Erfolgsbericht zum Straßenfest am 19. Juli 2008 Erfolgsbericht zum Straßenfest am 19. Juli 2008 im Linden Parkim Linden Park
´Wir in Linden´´Wir in Linden´
…ein Straßenfest im …ein Straßenfest im
´Linden-Park´ ´Linden-Park´
´Wir in Linden´´Wir in Linden´
…ein Straßenfest im …ein Straßenfest im
´Linden-Park´ ´Linden-Park´
´́Marketing 3 - 15Marketing 3 - 15
Befragung und Resümee 16 - 29 Befragung und Resümee 16 - 29
Eventdienstleister 31 - 34Eventdienstleister 31 - 34
´́Marketing 3 - 15Marketing 3 - 15
Befragung und Resümee 16 - 29 Befragung und Resümee 16 - 29
Eventdienstleister 31 - 34Eventdienstleister 31 - 34
Werbemaßnahmen• Pressemitteilung an 50 relevante Medienvertreter und persönliche Ansprache• Flyerverteilung in folgenden Gebieten:1. Ihmezentrum, Deister Str., Blumenauer Str., Falkenstr., Hohestr., von Alten Allee, Posthornstr.,
Dunkelberggang, Godehardistr., Kaplanstr., Weberstr., Charlottenstr., Allerstr., 2. Outlettour in 60 Cafes, Bars, Kneipen in Hannover ca. 5000 Flyer3. Über Novum Medien Citycards in 24 Outlets in Linden vom10-19.07.2008
• Plakatierung in folgenden Gebieten erfolgt:1. Plakatierung Ihmezentrum und Umfeld2. 03.07.08 60 St. davon 40 St. in Linden sowie 20 St. in der Nordstadt 06.07.08 60 St. davon 40 St. in
Linden sowie 20 St. in der Nordstadt3. 08.07.08 sämtliche Geschäfte in den Bereichen: Falkenstr., Limmerstr. Kötnerholzweg, Deisterstr.,
Lindner Marktplatz zur Aufhängung von Plakaten befragt mit teilweiser Bestückung. 4. Über Novum Medien in 30 Outlets in Linden Plakatständer A1 in den Outlets und A3 auf den Toiletten
• Fahrgastfernsehen über X-City Medien• Bannerproduktion am Ihmezentrum mit Enercity Branding• E-Mail Newsletter an 1000 ausgewählte Kontakte in Linden
Flyer und Plakate
Flyerdruck A5 - 20000 Plakatdruck 500 Stck.
Rothmund Design
Fahrgastfernsehen
Komplettbelegung 864 Bilderschirme in 144 silbernen Stadtbahnen, 42 Bildschirme in 21 Stadtbussen, 11 Großbildschirme Bahnhof, Kröpcke, Steintor und Lister Platz, etc.
16.07.08 -18.7.2008 X-City Medien Mobil – 3 Tage Flottenwerbungca. 550.000 Kontakte pro Tag
Pressearbeit• Smart Concept Pressemitteilung an 50 Medienvertreter (über
automatisierte E-Mail /Content Management System Typo3) und Nachtelefonieren persönlicher Kontakte
Zeitungsbericht Neue Presse, Ankündigung
Neue Presse, Bericht
Hannoversche Allgemeine
Stadt-Anzeiger (West)Ankündigung
Stadt-Anzeiger (West),Bericht
Hallo Linden
• Fotos/Text: Klaus ÖllererLetzte Änderung: 20.07.2008http://www.hallolinden.de/2008/html/bericht_42-08.html
Fotos der Veranstaltung
Fotos der Veranstaltung
Musikprgramm• Musik: Jazz, Funk, Soul, House, Disko,
Elektronisch• Bühne mit Indoor und Outdoor Bereich im
Ihmezentrum; Dave the Sheikh +Nene Vasquez (Brazilectro), Lunatic (Faust), Cesar (Diskofieber/Gig). The Screen CLub (Jazz Club, Hannover Linden) (www.thescreenclub.de)
Befragung am Info Point
Stichprobe primär älterer Bewohner im Umfeld
10
2940
715
60
32 36
8
38
718
0
20
40
60
80
100
Basis: 41 Befragte (vorwiegend am Infopoint ausgefüllt)
Geschlecht
Altersgruppen (durchsch. 48 Jahre)
Stadtteil
%
Zielgruppencluster
Sonstige26%
Linden/ Limmer/
Anwohner74%
2/3 (29) der Befragten kommen aus Linden/Limmer oder sind Anwohner des Linden Parks. 1/3 (10) kommen nicht aus Hannover oder sind Bewohner anderer Stadtteile.
