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Estrategia de Comunicación, Consulta y Capacitación
PMR Chile
Noviembre 2016
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Objetivos
• Instalar y moderar un debate nacional sobre objetivos y compromisos establecidos por elGobierno de Chile en materia de cambio climático e instrumentos de precios al carbono en elsector energía, cuyos resultados continúen en el tiempo una vez finalizado el Proyecto PMR-Chile.
• Reorientar el posicionamiento en prensa de los instrumentos de precio al carbono hacia suaporte en el cumplimiento de las metas de mitigación.
• Identificar y comunicar los co-beneficios sociales, productivos, tecnológicos, económicos yambientales asociados a una futura implementación de IPC en el sector energía, relevando suvalor de forma estratégica.
• Promover y difundir la exploración e implementación de cada IPC en Chile como parte de unainiciativa coordinada a escala global en el marco del programa PMR.
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Objetivos
• Promover un diálogo abierto entre sectores público y privado (empresas, academia y ong) paraalinear un discurso propositivo en torno a los IPC, en el marco de PMR Chile.
• Contribuir al logro de un compromiso político de los tomadores de decisión y otras partesinteresadas de alto nivel vinculadas al proyecto para la generación de políticas y programassobre IPC y su papel en la política general climática de Chile en el futuro.
• Reforzar y profundizar la presencia de Chile en el debate internacional sobre IPC.
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¿Cuáles son nuestras audiencias?
Matrizdediagnósticoparaidentificacióndeaudiencias
MEDIOSDECOMUNICACIÓN
Necesidadesdecomunicación Capacidadesdecomunicación Circuitosdecomunicación
Información,datosdurosyenfoquesnovedososypermanentessobremitigación,implementacióndepolíticascontraelcambioclimáticoyotrasaccionesdeinteréspúblico.
Accesoaltoaproduccióndecontenidosysentidosenplataformastradicionalesydigitales,conposicionamientoestratégicoeninstalaciónydifusióndeopiniónpública.
Espaciosdecirculaciónenlaconformacióndepautanoticiosadeprincipalesmediosgeneralesyespecializados.
Espaciosdereuniónconactoresdealtonivelparaintercambiodeinformaciónyabogacía.
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¿Cuáles son nuestras audiencias?
Matrizdediagnósticoparaidentificacióndeaudiencias
SECTORPRIVADO(EMPRESARIOS,
LÍDERESGREMIALES)
Necesidadesdecomunicación Capacidadesdecomunicación Circuitosdecomunicación
MayordiálogoconlaautoridadyelsectorpúblicoparaaccederainformaciónsobreimplementacióndeIPC,efectosycoordinacióndeacciones.
Accesoaltoamediosdecomunicación,convoceríasposicionadas.
Habilidadescomunicacionalesanivelinterpersonalyaltainfluencia.
Capacidadmediadegeneracióndecontenidosydifusiónenmediospropiosyredessocialesoficiales.
Espaciosdereuniónconactoresprivadosypúblicosdealtainfluenciaypoderestratégico(reunionesdealtonivel,seminariosycongresos).
EspaciosdecirculaciónenseccionesdeOpinión,EconomíayPolíticaenmediosdecomunicación.
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¿Cuáles son nuestras audiencias?
Matrizdediagnósticoparaidentificacióndeaudiencias
AUTORIDADESYSECTORPÚBLICO
Necesidadesdecomunicación Capacidadesdecomunicación Circuitosdecomunicación
Articulaciónyvinculacióncomunicacionalanivelinternoparalageneraciónypromocióndeunrelatounificado.
Fortalecimientodemensajesclaveconaccesoainformacióncruzada,ademásdeentrenamientodevoceríasespecializadas
Acceso alto a medios de comunicación, con vocerías generales bien posicionadas y requeridas por la prensa y otras especializadas que requieren de entrenamiento.
Habilidades comunicacionales de alta influencia para articulación y producción de .
Alta capacidad de generación de contenidos y difusión en medios propios y redes sociales oficiales.
