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INSTITUTO TECNOLÓGICO
DE CHETUMAL
Materia:
Mercadotecnia Internacional
Equipo # 4:
Castro Izquierdo Denia Sinai
Mendoza Ay Jannet Zemyase
Meneses Lizárraga Cornelio José.
Morales Cruz Laura
Vega Uc Dalila Angélica
Chetumal Q. Roo a 28-Junio-2012
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EL IMPACTO DEL COMERCIO
INTERNACIONAL EN LAS EMPRESAS
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El comercio internacional nunca antes había tenido
un impacto tan amplio y simultáneo entre países,
empresas e individuos que tiene hoy día. De acuerdo
con cifras de la Organización Mundial de Comercio,
tan solo el crecimiento del volumen del comercio
mundial de mercancías creció en un 5% anual en los
años 2000 al 2008.
Se define al comercio internacional como
intercambio de bienes, productos y servicios entre dos
o más países o regiones económicas.
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El comercio mundial ha asumido una
importancia hasta ahora desconocida para la
comunidad o aldea global. Endécadas pasadas
el comercio se había llevado a cabo a nivel
internacional, pero la repercusión de éste sobre
las naciones, empresas o individuos nunca había
tenido la amplitud y simultaneidad que tiene en
la actualidad.
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La explosión en el comercio internacional ha
repercutido de manera importante en los países,
empresas e individuos promoviendo una alta
competitividad sin precedente. Actualmente las
empresas invierten a escala global y en
consecuencia las industrias han cambiado sus
ubicaciones alrededor del mundo como es el caso
de las empresas mexicanas Bimbo y Cemex con
gran presencia internacional. La especialización y
la subcontratación han hecho que la producción
sea más eficiente y cada vez más barata
desplazando industrias.
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A fin de proteger sus economías y fortalecerse
regionalmente, los países han formado bloques
comerciales como son la Unión Europea, el TLCAN
en el que participa México con Estados Unidos y
Canadá, el Mercado Común del Sur o MERCOSUR
y el ASEAN formado por países asiáticos. Estos
bloques comerciales fomentan las relaciones
comerciales entre sus miembros, pero por medio
de sus reglas y estándares afectan también el
comercio y flujos de inversión de los países no
miembros.
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Debido a esta era globalizada, el intercambio
comercial ha generado que algunas empresas se
conviertan en globales, pasando por empresas
medianas a grandes que a su vez se han convertidos en multinacionales. Coca-Cola y McDonald´s son
ejemplos de empresas globales, ya que se encuentran
satisfaciendo las necesidades y deseos de los
consumidores en la mayoría de los países del mundo.
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Las empresas multinacionales o empresas
transnacionales: son aquellas que no solo están
establecidas en su país de origen, sino que
también se constituyen en otros países para
realizar sus actividades mercantiles tanto de
venta y compra como de producción en los
países donde se han establecido.
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Empresa global: Parte de un punto inicial de
centralización, con muchas sedes como matrices
que hagan que la organización no sólo sea
uniformemente repartida en cuanto a desarrollo,
sino también en cuanto a información interna y
recursos financieros. Gracias al aprendizaje de otras
sedes se puede conseguir con ese movimiento de
información constante que el desarrollo sea
continuo y apoyado entre todos los puntos de la
empresa.
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A continuación se presenta un cuadro comparativo
entre las características de mercado de las
empresas multinacionales y las empresas globales,
toda vez que en algunos textos las podemos
encontrar como sinónimos:
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Factores Empresas multinacionales
Empresas globales
Ciclo de vida del producto Diferentes etapas en cada país
Mismas etapas en todos los países
Diseño Se adapta a cada mercado
Adapta su criterio al desempeño internacional
Segmentación del mercado
Se adapta a cada segmentación Acepta la diferencia regional y nacional
Refleja las similitudes grupales Expande la segmentación a nivel mundial
Competencia Domestica y nacional Nivel global
consumidor Preferencia basada en las diferencias nacionales
Convergencia global entre deseos y necesidades del consumidor
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Es importante mencionar, que la globalización de los
mercados no es otra cosa que la estandarización de
los productos, es por ello que se tratan de
homogeneizar necesidades y preferencias de los
consumidores en proporciones de mercados
mundiales (Guía SECOFI-Bancomext).En este sentido,
una empresa globalizada desarrollará productos que
puedan emplearse a nivel mundial con un número
mínimo de adaptaciones a cada mercado.
.
www.promexico.gob.mx/work/.../MercadotecniaInternacional.pdf
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La diferencia es que la directiva de una empresa
multinacional se encuentra en el país de origen y
en la global se encuentra en los distintos países
donde opera.
Por otra parte la empresa multinacional tiene
capacidad operativa para operar en múltiples
países mas no en todos en cambio la global tiene
la capacidad para operar en cualquier país.
