Download - Formas de publicidad online
![Page 1: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/1.jpg)
Formatos de publicidad online(Creatividad para medios digitales)
Diplomado en Publicidad online
![Page 2: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/2.jpg)
Algunos conceptos básicos
![Page 3: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/3.jpg)
ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
Impresión: Es el resultado de
exposición de un formato digital gráfico en internet
Click Through Rate: Es la unidad de medida
que indica el porcentaje de piezas expuestas a la que se le hizo clic
![Page 4: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/4.jpg)
ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
Sponsorships Pauta basada en tiempo.
El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado
CPM: Modelo tradicional. El
anunciante paga por cada mil impresiones que tenga su anuncio
Este tipo de pauta desarrolla
presencia de marca y una fuerte
afinidad
Capacidad de atacar objetivos con una amplia
flexibilidad
![Page 5: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/5.jpg)
ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
Costo por clic (CPC) El anunciante paga por cada
clic que recibe el anuncio
CPV: Es un modelo muy reciente
en el que el anunciante paga por cada vez que el usuario visualiza un video online
Esta publicidad es ideal para medir conversiones y es el más usado por
los buscadores
Gran potencial ya que puede
asemejarse a la publicidad en TV
![Page 6: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/6.jpg)
ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
Es el modelo más explorado por las
redes denominadas de “performance”.
Sin embargo, requiere tener un
historial de estadísticas de
conversión
Costo por actividad (CPA) El anunciante paga por cada
resultado específico que logren sus anuncios. Por ejemplo: registros, ventas, contactos
![Page 7: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/7.jpg)
ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
Métricas de marca:
CPM: indicador de entrega más no de éxito
CPM Únicos: indicadores de alcance
Tiempo gastado en el “LandingPage”
Tiempo de interacción
Métricas de “performance”:
CPA
CPC
Costo por venta post clic
Costo por venta post impresión
ACTIVIDADES POST-CLIC
ACTIVIDADES POST-IMPRESIÓN
![Page 8: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/8.jpg)
ConceptosINDICADORES DE USO DE UN SITIO WEB
![Page 9: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/9.jpg)
ConceptosINDICADORES DE LOS USUARIOS DE UN SITIO WEB
![Page 10: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/10.jpg)
ConceptosIndicadores de los contenidos de un sitio web
![Page 11: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/11.jpg)
ConceptosIndicadores de los contenidos de un sitio web
![Page 12: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/12.jpg)
ConceptosINDICADORES DE LOS REFERIDOS DE UN SITIO WEB
![Page 13: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/13.jpg)
ConceptosEL MITO DEL ALCANCE EN INTERNET
Comercial de 30”
Puntos de Rating
1 punto de Rating = X impactos.
Inferencia
Aviso de página
No. de ejemplares
Número de lectores por ejemplar
Inferencia
Cuña de 10”
No. de oyentes
Número de oyentes por emisora
Inferencia
Banners
No. Visitas - Tráfico
Número de impactos por visitante
Real
![Page 14: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/14.jpg)
ConceptosEL MITO DEL ALCANCE EN INTERNET
Visitantes por Mes
3’000.000 1’000.000 100.000Impactos totales de cada sitio en un mes
9’000.000 3’000.000 300.000
¿Si compro 50.000 impactos dónde logro mayor alcance?
![Page 15: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/15.jpg)
Formas de publicidad online
![Page 16: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/16.jpg)
Formas de publicidad onlineCLASIFICACIÓN
Marketing Digital
SEM
SMMSocial Media
Marketing
Desarrollo Web y apps
Display
Mobile
Video Juegos
Estrategia de Medición
TradicionalesRich Media
Enlaces Patrocinados
SEO Paid Inclusion Contextual
Buzz Viral Mktg
Afiliación Blogs
Creatividad
Bluetooth
Web Mobile Widset
Web sites & Hot Sites
SMS & MMS
Widgets
IGA Advergaming
Sponsorships
E-Mail Mktg
![Page 17: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/17.jpg)
Formas de publicidad onlineCLASIFICACIÓN
Branding
SegmentaciónAlcance
Performance
Sponsorships
Tradicionales
Rich Media
Enlaces
SMM
E-Mail Mkg
SMS&
MMS
WebMoile
Widgets
Video Juegos
Bluetooth
SEO
![Page 18: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/18.jpg)
Display Ads
Forma de de publicidad online
![Page 19: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/19.jpg)
Formas de Publicidad online - Display¿CÓMO SE DEFINEN LAS CREATIVIDADES ONLINE? – FORMATOS TRADICIONALES
Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto
Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición
Banner 728x90, 468x60 ó 234x60
Botón 180x150
Box Banner 300x250
Sky 300x600, 160x600
![Page 20: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/20.jpg)
Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS IAB
http://www.iabcolombia.com/estandares-y-formatos/11/
![Page 21: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/21.jpg)
Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:
Impresión ClicRich
Media Branding
Mucho más que impresiones y clics
Interaction Rate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?
Action & Activity Rates: lo que hicieron los usuarios con la pieza
Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza
Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos
Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web
Video Completion Rates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total
Formas de Publicidad online - Display¿POR QUÉ TENER PIEZAS RICH MEDIA?
