Pequeñas empresas online
El nuevo mundo
del diseño de autorAunque este método ya lleva tiempo en el mercado argentino, han nacido los creadores de un
nuevo concepto que, gracias a sus negocios online, les permitió llegar a sus clientes desde una
perspectiva más personal y crecer rápidamente.
Escondidos entre los edificios de la gran ciudad, existen jóvenes que han encontrado la
forma de diferenciar sus productos sobre tantas marcas. Son pioneros en las ventas online y redes
sociales, donde reforzaron su imagen y hoy crecen día a día, explorando hasta los lugares más
recónditos del mundo, trayendo a nuestro país ideas creativas, con el objetiv o principal de
transformar a sus clientes en los mensajeros de su identidad.
Julieta Santini (mejor conocida como Juli) a sus 24 años y siendo estudiante de diseño de
indumentaria en la UBA, lleva
adelante un hermoso trabajo de
confección a mano el cual lleva su
nombre y su corazón, en el que
comenzó trabajando a través de las
redes sociales. Con una delicadeza
que se transmite en cada prenda,
explica un poco de cómo nació su
empresa online.
“Cuando era chica, no estábamos
bien económicamente en casa,
entonces las mujeres de m i familia
me dejaban diseñarme mi propia
ropa y ellas se la pasaban cosiendo.
Yo aprovechaba, ya que una de mis abuelas y mi tía abuela eran modelistas. Nunca pensé que
me iba a dedicar a eso”. Juli comenzó su pequeño emprendimiento con 17 años, época donde
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La Nouvelle Maison, el showroom de Juli Santini.
las redes sociales comenzaban a ser furor entre la gente. “Me sacaba muchas fotos con mis
diseños y las subía a todas constantemente, y con tantos seguidores comenzaron a viralizarse”,
comenta.
Primero fueron pedidos cercanos a su barrio, Villa Bosch, luego en Capital Federal (acompañada
por sus padres o amigas), pero sus diseños comenzaron a ser buscados por personas
que se encontraban más lejos. Implementó un método de venta online sencilla que consistía en
tomar los pedidos por Messenger y enviados por Correo Argentino. Así nació para Juli la venta a
través de la pantalla.“Con el tiempo todo se fue dando solo. Nada fue forzado. A mi siempre
me gustó hacerme la ropa y recibí mucho cariño de la gente que me veía crecer y hoy en día
me sigue”, afirma.
Para Juli, las redes sociales son todo. “Tuve la suerte
de haber empezado de chica y aprovechar internet
como herramienta”, nos cuenta. “Creaban una red
social nueva y yo me hacía una cuenta al instante. Hoy
en día la gente está acostumbrada, pero cuando no
existían había q u e rebuscársela agregando gente al
azar y probando. Ahora todo lo que uso está al alcance
de mis clientes y yo puedo llegar rápidamente a ellos”.
Hoy Juli Santini es una empresa que cuenta con un
showroom en el barrio de Recoleta. Los clientes pueden
apreciar los diseños en cada recoveco del lugar. La
pasión por sus creaciones s e lleva todo el tiempo de
esta joven diseñadora, pero le permite mantenerse
constantemente en crecimiento. “Hay muchas nuevas
marcas. Si no te movés y mostrás contenido la gente
se aburre y cambia de autor”.
Mientras uno recorre el mágico showroom (los
pequeños departamentos donde los diseñadores
trabajan), se puede apreciar en su colección de
invierno L'amour à mort (el amor a muerte) cómo esta
joven empresaria lleva su inspiración a las telas. “Soy una curiosa sin medida.
Me gusta mucho el cine, compro libros, voy a galerías y exposiciones de artistas grandes e
independientes: es el plus que se agrega en cada colección. Tiene mucho que ver con mi estado
de ánimo a través del proceso. Es algo que sale tan de adentro que es difícil de explicar con
palabras, aunque es muy obvio... los nombres que uso para las colecciones y las paletas
hablan mucho de mi vida personal, aunque quizás nadie se detiene a mirar.”
