Download - Elegant Heels
Formal dan non formal
Latar Belakang Produk
Pada dasarnya wanita menyukai tampil cantik, menarik dan menjadi pusat perhatian. Menjadi
cantik dan menarik memerlukan sesuatu yang mendukung, dan salah satunya adalah dengan
memakai sepatu hak tinggi atau yang sering disebut dengan high heels. Pada saat ini, sepatu
high heels telah menjadi barang yang harus dimiliki (must-have items) bagi wanita. Wanita rela
mengeluarkan uang jutaan rupiah agar terlihat seperti tuan putri atau pun sekedar untuk
mengoleksinya. Dengan kebutuhan wanita tersebut maka dipilihlah high heels sebagai produk
utama.
Agar dapat tampil lebih percaya diri, maka diperlukan sepatu high heels yang elegan dan cantik
di kaki seorang wanita. Untuk itu maka Elegance Heels diproduksi. Elegance Heels menjual
sepatu high heels yang elegan dan mewah sehingga menunjang aktivitas para wanita yang
stylish untuk menopang kaki mereka dan nyaman dipakai dalam melaksanakan aktivitas sehari-
hari. Elegance Heels menawarkan produk dengan bahan dasar kulit yang berkualitas,
dikarenakan ketahanan bahan dasar kulit dan kemewahannya. Sepatu ini dapat dipakai untuk
acara formal maupun non formal.
Logo Sepatu
Logo dari Elegance Heels berasal dari bahasa Inggris dimana ‘Elegance’ yang berarti elegan.
Elegan mengandung makna anggun, lemah gemulai, elok serta rapi sehingga setiap wanita yang
memakai Elegance Heels akan terlihat cantik dan anggun.
Warna putih dipilih sebagai warna dasar karena mengandung unsur bersih dan elegan. Warna
merah dipilih agar terkesan feminim dan berani, sedangkan warna hitam mengandung unsur
formal dan rapi. Kemudian, perpaduan warna merah dan hitam tersebut pada logo ‘Elegance’
mewakili kesan elegan dan mewah.
Gambar high heels di logo mencirikan produk utama dari brand ini adalah high hells. Desain logo
mencirikan bahwa sepatu tersebut dibuat asli dengan desain khusus dan special dari tangan
designer handal kami.
Tagline Sepatu
‘Feel as High as Ever Before’
Kata ‘High’ di tagline mengandung arti tinggi maupun mabuk. Maksudnya adalah ketika para
wanita menggunakan Elegance Heels maka mereka akan terlihat lebih tinggi dari sebelumnya
dan merasa seperti di awang-awang dikarenakan sepatu heels ini begitu nyaman.
Segmentasi Pasar dan Target Pasar
Segmentasi pasar Elegance Heels adalah wanita menengah ke atas yang berusia 23 sampai
dengan 45 tahun dengan memfokuskan target pasarnya sebagai berikut:
1) Wanita Karir
Wanita karir yang bekerja secara penuh waktu, berusia antara 23 sampai dengan 35 tahun,
dan berpenghasilan diatas Rp. 3.500.000/bulan. Umumnya, mereka akan membeli sepatu
heels untuk aktivitas sehari-harinya di kantor (formal) maupun untuk waktu senggang (non
formal) seperti jalan-jalan ke mall dan acara tertentu. Kelompok ini dijadikan target pasar
karena mereka bekerja penuh waktu sehingga mereka membutuhkan sepatu yang lebih
bervariasi yang dapat dipasangkan dengan pakaian mereka pada saat ke kantor. Oleh karena
itu, Elegant Heels memiliki potensi pasar yang cukup besar bagi wanita karir karena mereka
memiliki kecenderungan yang tinggi untuk memakai Elegance Heels sewaktu bekerja agar
terlihat lebih rapi, formal, dan elegan.