![Page 22: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/22.jpg)
Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS RICH MEDIA
http://tinyurl.com/popaxc
http://tinyurl.com/psvtmp
http://tinyurl.com/p3lm8h
Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic)
Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic)
Rcih Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)
![Page 23: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/23.jpg)
Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS RICH MEDIA
![Page 24: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/24.jpg)
Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS RICH MEDIA
![Page 25: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/25.jpg)
Expanding Banner Floating Custom
Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos
In-Page Banner
Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS RICH MEDIA
![Page 26: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/26.jpg)
Pueden correr en unidades estándar Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato Iniciado por el usuario
Formas de Publicidad online - DisplayIN-PAGE BANNER
![Page 27: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/27.jpg)
Pueden correr en unidades estándar Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV
El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio para transmitir el mensaje
Iniciado por el usuario
Formas de Publicidad online – DisplayEXPANDABLE BANNER
![Page 28: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/28.jpg)
Formas de Publicidad online – DisplayEXPANDABLE BANNER
![Page 29: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/29.jpg)
Formas de Publicidad online – DisplayEXPANDABLE BANNER
![Page 30: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/30.jpg)
• - Requiere una compra especial de medios
• - Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
• - Alto impacto o alto rechazo
• - No es iniciado por el usuario
Formas de Publicidad online - DisplayFLOATING BANNER
![Page 31: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/31.jpg)
Pueden corren en unidades estándar o no.
Generalmente van en un 300X250 Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
Alto impacto
Iniciado por el usuario
Formas de Publicidad online - DisplayIN-BANNER VIDEO
![Page 32: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/32.jpg)
Formas de Publicidad online - DisplayIN-BANNER VIDEO
![Page 33: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/33.jpg)
Requiere de compra especial de medios Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick
Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
Alto impacto
No iniciados por el usuario
Formas de Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
![Page 34: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/34.jpg)
Formas de Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
![Page 35: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/35.jpg)
Formas Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
![Page 36: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/36.jpg)
Formas Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
![Page 37: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/37.jpg)
Formas Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
![Page 38: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/38.jpg)
Display Ads - On line Video
Formas de Publicidad online
![Page 39: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/39.jpg)
Formas de Publicidad online – Online VideoESTADÍSTICAS
La publicidad en video comienza a mostrar crecimientos importantes en US
![Page 40: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/40.jpg)
Formas de Publicidad online – Online VideoINVERSIÓN EN PUBLICIDAD EN VIDEO ONLINE
Sin embargo, aún en el 2013, el video
online contribuirá con menos del 10% del total de la inversión
online
![Page 41: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/41.jpg)
Formas de Publicidad online – Online VideoSITIOS DE VIDEO DE COLOMBIA
De agosto de 2007 a octubre de 2008, Youtube ha pasado del 9 al 6 lugar dentro del top 10 de sitios más visitados por los
colombianos
Posición Dominio
1 GOOGLE.COM.CO
2 LIVE.COM
3 MSN.COM
4 FACEBOOK.COM
5 GOOGLE.COM
6 YOUTUBE.COM
7 WIKIPEDIA.ORG
8 YAHOO.COM
9 BLOGGER.COM
10 MERCADOLIBRE.COM.CO
Fuente: comScore
![Page 42: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/42.jpg)
Formas de Publicidad online – Online VideoCONTENIDO EN LOS VIDEOS
![Page 43: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/43.jpg)
Formas de Publicidad online – Online VideoINFLUENCIA DEL VIDEO ONLINE COMO COMPLEMENTO
DE LA TV
Mayor alcance cuando se combina TV tradicional y en Internet
Source: TGI Latina 2007 Wave I + II (Y8w12) FOX v.02.25.2008P18-49 Top30%SES, P18-54Top30%SES, P18-34Top30%SES, P12-24 Top30%SES and P12+
![Page 44: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/44.jpg)
Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLOS
![Page 45: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/45.jpg)
Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLO SUPERIMPOSICIONES
![Page 46: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/46.jpg)
Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLO SUPERIMPOSICIONES
![Page 47: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/47.jpg)
Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLO PRE-ROLL AD
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
![Page 48: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/48.jpg)
Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLOS DE PUBLICIDAD EN VIDEO ONLINE
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
![Page 49: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/49.jpg)
Formas de Publicidad online – Online VideoPARTICIPACIÓN DENTRO DE LOS DIFERENTES FORMATOS
![Page 50: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/50.jpg)
Formas de Publicidad online – Online VideoMODELO DE COMPRA ONLINE VIDEO
Modelos de compra
CPV: Costo por View o por ver el comercial.
CPM: Costo por cada mil exposiciones del comercial.
CPC: Costo por Clic sobre el comercial.
• Se aceptan comerciales de hasta 30” y en algunos casos de puede negociar de 60”.
