Incrementar ventas globales HTC a través del
nuevo Wildfire
Captar nuevos clientes entre el segmento más
joven de edad de usuarios smartphone y
reconvertir usuarios móviles estándar
Incrementar preferencia de marca,
posicionando a HTC como marca puntera en
tecnología inteligente y accesible
OBJETIVOS DE MARKETING
Página 2Ángeles Pérez y Silvia Recio
Ángeles Pérez y Silvia Recio
•Comunicar el lanzamiento del nuevo HTC
Wildfire como Smartphone al alcance de todos.
•Dentro del posicionamiento HTC (“Quietly
Brilliant”)
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
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Ángeles Pérez y Silvia Recio
EJE CENTRAL DE LA CAMPAÑA
Enfatizar el carácter
socializador de HTC
Mobiles que permite
estar continuamente
conectado con tus
amigos y eliminando
las barreras de la
distancia
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Ángeles Pérez y Silvia Recio
Programa SÁLVAME (Telecinco) creando contenido humorístico.
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Contexto y tiempo:
• Programa Sálvame• Durante la primera hora del programa a intervalos
• Duración total de la acción prox.: 5 minutos.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Programa SÁLVAME (Telecinco) creando contenido humorístico.
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Descripción:
• Se anuncia la asistencia de un invitado sorpresa
• Cuando el presentador comienza el programa, éste no aparece
• Un colaborador afirma que el invitado le acaba de avisar que no
llegará a tiempo a causa del tráfico.
• A la media hora otro de los colaboradores desvela la exclusiva de
que el invitado se ha ausentado no por causas del tráfico, sino que
algo dice en su red social que le delata.
• Jorge Javier, viendo su móvil (HTC Wildfire) descubre que el
personaje ha publicado una serie de fotografías en su flickr y en su
perfil de facebook…
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Programa SÁLVAME (Telecinco) creando contenido humorístico.
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Por qué, para qué y para quién:
• Con esta acción mantenemos el interés y expectación del público
• Además, contribuimos también a crear contenido en el
programa.
• Esta acción está planteada para dar un toque humorístico,
fresco, actual y coherente con el contenido del programa
• Nos dirigimos a los espectadores que buscan entretenimiento en
este programa.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Programa SÁLVAME (Telecinco) creando contenido humorístico.
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Resultados esperados:
• Hacer publicidad no convencional
• Volver a los inicios en que la publicidad creaba contenidos
entretenidos, como lo son también las aplicaciones de HTC.
• Mostrar el terminal y alguna de sus características principales y
• Motivar su compra.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Entradilla anuncios Canal CUATRO
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Contexto y tiempo:
Durante el bloque de anuncios del canal CUATRO. La duración de
la entradilla será de unos 10 segundos aprox.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Entradilla anuncios Canal CUATRO
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Descripción:
• Entradilla en el canal CUATRO
• Tras el paso del doodle de un imán gigante se verán arrastrados
los personajes más significativos de la programación habitual de
la cadena
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Entradilla anuncios Canal CUATRO
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Por qué, para qué y para quién:
• Público que vea la cadena CUATRO sobre todo jóvenes
• Queremos que el público relacione el tono del mensaje con la
marca
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Entradilla anuncios Canal CUATRO
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Resultados esperados:
Esperamos afianzar la notoriedad de la marca HTC y
particularmente que el nombre del modelo del terminal, Wildfire,
comience a ser familiar y se asocie con los valores que tiene en
común con la publicidad de CUATRO: simplicidad, disfrute y
originalidad al poder.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Aplicación de HTC WildFire en Facebook, La Comunidad HTC WildFire
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Contexto y tiempo:
Se trata de una acción de aplicación trimestral en internet en el
contexto de las redes sociales.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Aplicación de HTC WildFire en Facebook, La Comunidad HTC WildFire
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Descripción:
•Objetivo que los usuarios inviten a sus contactos a crear su
Comunidad HTC Wildfire
• El gancho que moverá a los usuarios a acceder y usar esta
aplicación es que podrán meter las caras de sus contactos en los
divertidos doodles para publicar en el espacio de sus imágenes.