Espaciosdereuniónconotrasautoridadesyrepresentantesdelsectorpúblico,sectorempresarialygremialyorganizacionalessociales.
EspaciosdecirculaciónenseccionesdeOpinión,Política,Economía,CienciayTendenciasdemediosdecomunicaciónmasivosyespecializados.
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¿Cuáles son nuestras audiencias?
Matrizdediagnósticoparaidentificacióndeaudiencias
ACADEMIAYCOMUNIDADCIENTÍFICA
Necesidadesdecomunicación Capacidadesdecomunicación Circuitosdecomunicación
Accesoanuevainformaciónsobreimplementaciónyesfuerzosentornoamitigación,propiciadosporelEstadodeChile.
Participaciónenundebatedeniveltécnicoqueintegrevisionescientíficasyproyecciones.
Accesomedioalaprensa,vinculadoarequerimientostécnicospuntuales.VoceríasinformalespocoentrenadasyconinfluenciaMEDIA.
Usodelenguajetécnicoquecomplejizahabilidadescomunicacionesconactoresexternosalaacademia.
Espaciosdereuniónligadosaexperienciasdeintercambioacadémicoyreunionesdetrabajotécnicoconautoridadespúblicas.
EspaciosdecirculaciónenseccionesdeOpinión,Tendencias,TecnologíayCienciademediosdecomunicaciónmasivosyespecializados.
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¿Cuáles son nuestras audiencias?
Matrizdediagnósticoparaidentificacióndeaudiencias
ORGANIZACIONESSOCIALES
Necesidadesdecomunicación Capacidadesdecomunicación Circuitosdecomunicación
InvolucramientoenprocesodeinformacióneimplementacióndeIPCasociadoalapromocióndeco-beneficioseimpactosenmitigación.
Acceso alto a medios de comunicación, con vocerías posicionadas, preparadas y muy requeridas por la prensa.
Habilidades comunicacionales a nivel interpersonal y masivo de primer nivel, con una influencia alta en su entorno para producción de sentidos.
Alta capacidad de generación de contenidos y difusión en medios propios y redes sociales oficiales.
Espaciosdereuniónconactorespúblicosdealtonivelyalgunosrepresentantesempresarialesygremiales.
EspaciosdecirculaciónenseccionesdeOpinión,PolíticayTendenciasdemediosdecirculaciónnacionalyespecializados.
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¿Cuáles son nuestras audiencias?
Matrizdediagnósticoparaidentificacióndeaudiencias
CIUDADANÍA
Necesidadesdecomunicación Capacidadesdecomunicación Circuitosdecomunicación
BajadasexplicativasydescriptivassobrelosefectosdelaspolíticasdemitigacióneimplementacióndeIPCenlavidacotidiana.
Informaciónclaveparaenmarcarlosesfuerzosnacionalesenelcombatecontraelcambioclimático.
Accesoainformacióndeproducciónmasivacomoconsumidoresdemediosdecomunicación.Escasaonulavinculaciónconfuentesdirectas.
Habilidadesdecomunicaciónycomprensiónbásicassobretópicosdealtacomplejidad.
Capacidaddereplicanciadeinformaciónmedianteusodeplataformasdigitalesycomunicacióninterpersonal.
Espaciosdecirculaciónenmediosdecomunicacióndealtadistribución,especialmenteprensa,televisiónyradiodecoberturanacional.
Espaciosdeconcentraciónenlugaresdetrabajooeducación,ocioyespaciospúblicos.
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Estrategia y mensajes clave
- Chile es un país social y ambientalmente vulnerable al cambio climático. Se requieren esfuerzos de escalanacional y global para enfrentar este desafío de escala mundial.
- A nivel nacional, esta preocupación por el cambio climático se refleja en la necesidad de contar con planes yestrategias sectoriales que enfrenten las amenazas de este fenómeno con medidas de mitigación.
