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ESTUDIO DE MERCADO
POBLACION OBJETIVO, DEMANDA, OFERTA Y DEFICIT
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ESTUDIO DE MERCADO
POBLACION OBJETIVO
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HACIA LA POBLACION OBJETIVOEnfoque social
POBLACIONDE
REFERENCIA
POBLACIONAFECTADA
óPOBLACION
CARENTE
POBLACIONNO
AFECTADA
POBLACIONAPLAZADA
POBLACIONOBJETIVO
LA META DEL PROYECTO
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PROBLEMA POBLACION DE REFERENCIA
POBLACION AFECTADA
POBLACION OBJETIVO
CARENCIA DE AGUA POTABLE
Población total del municipio
Población carente (25% del total)
70% de la población afectada
CONTAMINA-CION POR AGUAS SERVIDAS
Total de viviendas en el casco urbano
# de viviendas sin red de desagüe
Zona occidental de la ciudad (40% de viviendas sin desagüe)
ANALFABETISMO # de habitantes mayores de 6 años de edad
# de analfabetos mayores de 6 años de edad
Total de analfabetos de 6 a 20 años
50% de analfabetos > 20 años
Relaciones de población
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HACIA LA POBLACION OBJETIVOEnfoque de mercado (privado)
POBLACIONDEL AREA
DE MERCADO
DEMANDAPOTENCIAL
Con la necesidad,interesados
Población sin la necesidad,no interesados
Población sin disposición
a pagar
DEMANDAEFECTIVA
Con capacidady con disposición
a pagar
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Caracterización de la población
Por atributos varios:– Edad– Nivel de Ingresos– Nivel educativo– Sexo
Por impacto o gravedad del problema Por dimensión geográfica Por dimensión temporal
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Estimación de la poblaciónAlgunos métodos
Información disponible Proyecciones
intercensales Modelos específicos Método CENSO-
MUESTRA Confrontaciones
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Estimación con una tasa de crecimiento asumida
Población actual del municipio (momento cero) = 52,600 habitantes.
Tasa de crecimiento anual: 2.8%
Factor de crecimiento anual = 1 + 0.028 = 1.028
Población esperada para cada año = la del año anterior por el factor
Población Año 0 52,600
Población Año 1 52,600 x 1.028 = 54,073
Población Año 2 54,073 x 1.028 = 55,587
Población Año 3 55,587 x 1.028 = 57,143
Población Año 4 57,143 x 1.028 = 58,743
Población Año 5 58,743 x 1.028 = 60,388
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Métodos CENSO-MUESTRA8 pasos
Delimitación geográfica Recopilación cartográfica Actualización cartográfica Sectorización Conteo de viviendas Diseño y selección de la
muestra Encuesta muestral Procesamiento y expansión
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Método CENSO-MUESTRAEl Municipio de Montealegre
Datos obtenidos del conteo y de la muestra:
Total viviendas particulares: 4,850 Muestra del 10% = 485 viviendas Personas que habitan en las viviendas de la
muestra (contadas en la encuesta) = 3,056 Relación de personas por vivienda =
3,056/485 = 6.3 Población en hogares particulares = 4,850 x
6.3 = 30,555 personas Población en Hogares colectivos (Lugares
Especiales de Alojamiento) = 268 personas POBLACION TOTAL = 30,555 + 268 = 30,823
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Estudio de mercadoEstudio de mercado
• Cambios en consumidores y estabilidad de la demanda
• Gustos, ciclos, modas• Elasticidad precio de la demanda• Elasticidad ingreso de la
demanda• Tipos de productos
• Sustitutos• Complementarios• Independientes
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Estudio de mercadoEstudio de mercado
Clase de productos en la cadena
• Consumo final• Duraderos• No duraderos• Servicios
• Intermedios• De capitalTipos de consumidores
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Estudio de mercadoEstudio de mercado
Especificación del producto (atributos):
• Tipo• Propiedades• Condiciones de uso• Marca• Precio• Presentación y envase
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Estudio de Estudio de MercadoMercado
EtapasEtapas• Recolección de antecedentes• Análisis• Proyección y conclusionesAnálisisAnálisis• Análisis histórico• Análisis de la situación actual• Análisis de la situación
proyectada.
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Caracterización, cuantificación y proyección de la población necesitada
Determinación y cuantificación de la demanda
Determinación y cuantificación de la oferta
Determinación y cuantificación de la demanda insatisfecha (déficit)
Proyección de demanda, oferta y déficit
Revisión - validación - reformulación de alternativas de solución
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Estudio de Estudio de MercadoMercado