Download - Espm Midia Online Lf Aula3
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Mídia OnlineAula 3: Comunicação na Era 2.0
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A crise da mídia tradicional
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problemas no paraíso
O consumidor (nós mesmos, quando não estamos trabalhando ou sentados na aula da Pós-graduação) está cansado de ser interrompido.Somos impactados por uma quantidade enorme de estímulos publicitários todos os dias e, o pior, maior parte não é direcionado para nós.O impacto das mídias tradicionais é cada vez menor, as margens de lucro das agências estão cada vez mais apertadas e as verbas de marketing encolhem a cada ano. É por isso que a procura por “novas mídias” e o interesse em ter uma campanha “viral” é cada vez maior.Para agravar a situação, o consumidor está em uma posição confortável. Ele já filtra automaticamente maior parte dos estímulos que recebe e sabe que as marcas estão correndo atrás dele. Ele sabe que está no controle do jogo.
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Crise dos veículos de massa
Conteúdo dos veículos tradicionais está cada vez mais homogêneo.No carro, trocamos as rádios por CDs, MP3 e até pelo celular.Diluição da audiência para canais especializados de tv por assinatura.Declínio de público e da arrecadação da indústria cinematográfica em todo o mundo.Competição cada vez maior entre jornais pagos e gratuitos.Diluição dos leitores de revista graças a diversidade de títulos.
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nos países um pouco mais evoluídos...
O time shifting e o place shifting estão revolucionando o broadcast.TiVo é grade de programação pessoal.Boom das rádios digitais.iPod como rádio pessoal.Leitura de jornais no nível mais baixo desde os anos 60.Venda de revistas nas bancas no nível mais baixo da história.
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O fim da era dos hits de massa, o início dos hits de nicho
Chris Andersonex Publisher da Wired e autor do livro “Long Tail”
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Long tail (ou “cauda longa”)
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Um novo modelo econômico: a seleção irrestrita.
Busca on-line: mesma visibilidade para conteúdos antes obscuros, todos têm o mesmo “espaço de prateleira”.Sistemas de recomendação: reflexo da opinião do consumidor.Novas tecnologias digitais: facilitaram troca de conteúdo.
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Varejo da escassês (século XX)
vs. Varejo da abundância
(século XXI)
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Publicidade segmentada.O anunciante paga apenas pelo resultado.
Oportunidade para pequenos anunciantes conseguirem visibilidade.
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Qualquer vendedor, pessoa física ou empresa, pode vender online e definir com seu comprador qual será o sistema de distribuição.
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ITUNES
5 milhão de faixas online.
WAL-MART
25 mil de faixas no total de suas lojas.
iTunes
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AMAZON3,6 milhões de títulos de livros.
GRANDES LIVRARIAS100 mil títulos de livros
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NETFLIX55 mil DVDs.
BLOCKBUSTER
3 mil DVDs.
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UNIVERSAL MUSIC
Disponibilizou 100 faixas fora de catálogo para download.
Sem publicidade, alcançou 300 mil downloads totais em 1 mês.
TOWER RECORDS
Tradicional cadeia norte-americana de CDs, DVDs e
livros declara falência.
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Os consumidores estão gostando de ter muito
mais escolhas: o dinheiro de verdade está nas
menores vendas.
““
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The Long Tail
A experiência criada em um ambiente
(internet) cria novas expectativas para todos os serviços.
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Princípio de pareto
Variedade de estoque
Vend
as A
cum
ulad
as
100%20%
100%
80%
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Princípio de pareto
Variedade de estoque
Vend
as A
cum
ulad
as
100%50%
100%
80%
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Democratização das ferramentas
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Custos de distribuição, armazenamento e fabricação
virtuais quase nulos.
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Hoje, milhões de pessoas comuns têm as ferramentas e os modelos para se tornarem
produtores amadores... e distribuidores eficientes de quaisquer conteúdos que
desejem criar.
The Long Tail
“
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broadcast
consumidor
hits
Século XX
Democratização das Ferramentas de Produção e Distribuição
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qualquer um
você
tudo
Século XXI
Democratização das Ferramentas de Produção e Distribuição