Download - Facebook Instant Personalization
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Farbcodes
• Blau: #021E78
– Hellblau: #566EBC
– Dunkelblau: #01134E
– (Ocker: #B17A00)
• Grün: #A9C215
– Dunkelgrün: #6D7E07
– Hellgrün: #D1E172
– (Lila: #781083)
• Grau: #B9BDBE
– Hellgrau: #DBDEDF
– Dunkelgrau: #8C8E8F
• http://colorschemedesigner.com/ oder http://kuler.adobe.com
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Web 2.0 Anwendungen im UnternehmenVorlesung im Sommersemester 2011
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Gliederung
Funktionsweise / Definition
Welche Daten werden weitergegeben
Partner(seiten)
Vorteile für User
Datenschutz
Instant Personalization im Unternehmenskontext
Fazit
1.
Grundlagen und Funktionsweisen sofortiger Personalisierung
von Websites am Beispiel Facebook Instant Personalization
3.
4.
5.
6.
7.
2.
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Was ist Instant Personalization?
• Ausgewählte Partner erhalten Zugriff auf User-Informationen von Facebook-Profilen
• Bessere Abstimmung der Partner-Webseiten auf die Nutzer
• Partner stellen Nutzern personalisierte Inhalte zur Verfügung
(anhand der auf Facebook hinterlegten Informationen)
Angebot einer personalisierten Webseite
• Gleichzeitige Auswertung der Daten von „Freunden“
• Steuerung individueller und zielgenauer Werbeanzeigen
• Weitere Informationen über Statusupdates bzw. „Like-Button“
Funktion ist vorhanden, aber noch nicht für jeden aktiviert
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Welche Infos werden weitergegeben?
• Alle öffentlich zugängliche Informationen
• Name, Geschlecht• Profilbild / Fotos• Statusmeldungen• Freundesliste• Beziehungsstatus• Familienangehörige
ABER:
Nur Facebook und die Partner wissen die genauen Daten
keine eindeutige und offizielle Aussage seitens Facebook
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Partnerseiten
Suchmaschine von Microsoft
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Partnerseiten
Bewertungsnetzwerk für Restaurants, Geschäfte uvm.
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Partnerseiten
Filmkritik - Portal
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Partnerseiten
Guide für Internet-TV
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Partnerseiten
Bewertungsnetzwerk für Hotels, Reisen, etc.
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Partnerseiten
Netzwerk für soziales Lesen und Veröffentlichen
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Partnerseiten
Netzwerk zum Teilen von MS Office Dokumenten
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Partnerseiten
Personalisiertes Internet-Radio
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Vorteile für User
„Wir haben mit einigen ausgewählten Webseiten Partnerschaften geschlossen, damit diese Webseiten nützlicher werden und du deine Freunde und Interessen mitbringen kannst.“
Zitat aus dem facebook-Hilfebereich
Umgehende PersonalisierungDas Internet ist besser mit Freunden.
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Datenschutz
• Einführung der „IP“ aufgrund von Protesten der Datenschützer verschoben
• „IP“ unter den Privatsphäre-Einstellungen noch standardmäßig aktiviert
• Deaktivierung nicht für jeden Nutzer möglich
• Nutzerdaten müssen bei den Partnern nicht gelöscht werden
• Lt. FB keine Weitergabe privater Daten von deutschen IP-Adressen
• Unsicherheit bei deutschen Usern mit ausländischen IP-Adressen
• Ungewiss, wer Daten sonst noch bekommt
Laut Datenschützern eine massive Beeinträchtigung der Privatsphäre
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Instant Personalization imUnternehmenskontext
Verbesserter Webauftritt
Personalisiertes Werben
Daten, Daten, Daten,…
Längere Verweildauer auf Websites
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Fazit
Eingeschränkte Nutzungsmöglichkeit in Deutschland
Opt-Out anstatt Opt-In; Deaktivierungsbarrieren
Datenschutzproblematik
Nicht immer einfaches Handling