- Chile está asumiendo un papel activo y propositivo, a nivel latinoamericano y mundial. Esto se refleja en suposición de cara a una respuesta internacional y en una serie de esfuerzos para incorporar las energíasrenovables a la matriz energética y una planificación para preparar a la economía y la sociedad para hacer frenteal problema.
- Los esfuerzos de Chile se instalan en el marco del proyecto PMR Chile y en la voluntad de explorar la diversidadde instrumentos y herramientas para la mitigación de emisiones a través de los precios al carbono. Por mediode un diálogo multisectorial, el país continuará con el propósito de aportar al combate de un fenómeno dealcance global.
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MATRIZDEMENSAJESCLAVE
AUDIENCIA MITIGACIÓNYADAPTACIÓN
ESFUERZOSNACIONALESYSECTORIALES
IPCYPMRCHILE DIÁLOGOMULTISECTORIAL XXX
Mediosdecomunicación
Sectorprivado
Autoridadesysectorpúblico
Academiaycomunidadcientífica
Organizacionessociales
Ciudadanía
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Plan de acción
GESTIÓNDEPRENSAMapeo de audiencias y definición de mensajes clave; mapeo de medios clave, análisis depercepción y programa de relacionamiento; articulación y ejecución del plan de prensanacional y regional (exclusivas, comunicados, artículos de opinión).
MECANISMOSDECOMUNICACIÓNGRÁFICA
Programadedefinicióndeimagengráficaymanualdeestilo;generaciónydistribucióndematerialgráficodidácticoyaudiovisualenespaciosvirtualesyfísicos(talleres).
MECANISMOSDECOMUNICACIÓNINTERPERSONAL
Programaderelacionamientoyreunionesbilateralesmultisectorial(sectorprivado,academia,ONG,parlamentariosyautoridadespúblicasdegobiernocentralylocales);programadetalleresydiálogostransversales;campañademerchandising.
REDESSOCIALES Generacióndecontenidosenredessocialesymediospropios;vinculaciónconmediosdeotrasentidades.
MONITOREOYEVALUACIÓNGeneración de reportes de monitoreo de prensa, evaluación de productos, análisis deimpacto y contenido; metodología de evaluación para instancias de consulta ycapacitación.
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Vocerías identificadas
MinisteriodeEnergía MinisteriodeMedioAmbiente MinisteriodeHacienda AGCI
1. AndrésRebolledo,ministro.2. NicolaBorregaard,jefa
DivisióndeDesarrolloSustentable
3. JuanPedroSearle,jefeUnidaddeCambioClimático.
1. MarceloMena,subsecretario.2. RodrigoPizarro,jefede
InformaciónAmbientalyEconomíaAmbiental
1. ClaudioSoto,coordinadormacroeconómico.
1. JuanPabloLira,directorejecutivo.
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Diagnosticopreliminareinformaciónsecundaria:crucesadestacar- Coincidenciasenlosestudiosde“upstreampolicyanalysis”ylasopinionespreliminarmenterecogidasentornoalactualimpuestoalCO2(“AnálisisdelainteraccióndelimpuestoalcarbonoconlaspolíticasyregulacionesdelsectordeenergíadeChile”,marzode2016CarbonCountsyE2BIZ,“AnálisisdeimpactospotencialesderivadosdelaimplementacióndelosimpuestosalcarbonoenlageneracióndeplantasdegeneracióneléctricaenChile”.Mayo2016porKasIngenieríayCastaliaStrategicAdvisors):
- SectorprivadoaltamentecapacitadotécnicamenteyconopiniónpolíticaclaraentornoalosIPCyelImpuestoalCO2enChile;
- Sectorpúblicotieneunaopinónpolíticaenformación,alaesperadelosavancesdelospilares1y2dePMRChile.Técnicamenteapareceunaoportunidadpara–enbasealanuevainformacióndisponible- robustecersusconocimientos;
- AparecelanecesidaddeaunarvisionesenelsectorpúblicorespectodelasdecisionesatomarenIPC,relevándoseelvalordelasiniciativasyespaciosparatomadedecisionesdealtonivel;
- Adicionalmentesurgenpedidostransversalesdeconsulta entornoalosestudiosparaeldiseñodeIPCycorrespondientesparaMRV;
- Sedestacalanecesidaddeco-crearunaHojadeRutahaciaelcumplimientodeobjetivosdepolíticaclimática;
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Acciones de capacitación- Orientado a la creación y fortalecimiento de conocimientos en los sectores público y privado, la academia ylas ONG.