![Page 51: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/51.jpg)
E-Mail Marketing
Formas de Publicidad online
![Page 52: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/52.jpg)
Formas de Publicidad online – E-MailCLASIFICACIÓN
E-Mail Dedicado Publicidad en
listas de medios opt – in o propias
Newsletter Patrocinados
Publicidad en boletines a través de piezas convencionales como botones o banners. Publicidad
![Page 53: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/53.jpg)
Formas de Publicidad online – E-MailEJEMPLOS
![Page 54: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/54.jpg)
Formas de Publicidad online – E-MailELEMENTOS IMPORTANTES
Email marketing a listas propias
Siempre deben incluir una opción para visualizarlo en
webOpción para cancelar
suscripción
![Page 55: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/55.jpg)
Formas de Publicidad online – E-MailELEMENTOS IMPORTANTES
Email marketing a listas propias
Siempre deben incluir una opción para visualizarlo en
web
Opción para cancelar suscripción
![Page 56: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/56.jpg)
Formas de Publicidad online – E-MailELEMENTOS IMPORTANTES
Política anti-spam clara
Email marketing a listas propias
![Page 57: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/57.jpg)
Formas de Publicidad online – E-MailEJEMPLOS
Muy efectivo para enviar bonos de descuento
![Page 58: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/58.jpg)
Formas de Publicidad online – E-MailMEDICIÓN DE CAMPAÑAS DE E-MAIL MARKETING
![Page 59: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/59.jpg)
Soluciones ClienteSoluciones ASP
Formas de Publicidad online – E-MailALGUNOS SISTEMAS DE ENVÍO DE E-MAIL MARKETING
![Page 60: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/60.jpg)
SEM – Search Engine Marketing
Publicidad online
![Page 61: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/61.jpg)
Formas de publicidad online – SEM¿QUÉ ES EL SEARCH?
Vertical Search
![Page 62: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/62.jpg)
Formas de publicidad online – SEMTEXT SEARCH
![Page 63: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/63.jpg)
Formas de publicidad online – SEMTEXT SEARCH - VERTICAL
![Page 64: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/64.jpg)
Formas de publicidad online – SEMIMAGE SEARCH
![Page 65: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/65.jpg)
Formas de publicidad online – SEMVIDEO SEARCH
![Page 66: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/66.jpg)
Formas de publicidad online – SEMLOCALIZED SEARCH
![Page 67: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/67.jpg)
Formas de publicidad online – SEMSOCIAL SEARCH
![Page 68: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/68.jpg)
Formas de publicidad online – SEMUNIVERSAL SEARCH
![Page 69: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/69.jpg)
Formas de publicidad online – SEMLOS ACONTECIMIENTOS SE VEN REFLEJADOS EN LAS
BÚSQUEDAS
![Page 70: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/70.jpg)
Formas de publicidad online – SEMLOS ACONTECIMIENTOS SE VEN REFLEJADOS EN LAS
BÚSQUEDAS
![Page 71: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/71.jpg)
Formas de publicidad online – SEMLOS ACONTECIMIENTOS SE VEN REFLEJADOS EN LAS
BÚSQUEDAS
![Page 72: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/72.jpg)
Formas de publicidad online – SEMLAS PRINCIPALES BÚSQUEDAS DE LOS COLOMBIANOS EN
EL 2008
![Page 73: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/73.jpg)
Formas de publicidad online – SEM¿QUÉ ES EL SEARCH ENGINE MARKETING?
![Page 74: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/74.jpg)
Formas de publicidad online – SEMSEARCH ES CONSIDERADA LA FORMA DE PUBLICIDAD
MÁS EFECTIVA
![Page 75: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/75.jpg)
Formas de publicidad online – SEMESTADÍSTICAS
En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% - 50% de la torta de publicidad online.
Es un modelo por resultados, se vende por clics En la región no llega al 7% En Colombia está entre el 1-2%
![Page 76: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/76.jpg)
Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO
Búsqueda de una marca de carro
![Page 77: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/77.jpg)
Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO
12
2. Resultados Natural de Búsqueda:Algoritmo - PageRank
1.Links Patrocinados:AdWords.
![Page 78: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/78.jpg)
Formas de publicidad online – SEM¿POR QUÉ EL SEO ES IMPORTANTE?
![Page 79: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/79.jpg)
Formas de publicidad online – SEMPAID INCLUSION
![Page 80: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/80.jpg)
Formas de publicidad online – SEMCONTEXTUAL ADS
![Page 81: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/81.jpg)
SEM en Google
La herramienta más utilizada para buscar en Internet
![Page 82: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/82.jpg)
Formas de publicidad online – SEM en GoogleLA PUBLICIDAD DE GOOGLE PUEDE TENER DOS
OBJETIVOS
Performance
Audiencias de nicho
Branding
Ampliar el alcance
TextoImagen
Video
![Page 83: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/83.jpg)
Formas de publicidad online – SEM en GooglePROPUESTA DE GOOGLE
Buscadores:Google + buscadores asociados
Formatos:Anuncios de texto
Gráficos
Red de contenido:Por contexto o por sitio
Escala
Precisión
Medición
Flexibilidad
![Page 84: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/84.jpg)
Formas de publicidad online – SEM en GooglePROPUESTA DE GOOGLE
Conectar a los Consumidores
Cuando ellos Buscan
con Google’s
Search Solutions (Buscadores) Ejemplos…
Conectar a losConsumidores
Cuando van más allá de los sitios
con Google’s
Web Utilities
Conectar a los Consumidores
Que persiguen sites específicos
con Google’s Content Network &
Site Targeting(Red de contenido)
![Page 85: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/85.jpg)
Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO FUNCIONA?
GOOGLE TIENE EN CUENTA
Oferta: Máximo costo que está dispuesto a
pagar el anunciante por clic.
