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EVENTISIERUNG IN DER PRAXIS— DAS VBL-KOMPETENZTEAM
ZEUTHEN, 04. JUNI 20161
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DIE FRAGE…
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IHRE OPTIONEN
3
Kino
„Angry Birds“ 10,-Popcorn 4,-
Bar
Bier 3,-= 5x Bier möglich
Kultur-Festival
Eintritt 6,-Köstlichkeiten 6,-Getränk 2,-
Volleyballspiel
Eintritt 11,-Cola 2,-
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EVENTISIERUNG IN DER PRAXIS — DAS VBL-KOMPETENZTEAM | ZEUTHEN, 04. JUNI 2016 | DANIEL R. SCHMIDT
AGENDA
1. Eventisierung und der Ligaalltag
2. Das Kompetenzteam
3. Praxisbeispiel VC Wiesbaden
4. Raum für Ihre Fragen
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EVENTISIERUNG UND DER LIGALLTAG
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EVENTDEFINITION
« Ein Sportevent ist ein zeitlich begrenztes, einmaliges oder wiederkehrendes Ereignis mit interaktivem Erlebnischarakter.
Den Kern eines Sportevents bildet ein sportlicher Wettkampf mit offenem Ausgang. »
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EVENTDEFINITION, ANGEWENDET
7
Spieltag
Spieltag
Spieltag
Spieltag
Spieltag
SpieltagZeit, Publikum mittels Interaktion zu überzeugen
Neuer Entscheidungsprozess
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DEFINITION VON LIVE-COMMUNICATION
« Maßnahmen und Aktivitäten, die mittels einer direkten und persönlichen Kommunikation in einem inszenierten, erlebnisorientierten und in der Regel emotional ansprechenden Umfeld wirken, um ein Erlebnis mit einer Botschaft/Marke/dem Sportverein
zu verknüpfen. »
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EVENTISIERUNG IN DER PRAXIS — DAS VBL-KOMPETENZTEAM | ZEUTHEN, 04. JUNI 2016 | DANIEL R. SCHMIDT9
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DIE VIER KLASSISCHEN KOMMUNIKATIONSAUFGABEN BEI EVENTS
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Information Emotion
Motivation Aktion
Selektive Wahrnehmung des Menschen
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EVENTZIELE IM SPITZENSPORT
Ziel 1 („Staging“):
Ein perfekt-organisiertes Sportevent mit
idealen Voraussetzungen für
• die teilnehmenden Sportler;
• das Publikum/die Zuschauer; und
• die Medien.
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EXKURS: DAS VBL-SPIELABLAUFPROTOKOLL
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Quelle:www.vbl-wiki.de
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EVENTZIELE IM SPITZENSPORT
Ziel 2 („Emotionalisierung“):
Menschen lernen am Besten durch Gefühle,
die mittels:
• Dramaturgie; und
• Storytelling;
angesprochen werden müssen.
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PRODUKTION EINES EVENTS
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Produktions-faktoren
Vor- und End-
kombination
Output = Event
Externe Produktionsfaktoren(Publikum/Besucher)
HauptamtlerEhrenamtler
SportlerKapital
Fremdbezogene Dienstl.
VorkombinationVeranstalter/Verein/
Liga
EndkombinationKo-Produktion während
der Veranstaltung
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PROBLEMFELDER IN DER EVENTISIERUNG
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Finanzen Mitarbeiter Infrastruktur/Halle
Zeit Genehmigungen
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ZUSAMMENFASSUNG
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Volleyball-Event mit interaktiven Erlebnischarakter in
inszeniertem, erlebnisorientiertem und emotional
ansprechendem Umfeld
Dramaturgie und Storytelling
Faktorkombination aus Sportler, Ehrenamtler, Hauptamtler
und Publikum
Eventisierungsprobleme durch Ressourcenmangel
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DAS KOMPETENZ-TEAM
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EVENTISIERUNG IN DER PRAXIS — DAS VBL-KOMPETENZTEAM | ZEUTHEN, 04. JUNI 2016 | DANIEL R. SCHMIDT
WARUM EIN VBL-KOMPETENZTEAM EVENT?
• Das „Handlungsfeld Eventisierung“ ist Teil des VBL-Masterplans
• Eventisierung ist wichtiges Teilsegment der Professionalisierung
und Kommerzialisierung im Spitzensport
• Das Publikum fordert ein audio-visuelles Erlebnis bis hin zum
Spektakel
• Schaffung von Werten, die uns gegenüber Anspruchsgruppen
attraktiv machen und uns von Wettbewerbern abgrenzen
• Gründung des VBL-Komptenzteams Eventisierung 2014
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EVENTISIERUNG IN DER PRAXIS — DAS VBL-KOMPETENZTEAM | ZEUTHEN, 04. JUNI 2016 | DANIEL R. SCHMIDT
MITGLIEDER DES VBL-EVENT-KOMPETENZTEAMS— SVEN RAUTENBERG
51 Jahre alt
Seit 1978 im Volleyball aktiv
Erfahrung:
WM/EM/Champions League/
Weltliga/Club-WM/Pokalfinale, uvm.
