazování
náhodný výběr
300 (10 lokací – Praha, Brno, Ostrava atd.)
vyhotoven Cegedim Strategic Data na základě zadání společnosti HI-LCD
Jiří Krýza
Dan Hrdlička
4|
GRAFY
CHARAKTERISTIKA
HI-LCD – Efektivita reklamy
5|HI-LCD – Efektivita reklamy
STATISTIKA
Nejprve mi prosím řekněte, do které věkové kategorie patříte:
Nejvíce dotazovaných žen bylo z věkové kategorie 20 – 50, což odpovídá cílové skupině, která navštěvuje ženského lékaře nejčastěji : 83%
6|HI-LCD – Efektivita reklamy
97.3%
2.7%
Všimla jste si dnes v čekárně televizní obrazovky?
ano, všimla nevšimla
7|HI-LCD – Efektivita reklamy
19.0%
74%
7.0%
Sledovala jste dnes při čekání program vysílaný na této obrazovce?
ano, sledovala jsem jej pozorně ano, sledovala jsem nesledovala jsem jej vůbec
93% respondentek sledovalo program, který se na LCD vysílal
8|HI-LCD – Efektivita reklamy
95.5%
4.5%
Viděla jste dnes na obrazovce také nějaké reklamy?
nevidělaano, viděla
9|HI-LCD – Efektivita reklamy
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
34.8%
25.0%
22.7%
20.5%
15.9%
14.4%
11.4%
10.6%
10.6%
9.8%
8.3%
8.3%
7.6%
6.1%
5.3%
5.3%
5.3%
4.5%
3.8%
3.8%
Nyní mi prosím řekněte, co si z tohoto programu na obrazovce vybavujete? Uveďte všechno, na co si vzpomenete. (spontánní sdělení)
10|HI-LCD – Efektivita reklamy
Nesca
fé D
olce
Gus
to
Schw
arzk
opf-
barv
a na
vla
sy P
erfe
ct M
ouss
e
auto
Hyu
ndai
příp
rave
k na
hub
nutí
Alli
příp
rave
k na
pál
ení ž
áhy
Gav
isco
n
antib
akte
riáln
í des
infe
kční
mýd
lo D
etto
l
sýr L
eerd
amer
Orio
n - M
argo
t
L´or
eal P
aris M
illio
n La
shes
Mar
gare
t Ast
or
krém
na
bole
st D
olgi
t
Orio
n čo
kolá
da
Nivea
Deo
neví
m, n
evzp
omín
ám si
Gar
nier
prac
í prá
šek Pe
rsil
Zepte
r
reklam
a na
oše
třen
í LPG
přís
troj
em
příp
rave
k pr
oti k
ašli Am
bros
an
řase
nka
L´or
eal
reklam
a na
kos
met
ické
příp
ravk
y
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
33.3%
23.8%
23.0%
19.0%
16.7%
15.9%
15.1%
13.5%
13.5%
10.3%
8.7%
7.1%
7.1%
7.1%
6.3%
6.3%
2.4%
2.4%
1.6%
1.6%
1.6%
15.1%
11.9%
14.3%
6.3%
4.0%
5.6%
1.6%
5.6%
5.6%
2.4% 4.8%
3.2%
1.6%
7.1%
0.0%
4.0%
1.6%
1.6%
0.0%
0.0%
0.8%
Dokážete si vybavit, na jaké konkrétní značky, výrobky nebo na jaké firmy tyto reklamy byly?Uveďte prosím všechny které si vybavujete. (Spontánně a nejčastěji jmenované)
jmenované první v pořadívšechny jmenované
11|HI-LCD – Efektivita reklamy
Nesca
fé -
Dolce
Gus
to
Perfec
t Mou
sse,
Sch
war
zkop
f - b
arva
na
vlas
y
Hyund
ai -
reklam
a na
aut
omob
il
Orio
n - M
argo
t sna
ck
Leer
dam
mer
- tv
rdý
sýr
Alli -
příp
rave
k na
hub
nutí
Gav
isco
n - p
řípra
vek na
pál
ení ž
áhy
Detto
l - d
esin
fekč
ní řa
da
L´or
eal P
aris M
illio
n La
shes
- řa
senk
a
Nivea
- Deo
Mar
gare
t Ast
or -
mak
e-up
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0% 52.4%
41.3%
36.5%
30.2%28.6% 27.8% 26.2%
23.8% 23.8%
18.3% 17.5%
Nyní se prosím podívejte na seznam všech vysílaných reklamních spotů a řekněte mi, které z nich jste dnes viděla, které si vybavujete? (spontánní sdělení)
12|HI-LCD – Efektivita reklamy
Nescafé - Dolce Gusto
Perfect Mousse, Schwarzkopf - barva na vlasy
Hyundai - reklama na automobil
Orion - Margot snack
Leerdammer - tvrdý sýr
Alli - přípravek na hubnutí
Gaviscon - přípravek na pálení žáhy
Dettol - desinfekční řada
L´oreal Paris Million Lashes - řasenka
Nivea - Deo
Margaret Astor - make-up
Orion - tajemná kakaová-mléčná čokoláda
L´oreal Garnier - krém na pěstící péči
Persil - prací prášek
0% 20% 40% 60% 80% 100%
6.1%
9.6%
4.3%
10.5%
11.1%
17.1%
24.2%
20.0%
26.7%
18.2%
33.3%
8.3%
10.0%
43.9%
42.3%
23.9%
31.6%
30.6%
45.7%
36.4%
40.0%
23.3%
26.1%
40.9%
16.7%
50.0%
60.0%
33.3%
42.3%
39.1%
28.9%
22.2%
31.4%
21.2%
30.0%
40.0%
39.1%
27.3%
33.3%
41.7%
10.0%
16.7%
5.8%
32.6%
28.9%
36.1%
5.7%
18.2%
10.0%
10.0%
34.8%
13.6%
16.7%
20.0%
Jak podrobně si vybavujete, jaký děj tato reklama měla, co v ní bylo ukázáno, řečeno?
