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Alberto Rosa © 2008

Envase futuro

y


Definiciones

Embalaje Material que envuelve, contiene y protege los productos preenvasados, para efectos de su almacenamiento y transporte.

Envase Cualquier recipiente o envoltura en el cual está contenido el producto preenvasado para su venta al consumidor

Envase múltiple Cualquier recipiente o envoltura en el que se encuentren contenido dos o más variedades iguales de productos preenvasados, destinados para su venta al consumidor en dicha presentación.

Envase colectivo Cualquier recipiente o envoltura en el que se encuentren contenido dos o más variedades diferentes de productos preenvasados, destinados para su venta al consumidor en dicha presentación.


Etiqueta Cualquier rótulo, marbete, inscripción, imagen u otra manera descriptiva o gráfica, escrita, impresa, estarcida, marcada, grabada en alto o bajo relieve, adherida o sobrepuesta al producto preenvasado o, cuando no sea posible por las características del producto, al embalaje.


Sistema envase-embalaje

Envase primario, secundario, terciario…?


1. De 1920 a 1950 los envases tienen la función primordial de proteger al producto. 2. De 1950 a 1960, además de proteger, informa. 3. De 1960 a 1970, protege, informa y hace vender. 4. De 1970 a 1980, protege, informa, hace vender y, además identifica a la marca. 5. De 1980 al 2000, el envase adquiere un inusitado protagonismo al convertirse en un objeto de identificación personal y -a menudo-, centro de polémicas, como la ecológica.

1. Identificar de forma inmediata un producto. 2. Diferenciarlo respecto a los productos de la competencia. 3. Informar al consumidor sobre los beneficios y ventajas del producto que contiene. 4. Incrementar la venta del producto. 5. Fidelizar al consumidor.

Función histórica

Función actual


Papel y cartón (35%)

Plástico (25%)

Vidrio (18%)

Metal (14%)

Madera (6%) Otros (2%)

Composición del mercado


Norteamérica (35%)

Tamaño del mercado

Europa (35%)

Resto del mundo (35%)

37.5 billones de USD


Fase analítica Estado del envase

Programación de trabajo Revisión de las Normas técnicas

Fase creativa Análisis y síntesis de datos

Bocetos Selección previa

Presentación al cliente Selección de alternativas

Refinado

Fase ejecutiva Estudios y pruebas

Refinado Aprobación del diseño final

Adaptación a presentaciones Documento técnico

Fabricación

Proceso metodológico Diseño de envases


Envase aceite Visco British Petroleum


Envase shampoo Vosene


Rediseño de envase vitaminas Unicap


Puntos clave para el diseño de envases/embalajes

1.  Conocer el producto a fondo 2.  Conocer al consumidor 3.  Conocer el mercado 4.  Tener una estrategia para el diseño 5.  Diseñar de forma consciente 6.  Trabajar integrado a la industria 7.  Hacer una revisión final al proyecto


Y… para el futuro, qué?


Hechos que marcarán la innovación en el envase 1

La sociedad

• Cambios demográficos (migraciones) Adaptación a nuevos mercados

• Población cada vez mas “anciana” Nuevas presentaciones

• Nuevas estructuras familiares, familias de “solteros” Unidades de venta

• Cambios en los valores de consumo Rellenables, SPS

• Cambio en el paradigma del trabajo, nuevas formas de empleo



El mercado

• Diferenciación de productos Envase más original, cómodo, emotivo

• Fabricación selectiva o “bajo pedido” Envase de acuerdo al nicho

• Importancia de la usabilidad y seguridad Mas usable=mas venta

• Límites ambientales Fuertes restricciones, legislaciones



La Tecnología

• Tecnología de y para el cuerpo humano Adaptación ergonómica

• Microchips y nanotecnología Nanomateriales

• Materiales inteligentes, fabricación de materiales “bajo pedido” Biopolímeros

• Logística “inteligente” Estudio de estiba, unidades, palets

• El mundo supercomunicado y la carretera de la información


El futuro del diseño de envases/embalajes

1.  Mayor conciencia ecológica de los usuarios 2.  Nuevos materiales 3.  Mejor adaptación ergonómica 4.  Más información y mejor atractivo visual 5.  Nuevas formas de envasado y embalado


Desarrollo de nuevos materiales


Botellas de shampoo “Sanara” de Wella, hechas de Biopol, fabricadas en plástico hecho de fermentación del azucar (ICI 1991)

Botellas biodegradables


La Cía. Alemana “Tengelman” desarrolló una charola de pasta de galleta comible

para su línea de chocolates

Y si nos comemos el envase?


Cartel de Kijuro Yahagi revalorizando los aspectos culturales del Japón tradicional

No siempre lo nuevo es mejor


La naturaleza no se equivoca


La Cía. Inglesa Berol rediseñó su línea “Karisma”,

destinada al mercado profesional con un concepto “verde”

El tamaño de la empresa no importa


Allegrini es una compañía productora de detergentes y cosméticos en Italia. Desde su transformación al SPS ha puesto especial atención en el cuidado del medio ambiente, ya que desde los años 60’s fue pionera al crear un detergente biodegradable.

Descripción del SPS Casa quick es un servicio que añade valor al ciclo de vida del producto, ya que incluye

el servicio de entrega a domicilio através de camionetas en rutas preestablecidas. Las familias recogen su detergente en la cantidad y calidad deseada usando envases especiales rellenables, pagando sólo por el líquido. Los consumidores reciben además un porta-envases gratis.

Allegrini: Casa quick

Sistema producto servicio


Uso de nuevos materiales


Uso de nuevas tecnologías para diseño y producción


Cuando el diseñador se convierte en cómplice del productor…


Adaptabilidad, usabilidad


Mayor conciencia ecológica del usuario


Eco-envase


Envase para consumo


Envase industrial


Familia de productos


Mejor identificación de marca


Innovación tecnológica


Innovación en diseño


• No nos hemos sabido ganar el espacio en el terreno profesional • Nuestras asociaciones y gremios no tienen la fuerza que otras

han logrado en la sociedad • Muy poco hemos aportado en la construcción de una historia,

teoría y reflexión del diseño en México • Nos hemos limitado a resolver “pedidos”, no creamos estrategias • Hemos descuidado el aspecto de relevancia social del diseño,

tan en boga en los setentas • Lo peor, hemos terminado copiando

esquemas extranjeros que nos descontextualizan y no nos llevarán a ninguna parte

Responsabilidad de los diseñadores


Por lo tanto…


Gracias !!

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