Presupuesto diario: Presupuesto asignado por día máximo
a la campaña.
Relevancia: Mediante la efectividad se determina
si un anuncio es relevante o no para la búsqueda de los usuarios.
“GOOGLE ES UNA GRAN SUBASTA”
![Page 86: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/86.jpg)
Formas de publicidad online – SEM en GoogleCOSTOS Y COMPORTAMIENTO
IMPORTANTE TENER EN CUENTA
No hay inversión mínima para Google.
El volumen de búsquedas es variable y no se tiene control sobre este.
Los costos de las campaña varían diariamente.
Cada categoría presenta comportamientos y costos diferentes.
“Cada campaña se comporta diferente aún en un mismo periodo de tiempo”
![Page 87: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/87.jpg)
Formas de publicidad online – SEM en Google¿DÓNDE APARECE?
Search:
– Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y en la red de sites afiliados.
Content Network:
– Publicidad a través de piezas gráficas tradicionales en la red de sites afiliados a Google.
•A través de Google tenemos 2 tipos de orientación.
• Search (Adwords)• Content Network (Images Ads)
![Page 88: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/88.jpg)
Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO SE MIDE?
![Page 89: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/89.jpg)
Formas de publicidad online – SEM en GoogleREPORTES
Performance- Palabra- Anuncio- Campaña- URL- Geográfic
a
• Placement– Registro de los sites en dónde
está siendo entregada la pauta.
• Alcance y Frecuencia– Campaña
• Conversiones y costo de conversión– Registra el número de conversiones
realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas.
![Page 90: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/90.jpg)
PPC:
Formas de publicidad online – SEM en GoogleLOS ADWORDS DE GOOGLE
![Page 91: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/91.jpg)
Palabras Clave
1 Costo y Volumen de búsqueda Estimado
2
3Editor de Ad Words para Anuncios de Texto
Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO FUNCIONA?
![Page 92: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/92.jpg)
4
Formas de publicidad online – SEM en GooglePRESUPUESTO DIARIO Y SEGMENTACIÓN
![Page 93: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/93.jpg)
¿Qué tiene Google en cuenta?
Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO SE VE Y QUÉ TIENE EN CUENTA GOOGLE PARA MOSTRAR
NUESTRO ANUNCIO?
![Page 94: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/94.jpg)
Formas de publicidad online – SEM en Google¿QUÉ PODEMOS MEDIR?
CTR COSTO CONVERSIONES PALABRAS CLAVE
MEJORES ANUNCIOS HORA Y DÍA INFORMACIÓN
DEMOGRÁFICA
![Page 95: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/95.jpg)
Formas de publicidad online – SEM en GoogleGOOGLE CONTENT NETWORK
![Page 96: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/96.jpg)
Formas de publicidad online – SEM en Google¿QUÉ ES EL GCN?
• El Content Network de Google es el conjunto de sites que permiten publicidad a través de Google.
• Son espacios publicitarios por los que los portales reciben dinero de Google por generación de pauta efectiva.
• Espacios publicitarios que permiten pauta de Adwords e Image Ads.
• Los portales están agrupados por categoría
y temática.
![Page 97: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/97.jpg)
Formas de publicidad online – SEM en GoogleCONTEXTUAL TARGETING
![Page 98: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/98.jpg)
Formas de publicidad online – SEM en GooglePLACEMENT TARGETING
![Page 99: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/99.jpg)
Formas de publicidad online – SEM en GoogleFORMATOS DISPONIBLES
Anuncios de Texto– Anuncios de texto orientados por
ubicación y contexto
• Anucios Gráficos
– Anuncios gráficos animados o estáticos
• Anuncios de Video– Videos en diferentes formatos que permiten
ver el contenido del video sin generar costos al anunciante
![Page 100: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/100.jpg)
Formas de publicidad online – SEM en GoogleFORMATOS DE LA RED DE CONTENIDOS
![Page 101: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/101.jpg)
Social Media Marketing
Formas de Publicidad online
![Page 102: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/102.jpg)
Social Media Marketing es el proceso de promover un sitio, marca o negocio a través de canales sociales que involucren e interactúen con clientes actuales y potenciales
Wikipediahttp://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_marketing
Formas de Publicidad onlineSOCIAL MEDIA MARKETING
![Page 103: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/103.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMCLASIFICACIÓN DE LOS CANALES SOCIALES
Buzz Marketing Viral Marketing Web 2.0
![Page 104: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/104.jpg)
Formas de Publicidad online – SMM
Sitios más importantes para M en redes sociales:
Fuente: Digital Fact Pack – Adage 2007
![Page 105: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/105.jpg)
Formas de Publicidad online – SMM
Principales tácticas en redes sociales
![Page 106: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/106.jpg)
Formas de Publicidad online – SMM
Tráfico de las principales redes sociales de Colombia
![Page 107: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/107.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMSOCIAL MEDIA MARKETING – APLICACIÓN DE FACEBOOK
![Page 108: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/108.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMUSER GENERATED CONTENT
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=qKAInP_tmHk
![Page 109: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/109.jpg)
SMM - Viral Marketing
Formas de Publicidad online
![Page 110: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/110.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING
Se refiere a las técnicas de marketing que intentan
explotar redes sociales preexistentes para producir
incrementos exponenciales en "conocimiento de
marca" (Brand Awareness), mediante procesos de
autorreplicación viral análogos a la expansión de un
virus informático. Se suele basar en el boca a boca
mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red
social" creado por Internet y los modernos servicios
de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de
personas rápidamente.