2) Ibu Rumah Tangga
Ibu rumah tangga yang memliki disposable income diatas Rp. 20.000.000 dan berusia 30
sampai dengan 45 tahun. Segmentasi ini memiliki pendapatan yang siap dibelanjakan
(disposable income) yang tinggi dikarenakan penghasilan suaminya. Kelompok ini cenderung
menyukai sepatu sehingga mampu mengeluarkan uang yang cukup banyak untuk berbelanja
sepatu maupun pakaian. Kelompok ini sangat berpotensi karena mereka memiliki uang dan
waktu untuk berbelanja sepatu. Dengan tersedianya uang dan waktu, maka tidak ada
batasan untuk jumlah sepatu yang ingin mereka miliki.
Strategi Bauran Pemasaran
Product (Produk)
Elegance Heels adalah sepatu hak tinggi dengan ukuran hak antara 8 – 12 cm dan 2,5 cm
platform. Platform ini berfungsi untuk membuat kaki menjadi tidak pegal meski hak
belakang cukup tinggi sehingga nyaman dipakai. Elegance Heels memiliki 9 warna yang
tersedia sesuai dengan selera konsumen. Warna sepatu terdiri atas dark tan, dark
camel, crimson, dark brown, teal, vintage brown, burnt orange, deep purple, dan light
tan. Sepatu ini terbuat dari lapisan kulit yang tahan lama dan kayu yang berkualitas.
Bahan kulit diambil dari kulit kambing yang terkenal akan kelembutannya. Sol sepatunya
terbuat dari karet dan pada lapisan insole diberi bantalan extra footbeds yang terbuat
dari lateks dan EVA yang berguna untuk menambah kenyamanan yaitu mengontrol
bentuk, kelembaban, atau bau sepatu.
Kelebihan lain pada produk Elegance adalah dalam pelaksanaanya produksi sutu produk
selalu diawali dengan pembuatan prototype dengan mmebuat sketsa yang dilakukan
oleh bagian design. Setelah itu akan dipilih untuk dijadikan prototype produk yang
kemudian diadakan pengujian fungsional.
Packaging
Packaging sepatu Elegance menggunakan kotak sepatu yang terbuat kardus yang
terbuat dari bahan dasar kertas kardus dengan lapisan luar yang anti air. Kemasan
bahan dasar kertas yang mempunyai sifat mudah di daur ulang ini digunakan untuk
menghemat atau lebih mengurangi penggunaan bahan dasar plastik yang kurang ramah
pada kesehatan diri dan lingkungan. Selain itu dengan adanya kemasan yang tahan air
dan minyak ini berguna menjaga ketahanan sepatu elegance di dalamnya sehingga
konsumen tidak perlu takut saat membawa nya keluar dan terkena cipratan air atau
terkena air hujan. Kotak dirancang berukuran 35cmx20cmx13cm dengan bagian atas
dapat dibuka atau ditutup dan bagaian bawah untuk diisi sepatu. Kotak sepatu ini
berbahan dasar putih yang bertuliskan elegance pada sisi atas dan bagian kiri dan kanan
yang mencerminkan bersih dan kesan elegan dan mewah dan memperkuat nama brand.
Sedangkan packaging tas belnja dar elegance sendiri berasal dari bahan kertas yang
ramah lingkungan. Carry bag ini di rancang dengan ukuran 40cmx50cm dan memakai
warna dasar dengan tulisan elegance pada sisi depan dan belakang memberikan kesan
elegan dan mewah. Dengan adanya tas belanja maka kotak sepatu dengan mudah dan
praktis dapat dibawa oleh konsumen.
Price (Harga)
Harga yang ditawarkan Elegance Heels berkisar diantara Rp. 350.000 – Rp. 900.000
sehingga terjangkau untuk kalangan menengah ke atas. Penentuan harga tersebut
berdasarkan kualitas bahan baku dalam pembuatan sepatu dan harga yang kompetitif
dengan pesaing.
Place (Tempat)
Elegance Heels akan dijual di seluruh cabang outlet di Indonesia. Untuk bersaing dengan
merek-merek competitor, pemilihan lokasi store atau oulet ditempatkan di pusat
perbelanjaan untuk kelas mengah atas seperti PAsific Place, Grand Indonesia, Plaza
Indonesia, Snayan City, mall Ciputra, mal taman anggrek.
Pembelian juga dapat dilakukan melali website Elgance (www.elgancehells.com) yang
dibuat secara elegan dan praktis sehingga dapat menjaring lebih banyak konsumen yang
ingin membeli atau memasan tanpa harus mendatangi store.
