Download - [Entretenimento] Tomorrowland Brasil 2015
GEOFEEDIA E THINKING INSIGHT APRESENTAM:
ESTUDO DE MONITORAMENTO POR GEOLOCALIZAÇÃO
TOMORROWLAND BRASIL 2015
E REALMENTE FICAMOS COM VONTADE DE ENTENDER A
EXPERIÊNCIA QUE AS PESSOAS TIVERAM E COMO ELAS
MOSTRARAM ISSO NAS REDES SOCIAIS.
PARA QUE ISSO FOSSE
POSSÍVEL, USAMOS A
GEOFEEDIA, UM PRODUTO DO
PORTFÓLIO DA GEIST, QUE FAZ
MONITORAMENTO DE REDES
SOCIAIS COM BASE EM
GEOLOCALIZAÇÃO.
Clique na imagem para acessar o site da empresa
E NESSE ESTUDO VOCÊ VERÁ ANÁLISES
CONSTRUÍDAS COM BASE EM:
20.215 PUBLICAÇÕES ANALISADAS
6 DIAS MONITORADOS E ESTUDADOS
DE 5 REDES INSTAGRAM, FLICKR, TWITTER,
YOUTUBE E FACEBOOK
Área de Collections da GeoFeedia.
Clique aqui para conhecer a plataforma.
QUE TAL ESCUTAR ALGUMAS
MÚSICAS DO DJ MAIS
COMENTADO NAS REDES SOCIAIS
DAS PESSOAS QUE ESTAVAM NO
TOMORROWLAND BRASIL 2015
ENQUANTO VOCÊ LÊ OS
PRÓXIMOS SLIDES? :)
CLIQUE AQUI.
TUDO
COMEÇOU EM
1º DE MAIO,
NO PARQUE
MAEDA, ITU,
SÃO PAULO.
UM LINE UP COM MAIS DE
160 DJS NACIONAIS E
INTERNACIONAIS.
E EXPECTATIVA DE PÚBLICO DE 180 MIL
PESSOAS DURANTE OS 3 DIAS DE
EVENTO. 1, 2 e 3 de Maio de 2015
QUER DIZER, a agitação começou um
dia antes, 30/04, às 14h,
com pessoas fazendo
check-in.
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
262
3.508
6.580 6.392
3.059
414
Quinta-feira
(30/04/2015)
Sexta-feira
(01/05/2015)
Sábado
(02/05/2015)
Domingo
(03/05/2015)
Segunda-feira
(04/05/2015)
Terça-feira
(05/05/2015)
EVOLUTIVO DIÁRIO DE MENÇÕES
Já no dia 1 de Maio, quando o
trânsito foi destaque em alguns
jornais e portais de notícia
(exemplo: http://goo.gl/2NiJPq),
mais pessoas chegavam ao
festival e o volume de menções
começou a crescer.
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
ESTAMOS FALANDO SOBRE O DIA 1º DE MAIO
Você pode notar que atrações principais como Afrokack,
Hardwell e Steve Aoki agitaram – e muito – a noite de
sexta-feira e entrada de sábado. “Primeiro dia de Tomorrowland Brasil ! #hardwell #afrojack #top #tomorrowland #tomorrowlandbrasil ##foisóoprimeirodia #temmais2 #ninguemdorme #éounumé #sóvem #sóvai”
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
56 45 37 12 2 1 9
30
70 77
115 123 148 157
170
334
442
488
422
321 297
229
187 190
179
0
100
200
300
400
500
600
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Publicações feitas por hora Média de publicações ao longo do evento
ESTAMOS FALANDO SOBRE O DIA 2 DE MAIO
E acredite: sábado um dos dias mais intensos, em todos os
períodos, com pequena redução de postagens apenas entre as
6 e 9 da manhã. Além disso, o segundo show de Hardwell e
Steve Aoki trouxeram ainda mais agitação às redes sociais.
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
190 221
237
205
131 103
82 111 122
219
334 357
340
372 347
448
489 515
465
385
301 282
269
200
179
0
100
200
300
400
500
600
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Publicações feitas por hora Média de publicações ao longo do evento
ESTAMOS FALANDO SOBRE O DIA 3 DE MAIO
Note também que o possível horário de descanso
das pessoas foi entre as 5 e 9 da manhã de todos
os dias. Neste dia, as publicações foram sobre os
DJs que estavam tocando mas, também, de pessoas
tristes pelo fato de ser o último dia do evento.