![Page 111: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/111.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING
Hotmail fue la primera compañía que usó técnicas de marketing viral, y a raíz de ello fue que se acuñó este término
![Page 112: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/112.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING - CASO DE ÉXITO NIKE
![Page 113: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/113.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – CASO DE ÉXITO NIKE
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=lsO6D1rwrKc
![Page 114: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/114.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – O2 STARE OUT
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.aislondon.com/stareout/
![Page 115: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/115.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – O2 STARE OUT
Resultados: 250,000+ page views; 35,000
unique game plays 400+ blogs cubrieron el juego Cubrimiento en prensa valorizado
en £85.000 Cubrimiento online valorizado en
£200,000 Bronce en Cannes Cyber Lions
2008
![Page 116: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/116.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – DIET COKE & MENTOS
![Page 117: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/117.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING - DIET COKE & MENTOS
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM
![Page 118: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/118.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – DOVE
![Page 119: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/119.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING - DOVE
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
![Page 120: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/120.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – OK GO
![Page 121: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/121.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – OK GO
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede seer visto en http://www.youtube.com/watch?gl=ES&hl=es&v=pv5zWaTEVkI
![Page 122: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/122.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – ACD
![Page 123: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/123.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – ACD
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede seer visto en http://www.youtube.com/watch?v=h9_YkXHCkgA
![Page 124: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/124.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009
http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=WiBA0lS_lwg&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
![Page 125: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/125.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009
http://www.youtube.com/watch?v=ylF9ySdw2aU&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=FgBUqJzgvBo&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=KvIYa7mJvVA&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
![Page 126: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/126.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – CANNES 2009
http://www.youtube.com/watch?v=2kGyR55dp8A&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=lCIXGYx7PaE&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=2lVcA606XMA&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
![Page 127: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/127.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMBLOG MARKETING
![Page 128: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/128.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMBLOG MARKETING
![Page 129: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/129.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=3kJgp0_z9NU
![Page 130: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/130.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMCASE DE ÉXITO BRTISH COUNCIL
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede seer visto en http://www.youtube.com/watch?v=jEWsTbXZ-Vg
![Page 131: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/131.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMLEONISA
![Page 132: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/132.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMFAJARDO
![Page 133: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/133.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMFAJARDO
![Page 134: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/134.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
![Page 135: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/135.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
![Page 136: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/136.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
![Page 137: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/137.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
![Page 138: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/138.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
![Page 139: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/139.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
![Page 140: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/140.jpg)
SMM: Buzz Monitoring
Formas de Publicidad online
![Page 141: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/141.jpg)
Formas de Publicidad online – SMMBUZZ MONITORING
El Buzz Marketing es similar al “viral marketing” pero a diferencia de este, es generalmente generado por exposición masiva a través de directorios de blogs o redes sociales muy populares y por líderes de opinión o influenciadores
![Page 142: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/142.jpg)
Formas de Publicidad online - SMMBUZZ MONITORING – CASO IKEA
![Page 143: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/143.jpg)
![Page 144: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/144.jpg)
![Page 145: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/145.jpg)
![Page 146: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/146.jpg)
Formas de Publicidad online - SMMBUZZ MONITORING
![Page 147: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/147.jpg)
Formas de Publicidad online - SMMBUZZ MONITORING
Algunas herramientas para medir el “buzz” en la red
Más información en http://www.marketingpilgrim.com/2007/08/26-free-tools-for-buzz-monitoring.html
![Page 148: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/148.jpg)
Mobile Marketing
Formas de Publicidad online
![Page 149: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/149.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile Marketing
Mobile Games
Mobile Portals
Servicios basados enPosicionamiento
Contenidos para DMMobizines, Mobisodes, …
Mobile TV
![Page 150: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/150.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingAPLICACIONES
![Page 151: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/151.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingCONSUMO DE DATOS MÓVILES - WW
![Page 152: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/152.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingPAGO POR CONTENIDO MÓVIL ESPECIALIZADO
![Page 153: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/153.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingLA MAYORÍA DE LOS SERVICIOS MÓVILES AÚN ESTÁN LEJOS DE
ALCANZAR LA MASA CRÍTICA
![Page 154: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/154.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingINVERSIÓN EN PUBLICIDAD MÓBIL
![Page 155: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/155.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingUSO DE CONTENIDO MÓVIL
![Page 156: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/156.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOPORTUNIDADES PARA LA PUBLICIDAD
Envío y recepción de mensajes, imágenes y productos digitales (SMP, photos, QR codes, ring
tones, etc)
![Page 157: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/157.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOPORTUNIDADES PARA LA PUBLICIDAD
Comunicación con el consumidor usando técnicas de georeferenciación para entregar contenido de
acuerdo con su ubicación
![Page 158: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/158.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOPORTUNIDADES PARA LA PUBLICIDAD
Es la web como la conocemos hoy en día, pero llevada a los teléfonos móviles, permitiendo a la
marcas incrementar su presencia en la red
![Page 159: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/159.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOPORTUNIDADES PARA LA PUBLICIDAD
Tener presencia dentro del contenido de la red móvil a través de branded content. Esto incluye
aplicaciones, widgets, casual games, etc
![Page 160: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/160.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingLOS QR CODES
QR CODES
![Page 161: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/161.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingQR CODES
QR CODES
![Page 162: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/162.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingQR CODES
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puedes ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=OxFR6r-Dqk4
QR CODES
![Page 163: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/163.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingSMS / MMS
![Page 164: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/164.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingSMS / MMS
![Page 165: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/165.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBLUETOOTH
![Page 166: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/166.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBLUETOOTH
![Page 167: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/167.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBLUETOOTH
WallpapersArchivo Juego Pinball
505.830 Descargas Bluetooth – en 30 días.
![Page 168: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/168.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingPORTALES WEB MOBILE
![Page 169: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/169.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingMOBILE WEB
![Page 170: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/170.jpg)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingVOZ IP
![Page 171: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/171.jpg)
Iphone 3G
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingAPLICACIONES
![Page 172: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/172.jpg)
Muchas personas disfrutarán del Internet y el entretenimiento a través de dispositivos móviles
Las pantallas pequeñas se incrementarán sorpresivamente… también lo harán las grandes
El 70% del contenido en video será servido para un target o destino específico (“contextual” y “behavioral targeting”)
¡El 30% restante estará en problemas!
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingALGUNAS TENDENCIAS
![Page 173: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/173.jpg)
Video Juegos
Formas de Publicidad online
![Page 174: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/174.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
![Page 175: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/175.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1958: Tennis
![Page 176: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/176.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1961: Spacewar
![Page 177: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/177.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1971: Galaxy
![Page 178: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/178.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1972: Pong
![Page 179: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/179.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1978: Space Invaders
![Page 180: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/180.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1980-81: Pac Man / Donkey
![Page 181: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/181.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1977: Atari. El fin de la era de los video juegos “arcade” (Maquinitas)
![Page 182: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/182.jpg)
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
Atari
![Page 183: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/183.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1985: Nitntendo NES
![Page 184: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/184.jpg)
Formas de Publicidad online – Video Juegos
De una audiencia de nicho…
![Page 185: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/185.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
TENDENCIAS – NUEVO ENTRETENIMIENTO
A las masas
![Page 186: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/186.jpg)
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=IEnc_l-jAO0&feature=related
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES – DE VUELTA A LO BÁSICO
Wii
![Page 187: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/187.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
![Page 188: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/188.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
¿POR QUÉ SE HAN VUELTO TAN POPULARES?
![Page 189: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/189.jpg)
![Page 190: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/190.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
INCREMENTO DE LOS NIVELES DE INTENSIDAD
![Page 191: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/191.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegos
Cifras de la industria
40.4 millones en el lanzamiento
100 millones en el lanzamiento
![Page 192: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/192.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
PERFIL DEL JUGADOR
0
5
10
15
20
25
30
<8 12-Aug 13-17 18-23 24-34 35+ 55+
%
![Page 193: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/193.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
ACTIVIDADES REALIZADAS EN INTERNET – ECI 2008
Revisar el correo electrónicoMensajería instantánea
Leer noticiasIngresar a buscadores
ChatearDescargar música
Entrar a páginas de medios de comunicaciónVer archivos de video en vivo (música, trailer, etc.)
Descargar programasEscuchar audio en vivo (emisoras)Consultar información financiera
Participar en comunidadesJugar (video juegos)
Buscar trabajoEnviar postales electrónicas
Establecer relaciones personalesParticipar en foros
Personalizar su propio espacio WebVer videos caseros
Descargar películas en cualquier formatoRealizar trámites de entidades gubernamentales
Llamar por InternetEnviar mensajes a teléfonos móviles
Realizar comprasConsultar el estado del tiempo (clima)
Visitar páginas Web para "adultos"
Hombres Mujeres
¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?
Base: 4.463 Base: 2.946
4.463 Hombres 2.946 Mujeres
Promedio: 10 Actividades
Promedio: 9 Actividades
![Page 194: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/194.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
ACTIVIDADES REALIZADAS EN INTERNET POR GÉNERO – ECI 2008
¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?