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LA INTEGRACIÓN
ECONÓMICA
Y
LA EMPRESA
INTERNACIONAL
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Es un proceso mediante el
cual los países van
eliminando sus
características diferenciales;
barreras comerciales,
limitaciones a los
movimientos de factores,
políticas macroeconómicas
autónomas y que por
razones políticas y
económicas los procesos
de integración tienen lugar
de forma parcial, es decir,
implicando a un número
reducido de países.
www.portalplanetasedna.com.ar/intergra01.htm
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“La integración económica regional
crea oportunidades y problemas
potenciales para el marketing
internacional. Al favorecer la inversión
directa puede tener repercusión en el
ingreso de una empresa, ya que una
de las razones básicas para la
integración es generar condiciones
favorables para la producción local y
en la propia región. De forma
deliberada se crea en los mercados
más grandes que pueden ofrecer más
oportunidades. Los esfuerzos de
armonización pueden generar
regulaciones estandarizadas, las
cuales, a su vez, influirán en la
producción y los esfuerzos de
marketing de una forma positiva”
http://es.scribd.com/josy_solorzano/d/55784952/3-Integracion-economica-y-la-empresa-
internacional
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Dicha integración económica diversifica las fuentes de abasto, como mercado aislado, ya que cada país tiene dos formas de obtener abasto de insumos:
a) utilizando los existentes dentro de su territorio e
b) importarlos de una fuente alterna, cuando los insumos no se obtienen dentro de un territorio, ya sea porque no existen o porque su costo es muy elevado.
Al integrase un grupo, la posibilidad de acceder a nuevas fuentes de abasto se multiplica por el volumen de países participantes, que obtienen los insumos necesarios con mayores ventajas a los productores del resto del mundo.
http://es.scribd.com/josy_solorzano/d/55784952/3-Integracion-economica-y-la-empresa-
internacional
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Los Mecanismos de Integración
Los mecanismos de integración económica se llevan a cabo en diferentes convenios acordados entre los países para permitir un mayor grado de cooperación económica por la reducción le las barreras arancelarias y no arancelarias. Pueden distinguirse
□ ÁREA DE ARANCELES PREFERENCIALES: se caracteriza por
la reducción de aranceles entre dos o más países. Esta reducción cubre apenas algunos pocos productos.
□ ÁREA DE LIBRE COMERCIO: se caracteriza por la reducción parcial total de aranceles entre los miembros que integran el bloque; cada país conserva sus aranceles externos en relación con los miembros. El libre comercio entre los países socios queda limitado a los productos que contengan pocos o ningún componente importados afuera del área. http://es.scribd.com/josy_solorzano/d/55784952/3-Integracion-economica-y-la-empresa-
internacional
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□ UNIÓN ADUANERA: se caracteriza por la liberación del comercio recíproco de todos los bienes producidos por los socios y la adopción de una política arancelaria común en relación con el resto del mundo. Las normas arancelarias son comunes.
□ MERCADO COMÚN: se caracteriza por la libre circulación de bienes, servicios y factores; además, por la utilización de un arancel exterior común. Los países miembros deben armonizar sus políticas nacionales para garantizar la libre movilidad del trabajo y del capital.
□ UNIÓN ECONÓMICA: es el grado más elevado de integración. Se caracteriza por conformar un mercado común donde, además, existe una moneda única y total armonización de las políticas económicas de los países miembros.
http://es.scribd.com/josy_solorzano/d/55784952/3-Integracion-economica-y-la-empresa-
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BLOQUES ECONÓMICOS ACTIVOS
□ Eurasia * Comunidad Económica Eurasiática (CEEA o EurAsEc)
Asia * Consejo de Cooperación para los Estados Árabes del Golfo Pérsico (CCEAG) o Consejo de Cooperación del Golfo (CCG o GCC) * Asociación de Naciones del Sureste Asiático (ANSA o ASEAN) * Asociación Sudasiática para la Cooperación Regional (ASACR o SAARC)
□ América
* Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN o NAFTA) * Mercado Común Centroamericano (MCCA) * Comunidad del Caribe (Caricom) * Unión de Naciones Suramericanas (Unasur) * Mercado Común del Sur (Mercosur) * Comunidad Andina (CAN) o Pacto Andino
http://es.wikipedia.org/wiki/Bloque_comercial
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□ África
* Comunidad Económica de Estados de África
Occidental (CEEAO) (también conocida como ECOWAS
por sus siglas en inglés)
* Comunidad Africana Oriental (CAO o CAE)
* Unión Aduanera de África Austral (SACU)
* Comunidad Económica y Monetaria de África
Central (CEMAC)
* Comunidad Económica Africana (AEC o CEA)
* Mercado Común de África Oriental y Austral
(COMESA)
□ Europa
* Unión Europea (UE o EU)
* Asociación Europea de Libre Comercio (EFTA)
http://es.wikipedia.org/wiki/Bloque_comercial
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APERTURA
COMERCIAL DE
MÉXICO CON EL
MUNDO
![Page 23: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/23.jpg)
La apertura comercial es una de las estrategias de cambio estructural, para dar mayor acceso a mercados. La política de apertura comercial se inicia en 1986 con la entrada en el Acuerdo General de Aranceles y Comercio (GATT), actualmente como la (OMC).
