EXERCÍCIO PORTFÓLIO 2
João Roque nº7730
Publicidade Digital
Dra. Sandra Oliveira
Coimbra, Novembro 2010
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Google AdWords consiste numa ferramenta do Google que permite criar
anúncios on-line.
Através de uma escolha de palavras-chave que seleccionamos para o anúncio, o
motor de busca leva o mesmo ao utilizado, aparecendo em forma de link no lado direito
aos resultados da pesquisa.
Os anúncios são pagos através de um custo por clique (cada vez que um
utilizador clica no anúncio), um custo por impressão (cada vez que um utilizador é
exposto ao anúncio) ou um custo por acção (sempre com utilizador realiza algo no site).
É estabelecido um orçamento diário por cada anunciante, quando é atingido esse
orçamento o anúncio deixa de ser exibido.
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Adwords
Comecei por criar uma conta no Google Adwords:
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Após fazer login na minha recém criada conta, iniciei com a criação das campanhas.
Em seguida criei os grupos de anúncio, e posteriormente os anúncios.
IPhone 4 da Apple
O novo IPhone 4 da Apple inova em:
“Videochamadas com o FaceTime,
funcionalidades multitarefa, gravação de vídeo
HD, uma câmara de 5 megapíxeis e o ecrã
Retina — o ecrã de telemóvel com a resolução
mais elevada de sempre
Veja os seus familiares e amigos
enquanto fala com eles. Nenhum
outro telemóvel torna tão divertido
manter-se em contacto.
O iPhone 4 permite-lhe gravar e editar vídeo HD fantástico. É o único
telemóvel, e câmara, que terá de transportar consigo.
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Com uma notável resolução de 960 x 640 num ecrã de 3,5 polegadas, o texto e
as imagens apresentam um aspecto incrivelmente nítido
Tire fotografias magníficas e detalhadas com a nova câmara de 5 megapixéis
com flash LED incorporado”.
Anuncio iPhone 4 Apple
Limitei o orçamento diário de cliques a 15 euros.
Abrangi a pesquisa a todas as redes assim como a todos os dispositivos, com o
intuito de atingir uma maior quantidade de públicos.
Na linguagem optei pelo inglês e o português, pois embora limite a pesquisa ao
território português, objectiva-se que esta se adapte ao maior numero de clientes ainda
que apenas em Portugal.
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No titulo do anuncio procurei apelar ao clique com a expressão “compre aqui”, e
tentando ainda incluir algumas das palavras-chave escolhidas neste, a fim de aumentar o
índice de qualidade do anuncio.
Nas linhas de descrição mostrei algumas das características do produto, que
também se revelam interligadas com as palavras-chave.
Quanto ao URL de visualização, promovi o Web site da Apple, que é
considerado de bastante prestígio. Como URL de destino escolhi a página do iPhone
dentro do site da Apple para que o utilizador seja directamente apresentado ao produto.
Todas estas escolhas remeteram para o aumento do índice de qualidade do meu
anúncio a fim de conseguir mais cliques a um preço mais baixo, e logo vender o
produto.
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Na selecção de palavras-chave utilizei a “ferramenta de palavras-chave” a fim de
escolher as que mais se adaptavam ao produto, não utilizando palavras muito genéricas,
isto para que o número de impressões corresponde-se a um mais equivalente número de
cliques. Tentei não usar uma só palavra na ferramenta mas sim duas ou três palavras
também para este fim.
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Utilizei 13 palavras-chave.
Restaurante pizzaria Santa Clara
“Inaugurada em 16 de Agosto de 1990, foi pioneira em
Coimbra, com serviço de entregas ao domicílio e take-away. A
ementa é variada e propõe alguns menus especiais para
estudantes e grupos. Tem esplanada”.
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Na criação da campanha do restaurante pizzaria santa clara, optei por um
orçamento diário de cliques de 10€, pois não sendo uma empresa não tão conhecida, e
limitada a região de Coimbra, o número de cliques diários não vai ser tão elevado como
o caso da empresa Apple.
No caso da segmentação, mais uma vez abrangi a todos os dispositivos, assim
como a todas as redes a fim de alcançar o maior número de públicos possível.
