![Page 1: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/1.jpg)
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy
Psychologia konsumenta
Mgr Marta Grybś-Kabocik
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
7 października 2019r.
![Page 2: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/2.jpg)
Wydatki na reklamę w Polsce
9,5 mld zł w 2018 r.
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 3: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/3.jpg)
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 4: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/4.jpg)
Szum informacyjny
Czy staliśmy się odporni jako konsumenci?
Firmy wymyślają coraz bardziej kreatywne formy dotarcia do nas jako konsumentów.
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 5: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/5.jpg)
Reklamy niestandardowe
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 6: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/6.jpg)
#stopSMOG
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 7: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/7.jpg)
Product placement
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 8: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/8.jpg)
Humor
https://www.youtube.com/watch?v=Fd2Ivt7SNmE
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 9: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/9.jpg)
Znane osoby
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 10: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/10.jpg)
Nawiązywanie do nurtu/trendu
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 11: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/11.jpg)
Reklamy edukujące
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 12: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/12.jpg)
Reklamy nawiązujące do emocji
https://www.youtube.com/watch?v=sfB2SH9GSzg
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 13: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/13.jpg)
Konsument racjonalny?
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 14: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/14.jpg)
Upadek Homo Oeconomicus
Decyzje konsumenta bazują na emocjach
90% procesów w mózgu dzieje się bez naszej świadomości
https://www.youtube.com/watch?v=MQuIDNTo4TE
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 15: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/15.jpg)
Nudging
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 16: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/16.jpg)
Neuromarketing
Badania reakcji mózgu na bodźce marketingowe
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 17: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/17.jpg)
Neuromarketing - przykłady
https://www.youtube.com/watch?v=spB4ezsQ6II
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 18: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/18.jpg)
Marketing sensoryczny
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 19: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/19.jpg)
Marketing sensoryczny
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 20: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/20.jpg)
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 21: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/21.jpg)
Mężczyzna i kobieta na zakupach
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 22: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/22.jpg)
Częste powody zakupu dóbr luksusowych
• ostentacyjna konsumpcja – chęć pokazania innym własnego wysokiego statusu finansowego;
• efekt snoba – satysfakcja z posiadania produktów, na które stać niewiele osób;
• efekt owczego pędu – chęć identyfikacji z osobami w wysokim statusie materialnym;
• Happynomics – chęć uszczęśliwienia się;
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
![Page 23: Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy · 2019-10-29 · Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Psychologia konsumenta Mgr Marta Grybś-Kabocik EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY Uniwersytet](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022041520/5e2e20baddf6fb7729424a97/html5/thumbnails/23.jpg)
Dziękuję
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL