Programmatic Selling na visão
do Veículo
Marcelo
CoutinhoTerra
10h50 às 11h40
CONFIRA AS ÚLTIMAS
TENDÊNCIAS DO
MARKETING DIGITAL
Consumercast: mídia expansível emdiversas telas, conforme as capacidadestecnológicas e o contexto do consumidor
“In an information-rich world, the wealth of information means a dearth of something else: a scarcity of whatever it is that information consumes. What information consumes is rather obvious: it consumes the attention of its recipients. Hence a wealth of information creates a poverty of attention”.
Herbert Simon, 1971
Atenção se tornou recurso escasso
CMOs need bigger efficiencyof media spending
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Marketing Influenced Sales
Overall Sales
Conversion Rate
Customer experience
Marketing ROI
5 most important measures to gauge marketing success
Fonte: IBM CMOs Study 2012 (Interviews with 1.700 Global CMOs)
Fonte: Forrester, Digital Media Buying Forecast 2012-2016
E a web é só o começo…
A Publicidade ConsumercastAlcance qualificado Bem informacional multitelas contexto do consumidor
Do ponto de vista da comunicação, o
programmatic selling permite encontrar
padrões de comportamento que
otimizam o resultado do anunciante
Fonte: MixRank, Maio 2013
“Numbers do not speak forthemselves”
James Heckman, Prêmio Nobel de Economia
“Data and data sets are notobjective; they are creations ofhuman design. We givenumbers their voice, drawinferences from them, anddefine their meaning throughour interpretations. Hiddenbiases in both the collectionand analysis stages presentconsiderable risks, and are asimportant to the big-dataequation as the numbersthemselves”
Kate Crawford, MIT
Sociedade
(Economia / Cultura / Tecnologia)
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Estr
até
gic
o
Imp
acto
na
va
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ge
mco
mp
etitiva
Novas tecnologias de venda sãoparte do “Smart Data"
Adaptado de “Beyond Big Data”, Esomar, 2013