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185
236
164
198 179
125
65 58
99 117
279 251
369
485
446 451 477
455
368 342
292
221
188 160
179
0
100
200
300
400
500
600
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Publicações feitas por hora Média de publicações ao longo do evento
VOCÊ PODE NOTAR QUE
SÁBADO (33%) E DOMINGO
(34%) FORAM OS DIAS COM
MAIOR QUANTIDADE DE
PUBLICAÇÕES.
MAS AINDA HOUVE CONCENTRAÇÃO
NOS DIAS POSTERIORES, APÓS O
TÉRMINO DO EVENTO, PORQUE O
DIFÍCIL FOI SE DESPEDIR.
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69%
29%
2%
Masculino Feminino Empresas (Marcas) Indefinido
DURANTE TODOS ESSES DIAS, OS
HOMENS FORAM MAIS PRESENTES
NAS REDES SOCIAIS.
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Indefinido registrou 0,2% do total analisado.
Alguns canais oficiais de marcas também
produziram conteúdo durante o evento, muitas
vezes cobrindo os shows, como foi o caso da Viva
Turismo e MTV Brasil, responsáveis por 20%
dos comentários de empresas.
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
Além de patrocinadores oficiais, houve
também pequenas e médias empresas que
aproveitaram a atmosfera do TomorrowLand
Brasil para divulgar produtos, serviços ou
mesmo se mostrar presente.
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SEM CONTAR TODA A ATIVAÇÃO NOS CANAIS OFICIAIS DO PRÓPRIO
TOMORROWLAND BRASIL, COM DESTAQUE AOS PRODUTOS E
SERVIÇOS OFERECIDOS, DESDE APLICATIVOS À ALIMENTAÇÃO:
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O Instagram foi a principal mídia social utilizada (89% do total), não apenas
com fotos, mas também com muitos vídeos, seguido pelo Twitter, que muitas
vezes eram compartilhamentos do Instagram*.
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
*com as atuais mudanças do Facebook, poucos posts na plataforma foram registrados.
E SAIBA QUE O TOMORROWLAND SOUBE SE PREPARAR PARA OS FLASHES. A TÃO CONHECIDA DECORAÇÃO MÁGICA E IMPECÁVEL, AS VESTIMENTAS CHAMATIVAS, O SHOW DE SINCRONISMO
ENTRE MÚSICA, LUZES E FOGOS DE ARTIFÍCIO. TUDO ISSO, SOMADO AO CLIMA E ATMOSFERA DO FESTIVAL, FOI
ALVO DAS CÂMERAS DOS CELULARES E SMARTPHONES.
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
E QUANDO PENSAMOS EM MARCAS? O CENÁRIO NÃO FOI DIFERENTE. ELAS TAMBÉM
ESTIVERAM PRESENTES NOS CONTEÚDOS
GERADOS PELAS PESSOAS QUE PARTICIPARAM DO
EVENTO.
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
36%
22%
22%
17%
3%
Skol Beats
Fusion Energy Drink
MasterCard
Absolut Nights
Doritos
104
64
42
6 6
0
20
40
60
80
100
120
Utilização de hashtags de campanhas
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
ALIÁS, A FESTA NA PISCINA PROMOVIDA PELA PATROCINADORA MASTERCARD
FOI MUITO COMENTADA NAS REDES SOCIAIS, BLOGS E PORTAIS DE NOTÍCIA. BASTAVA APRESENTAR O CARTÃO DE CRÉDITO DA BANDEIRA E CAIR NA ÁGUA.
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
PARA QUEM NÃO PODE ENTRAR NA
PISCINA, RESTOU IMPROVISAR. FORAM REGISTRADOS ALGUNS VÍDEOS DE PESSOAS
QUE ABRIRAM LONAS DE PLÁSTICO NO CHÃO,
ENCHERAM DE ÁGUA E PASSARAM A SE DIVERTIR
COM DESLIZES, ESCORREGÕES E TOMBOS.
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
Se uma marca de celular fizer promoção de produto a prova
d’água?
Agora, imagine...
Se na próxima edição uma empresa colocar um toboagua para
as pessoas aproveitarem?
Um palco for montado próximo as piscinas para o Steve Aoki
usar seu famoso bote?
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
E O QUE AS PESSOAS COSTUMAVAM POSTAR NAS REDES EM RELAÇÃO A BEBIDAS E COMIDAS?
23%
14%
14%
11%
11%
9%
6%
5%
3%
3%
2%
2%
0%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
vodka
sorvete
chocolate
cerveja
água
chopp
hambúrguer
waffle
refrigerante
pizza
energético
suco
salgadinho
% de envolvimento de alimentos e bebidas
VODKA ESTEVE ENTRE AS BEBIDAS ALCOÓLICAS MAIS
MENCIONADAS E DESEJADAS DURANTE O EVENTO. MAS NOTE TAMBÉM QUE SORVETE (PELO CLIMA) E CHOCOLATE (CONTÉM
AÇÚCAR) TAMBÉM FORAM OS MAIS PEDIDOS PELAS PESSOAS.