Quanto a linguagem, restringi-me ao português pois o publico a que me dirijo é
ao de Coimbra em especial, embora isto limite um pouco a minha abrangência a nível
de potenciais clientes, o site da empresa apenas se restringe a língua portuguesa dai a
limitação em termos de língua. Tentei marcar a diferença pelo tipo de serviço
diferenciado que oferece, e só depois de alcançar o público de Coimbra, seria realizada
uma possível expansão do site e consequentemente do anúncio.
Quanto ao anúncio, optei por destacar o nome da pizzaria, visto o número de
cárteres ser bastante reduzido e também devido a escolha de palavras-chave se relacione
com pizzas santa clara.
Nas linhas de descrição com a expressão de “pizzas ao domicilio grátis” e “mais
barato”apelei ao clique e ainda a um serviço diferenciador com o “rodízio de pizzas”.
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Mais uma vez utilizei como base as palavras-chave utilizadas para o aparecimento do
anúncio a fim de relacionar o produto com possível pesquisa.
Tanto o Url de visualização como o de destino se revelaram iguais, visto não
existir um site do restaurante mas sim apenas um blogue.
Relativamente as palavras-chave, optei por não utilizar a ferramenta de palavras-
chave escolhendo palavras que constituam diferenciadoras do produto que não sejam
muito pesquisadas como “rodízio de pizzas”, “pizzas santa clara”. No entanto e
correndo o risco de o meu anuncio não ter visualização suficiente, para promover o
restaurante utilizei também algumas palavras mais genéricas como “Coimbra
restaurantes” a fim de aumentar o numero de impressões no motor de pesquisa.
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Mais uma vez utilizei apenas 14 palavras chave não ultrapassando as 16.
Leite Mimosa Bem Activo magro
Segundo a minha pesquisa o leite:
“Mimosa Bem Activo é rico em vitamina D, que tem um
papel fundamental na fixação e absorção do cálcio e na absorção do
fósforo, contribuindo para a construção de uma boa estrutura óssea,
o alicerce que suporta o nosso corpo ao longo de toda a vida.
Mimosa Bem Activo está disponível em embalagens de 1L,
nas variedades meio gordo e magro”.
Em relação a campanha final proposta no exercício, voltei aos 15€ de orçamento
diário visto ser uma marca bem posicionada no mercado actualmente relativamente a
produtos de lacticínio e derivados deste.
A segmentação como habitual abrangi todas as áreas e todos os dispositivos
visando mais uma vez alcançar a maior quantidade de públicos possível.
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A linguagem optei pelo inglês e pelo português, pois embora limite a campanha
ao território português, procuro atingir uma maior quantidade de clientes e também
reafirmar o estatuto da marca no mercado.
Na campanha tal como na pizzaria utilizei o nome do produto publicitado,
utilizando palavras-chave. O facto de o leite ser magro vai constituir uma palavra-chave
muito pesquisada razão essa também porque achei importante referencia-la no titulo.
Quanto as linhas de descrição, centrei-me nas qualidades do leite, que para além
de ser magro mantém todo o seu sabor, e ainda o facto de ser rico em cálcio e nutrientes.
Utilizando também palavras-chave, procurei remeter para um público que ao procurar
leite ou mesmo uma dieta saudável, visse no mimosa bem activo magro a melhor opção.
No URL de visualização, utilizei o site da mimosa pelas mesmas razões que no
anuncio relativamente ao iPhone, pois é uma marca já conhecida e prova a fidelidade do
site para o qual o anuncio remete. No URL de destino utilizei a pagina do site da
mimosa que mostra todas as características do leite que anuncio.
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Para a escolha das palavras-chave voltei a utilizar a ferramenta de palavras-
chave com o intuito de escolher as que melhor se adaptavam ao produto. Utilizando o
conjunto de palavras leite magro cálcio e nutrientes e tentando utilizar palavras ou
expressões que contribuam não só para um índice de qualidade do anuncio maior mas
para também uma favorável percentagem de CTR.
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Mais uma vez restringi-me a 14 palavras das quais algumas bastante genéricas como
“leite” e “cálcio” que no entanto são essenciais relativamente ao produto em questão.