Pamatují si obsah reklamy, která běžela na LCD
83,3%
94,2%
67,4%
71,1%
63,9%
94,3%
81,8%
90%
90%
65,2%
86,4%
83,3%
100%
80,0%
celkem podrobněvelmi podrobně téměř vůbecrámcově
13|HI-LCD – Efektivita reklamy
lahodná, skvělá káva
různé druhy kávy
jednoduchá příprava kávy
nevím, nevzpomínám
si
není to jen černá káva
krásný design více způsobů přípravy kávy
káva je hra
-10.0%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
21.2%
18.2%
15.2%13.6%
10.6%9.1%
7.6%6.1%
Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Nescafé - Dolce Gusto (spontánní sdělení)
14|HI-LCD – Efektivita reklamy
dobře se nanáší,
jednoduchá aplikace
účinný i na šediny
barva se nanáší jako
šampon
je to pěna dlouhotrvající účinek
zářivý lesk lesklá barva krásné vlasy0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
40.4%
15.4%13.5%
11.5%9.6%
7.7%5.8% 5.8%
Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Perfect Mousse, Schwarzkopf - barva na vlasy. (spontánní sdělení)
15|HI-LCD – Efektivita reklamy
neví
m, n
evzp
omín
ám si
hezk
é au
to
velký
úlož
ný p
rost
or
dost
byl
o kr
abic, n
emus
ím m
ít vě
ci v
kra
bici
kam
era
na p
arko
vání
, sen
zory
ve své
tříd
ě je
nej
levn
ější
výbo
rný
do te
rénu
má
auto
navi
gaci
kom
plex
ní p
éče
5 le
t
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
26.1%
17.4%
13.0%10.9%
8.7%6.5% 6.5% 6.5%
4.3%
Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Hyundai - reklama na automobil (spontánní sdělení)
16|HI-LCD – Efektivita reklamy
je to
nov
inka
kulič
ky s č
okolád
ou
nevím
, nev
zpom
ínám
si
křup
avá
čoko
láda
karib
ská
pláž
, tro
pick
ý rá
j
exot
ická
chu
ť0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
31.6%
21.1%
15.8%
13.2%
10.5%
7.9%
Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Orion - Margot snack (spontánní sdělení)
17|HI-LCD – Efektivita reklamy
bez lékařského předpisu, jediný volně prodejný
dobrá účinnost nevím, nevzpomínám
si
hubnutí 10kg za 3 měsíce
převratné, rychlé výsledky
50% účinnost účinnější než jiné přípravky
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
42.9%
17.1%
14.3%
11.4%
8.6%
5.7% 5.7%
Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Alli - přípravek na hubnutí ( spontánní sdělení)
18|HI-LCD – Efektivita reklamy
rychlá úleva, účinkuje rychle
nevím, nevzpomínám si
dobrá účinnost chladivý účinek bílí panáčkové co hasí0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
80.0%
60.6%
24.2%
12.1%
6.1%3.0%
Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Gaviscon - přípravek na pálení žáhy ( spontánní sdělení)
19|HI-LCD – Efektivita reklamy
ničí hodně bakterií desinfekce rukou bez mytí, bez vody
desinfekční mýdlo na ruce doporučení od českých pediatrů
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
30.0%
26.7%
16.7%
10.0%
Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Dettol - desinfekční řada (spontánní sdělení)
20|HI-LCD – Efektivita reklamy
husté řasy, velký ob-jem řas
nevím, nevzpomínám si
prodloužení řas pěkné, krásné řasy 4x hustší řasy0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%43.3%
20.0%
13.3%
10.0%
6.7%
Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? L´oreal Paris Million Lashes – řasenka (spontánní
sdělení)
21|HI-LCD – Efektivita reklamy
kvalitní deodorant nevím, nevzpomínám si
dobrý účinek dswd100% účinnost novinka0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
30.4%
21.7%
13.0% 13.0%
8.7%
Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Nivea – Deo (spontánní sdělení)
22|HI-LCD – Efektivita reklamy
nevím, nevzpomínám si
krém na pleť mátová pleť dokonalé krytí nerovností pleti
dokonalý vzhled dlouhotrvající účinek