ACTIVIDADES REALIZADAS 12 a 17 18 a 23 24 a 29 30 a 35 36 a 41 42 a 47 48 a 53 54 a 59 60 o masRevisar el correo electrónico 82% 89% 91% 90% 90% 89% 89% 90% 92%
Conectarse a Messenger 89% 86% 76% 72% 66% 63% 58% 49% 43%Leer noticias 52% 70% 77% 78% 79% 80% 77% 84% 94%
Ingresar a buscadores 53% 63% 62% 58% 55% 42% 49% 41% 47%Chatear 74% 57% 47% 49% 47% 42% 38% 38% 48%
Descargar música 75% 66% 53% 42% 32% 29% 23% 23% 21%Entrar a páginas de medios de comunicación 34% 46% 53% 53% 57% 54% 54% 53% 59%
Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 61% 62% 51% 42% 33% 25% 21% 16% 32%Descargar programas 55% 57% 49% 43% 37% 28% 27% 30% 42%
Escuchar audio en vivo (emisoras) 41% 50% 48% 45% 40% 38% 32% 27% 34%Consultar información financiera 9% 28% 43% 48% 46% 41% 41% 32% 48%
Participar en comunidades 32% 39% 37% 35% 25% 23% 14% 13% 33%Jugar (video juegos) 55% 38% 28% 20% 15% 12% 12% 8% 13%
Buscar trabajo 9% 38% 47% 44% 36% 31% 17% 16% 5%Enviar postales electrónicas 30% 30% 24% 24% 19% 20% 16% 18% 22%
Establecer relaciones personales 31% 30% 22% 21% 21% 19% 11% 8% 19%Participar en foros 28% 23% 20% 18% 16% 18% 11% 17% 16%
Personalizar su propio espacio Web 34% 26% 18% 17% 13% 8% 6% 6% 18%Ver videos caseros 23% 21% 18% 19% 22% 14% 12% 13% 20%
Descargar películas en cualquier formato 23% 27% 21% 14% 11% 5% 5% 9% 3%Realizar trámites de entidades gubernamentales 3% 11% 19% 22% 29% 28% 29% 30% 36%
Llamar por Internet 13% 15% 19% 19% 22% 19% 19% 17% 20%Enviar mensajes a teléfonos móviles 14% 22% 22% 19% 11% 12% 10% 4% 10%
Realizar compras 8% 17% 19% 23% 20% 13% 14% 11% 11%Consultar el estado del tiempo (clima) 16% 15% 11% 11% 13% 15% 11% 9% 29%
Visitar páginas Web para "adultos" 4% 11% 15% 15% 12% 12% 10% 5% 14%
1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125Base:
![Page 195: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/195.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
ACTIVIDADES REALIZADAS EN INTERNET POR FRECUENCIA – ECI 2008
ACTIVIDADES REALIZADAS Todos los díasDe 3 a 5 veces por
semana1 Vez por semana
1 Vez cada 15
días
1 Vez al mes
Casi nunca
Revisar el correo electrónico 82% 13% 3% 1% 1%Conectarse a Messenger 74% 17% 6% 1% 1% 1%
Leer noticias 64% 22% 10% 2% 1% 1%Ingresar a buscadores 76% 18% 5% 1% 1%
Chatear 59% 23% 9% 4% 2% 2%Descargar música 20% 28% 25% 11% 10% 6%
Entrar a páginas de medios de comunicación 57% 24% 12% 3% 2% 2%Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 29% 36% 20% 8% 5% 3%
Descargar programas 10% 20% 23% 16% 19% 12%Escuchar audio en vivo (emisoras) 41% 29% 16% 6% 4% 4%Consultar información financiera 29% 24% 25% 11% 8% 4%
Participar en comunidades 47% 24% 15% 7% 4% 3%Jugar (video juegos) 20% 28% 27% 10% 7% 7%
Buscar trabajo 32% 21% 20% 8% 11% 9%Enviar postales electrónicas 5% 11% 18% 19% 27% 21%
Establecer relaciones personales 27% 23% 22% 12% 7% 9%Participar en foros 23% 28% 22% 12% 8% 7%
Personalizar su propio espacio Web 33% 20% 20% 8% 11% 8%Ver videos caseros 23% 27% 22% 11% 7% 10%
Descargar películas en cualquier formato 12% 17% 25% 17% 15% 13%Realizar trámites de entidades gubernamentales 8% 11% 16% 15% 31% 21%
Llamar por Internet 29% 25% 21% 8% 8% 10%Enviar mensajes a teléfonos móviles 11% 24% 21% 14% 15% 16%
Realizar compras 3% 7% 8% 14% 41% 28%Consultar el estado del tiempo (clima) 37% 24% 21% 9% 4% 6%
Visitar páginas Web para "adultos" 14% 22% 23% 13% 17% 12%
6521561452604095400738353543347834073173240723182277223218531781153815201424130512841264119211171013777
Base%
¿Con qué frecuencia realiza las siguientes actividades en Internet?
