EFEKTIVITAS IKLAN GOOD DAY COFFEE
VERSI “INIKAH RASANYA CINTA?”
PADA MEDIA TELEVISI DENGAN
MENGGUNAKAN EPIC MODEL
KPK 5
Erlis Budiarti Fahrur
Rosyid
Ardhi Kurniawan
Laili Rohmah
Nurliana AyuAyuhaeni Achsani Dewi
Purnima
FIARSC
Tv merupakan media yang menyerap banyak jumlah penonton, dsan mudah dijangkau
Untuk mempromosikan produk minuman yang dihasilkan
Karena good day memiliki varian rasa dan dapat disajikan dalam bentuk dingin atau hangat
Latar Belakang
Bermunculan produk baru, dengan kualitas produk yang hampir sama dengan harga yang semakin murah
Persaingan dlm dunia industri
Komunikasi interaktif dg promosi yg dispesifikkan dg iklan
Pentingnya strategi pemasaran
Tv merupakan media yg menyebabkan banyaknya jumlah penonton krna mudah di jangkau
TV sebagai media promosi
Untuk mempromosikan produk minuman yang dihasilkan
PT SANTOS JAYA sebagai salah satu pengguna jasa iklan TV
Kopi good day sebagai merk unggulan PT SANTOS JAYA
Iklan kopi good day versi ‘inikah rasanya cinta’
Latar Belakang
Iklan kopi good day versi ‘inikah rasanya cinta’
Kopi good day sebagai merk unggulan PT SANTOS JAYA
“Efektifitas Iklan Good Day Coffee versi „Inikah Rasanya Cinta?‟ pada Media Televisi dengan Menggunakan EPIC Model.”
Pentingnya pengukuran keefektifan iklan
bagaimana keefektivan iklan Good Day Coffee versi
„Inikah Rasanya Cinta?‟ pada media televisi dengan menggunakan EPIC Model?
Rumusan Masalah
Tujuan
bagaimana keefektivan iklan Good Day Coffee versi
„Inikah Rasanya Cinta?‟ pada media televisi dengan menggunakan EPIC Model?
Manfaat
1. Akademis2. Praktis
Tinjauan Pustaka
Penelitian Terdahulu
Nurrohman (2010) dengan hasil kualitas
pesan iklan berpengaruh positif terhadapa efektivitas iklan
Strategi Pemasaran
Segmentation
Targetting
PositioningIklan
Tujuan:1. Informasi tentang produk2. Persuative3. mengingatkan
Ciri khusus iklan: 1. Penyajian publik2. Daya serap tinggi3. Menunjukkan ekspresi4.Tdk melakukan hubungan langsung
EPIC Model
Emphaty
Persuation
Impact
Communication
Strandard ukuran keefektifan
0,000-0,857 Sangat tidak efektif sekali
0,858-1,714 sangat tidak efektif
1,715-2,571 tidak efektif
2,572-3,428 cukup efektif
3,429-4,285 Efektif
4,286-5,142 Sangat efektif
5,143-6,000 Sangat efektif sekali
Metode Penelitan
JENIS PENELITIAN
LOKASI PENELITIAN
VARIABEL DAN
PENGUKURAN
POPULASI DAN
SAMPEL TEKNIK PENGUMPULAN DATA
penelitian deskriptif survey dengan pendekatan kuantitatif.
Lokasi penelitian ini dilakukan
di Universitas Brawijaya Malang..
Kuisoner dan dokumentasi.
Memakai DOV dan di ukur
dengan skala likert.
Populasi : mahasiswa UB
Sample: sample random sampling
Salah satu produk dari PT Santos Jaya Abadi, yaitu Good Day Coffee yang ditujukan bagi konsumen dari kalangan remaja. Good Day Coffee memiliki berbagai macam varian rasa dan dapat disajikan dalam keadaan dingin maupun panas. Varian rasa dari Good Day Coffe, yaitu Mocacinno, Vanilla Latté, Chococinno, Carribean Nut, The Original, Coolin‟ Coffee, Coffeemix, Mocafrio, Choc‟O‟range, Cappuccino, dan Good Day Coffee New yang terdiri dari Funtastic Mocacinno Coffee dan Tiramisu Bliss Coffee
Pembahasan
Gambaran Umum Iklan Good Day Coffee Versi „Inikah Rasanya Cinta?‟
Pembahasan
Responden yang mengisi kuesioner berusia antara 17 hingga 34 tahun. Responden yang paling banyak adalah berusia 20 tahun, yaitu sebanyak 14 orang.
Mahasiswa yang mengisi kuesioner paling banyak adalah berjenis kelamin perempuan sebesar 58% yaitu sebanyak 29 orang. Karak
GAMBARAN UMUM
RESPONDEN
Uji Instrumen Penelitian
Pembahasan Perilaku menonton televisi
Perilaku menonton televisi
Analisis EPIC Model
Dimensi Empaty
untuk mengetahui perasaan
konsumen terhadap tayangan iklan di televisi.
Analisis EPIC Model
Dimensi Persuasion
untuk mengetahui pandangan
konsumen terhadap tayangan iklan di televisi.
Analisis EPIC Model
Dimensi Impact
untuk mengetahui sikap dan tindakan konsumen terhadap tayangan iklan di televisi dan sikap konsumen terhadap
iklan tertentu jika dibandingkan dengan
tayangan iklan produk sejenis.
Analisis EPIC Model
Dimensi Communication
untuk mengetahui tanggapan konsumen terhadap
penyampaian pesan dalam tayangan iklan di televisi.
Penutup
Kesimpulan Iklan good day dinilai efektif Iklan good day dianggap bagus,
menarik, kreatif, dan disukai oleh konsumen
Kopi good day dianggap mampu menumbuhkan pengetahuan dan daya ingat mengenai Good Day Coffee
Iklan kopi good day tidak terlalu dapat menumbuhkan kepercayaan masyarakat dalam membeli atau mengkonsumsi produk Good Day Coffee.
Kesimpulan
• iklan yang dibuat Good Day Coffee perlu
mempertimbangkan aspek persuasion sehingga iklan Good
Day Coffee dapat menarik minat konsumen,
menumbuhkan pengetahuan konsumen, dan dapat
menimbulkan kepercayaan dalam diri konsumen agar mengkonsumsi Good Day
Coffee.
Thankz you.. (^,^’’)