• HTC valorará a los usuarios que más recomienden esta
aplicación a sus contactos y se les regalará un muñeco imantado
personalizable.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Aplicación de HTC WildFire en Facebook, La Comunidad HTC WildFire
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Por qué, para qué y para quién:
Esta aplicación tiene como fin obtener una mayor presencia de la
marca en las redes sociales donde se encuentra nuestro público
objetivo (jóvenes entre 18-25 años) entre los que queremos
aumentar la notoriedad de HTC.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Aplicación de HTC WildFire en Facebook, La Comunidad HTC WildFire
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Resultados esperados:
Interacción con la marca a través de la participación y
recomendación de la aplicación a sus contactos. De esta manera
aumentará la notoriedad de la marca entre el público joven que
es el público objetivo del terminal.
Página 20 Ángeles Pérez y Silvia Recio
Acciones en You Tube
Contexto y tiempo:
Acción para el portal de vídeos http://www.youtube.com/ durante
un mes aproximadamente.
Página 21 Ángeles Pérez y Silvia Recio
Acciones en You Tube
Descripción:
• Introduciremos doodles de HTC en Youtube
• En el recuadro de publicidad que hay en la parte derecha de la
pantalla de este portal, colocaremos un doodle animado que
represente un personaje con un imán, y una vez que el video haya
empezado aparecerá colgado otro doodle del marcador de la línea
de duración del video.
Página 22 Ángeles Pérez y Silvia Recio
Acciones en You Tube
Por qué, para qué y para quién:
•Este sistema recoge bien el mensaje que queremos mostrar, que
HTC acerca a tus amigos, y lo representamos de una forma visual y
clara con el símbolo de un imán.
•Esta acción va dirigida a todos los usuarios jóvenes de Youtube
(18-25 años) y también a aquellos que buscan noticias sobre las
nuevas tecnologías.
•Queremos ofrecer algo nuevo, que llame la atención y que no sea
un simple anuncio colocado a la derecha del vídeo. Por eso
creemos que esta acción puede ser divertida para ellos y sobre
todo memorable, para aumentar considerablemente la notoriedad
de HTC.
Página 23 Ángeles Pérez y Silvia Recio
Acciones en YouTube
Resultados esperados:
Esperamos que esta acción se viralice, que llegue a muchos
usuarios y que se hable en ella. De este modo serán los propios
usuarios los que entren en este portal para buscar este divertido y
original anuncio.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Lona fotomatón de HTC
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Contexto y tiempo:
Esta acción estará emplazada en
los principales aeropuertos
españoles durante los meses de
más tránsito aéreo de la época
estival (julio, agosto y
septiembre) para aprovechar la
época en la que hay más viajeros
y aumentar así la notoriedad de
HTC.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Pantalla táctil e interactiva con el interfaz de HTC WildFire en
aeropuertos.
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Descripción
Colocaremos una pantalla táctil de tamaño considerable donde
ofreceremos la posibilidad de consultar el tiempo, la hora y las
noticias más relevantes del destino de los usuarios a través de un
mapamundi interactivo. Además, por medio de una aplicación se
podrá mandar esta información a cualquier usuario que tenga un
cuanta de correo electrónico o bien publicarla en sus redes
sociales.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Pantalla táctil e interactiva con el interfaz de HTC WildFire en
aeropuertos.
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Por qué, para qué y para quién:
Mostramos la facilidad de uso de HTC y algunas de sus utilidades
más diferenciadoras.
Con esta acción nos dirigimos a todos los viandantes del
aeropuerto, especialmente a los jóvenes de nuestro público
objetivo, y curiosos por las nuevas tecnologías.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Pantalla táctil e interactiva con el interfaz de HTC WildFire en
aeropuertos.
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Resultados esperados:
Se van a ver más identificados con este formato el público joven,
que va a querer conocer más sobre el producto y participar de
esta actividad.
Si envían emails a familiares y amigos con la experiencia vivida, o
bien lo comparten a través de sus redes sociales, están enviando
a la vez publicidad de HTC, indicando que esta marca les permite
vivir más experiencias y que les ayuda en su vida.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Panel con “perfil editable” por los usuarios.
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Contexto y tiempo:
Esta acción se llevará a
cabo en las principales
estaciones de metro,
tren e intercambiadores
de autobuses durante
dos meses.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Panel con “perfil editable” por los usuarios.
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Descripción: La acción consiste en colocar una lona de 1,75 x 2,15 metros
con la forma y el aspecto de un móvil HTC Wildfire. En la
pantalla de este móvil se podrá ver el perfil de una red social de
un usuario, dejando un espacio libre en el lugar de la “foto de
perfil”. Este espacio está pensado para que la gente participe y
se coloque detrás para hacerse fotos divertidas con sus
amigos. Se dispondrán diferentes lonas, con diferentes perfiles,
para que gente pueda participar en todos los que quiera. Los
perfiles tendrán una descripción divertida y original para
incentivar que la gente participe en esta acción.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Panel con “perfil editable” por los usuarios.
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Por qué, para qué y para quién:
•Propósito: que la gente participe y disfruten de una publicidad
no invasiva de la que obtengan beneficio
•Llevar un recuerdo y enseñárselo a sus amigos/contactos a
través de sus redes socialesconseguimos aumentar
notoriedad de la marca y suscitar la curiosidad de los
participantes.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Panel con “perfil editable” por los usuarios.
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Resultados esperados:
Esperamos que la gente interactúe y aumente la participación
en este tipo de publicidad a caballo entre la publicidad exterior
y la publicidad bellow the line.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Pegatinas en el metro
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Contexto y tiempoSe llevará a cabo esta
acción en los vagones de
metro de Madrid y
Barcelona durante los dos
primeros meses de la
campaña.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Pegatinas en el metro
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Contexto y tiempoSe llevará a cabo esta acción en los vagones de metro de Madrid
y Barcelona durante los dos primeros meses de la campaña.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Pegatinas en el metro
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Descripción:
Se colocarán pegatinas en lugares cercanos a la pantalla de
información del vagón, ya que es un sitio que la gente suele mirar
frecuentemente.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Pegatinas en el metro
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Por qué, para qué y para quién:
Para tener más presencia aún en medios de exterior que nos
garantiza gran notoriedad y aumenta nuestra cobertura.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Pegatinas en el metro
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Resultados esperados:
Aumentar notoriedad de marca y recuerdo a la par de llegar a
nuestro público objetivo, ya que los jóvenes urbanos suelen usar
transporte público.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Exterior rotatorio
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Contexto y tiempo:
• En las ciudades más importantes Madrid, Barcelona, Sevilla,
Valencia y Bilbao.
• Los mupis se colocarán en centros urbanos por circuitos donde
cubran una gran parte de nuestro público objetivo.
• La duración de esta acción será de 4 meses y empezará en
Marzo
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Exterior rotatorio
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Descripción: Mupi rotatorio en el que los tres anuncios pertenezcan a HTC.
Éstos representarán una pequeña “ciudad HTC” que se irá
mostrando a medida que las imágenes van rotando en su eje
horizontal, de derecha a izquierda, para dotarles de cierto
movimiento. La estética será la misma que la que se ha llevado a
cabo en los otros medios, con doodles que conforman una
pequeña ciudad que se irá mostrando poco a poco, con el
trascurso de los tres carteles.