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Todos los productos de Juli Santini pueden ser reconocidos por pequeños detalles que los distinguen. En la fotografía, blusa Bow y pollera Amour, de la colección invierno 2015.
Espera algún día poder tener su tienda a la calle además de La
Nouvelle Maison, como ella denomina al lugar. Poder llevar
sus prendas a otras provincias y llegar al exterior con su
propio espacio (actualmente sus productos se pueden
conseguir e n Europa e n showrooms de otras
diseñadoras).
Juli disfruta de ver e l avance de esta nueva manera
de crear y vender productos. “Me encanta que el
mercado de diseño de autor esté creciendo tanto, y es
gracias a la gente que está abriendo un poco la cabeza a
lo nuevo, a lo diferente”, opina. “Las marcas líderes tienen un
método de comunicar y vender aburrida, lo digo como diseñadora y
consumidora. Cada tanto salgo a buscar algo para mí pero vuelvo sin nada, no logran cumplir mis
expectativas tanto de diseño como de calidad y precio. A la gente se le llega de una manera
única, y eso es lo que creo haber logrado en mis clientas. Niñas de 14, 15 años, que me siguen
desde el principio y continúan eligiendo mis productos. No importa contra quién compita, a
qué famosa vista o que prenda IT voy a confeccionar esta temporada. Es otra cosa que
consumen de mí y lo que hago, y agradezco eternamente por eso. Todavía faltan años para
enseñarle a la gente que la moda no es eso que ven en la calle o en las vidrieras, sino algo
mucho más grande y que es más interesante de lo que creen, si es que se toman el tiempo
de mirar bien”.
La cara detrás de los diseñadores
La Ciudad de Buenos Aires es la casa de Juli Santini y muchos diseñadores más que
también poseen su pequeño espacio para mostrar sus creaciones. Algunos de ellos pueden
encontrarse en un mismo lugar dos veces por año, durante los cambios de temporada. ROOMIE
es un evento de moda donde se reúnen exclusivos diseños de autor y llevan a un mismo lugar sus
productos para que los clientes puedan visitarlos sin necesidad de visitar cada uno de los locales.
Quien creó esta idea es Josefina Cerimedo, un a joven de 33 años, qu e trabajó en diseño,
consultoría, producción y comunicación. Prefiere considerarse una “especialista en moda”, para no
encasillarse en una profesión.
“Empecé consumiendo moda independiente porque me parecía un mercado interesante. Yo
buscaba prendas diferentes, no me gustaba ir de shopping. Al ser productora de modas, para
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“Me encanta que el mercado de diseño de autor esté
creciendo tanto, y es gracias a la gente que está abriendo
un poco la cabeza a lo nuevo, a lo diferente.”
Juli Santini
muchos de mis trabajos elegía usar diseños de autores. De a poco comencé a conocerlos y a
introducirme en el circuito. Entonces me di cuenta de que cuando tenía ganas de buscar algo en
particular había que recorrerse uno por uno los showrooms”, explica Pope, como la llaman a
Josefina.
Así nace ROOMIE, donde ella pudo reunir en un mismo espacio esas marcas que tanto le
gustaban y le parecían atractivas. Su primera aparición fue en el 2012 y ya lleva ocho ediciones.
“Comencé teniendo diez marcas, como Praliné y Belén Amigo. Tres años y medio después, en la
última edición fueron 35”, añade.