Promotion
Promosi yang dilakuakn oleh elegance adalah dengan mengiklankan di tv dan iklan di
media cetak , karena pemasaran dengan beriklan di tv dan media cetak diketahui
sangat berpengaruh dalam promosi. Iklan dibuat dengan durasi 30 detik yang
ditayangan pada acra2 yang biasa konsumen (dalam hal ini wanita pekerja usia
produktif) seperti acara infotainment, masak memasak, sinetron dan berita. Media
cetak yang dipilih adalah media cetak fashion local maupun international seperti
cosmogirl, cosmopolitan, femina, kartini, in style, elle, famous dan majalah bisnis
newsweek, fortune, business. Selain media cetak, promosi juga dilakuan melalui website
dan sosial media dengan cara pembuatan page dan akun pada twitter dan facebook.
Sedangakan untuk strategi memebangun loyalitas konsumen dipusatkan dengan
melakukan aktivitas below the line, yaitu :
1. Member card Elgance, digunakan untuk mendapatkan data konsumen dan mentrack
history transaksi
2. KArtu ulang tahun, diberikan bagi setiap konsumen yang berulang tahun sehingga
meninggalkan kesan istimewa dalam hati konsumen. Dengan harapan konsumen ini
akan menceritakan peristiwa ini kepada rekannya
3. Suprising and gift, hadia h yang diberikan tanpa sepengetahuan konsumen dan
dikirimkan berdasarkan data member dan data transaksi. Misalnya pemberian
voucher, small gift seperti mug dan tas. Hal ini juga akan meninggalkan kesan
istimewa bagi konsumen dan dengan harapan akan terjadi word of mouth.
4. Katalagog dan brosur, dimaksudkan dengan tujuan mempermudah mengenalkan
jenis produk elegance itu sendiri.
Sesuai dengan target pasarnya, yang mementingkan citra diri sebagai salah satu unsure
keberhasilan, perlu dibangun asosiasi yang kuat antara merek dan ikon-ikon popular.
Strategi pemasaran berikutnya dalah dengan :
1. Elegance melakuakn join promo dengan bank penerbit credit card (pemilihan bank
atau credit card disesuaikan dengan target pasar : Citibank Clear Card, BCA side-
card< Danamon dan MAndiri)
2. Menjadi salah satu sponsor alas kaki untuk program acara-acara yang sedang
popular
3. MEnjadi salah satu sponsor acara peragaan busana dari perancang busana terkenal.
Strategi ini akan meningkatkan brand awareness Elegance.
OWNER
Didukung oleh
SUMBER
http://www.balielf.com/collections/shoes-eterna/products/boheme
http://infosky.wordpress.com/2008/04/11/strategi-pemasaran-4p3p/
Kalau ingin sepatu awet, pilihlah yang terbuat dari kulit. Selain itu, sepatu dari kulit juga
lentur.Jadi, enak dipakainya. Yang bagus adalah kulit kambing, karena lembut.
Sedangkan sepatu dariPU (kulit imitasi) memang cantik, tetapi tidak tahan lama, karena
bisa berubah warna dan mudahmengelupas.Selain dari kulit, ada juga sepatu yang
terbuat dari kain. Namun, pori-porinya yang banyak menyebabkan debu atau kotoran
mudah masuk dan membuatnya sulit dibersihkan. Perlukesabaran ekstra
untuk merawat sepatuini. Kita dianjurkan untuk tidak memakainya untuk sehari-hari.
Tetapi, sepatu kain bagus untuk ke pesta. Karena teksturnya mudah dibentuk, kita bisa
menambahkan macam-macam aksesori di atasnya.Suede juga tidak baik dikenakan
sehari-hari, karena mudah menyimpan debu, kena flek dan jamur. Apalagi di udara
Jakarta yang penuh debu.Sepatu dari bahan anyaman juga kurang disarankan, karena
bisa membekas di kaki. Di sampingitu, membersihkannya cukup memerlukan usaha,
karena ada bagian yang menyelip-nyelip
http://koleksisepatu1.blogspot.com/2012/06/sejarah-sepatu.html