Sin embargo, esta política se acelera y profundiza a partir de 1994 con la entrada en vigor del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN). El TLCAN nace del acuerdo de libre comercio firmado en 1989 entre Canadá y Estados Unidos.
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El aumento de la competencia
extranjera es por sí mismo, una razón
para que los negocios se globalicen, a
fin de adquirir tamaño y destrezas que le
permitan competir más eficazmente.
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En esta globalización, se firman
tratados internacionales y acuerdos
que son instrumentos que buscan
facilitar el intercambio comercial. A la
fecha, México ha firmado ONCE Tratados de Libre Comercio y un
Acuerdo para el Fortalecimiento de la
Asociación Económica con el Japón.
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La capacidad que tiene México para hacer negocios internacionales y la magnitud de la apertura comercial puede valorarse mediante los once tratados del libre comercio (TLC´S) que ha firmado con los cuarenta y tres países, superando incluso a Estados Unidos, China y Brasil. Mediante la firma de los TLC´S México ha buscado realizar acuerdos regionales o bilaterales que fomenten el intercambio de bienes y servicios entre los países que celebran el tratado de libre comercio, principalmente mediante la reducción de las barreras arancelarias.
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![Page 29: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/29.jpg)
De todos los tratados comerciales que ha llevado a cabo México como parte de su estrategia comercial, se destacan dos principalmente, el primero que México firmó. El Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN). se negoció con Estados Unidos y Canadá y entró en vigor el 1 de enero de 1994.
Sus objetivos principales de este tratado se encontraban: eliminar las barreras arancelarias, incrementar las oportunidades de inversión así como el fomento de la cooperación trilateral.
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Otro TLC que destaca es el tratado de libre comercio con la Unión Europea, el cual entró en vigor el 1º de Julio del 2000.
Entre los propósitos de la economía mexicana para firmar dicho tratado se encuentran: garantizar el acceso preferencial y seguro los productos al mercado más grande del mundo, diversificar los mercados de exportación de inversión, realizar alianzas estratégicas entre las empresas mexicanas y las europeas.
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DESTINO DE LAS
EXPORTACIONES
DE MÉXICO
![Page 32: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/32.jpg)
Es muy importante para México la
diversificación de sus exportaciones a fin
de no depender tanto de EUA y
Canadá por la firma del TLCAN y de
esta manera, buscar oportunidades de
negocios incluso en otros mercados más
rentables
![Page 33: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/33.jpg)
A continuación, se presenta un cuadro
con las cifras de las exportaciones
totales de México en el periodo 2002-
2009, en donde podemos apreciar que
EUA ha sido hasta el momento nuestro
principal socio comercial, seguido por
Unión Europea y Japón.
![Page 34: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/34.jpg)
América del Norte
Nota 1: Las estadísticas están sujetas a cambio, en
particular las más recientes
Nota 2: Las exportaciones de 1990 a 1994 la
atribución de país sigue el criterio de país
comprador. A partir de
1995 el criterio utilizado es el de país destino
Nota 3: Las exportaciones incluyen fletes más
seguros
![Page 35: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/35.jpg)
Países Centroamericanos
Unión Europea
![Page 36: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/36.jpg)
Asociación Europea de libre
comercio y Resto del Mundo
1/ Estos países pertenecen a la Unión Europea a partir de enero de 1995
2/ Este país pertenece a la ALADI a partir del 25 de agosto de 1999
http://www.promexico.gob.mx/work/models/promexico/Resource/96/1/images/Mercadot
ecniaInternacional.pdf
![Page 37: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/37.jpg)
PREFERENCIAS
ARANCELARIAS
![Page 38: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/38.jpg)
Es importante mencionar que el exportador
mexicano se beneficia al enviar sus productos
originarios al extranjero al amparo de los tratados
de libre comercio, ya que obtienen ventajas
arancelarias si sus mercancías se acompañan de
un certificado de origen.