Großes Interesse an der Entwicklung des Linden-Park
83 80 71 59 63 65 6551
2 1520
27 15 21 8 24
83 2 7 12 5 7 10
7 3 2 7 135 2
0 2 5 5 2 5 15 12
Ablehnung
Einschätzungen zum Ihmezentrum bzw. Neuen Linden Park
M-Wert: 4,71 4,70 4,49 4,32 4,29 4.10 4,03 4,00
Basis: 41 Befragte
%
Zustimmung
Starke Verbindung zum Standort
5442 39 37 37
50 39 28
2025 32 34 24
15 2730
7 24 17 20 3211 12 25
127 7 5 2
14 1012
7 2 5 5 5 10 12 5
Ablehnung
Einschätzungen zum Ihmezentrum bzw. Neuen Linden Park
M-Wert: 4,00 3,95 3,93 3,93 3,85 3,78 3.71 3.62
Basis: 41 Befragte
%
Zustimmung
“Wir in Linden“ als Erfolgskonzept
66 61 59 5127 32
15 7
2722 17 32
47 34
38
15
7 17 22 10 2217
25
40
2 5 512 12 12
2 5 10 13
Ablehnung
Zustimmung
Persönliche Meinung zum Straßenfest
M-Wert: 4,6 4,44 4.31 4.25 3,76 3,76 3.35 3.35
%
Basis: 41 Befragte
Aktualität auf lindenpark.de als Herausforderung
63 56 6240 45 41 34 40
17 24 13
30 18 20 27 15
15 1010 15 22
15 17
5
33 8 5 3 12 10
5
2 7 7 10 12 12 1235
Ablehnung
Zustimmung
M-Wert: 4,37 4,20 4,15 3,85 3,80 3,66 3,61 3,20
%
Persönliche Meinung zur Internetseite
Basis: 41 Befragte
Der Linden Park als Wohngebiet
29 Lindener 10 Sonstige
Anzahl der Befragten
1= stimme gar nicht zu5= stimme voll und ganz zu
Ca. 2/3 der befragten Lindener und der sonstigen Besucher glaubt an der Erfolg des Linden Parks als Wohngebiet
Das Interesse am Einkaufen im Linden Park ist groß
Anzahl der Befragten
1= stimme gar nicht zu5= stimme voll und ganz zu
2/3 der befragten Lindener und 1/3 der sonstigen Besucher werden regelmäßig im Linden Park einkaufen
29 Lindener 10 Sonstige
Lindener glauben an den Erfolg des Linden Parks als Einkaufsort
Anzahl der Befragten
1= stimme gar nicht zu5= stimme voll und ganz zu
29 Lindener 10 Sonstige
Nur 1/10 der befragten Lindener glaubt nicht an der Erfolg des Linden Parks als Einkaufsplatz. Demgegenüber 2/10 der sonstigen Besucher.
Informationsdefizit über die Planung zum Linden Park
Anzahl der Befragten
1= stimme gar nicht zu5= stimme voll und ganz zu
29 Lindener 10 Sonstige
1/3 der Lindener und 1/2 der sonstigen Befragten fühlen sich nicht umfangreich informiert über die Planungen zum Linden Park.
Executive Summary• Großer Medienerfolg im Zusammenhang mit der Veranstaltung „Wir
in Linden“• Aufmerksamkeit durch Werbekampagne mit über 4.000.000
Kontakten• Starkes Interesse an der Entwicklung des Ihmezentrums und hohe
Standortverbundenheit als Ergebnisse der Befragung (primär ältere Zielgruppe)
• Allgemein sehr positive Bewertung des Straßenfestes. Aber noch mehr Programm auf Anwohner insb. ältere Besucher abzielen
• These: Linden-Park wird als Marke noch nicht ausreichend wahrgenommen
• Ansatzpunkt: Befragung bzw. Umfrage zum Erfolg des Konzeptes Linden-Park weiter ausbauen und mehr Zielgruppen einbeziehen
• Entwicklung einer Markenpositionierung des Linden Park• Ableitung von Strategien für einen Marketingerfolg des Linden Park
Verbesserungsvorschläge
• Eventkonzept:• Persönliche Einladung und Beteiligung der relevanten Zielgruppen (Anwohner,
Mieter, Meinungsführer, etc.)• Darstellung des Linden Parks professionalisieren• Ausweichvariante bei Regen schaffen (Überdachung)• Unterhaltungsprogramm der Zielgruppe anpassen• Sicherer Aufbau der Veranstaltung (Gitter etc.)
• Internetseite:• Aktualität der Inhalte sicherstellen• Userfreundlichkeit für die ältere Zielgruppe berücksichtigen• Kommunikation/ Werbung für die Internetseite (noch zu unbekannt) • Verlinkung der Internetseite mit anderen Marketingaktivitäten anstreben
Ansatzpunkte für ein Marketing• Identifikation und Festlegung aller relevanten
Zielgruppen/Stakeholder des Linden Park• Definition von Zielen und Aufbau eines Zielsystems• Befragungstool zur Überprüfung von Einstellungen,
Werten, Meinungen der ausgewählten Zielgruppen• Ansatzpunkte für relevante Unternehmenswerte, einer
Vision, Mission, Claim/Tagline, etc.• Entwicklung eines Positionierungsmodells für den
Linden Park• Ableitung von Marketingstrategien und konkreten
Maßnahmen
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit
Anlage
Smart Concept der Eventdienstleister
Smart Concept
• Smart Concept• Hallerstr. 27• 30161 Hannover• Tel: 0511/12312834• Fax: 0511/12312830• www.smart-concept.de• [email protected]
Smart Events Ein Concept von der Planung über die Organisation bis zur
Kontrolle
Erfolgs-kontrolle
Event-Realisierun
g
Marketing/Promotion/Werbung
Catering/ Gastronom
ie
PR und Öffentlich-keitsarbeit
Technik/ Personal
Künstler-booking
Location-scouting & betreuung
Konzept- erstellung/Begleitung
SMART EVENTS-
Smart-Event-Support (Brands)