1. Experimentlny pohad na kontextov reklamu BarCamp SK, Bratislava 14.06.2008

2. Pohady kadho z ns 3. Rozvrhnutie

Zklady a princpy

• Sprostredkovanie informcie

• Efektvna reklama

Pohady na Kontextov reklamu

• Ekosystm

Praktick as DP

• Subjekty skmania

• Mylienka

• Grafick znzornenie vsledkov

4. o spsobila Kontextov reklama

Billboard

Vsledky vyhadvania

Tovar

• Pozornos uvatea

5. Spja dopyt po informcii s ponukou na zklade

Billboard

• Poloha automobilu

Vsledky hadania

• Kov slovo

• • Mylienka

6. Efektvna reklama

Oddelenie Segmentcia poda

• Pravdepodobnosti nkupu (konverzie) respondenta

Prklad: Priamy marketing

• Nie socio daje, ale

• Algoritmus uruje respondentov

7. Zhrnutie

Kontextov reklama

• Je ete anonymn

• • Rieenie: Ukotvi respondentov nadplatformovo s detailnmi dajmi

• Dokzala vak vea, o do aspektu efektivity segmentcie respondentov

• • Kontext Kovho slova to rob skoro dokonale

8. Segmentcia

Histria, Profil uvatea

• Socio-ekonomick (facebook) a in parametre

Miesto

• Lokcia PC (bytostne)

• Destincia / smerovanie

Spektrum mylienok

• Vyjadrenie cez Kov slovo

9. Ekosystm Medilny priestor na internete (Vyhadvae) Uvatelia Inzerenti 10. Postavenie autority

Systmy kontextovej reklamy

• AdWords

• ETARGET

• AdFox

Autorita uruje

• Pravidl

• Zkonitosti

Autorita Medilny priestor na internete (Vyhadvae) Uvatelia Inzerenti 11. Subjekty skmania Praktickej asti DP Medilny priestor na internete (Vyhadvae) Uvatelia Inzerenti Autorita PPC agentry 12. truktra kovch slov 13. Mylienka praktickej asti

Otzka manara PPC kampane

• Na ak kov slov inzeruje konkurencia?

Kov slov inzerentov v PPC systme

• User-generated content

Rozdeli spektrum inzerentov do odvetv

• na zklade ich vlastnch slov kampan

14. 1. Krok (A)

Zadm 1 kov slovo

• Dovolenka

33 inzerentov

• Kvrum inzerentov je pevn

Os Y

• Poet inzerentov z kvra

15. 1. Krok (B)

Zadm 3 kov slov

• Dovolenka

• Zjazd

• Pobyty

9 inzerentov

• Kvrum inzerentov je pevn

Os Y

• Poet inzerentov z kvra

16. 1. Krok (C)

Zadm 1 kov slovo

• ...

X inzerentov

• Kvrum inzerentov je von

Os Y

• Poet inzerentov z kvra

Do kvra zober

• Prvhonajbliieho suseda,

• S ktorm mm spolon aspojednoslovo

17. 1. a 2. krok

1. krok

• Pohad PPC agentry

2. krok

• Pohad, ktor sa sna analyzova segmenty -odvetvia

18. 2 . krok

Inzerenti, ktor maj viac ako

• X spolonch slov

• • Povaujme za odvetvie-segment

V istom ase sme spravili rozhodnutie

• O segmente

Inzerenti Slov 19. o chceme vedie o

Segmente

• M v nejakom ronom obdob peak?

• Ak je relatvny objem hadan?

• Ak je poet inzerentov pre dan slov segmentu?

• Ak je priemern cena za kliknutie?

Guke

• Farba:Jar ,Leto ,Jese ,Zimaa Nem peak

• Vekos guky

• Horizontlna os (x)

• Vertiklna os (y)

Inzerenti Slov 20. http:// www.gapminder.org /world/

• Ak je poet inzerentov pre dan slov segmentu?

• M v nejakom ronom obdob peak?

• Ak je relatvny objem hadan? (vekos)

• Ak je priemern cena za kliknutie?

21. akujem za pozornos Branislav Buovsk busovsky @netmark.sk www.netmark.sk