Inhaber der Agentur „Eventertain“
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Referenzen
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EVENTISIERUNG IN DER PRAXIS — DAS VBL-KOMPETENZTEAM | ZEUTHEN, 04. JUNI 2016 | DANIEL R. SCHMIDT
MITGLIEDER DES VBL-EVENT-KOMPETENZTEAMS— RAINER VOß
43 Jahre alt
Seit 2007 im Volleyball aktiv
Erfahrung:
2. Bundesliga, CEV-Wettbewerbe,
Länderspiele, „Unser Norden“-Tour,
uvm.
Inhaber der Agentur „RVVS“
20
Referenzen
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EVENTISIERUNG IN DER PRAXIS — DAS VBL-KOMPETENZTEAM | ZEUTHEN, 04. JUNI 2016 | DANIEL R. SCHMIDT
MITGLIEDER DES VBL-EVENT-KOMPETENZTEAMS— DANIEL R. SCHMIDT
34 Jahre alt
Seit 2011 im Volleyball aktiv
Erfahrung:
EM/EPM/DPM/1. Bundesliga, TV-
Kommentar, CEV-Wettbewerbe,
Länderspiele, uvm.
Inhaber der Agentur „D3Smedia“
21
Referenzen
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MITGLIEDER DES VBL-EVENT-KOMPETENZTEAMS— REGIONALE AUFTEILUNG
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Region NORDRainer Voß, Bremen
Region MITTEDaniel R. Schmidt, Frankfurt/Main
Region SÜDSven Rautenberg, Langenargen
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EVENTISIERUNG IN DER PRAXIS — DAS VBL-KOMPETENZTEAM | ZEUTHEN, 04. JUNI 2016 | DANIEL R. SCHMIDT
DIE IN-HOUSE-SCHULUNGEN
• Vor-Ort-Schulung — zugeschnitten auf die Bedürfnisse
des entsprechenden Vereins
• Professionalisierung des Events und der Eventprozesse
• Ausbau der unverwechselbaren Stimmung vor Ort
• Auseinandersetzen mit den individuellen Problemen
vor Ort
• Eventperspektiven entwickeln, „Think tank“
• Keine repressive Funktion!
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Detaillierte Informationen aufwww.vbl-wiki.de
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PRAXISBEISPIEL VC WIESBADEN
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EVENTISIERUNG IN DER PRAXIS — DAS VBL-KOMPETENZTEAM | ZEUTHEN, 04. JUNI 2016 | DANIEL R. SCHMIDT
PRAXISBEISPIEL VC WIESBADEN
25
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EVENTISIERUNG IN DER PRAXIS — DAS VBL-KOMPETENZTEAM | ZEUTHEN, 04. JUNI 2016 | DANIEL R. SCHMIDT
EVENTPROZESS VC WIESBADEN 2015/2016
26
Event-workshop
Ehren-amtler
Medien‐/Event‐
workshopTeam
Gründung Entertain‐ment‐Team
Feedback I:• Breites Publikum• VIP‐Gäste
Feedback II:
• VBL‐Kompetenz‐
team
Feedback III:
• Internes Feedback und
Event‐Fahrplan
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EVENTISIERUNG IN DER PRAXIS — DAS VBL-KOMPETENZTEAM | ZEUTHEN, 04. JUNI 2016 | DANIEL R. SCHMIDT
IN-HOUSE-SCHULUNG, ABLAUF
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• 14:00 Uhr Gemeinsames Mittagessen, Besprechung der Erwartungshaltung
• 15:00 Uhr Blick hinter die Kulissen, Analyse des Set-ups/Aufbaus
• 16:30 Uhr Fachlicher Austausch, Fragen
• 17:30 Uhr Halleneröffnung (Pre-Game-Phase)
• 19:00 Uhr Anpfiff
• 21:45 Uhr VIP-Talk
• 22:00 Uhr Kurzes Ad-hob-Feedback
• Im Nachgang Ausführliches schriftliches Feedback
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EVENTISIERUNG IN DER PRAXIS — DAS VBL-KOMPETENZTEAM | ZEUTHEN, 04. JUNI 2016 | DANIEL R. SCHMIDT
IN-HOUSE-SCHULUNG, FEEDBACK-BOGEN
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EVENTISIERUNG IN DER PRAXIS — DAS VBL-KOMPETENZTEAM | ZEUTHEN, 04. JUNI 2016 | DANIEL R. SCHMIDT
IN-HOUSE-SCHULUNG, BENEFITS
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• Perspektivwechsel, Raus aus der Betriebsblindheit
• Impulse von Außen
• Rückgriff auf große Erfahrungswerte, Austausch, Input
• Anstoßen einen Prozesses, Erarbeiten von konkreten Zielen,
Entwickeln einer Vision
• Fachlicher Austausch, Förderung von Hallensprecher-/DJ-Skills
• Ausdifferenzierung von Anspruchsgruppen
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VIELEN DANK
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EVENTISIERUNG IN DER PRAXIS— DAS VBL-KOMPETENZTEAM
ZEUTHEN, 04. JUNI 201631