El empresario podrá indagar si existen preferencias
arancelarias en el marco de los tratados y
acuerdos internacionales de comercio en la Ley de
los Impuestos Generales de Importación y de
Exportación (LIGIE) y tramitar un certificado de
origen.
www.promexico.gob.mx/work/.../MercadotecniaInternacional.pdf
![Page 39: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/39.jpg)
El Certificado de Origen es la prueba
documental, donde se manifiesta que un
producto es originario de un país o de una región
determinada, acreditan que las mercancías
exportadas a su amparo han sido extraídas,
cosechadas o fabricadas en un país beneficiario
de un esquema preferencial; de conformidad
con las Reglas de Origen establecidas y que por
tanto, pueden gozar de trato arancelario
preferencial (Secretaría de Economía).
www.promexico.gob.mx/work/.../MercadotecniaInternacional.pdf
![Page 40: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/40.jpg)
El certificado de origen es la prueba documental
de que un producto es considerado originario de
México. Para ello debe cumplir con “requisitos de
transformación o elaboración” que son
conocidos como normas de origen.
Existen diversas normas de origen en los Tratados
de Libre Comercio firmados por México y los
esquemas preferenciales de los cuales los
exportadores de nuestro país se benefician.
www.promexico.gob.mx/work/.../MercadotecniaInternacional.pdf
Certificado de origen ejemplo
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![Page 42: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/42.jpg)
Lidera México en el mundo preferencias
arancelarias
México es la economía con mayor porcentaje
de exportaciones beneficiadas con
preferencias arancelarias entre los 30 mayores
exportadores de la Organización Mundial de
Comercio (OMC).
De todas las ventas externas que realizó
México el año pasado, 97.8% se realizó
obteniendo una preferencia arancelaria.
http://eleconomista.com.mx/industrias/2011/07/19/lidera-mexico-mundo-preferencias-
arancelarias
![Page 43: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/43.jpg)
Los exportadores mexicanos pagan
prácticamente nulos aranceles en sus
exportaciones a Estados Unidos y Canadá,
además de contar con una red de 11 Tratados
de Libre Comercio con 42 países y más de 10
acuerdos comerciales de menor alcance.
Atrás de México quedaron: Chile, con 95.4% de
exportaciones con preferencias arancelarias;
Argelia, 93.7%; Indonesia, 90.7%, y Tailandia y
Nigeria, 88.5 por ciento.
http://eleconomista.com.mx/industrias/2011/07/19/lidera-mexico-mundo-
preferencias-arancelarias
![Page 44: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/44.jpg)
El “Informe anual” de la OMC reveló que 152 de
sus 153 miembros (excepto Mongolia) son parte
al menos en un acuerdo comercial preferencial.
http://eleconomista.com.mx/industrias/2011/07/19/lidera-mexico-mundo-
preferencias-arancelarias
![Page 45: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/45.jpg)
A su vez, México se colocó en la cuarta posición
entre las economías con mayor porcentaje de
importaciones realizadas con preferencias
arancelarias, al reportar una relación de 75.8%,
siendo superado por Turquía (86.3%), Suiza (89.4%) y
Canadá (80.3 por ciento).
Los países asiáticos muestran un incremento de la
actividad de concertación de acuerdos comerciales
preferenciales, siendo Singapur y la India los que han
concluido la mayoría de los acuerdos, 17 de 19 y 10
de 12, respectivamente.
http://eleconomista.com.mx/industrias/2011/07/19/lidera-mexico-mundo-
preferencias-arancelarias
![Page 46: Exposición 1 equipo 4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051402/568bd3361a28ab2034904df7/html5/thumbnails/46.jpg)
El contraste es aún más claro en el caso de los
países que han comenzado recientemente a firmar
acuerdos, como China y Japón, cuyos acuerdos
han entrado en vigor.
El Tratado de Libre Comercio de América del Norte
representa por sí solo 43% de los ahorros globales
de aranceles resultantes de las preferencias, lo que
corresponde a la mitad aproximadamente de
todos los derechos ahorrados en el marco de
acuerdos recíprocos (sin incluir el comercio interno
de la UE).
De acuerdo con el reporte de la OMC, México
retuvo la posición 15 entre los mayores
exportadores del mundo, una clasificación que fue
liderada por China.
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GRACIAS POR SU ATENCIÓN
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PREGUNTAS 1.- QUE ES EL COMERCIO INTERNACIONAL?
2.- QUE EMPRESAS HAN CAMBIADO SU UBICACIÓN DEBIDO AL
COMERCIO INTERNACIONAL E INVERSION GLOBAL
3.- QUE ENTIENDES POR INTEGRACION ECONOMICA Y
EMPRESA INTERNACIONAL?
4.- CUALES SON LOS MECANISMOS DE INTEGRACIÓN?
5.- ES UNA DE LAS ESTRATEGIAS DE CAMBIO ESTRUCTURAL QUE
DAN MAYOR ACCESO A MERCADOS
6.- CUANTOS TRATADOS DE LIBRE COMERCIO HA FIRMADO
MÉXICO?
7.- QUE ES CERTIFICADO DE ORIGEN?
8.- QUE POSICION RETUVO MÉXICO SEGÚN EL REPORTE DE LA
OMC?