![Page 1: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/1.jpg)
Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании
Наталья НемченкоГенеральный директор образовательно-консалтингового центра
Branch Marketing
![Page 2: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/2.jpg)
Event-маркетинг – в чем оригинальность подхода?
Каналы, которые используют маркетологи сейчас:
Интернет-каналы Оффлайн каналы
•В поиске эффективных каналов для коммуникации со своей целевой аудиторией
![Page 3: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/3.jpg)
Что дает event-маркетинг?
Управление эмоциями потребителями
Эмоции - ключ к успеху (большинство покупок осуществляется при положительных эмоциях)
Event-маркетинг – в чем оригинальность подхода?
![Page 4: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/4.jpg)
Сказка для потребителя
Мероприятие – это то, что отличается от обычной жизни.
Event-маркетинг – в чем оригинальность подхода?
![Page 5: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/5.jpg)
Оригинальность подхода и преимущество перед другими каналами - возможность налаживать коммуникации на «своей территории» и в тот момент, когда целевая аудитория вырвана из рабочей среды и готова к ним.
Event-маркетинг – в чем оригинальность подхода?
![Page 6: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/6.jpg)
Преимущества Event-маркетинг по сравнению с традиционными рекламными инструментами
1. Не поиск момента, когда потребитель способен воспринимать информацию, а создание такого момента.
2. Реклама - лотерея. Не попробуешь, не узнаешь выиграл или проиграл. Event -маркетинг имеет противоположный подход. Все можно попробовать, пощупать на месте.
3. Личный контакт, при котором пользователь убеждается в ценности продукции/услуги именно для него.
![Page 7: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/7.jpg)
Преимущества Event-маркетинг по сравнению с традиционными рекламными инструментами
Идея организации event-мероприятия – объединить людей, устранив все преграды для свободного общения.
![Page 8: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/8.jpg)
Event-маркетинг обеспечивает обратную связь.
Суть информации постигается в процессе непринужденного обучения: человек получает знания о товаре/услуге, компании, ее товарной марке.
Преимущества Event-маркетинг по сравнению с традиционными рекламными инструментами
![Page 9: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/9.jpg)
1. Человек лучше запоминает то, что он пережил на эмоциональном уровне.
2. Информация о наступлении события вкорне отличается от восприятия рекламы: есть право выбора, нет давления.
3. Все происходит за пределами рабочего места и повседневной суматохи.
4. Название event-мероприятия прочно ассоциируется с компанией («Кто правит балом на мероприятии»).
Преимущества Event-маркетинг по сравнению с традиционными рекламными инструментами
![Page 10: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/10.jpg)
Границы применимости Event-маркетинга
• Event-маркетинг востребован на высококонкурентном рынке
• Компания должна четко понимать свою ценность, чтобы донести ее до потребителя
• Высокая ограниченность аудитории мероприятия
• Высокая стоимость контракта
![Page 11: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/11.jpg)
Эффективный event-маркетинг
• Определить интересные направления:
• Выставки
• Конференции
• Бизнес-завтраки
• Семинары
• Деловые игры
• Спортивные мероприятия
• и многое другое..
![Page 12: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/12.jpg)
• Анализ текущей рыночной ситуации
ваше место в ряду конкурентов
узнаваемость бренда ЦА
какой образ вашей компании сформировался в обществе и у партнеров
На выходе вы:
сможете сформировать маркетинговую стратегию
определить согласуются ли реализуемые и намеченные к реализации задачи
Эффективный event-маркетинг
Этапы создания мероприятия:
![Page 13: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/13.jpg)
• Планирование event-мероприятия
• Определение ЦА
чем ЦА будет заниматься на мероприятии?
каких действий от них следует ожидать?
• Проработка сюжета - подготовка сценария
направление мероприятия: обучение, развлечение аудитории или информирование
массовость или точечный интерес у ЦА
средства продвижения мероприятия
Эффективный event-маркетинг
Этапы создания мероприятия:
![Page 14: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/14.jpg)
• Подбор площадки для проведения мероприятия.
• Максимально возможное число каналов распространения информации (не только своевременное донесение информации, но и неоднакратное напоминание)
• Определение дня недели и времени проведения
Эффективный event-маркетинг
Важные нюансы:
![Page 15: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/15.jpg)
Считаем эффективность
• Собранные контакты на мероприятии
• Качество привлеченной аудитории
• Число теплых контактов из общего числа визиток
• Кол-во заключенных договоров
![Page 16: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/16.jpg)
• Доход с заключенных контрактов покрывает расходы на event в прямой или косвенной перспективе?
• Новые партнеры
Считаем эффективность
![Page 17: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/17.jpg)
Перспективы развития event -
маркетинга• Ежегодный рост числа маркетинговых
мероприятий
• Выделение event-маркетинга в самостоятельную индустрию
• Происходит разделение понятий «event-маркетинг» - развлечение в виде вечеринок и «event-маркетинг» - стратегия по продвижению товаров/услуг
![Page 18: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/18.jpg)
Важно!
Event-маркетинг - работа не перспективу.
![Page 19: Event-маркетинг - инвестиции в будущее компании](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081422/557f11cbd8b42aea318b4622/html5/thumbnails/19.jpg)
Спасибо за внимание!
Наталья НемченкоГенеральный директор образовательно-консалтингового центра Branch
Marketing
+7(921)[email protected]
www.branchmarketing.ru