Entre el fondo y el cristal protector del mupi, colocaremos un
elemento fijo que, por medio de un sencillo mecanismo, moverá
las piernas dando la sensación de que va avanzando por esa
ciudad de HTC, aunque en realidad no se desplaza, sino que es el
fondo lo que se mueve.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Exterior rotatorio
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Por qué, para qué y para quién:
•Nos dirigimos a un público joven y urbano
•Consideramos que es importante hacer acciones donde ellos
estén presentes, innovando con nuevos mecanismos, con
anuncios que llamen la atención y que puedan ser recordados
fácilmente.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Exterior rotatorio
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Resultados esperados:
Con esta acción queremos obtener
cobertura y una mayor presencia
de marca, además de aumentar
también la notoriedad de la marca
HTC.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Encartes de imán
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Contexto y tiempo:
Introducir encartes en los soportes de prensa gratuita de
información general Qué, ADN y 20minutos, que son los
soportes más afines a nuestro público objetivo.
Solamente durará un día ya que queremos que sea algo
rápido. El día escogido es el 22 de septiembre, ya que es el
día mundial “Sin coches” y las probabilidades de tener más
presencia y llegar a un mayor número de gente aumenta.
Ángeles Pérez y Silvia RecioPágina 45
Descripción:
El encarte será un imán de dimensiones A4. En la cara
frontal se imprimirán seis “doodles” con forma de muñecos
sin demasiado detalle, siguiendo el estilo informal y cercano
de HTC. Estas siluetas tendrán un troquel en el contorno
para que se puedan recortar con facilidad. En la cara del
muñeco tendrán un espacio con doble adhesivo para que
cada persona pueda recortar y pegar una foto de ellos
mismos o de sus amigos.
Encartes de imán
Ángeles Pérez y Silvia RecioPágina 46
Por qué, para qué y a quién:
La finalidad de esta acción es que la gente pueda
interactuar con la marca a la vez que se divierta creando
una comunidad con sus amigos, que puedan poner donde
más les guste o, si lo prefieren, los intercambien entre ellos.
Encartes de imán
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Encartes de imán
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Resultados esperados:
Con esta acción buscamos
la interacción con el
público, queremos que
HTC esté presente en sus
vidas y que les llegue el
mensaje de la campaña.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Noticias relacionadas con la tecnología
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Contexto y tiempo:
Esta acción se desarrollará los diarios siempre que haya noticias
relevantes dentro del mundo de la tecnología. Como se lleva a
cabo sólo cuando haya noticias de ésta índole, se puede llevar a
cabo durante un largo periodo de tiempo, aprox. 3 meses.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Encuadrar con HTC Wildfire las noticias relacionadas con la tecnología
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Descripción:
Con esta acción nos dirigimos a
un público más acotado, un
público que está interesado en
las nuevas tecnologías. Así, al
hablar de las ferias de
tecnología más importantes o al
contemplar noticias relevantes
dentro del mundo de los
avances tecnológicos, se
presentará la noticia
encuadrada en la pantalla de un
móvil HTC, ocupando toda la
página del periódico.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Noticias relacionadas con la tecnología
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Por qué, para qué y a quién:
La finalidad de esta acción es que el público se familiarice con la
forma y el aspecto del terminal HTC y también conozca la manera
en la que una notica online se ve en su pantalla.
