Download - Fedor Virin: smconf-2010
![Page 1: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/1.jpg)
Интерактивная платформа adidasв cоциальных медиаadidas.vkontakte.ru
Бренд «adidas Performance»Федор Вирин (АИМ «НЛО Маркетинг»)
![Page 2: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/2.jpg)
Бренд-комьюнити
– группа людей, объединенных в сообщество в соц.сети на основе их интереса к бренду,
– точка коммуникации бренда со своей аудиторией в соц.сети.
intro
Точка присутствия
Продуктовые (рассказываем про один продукт / серию продуктов, SR)
Тематические (доносим информационный повод, placement бренда, SR)
Вокруг всего бренда (на постоянной основе, LR)
![Page 3: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/3.jpg)
adidas в digital
Задачи:– покрытие ЦА: 14-25, М+Ж, РФ, имеет отношение к спорту.
– построение основной коммуникационной площадки,– поддержка глобальных и локальных РК в digital.
81% ЦА в digital,91% из них в social media
global опыт: facebook (малая аудитория в РФ)
площадка: Vkontakte.ru (дает 61% недельного охвата ЦА)
intro
решаемые задачи
![Page 4: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/4.jpg)
группаadidasSport
adidas.vkontakte.rustrategy
коммуникационная платформа
adidas.com/ru
поддержка в retail events
(offline + digital)
работа с другими сообществами
adidas
приложенияvkontakte
конкурсы
reality show контент
коммуникация
развлечениедоп. функционалсегментирование
привлечение
привлечение
привлечение
вовлечение
витрина
![Page 5: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/5.jpg)
рекламные кампанииcases
на платформе adidas.vkontakte.ru
За 7 месяцев мы успели провести 7 рекламных кампаний на платформе бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru:
женский тренинг
бутсы F50Игорь Акинфеев
![Page 6: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/6.jpg)
рекламные кампанииcases
на платформе adidas.vkontakte.ru
За 7 месяцев мы успели провести 7 рекламных кампаний на платформе бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru:
забег ChallengeStreet BasketЧемпионат Мира
![Page 7: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/7.jpg)
группа сейчасadidas.vkontakte.ru
создана система быстрого обновления комьюнити под новую РК
![Page 8: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/8.jpg)
приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru
Приложения дополняют функционал группы и собирают вокруг дополнительную аудиторию.
– Конкурсные (элемент соревнования)
– Развлекающие (fun)
– Сервисные (полезный функционал)
создание аватара
![Page 9: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/9.jpg)
приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru
Тест на тип тренинга и возможность пройти курс тренировок от эксперта adidas.Новые тренировки появляются каждую неделю (курс 2 месяца).Прохождение тренировок дает баллы.
Женские тренировки
![Page 10: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/10.jpg)
приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru
Редактор по созданию спортивной фотографии на аватар.
Создай аватар
![Page 11: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/11.jpg)
приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru
Редактор по созданию фотографии болельщика сборной России на аватар.
* экипировка болельщика от adidas
Создай аватаробновление
![Page 12: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/12.jpg)
приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru
Конкурс прогнозов на исходы матчей ЧМ-2010 в ЮАР.Прогнозы действий игроков и команд adidas.
Футбольная викторина
![Page 13: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/13.jpg)
приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru
Сервисное приложениедля фотоконкурсов бренд-комюнитиadidas.vkontakte.ru.
Конкурсное
![Page 14: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/14.jpg)
приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru
Сервисное приложениедля регистрации участников на мероприятия adidas.
Регистрация
![Page 15: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/15.jpg)
конкурсына платформе adidas.vkontakte.ru
Конкурсы используются для привлечения новой аудитории и повышения активности внутри сообщества.Конкурс организуется вокруг информационного повода РК или основного продукта.
Пример.Бутсы F50 (весят 165 грамм).«Сфотографируй предмет, который веситстолько же сколько и новые F50»
![Page 16: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/16.jpg)
витринана платформе adidas.vkontakte.ru
Представление продуктов adidas в бренд комьюнити:
– Каталоги (обновляются),
– Страницы продуктов,– Контакты магазинов.
![Page 17: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/17.jpg)
контент в сообществена платформе adidas.vkontakte.ru
– Внутренние страницы сообщества (полезный, интересный контент),
Lookbook к Чемпионату Мира
![Page 18: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/18.jpg)
контент в сообществена платформе adidas.vkontakte.ru
– Промо-материалы (фото/видео)
![Page 19: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/19.jpg)
контент в сообществена платформе adidas.vkontakte.ru
– Пользовательский контент.
![Page 20: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/20.jpg)
Reality Show - Challengeна платформе adidas.vkontakte.ru
Reality Show можно использовать для привлечения внимания к информационному поводу.
В рамках подготовки к забегу adidas Challenge (8 км) в группе был проведен отбор участников, в команду подготовки от adidas.vkontakte.ru. Мы отбирали людей, которые не умеют бегать и 8 км – это вызов.В рамах 1,5 месяцев участники готовились и тренировались с экипировкой adidas, вели отчеты о подготовке в группе и регулярно встречались.Все участники прошли полный курс и успешно пробежали Challenge.
![Page 21: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/21.jpg)
Reality Show - Challengeна платформе adidas.vkontakte.ru
![Page 22: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/22.jpg)
Reality Show - Challengeна платформе adidas.vkontakte.ru
![Page 23: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/23.jpg)
Events (digital + offline)на платформе adidas.vkontakte.ru
Сообщество реально.Оно должно иметь подкрепление в offline.
adidas.vkontakte.ru:– организация спортивных турниров– матчи блоггеров и группы В контакте– фотосессии болельщиков сборной– встречи участников группы
![Page 24: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/24.jpg)
Events (digital + offline)на платформе adidas.vkontakte.ru
Съемка болельщиков adidas StreetBasket Cup
NEXT
![Page 25: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/25.jpg)
Что в итоге?
На основе бренд-комьюнити vkontakte получилось создать функциональную, и одновременно гибкую и масштабируемую систему для проведения многих РК.
промежуточные итоги:420 тыс. участников в платформе2,5 млн. посетителей платформы 10,5 млн. UV охват рекламной кампании 1,2 млрд. PV контактов
adidas.vkontakte.ruитоги
коммуникационная платформа
![Page 26: Fedor Virin: smconf-2010](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051400/54c8a32b4a7959fc278b45eb/html5/thumbnails/26.jpg)
Это сделали мы! «НЛО Маркетинг»
Создаем и развиваем бренд-комьюнити в социальных сетях.
Федор Вирин[email protected]тел. (495) 607 65 20