- Diagnóstico y Estudio Cualitativo de audiencias arrojarán las necesidades y claves de la capacitación en elcontexto PMR Chile;
- Para alcanzar el mayor grado de efectividad posible, tomaremos como referencia experiencias y buenasprácticas de países líderes, y procuraremos cubrir tanto aspectos que han dotado de éxito a estosinstrumentos, como aquellos que han significado su fracaso, de manera de contribuir a la discusión y mejorade nuestra institucionalidad a través de estas acciones;
- Nuestras actividades cubrirán las necesidades que el Diagnóstico destaque para cada segmento, paradeterminar de manera efectiva los conocimientos, perfiles de los grupos/sectores prioritarios del proyecto(audiencias primarias y secundarias) y sus principales necesidades y desafíos, en conjunto con la contrapartetécnica y en base a una propuesta preliminar de nuestro equipo;
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Talleres• 1TallerTécnicosectorpúblico:1día.Diciembrede2016.100pp.(reps.politicaeconómica,parlamentarios,políticafiscal);
• 1TallerTécnicosectorprivado:1día.Diciembrede2016.100pp.(fallassistemas)
• 2webinarsdestacandolosavancesdePMRChileymetodologíasdeIPCconponentesinternacionales,enlíneaysobrelabasedeldiseñopropuestoparalostallerestécnicosqueacontinuaciónsedescriben;
• 2talleresregionalesconénfasisengobiernoslocalesymunicipios (enzonasnorteysurdelpaís,potencialmenteAntofagastayPuntaArenas,conparticipacióndelasSeremisdeMedioAmbienteydeEnergía),sobrelabasedeldiseñodelostallerestécnicosqueacontinuaciónsedescriben;
![Page 17: Estrategia de Comunicación, Consulta y Capacitación · 2017-02-07 · Estrategia de Comunicación, Consulta y Capacitación PMR Chile Noviembre 2016. Objetivos • Instalar y moderar](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070706/5e9bff35cb65a91ae46b81d3/html5/thumbnails/17.jpg)
Talleres Técnicos
Sinperjuiciodelosinsumosqueestainvestigaciónarrojeyunapriorizacióndeelementosconsensuadaconlacontrapartetécnica,entreloselementosmínimosquesecontemplacubrirenlostalleres,seencuentra:
1- ContextoymotivacióndemetodologíasIPCfrenteaotrosinstrumentosdepolíticaclimática;2- RelevanciadellevantamientodeinformacióneInventariosdeGEI;3- Losmecanismosdeatribuciónymecanismosdecompensación;4- Aspectosadministrativosylegales,coberturayalcancedeunesquemadetransacciones;5- DiseñoeimplementacióndeunregistrodeemisionesymecanismosadecuadosdeMonitoreo,ReporteyVerificación(MRV);6- Vinculaciónconactoresinteresadosylacomunidad;8- Competitividad,impactosyrespuestasenlasentidadesparticipantes;10- Análisisdelosmercadosexistentes,driversyoportunidadesenlacreacióndeunmercadoglobaldecarbono,vinculandosistemasdomésticosyregionales(énfasisenbuenasprácticasyfallasidentificadasensistemasconresultados);
Elprogramadetalladodelasactividadesymódulosseránconsensuadosconlacontrapartetécnicaunavezfinalizadoseldiagnósticoeinvestigacióndecampo.
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Estrategia de Comunicación, Consulta y Capacitación
PMR Chile
Noviembre 2016