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
27.3%
18.2%
13.6% 13.6%
9.1% 9.1%
Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Margaret Astor - make-up (spontánní sdělení)
23|HI-LCD – Efektivita reklamy
lahodná chuť rodinný soulad, rodinná tradice
sladkost hodně čokoládová více kakaa0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
33.3%
25.0%
16.7% 16.7% 16.7%
Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Orion - tajemná kakaová-mléčná čokoláda (spontánní sdělení)
24|HI-LCD – Efektivita reklamy
vyhlazuje vrásky, je proti
vráskám
mladší vzhled zbavení se vrásek za 28 dní
jemná pleť krém na denní použití
zelená barva budu krásná a mladší
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
50.0%
25.0%
8.3% 8.3% 8.3% 8.3% 8.3%
Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? L´oreal Garnier - krém na pěstící péči (spontánní sdělení)
25|HI-LCD – Efektivita reklamy
dobře pere, kvalitní prací prášek
různé druhy prášku nevím, nevzpomínám si skvrny mizí0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
50.0%
30.0%
20.0%
10.0%
Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Persil - prací prášek (spontánní sdělení)
26|HI-LCD – Efektivita reklamy
Orion - tajemná kakaová-mléčná čokoláda
Orion - Margot snack
Nescafé - Dolce Gusto - kávovar
pěnová barva Perfect Mousse
0% 20% 40% 60% 80% 100%
58.3%
50.3%
70.7%
57.0%
15.3%
22.3%
12.0%
19.3%
26.3%
27.3%
17.3%
23.7%
Viděla jste již televizní reklamu na tento produkt v rámci klasického televizního vysílání?
neano nevím
Vysíláním v čekárně byla oslovena i skupina žen, která ještě dotazované reklamy v TV neviděla, nebo si není jistá
Neviděly spot v klasické TV, nebo neví
41,6%
49,3%
29,3%
43%
27|HI-LCD – Efektivita reklamy
47.7%
16.3%
36.0%
Předepsal nebo doporučil Vám lékař/lékařka při Vaší dnešní návštěvě nějaký lék na recept, antikoncepční přípravek nebo volně prodejný přípravek?
ano, doporučilano, předepsal ne
64% žen, které odchází z čekárny ženského lékaře mají lékařský předpis nebo doporučenku
28|HI-LCD – Efektivita reklamy
nevím
za 2 dny
za 1 den
za 3 dny
více než za 3 dny
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%
37.7%
26.4%
15.1%
15.1%
5.7%
72.4%
27.6%
Předpokládáte, že ještě dnes půjdete do lékárny? Jestliže ne, tak za jak dlouho - za kolik dní plánujete lékárnu navštívit?
nepůjdu dnes do lékárnyano, půjdu dnes do lékárny
72,4 % žen, které dostaly lékařský předpis nebo doporučenku jdou do lékárny ještě tentýž den.
29|HI-LCD – Efektivita reklamy
Vysílání na LCD obrazovce sledovalo 93% respondentek a z toho přes 95% zaznamenalo vysílané reklamy
Vzhledem k cílové skupině je vysílání vysoce afinitní.
Při spontánním vybavování jednotlivých reklam byla na prvním místě nejčastěji uváděna reklama na Nescafe Dolce Gusto. Celková spontánní vybavenost reklam byla velmi vysoká
Podpořená znalost spotů, které na LCD respondentky viděly, tato čísla až zdvojnásobila
Efektivní recall, tedy zapamatovatelnost obsahu jednotlivých reklam, je na úrovni 80 - 100% v závislosti na spotu. Rozdílnost je dána různými typy spotů, jejich složitostí, typem sdělení apod.Nicméně až na výjimky si min. přes 80% respondentek pamatovalo jejich obsah – spontánně.
Velmi vysoké % zapamatovatelnosti bylo doloženo i spontánně jmenovanými atributy jednotlivých reklam ( dějové, produktové, sdělení apod.)
Velké plus je, že v rámci sítě LCD obrazovek se daří oslovit i ženy, které v rámci klasického TV vysílání reklamní spoty neviděly, nebo si je z TV nepamatovaly.
Většina žen dostane lékařský předpis nebo doporučenku do lékárny, přičemž ještě týž den tam jde přes 70% respondentek.
Shrnutí