Para ingresar una nueva marca en el mundo de ROOMIE, Pope realiza un arduo trabajo de
curaduría. “Busco que tengan una impronta personal, que tengan una historia para contar y
algo que las destaque”, nos cuenta. ”Soy muy exigente en la
calidad de las prendas y en la comunicación que maneja la
marca. A veces pasa que el producto es bueno, pero la
forma en que comunican es todavía muy básica y a
veces se quedan afuera. Las tengo en cuenta cuando la
imagen visual es de alto nivel”.El evento sigue mirando
hacia el futuro. Pope espera lograr que ROOMIE se
transforme en un evento alternativo a la Fashion Week
de Buenos Aires. “Creo que no representa al diseño de
autor y sí a las marcas populares”, confiesa. Para fin de
año esperan presentar ROOMIE en el país y también en el
exterior, representando las marcas argentinas. Actualmente,
ROOMIE posee un nuevo marco denominado “Headquarters”, un showroom de prensa ubicado
en el Patio del Liceo, abierto todos los días. Posee 20 marcas y está específicamente preparado
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“No dudo que ROOMIE no podría existir si no fuese
por las redes sociales. Ese es el medio más fuerte en el que
se comunica y se maneja.”
Pope Cerimedo
ROOMIE en sus comienzos (izq.) y su evolución, en la sexta edición primavera – verano 2015 (der.) .
para que los productores de moda o estilistas puedan retirar prendas y accesorios para notas,
encontrando así todas las marcas en un mismo lugar y haciendo su trabajo más práctico, rápido y
económico. “A gran escala es una agencia de promoción de marcas independientes”, explica.
Considera que las redes sociales son fundamentales para las nuevas marcas que surgen en
los últimos tiempos “Es un proyecto que puede llegar a muchas personas de manera muy
rápida”, comenta. “No dudo que ROOMIE no podría existir si no fuese por las redes sociales. Ese
es el medio más fuerte en el que se comunica y se maneja”.
Además de ser la curadora y organizadora de este importante evento para el diseño de
autor, Pope tiene su propio blog: Babylon Lab. “Surgió cuando estuve viviendo afuera, cuatro años
en Brasil y uno entre España e Inglaterra. Empecé sacando muchas fotos con una cámara
nueva y me encontré buscando información en las calles, los locales, las personas. En ciudades
ta n interesantes como Rio de Janerio, Barcelona o Londres, encontraba mucho que quería
compartir visualmente. Entonces nació el blog, como un espacio para llevar a todos eso que
descubría en mis viajes. Comenzó siendo una bitácora, donde mostraba lo que me llamaba la
atención: looks, diseñadores. Cuando volví a Buenos Aires, siguió siendo una plataforma de
curaduría sobre tendencias de moda. Mantiene esa escencia que, obviamente, está conectada
con ROOMIE. So n tendencias alternativas, que no puede tomar una marca comercial. Publico
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Babylon Lab, el blog de Pope.
material con mucho tiempo de anticipación para que, quienes disfrutan de la moda independiente,
puedan estar más relacionados.
Como Juli, Pope también encuentra en el arte su inspiración. “Estoy en permanente
búsqueda d e lo que pueda atraerme visualmente. Voy catalogando y clasificando hasta
encontrar puntos de conexión que uno por medio de las notas que subo al blog”, expresa. “Busco
transmitir mi visión. Quien entra al blog puede ver perfectamente cuál es mi mirada sobre la moda,
las tendencias”. Para la fundadora de ROOMIE, el diseño de autor significa una opción de
mostrar la expresión personal por medio de una marca. “A mí, principalmente, me parece más
interesante que las líderes, a las cuales considero empresas. No importa quién está detrás del
diseño, quién es, en qué se inspira, cómo es la producción. Es más una cuestión de que se
represente un estilo de marca. Creo que en el diseño de autor hay una conexión muy fuerte
entre la colección y el diseñador. Es una expresión personal en la cual el autor toma cosas
que tiene muy adentro para mostrar al mundo y eso me parece muy destacable de ver.
Me gusta cuando veo reflejado en el trabajo del diseñador su personalidad, su visión del
mundo, su filosofía, sus gustos”, concluye.
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PARA CONOCER MÁS
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Juli Santini:www.julisantini.com
Pope Cerimedo:www.babylon-lab.com