Download - Eyetracking Medios De Comunicacion
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Eyetracking en medios de comunicaciónPublicidad y Contenido
AyerViernes Research
Pedro Arellano | Darcy Vergarawww.eyetracking.cl
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Introducción
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¿Por qué?
• AyerViernes
• Estudios
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¿Cómo?
• Eyetracking• ¿Qué es?
• ¿Cómo funciona?
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• 10 usuarios
• 26 y 46 años
• Se informa en Internet
• Consumidores frecuentes de contenidos digitales
¿Cómo?
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• Lectura libre de la página de inicio
• Lectura noticia específica
• Entrevista posterior
¿Cómo?
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¿Para qué?
• Analizar el comportamiento frente a los medios
• Establecer parámetros de lectura
• ¿Qué áreas tienen mayor valor?
• Evidenciar relación entre la navegación y la publicidad
• Determinar qué tipo de información es más vista (formato y publicidad)
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Antecedentes
• Patrón F de lectura Web de Jakob Nielsen
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• Estudio Eyetrack III Poynter Institute
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Resultados
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Publicidad
•Zona arriba a la izquierda: mala interpretación de estudios
• No existe un lugar en los medios que podamos decir éste es el más valioso para la publicidad
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•Los usuarios relacionan contenido relevante con contenido textual
• Publicidad con elementos textuales es más vista que los banners porque se asemejan al formato del contenido relevante
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•La forma en como es vista la publicidad en LUN
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La promesa del click
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¿Cuánto leen los usuarios?Contenidos y formato
• 9 de los usuarios recordaron la noticia leída en La Tercera
• 8 NO recordaron la noticia leída en Emol
• 6 recordaron la noticia leída en LUN
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Lectura en los tres medios
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Formato F, convención cultural, pero NO es estrictamente en extremo superior izquierdo
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Contenido online / contenido offline
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Proyecciones
• Nuevos modelos de publicidad
• Contenido es lo más importante
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GraciasPedro Arellano | Darcy Vergara
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