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Finalità del corso: cfr. teorie su un quesito comune Che cosa caratterizza la lingua della pubblicità rispetto all’uso comune
delle parole e agli altri impieghi delle lingue verbali?
• Approccio storico-socioling.:Chi dove quando e perché si crea il LP? Come è cambiata la lingua comune con la nascita della pubblicità? Come è cambiato il linguaggio pubblicitario in diacronia?
• Approccio semiotico: Che cosa significa e come fa a strutturare e veicolare significati tramite parole e messaggi iconici?
• Approccio pragmatico: Che cosa ottiene e come fa a compiere atti comunicativi tramite parole non dette e immagini non attualizzate, ma implicate? Cosa vuol dire implicatura?
• Approccio retorico: Che cosa utilizza per persuadere e come fa a strutturare argomentazioni logiche (lógos) ed emotive (éthos/páthos)
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Approccio semiotico
• Differenze tra Marketing e Semiotica
azienda accademia
analisi ricez/produz produz/ricez
Marketing relazionale/Semotica____ -Acquirente attivo
-Maggiori contenuti di intelligibilità, pertinenza, differenziazione
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Semiotica generativa (Algirdas Julien Greimas, Semantica strutturale, Milano, Rizzoli 1968)
• Analizzabilità segni>solo tramite la parola
• Percorso generativo della significazione
Strutture discorsive
Strutture semionarrative di superficie
“ “ profonde
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Semiotica generativa (Algirdas Julien Greimas)
• Strutture discorsive: temporalizzazione attorizzazione> tematizzazione
figurativizzazione
iconizzazione
spazializzazione
• Strutture semionarrative di superficienarrazioni>modello attanziale
“ “ profondevalori>quadrato semiotico
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Modello attanziale (Greimas > Vestergaard-Scrøder The language of Ads, 1985)
• Destinante Oggetto Destinatario
• Aiutante Soggetto Opponente________________________________________
Sanatogen Salute Consumatore Smile
Vitamine Consumatore Dieta Smile Snacks
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Quadrato semiotico(Floch J.M. Semiotica, marketing e comunicazione, Franco Angeli, Milano 1992
contrari>es. S1bianco S2nero S3non bianco S4nonnero S1-S2grigio
S3-S4
contraddizione
complementari
Utilità
Valori utilitari
Manegevolezza, confort, affidabilità
Critica
Valori non esistenziali
Costi/benefici
Qualità/prezzo
Utopica
Valori esistenziali
Vita, identità avventura
Ludica
Valori non utilitari gratuità raffinatezza
1
3
2
4
Funzione di rappresentazione>oggettuale
Funzione costruttiva> mitico
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Semprini 1993 il mapping semiotico
utopico
pratiico
critico ludico
missione
informazione
progetto
euforia
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Guido Ferraro regimi discorsivi
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Analisi Floch
Claim; “Take a Break in the Rush”
mise en abîme : collocato nell’abisso, nell’infinito; è la tecnica figurativa e narrativa del mettere un evento dentro una cornice e poi un’altra, e ancora.
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