Nos dirigimos a un público muy concreto, interesado por la
tecnología, y por los avances que esta proporciona. Es gente que
va a interesarse por este tipo de publicidad y queremos mostrarles
HTC como la mejor alternativa a la hora de elegir un teléfono
móvil.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Noticias relacionadas con la tecnología
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Resultados esperados:
Con esta acción buscamos influir en la decisión de compra del
sector de la población más interesado en las últimas novedades
tecnológicas, que quiere estar conectado a internet en todo
momento.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Acción para clientes HTC
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Contexto y tiempo:
En el momento de compra de un terminal HTC. Esta acción se
puede llevar a cabo durante una temporada entera, pudiéndose
considerar el periodo promocional la época estival, en la que la
gente joven sale más y queda más con sus amigos, lo que aumenta
las posibilidades de intercambiar los imanes personalizados y de
comunicar a sus amigos la existencia de esta promoción.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Acción para clientes HTC
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Descripción:
Así, en el momento de compra se les entregará una base metálica
en forma de cubilete y diez bolas-imán personalizadas con la
fotografía que hayan elegido, que bien puede ser la suya propia o
bien la de algún familiar o amigo. Este objeto, además de ser un
elemento de decoración que los usuarios pueden tener su
escritorio, es muy original y aumenta la presencia de la marca en
la rutina del usuario.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Acción para clientes HTC
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Por qué, para qué y a quién:
Esta acción va dirigida a aquellos usuarios que adquieran un
terminal HTC, a los que queremos transmitir los valores de la
marca y que sepan que su terminal les ofrecerá un sinfín de
aplicaciones, además de permitirles estar más cerca de sus
familiares y amigos. Por otro lado, la finalidad de esta acción es
que los usuarios HTC intercambien sus imanes personalizados
con sus caras entre sus amigos para que éstos creen su
comunidad HTC.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Acción para clientes HTC
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Resultados esperados:
Con esta acción esperamos afianzar la imagen de HTC y fidelizar a
los consumidores de la marca para que recomienden el producto y
sus valores, que es lo que transmitimos con esta acción.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Chapa imantada HTC
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Contexto y tiempo:
Stand promocional en los puntos de más tránsito dentro de las
principales ciudades españolas. La duración de esta acción
podría ser de una semana entera.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Chapa imantada HTC
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Descripción:
En las principales ciudades españolas habrá un stand donde
personal ataviado con un uniforme negro y gorra donde se pueda
leer simplemente “Nosotros somos de la Comunidad HTC Wildfire, ¿y tú?”, obsequiarán a los viandantes con una chapa a cada uno
de los viandantes que lo desee. Esta chapa está imantada y tendrá
su fotografía insertada en su cara delantera. Además, estará
sellada por HTC Wildfire y la imprimación de dicha foto es algo
instantáneo. Esto no deja de ser merchandising de HTC, lo que
permite a la marca estar presentes en los momentos de ocio y
diversión de los usuarios.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Chapa imantada HTC
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Por qué, para qué y a quién:
La innovación de esta acción es que algo totalmente
personalizable y único. Cada vez más el público demanda más
acciones personalizables ya que quieren sentirse partícipes de la
campaña, por eso creemos que esta acción puede gustar al
público. Con esta acción nos dirigimos al público potencial de
HTC.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Chapa imantada HTC
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Resultados esperados:
Con esta acción buscamos que se conozca HTC como marca
pionera e innovadora de Smartphones. Esperamos crear una
comunidad de jóvenes que conozca y desee la marca.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Funda para móvil
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Contexto y tiempo:
Esta acción se desarrollará en el mes de mayo en las principales
ciudades de España.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Funda para móvil
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Descripción:
Se diseñará un diseño de
funda para móvil con la
imagen de un terminal HTC
Wilfire.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Funda para movil
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Por qué, para qué y a quién:
Este producto se repartirá de forma gratuita a modo de
merchandising a todas las personas que pasen por las
inmediaciones del stand donde habrá personal ataviado de la
misma manera que en la acción anterior, con un uniforme negro y
gorra donde se pueda leer simplemente “Nosotros somos de la
Comunidad HTC Wildfire, ¿y tú?”. Éstos darán a los viandantes una
funda para el móvil con la forma del terminal e informarán del
producto, incentivando a que pertenezcan a la Comunidad HTC
Wildfire.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Funda para móvil
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Resultados esperados:
Con esta acción esperamos que los usuarios conozcan la marca,
se familiaricen con ella, y que utilicen la funda para que HTC esté
presente en su vida de algún modo. También esperamos que haya
un boca a boca de esta acción y crear una comunidad HTC, al
igual que en la acción anterior.