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
TOTAL DE PUBLICAÇÕES IDENTIFICADAS: 96
Se uma marca de chocolates montasse pontos de distribuição de produtos para as
pessoas se alimentar?
Agora, imagine...
Se uma marca de sorvetes aproveitasse as condições climáticas e desejos das
pessoas para oferecer um sabor edição especial TomorrowLand Brasil?
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
ALIÁS...
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UM OUTRO ASSUNTO FREQUENTE NA IMPRENSA FOI O PREÇO
ABUSIVO DOS VALORES DE COMIDAS E BEBIDAS ATÉ O
ESTACIONAMENTO. O TOKEN, MOEDA DO FESTIVAL, ESTAVA
MESMO VALORIZADO, A PONTO DO BANHO DE 4 MINUTOS CUSTAR
R$ 16,00.
MAS TAMPOUCO FOI RECLAMADO EM DEMASIA NAS REDES, MAS O
INSTAGRAM, PRINCIPAL MÍDIA USADA, NÃO SE TRATA DE UM CANAL
COMUM PARA RECLAMAÇÕES.
TOTAL DE PUBLICAÇÕES IDENTIFICADAS: 136
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
45%
22%
11%
4% 4% 3% 3% 2% 2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
% de participação de cada ação (termo)
AS PRINCIPAIS ATRAÇÕES FORAM OS
DJs NACIONAIS E INTERNACIONAIS QUE
SE APRESENTARAM. MAIS DE 160 ARTISTAS DIVERTIRAM A MULTIDÃO EM
DIVERSOS PALCOS, QUE TAMBÉM FORAM MENCIONADOS
NAS REDES.
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
14%
10%
10%
9%
6%
5%
5%
3%
2%
2%
Hardwell
Steve Aoki
David Guetta
Dimitri Vegas & Like Mike
Armin van Buuren
Nervo
Afrojack
Nicky Romero
Steve Angello
DVBBS
O HOLANDÊS HARDWELL E O AMERICANO STEVE
AOKI, QUE MARCARAM PRESENÇA DUAS VEZES,
LIDERARAM O TOP 10 DJs MAIS COMENTADOS
DURANTE O EVENTO.
JÁ O FRANCÊS DAVID GUETTA (378 MENÇÕES), QUE
FECHOU O EVENTO NO DIA 3, FICOU EM 3º LUGAR MESMO
TOCANDO APENAS UM DIA.
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
TOTAL DE PUBLICAÇÕES IDENTIFICADAS: 3.798
#MADNESS A MÚSICA “DON’T STOP THE MADNESS” FOI UMA DAS MAIS ASSOCIADAS AO DJ
HOLANDÊS.
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
#CAKEME NO CASO DO STEVE, AS PESSOAS PEDIRAM PARA
QUE ELE FIZESSE UMA DE SUAS BRINCADEIRAS
FAVORITAS: JOGAR BOLO NA PLATEIA.
Tecnologia patrocinadora do estudo: Geofeedia | Empresa responsável pela elaboração do estudo: Thinking Insight
CHAVE DE OURO. ESTE FOI O PRINCIPAL SENTIMENTO DA GRANDE
MAIORIA DAS PESSOAS SOBRE O ENCERRAMENTO
DO EVENTO COM O DJ DAVID GUETTA.
“One David Guetta :) não acredito que acabou :(((((( the
best party ever!!!!!!” “Guetta fechou do jeito que ele sabe... WOOOOOW #DavidGuetta #Tomorrowland” “Mr. David Guetta fechando com chave de ouro. #tomorrowlandbr #tomorrowlandbrasil #davidguetta #carol”
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E OLHA...
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COM MAIS ACERTOS DO QUE ERROS, A PRIMEIRA EDIÇÃO DO
TOMORROWLAND BRASIL FECHOU EM SALDO POSITIVO, COM
MAIS EVENTOS CONFIRMADOS PARA OS PRÓXIMOS ANOS.
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BOM PARA OS FÃS DE MÚSICA ELETRÔNICA.
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E PARA MARCAS RELACIONADAS, QUE ENCONTRARAM MAIS UM BOM
ESPAÇO PARA SE APROXIMAR AINDA MAIS DO SEU PÚBLICO
CONSUMIDOR.
THINKING INSIGHT
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