88%
76%
71%
55%
54%
52%
48%
47%
46%
43%
33%
31%
31%
30%
25%
24%
21%
21%
19%
18%
17%
17%
16%
15%
14%
11%
![Page 196: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/196.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
PLATAFORMAS DE JUEGOS
![Page 197: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/197.jpg)
FORMAS DE PUBLICIDAD ONLINE – VIDEO JUEGOS
Mercado de los video juegosPlataformas de juegos
Un juego, 6 formatos diferentes
![Page 198: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/198.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
PLATAFORMAS DE JUEGOS
![Page 199: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/199.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
TIPOS DE VIDEO JUEGOS
![Page 200: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/200.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOSCASUAL GAMES VS CORE GAMES
![Page 201: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/201.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
PREFERENCIAS
PC gaming19.9mever play
Console21.4mever play
5.7mweekly players
Mobile14.8meverplay
7.1mweekly players
Female Male
Younger
Older
66% 66%
35
25
Combined 10.3m weekly players
Casual Internet gamers
Sources: IPA Touchpoints Survey 2005/BBC/yankee Group 2005/2006
D TV0.9mweekly players
Noprofile data
![Page 202: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/202.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CORE GAMES
![Page 203: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/203.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CORE GAMES
El rey de los MMO
![Page 204: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/204.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CASUAL GAMES
![Page 205: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/205.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CASUAL GAMES
![Page 206: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/206.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CASUAL GAMES
![Page 207: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/207.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CASUAL GAMES
![Page 208: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/208.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CASUAL GAMES EN FACEBOOK
![Page 209: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/209.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
CLASIFICACIÓN
![Page 210: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/210.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
CLASIFICACIÓN
ADVERGAMINGIN GAME
ADVERTISING(IGA)
![Page 211: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/211.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
NIVELES DE INVOLUCRAMIENTO
Bajo
Pasivo Activo
Alto
Involucramiento con la marca
Nivel de integración
Advergaming
![Page 212: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/212.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
EJEMPLOS DE ADVERGAMING
![Page 213: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/213.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
EJEMPLOS DE ADVERGAMING
![Page 214: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/214.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
EJEMPLOS DE ADVERGAMING
![Page 215: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/215.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
IN GAME ADVERTISING
In-Game - Advertising es publicidad dentro de los video juegos
Publicidad con productos dentro del video juego, o con patrocinios o con banners por ejemplo durante la carga
Product PlacementSponsorships
Shell inDrive Unlimited
Simulación virtual de espacios publicitarios tradicionales:e.g. sport field advertising, car-paintings, CLPs, glow bulletins, …
Static (SIGA)
Axe inSplinter Cell
Publicidad pagada por impresiones o por resultados servida desde un Ad-Servere.g. sport field advertising, CLPs, Blow-Ups, …
Dynamic (DIGA)
Mc Donald’s inEA’s Battlefield
![Page 216: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/216.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
NIVELES DE INVOLUCRAMIENTO
Bajo
Pasivo Activo
Alto
Involucramiento con la marca
Nivel de integración
Static in-game advertising
Advergaming
![Page 217: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/217.jpg)
Integrada(‘Estática’)
Anteriormente, los desarrolladores incluían
marcas sin permiso para darle autenticidad
al juego
![Page 218: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/218.jpg)
Integrada(‘Estática’)
![Page 219: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/219.jpg)
Integrada(‘Estática’)
![Page 220: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/220.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
NIVELES DE INVOLUCRAMIENTO
Bajo
Pasivo Activo
Alto
Involucramiento con la marca
Nivel de integración
Static in-game advertising
AdvergamingStatic in-game
advertising
![Page 221: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/221.jpg)
Dinámica(‘BILLBOARDS’)
![Page 222: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/222.jpg)
Dinámica(‘BILLBOARDS’)
Los billboards pueden recibir
ambos formatos: estático y dinámico
![Page 223: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/223.jpg)
Dinámica(‘Skins’)
Contenido actualizado
para los jugadores
conectados
![Page 224: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/224.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
EJEMPLOS IGA
![Page 225: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/225.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
EJEMPLOS IGA
![Page 226: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/226.jpg)
![Page 227: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/227.jpg)
Clic sobre la imagen para ver videoEste video puede ser visto en http://www.there.com/there_movies/aralsdayout_wmv.html
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
MUNDOS VIRTUALES
![Page 228: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/228.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
MUNDOS VIRTUALES
![Page 229: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/229.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
MUNDOS VIRTUALES
![Page 230: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/230.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
MUNDOS VIRTUALES
![Page 231: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/231.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
PLANIFICACIÓN
![Page 232: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/232.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosGOOGLE ADSENSE PARA JUEGOS
Clic sobre la imagen para ver videoEste video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=71UyCTS1uGE
![Page 233: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/233.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosGOOGLE ADSENSE PARA JUEGOS
PROCESO SIMPLE Y RÁPIDO
![Page 234: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/234.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosGOOGLE ADSENSE PARA JUEGOS
BENEFICIOS PARA EL ANUNCIANTE Y EL CONSUMIDOR
![Page 235: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/235.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosGOOGLE ADSENSE PARA JUEGOS
EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE
EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE
Apertura de contenido
Desarrollos contextuales
Filtros de segmentación
Plataformas amigables
![Page 236: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/236.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosGOOGLE ADSENSE PARA JUEGOS
FORMATOS DE PAUTA EN VIDEO JUEGOSVIDEO ADS
TEXT ADS
IMAGE ADS
Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=ZPAslXR6xCc&feature=player_embedded
![Page 237: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/237.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosGOOGLE ADSENSE PARA JUEGOS
Playfish – Mc Donalds
Segmentación al target de la marca al juego ¿Who has the biggest brain?
1 Millón de usuarios en un mes.
![Page 238: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/238.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosOPORTUNIDADES PARA LAS MARCAS SOCIAL MEDIA
MARKETING
Alta interacción
entre el target y la marca
Rankings de puntajes que estimulan la actividad y la
viralidad.
Alta interacción entre el target y
la marca
Patrocinios de Marca
![Page 239: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/239.jpg)
Formas de Publicidad online – Video JuegosEJEMPLO - ADVERGAMING
Alta interacción
entre el target y la marca
Clic sobre la imagen para ver videoEste video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=twxrZPxnC8U
![Page 240: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/240.jpg)
Widgets
Formas de Publicidad online
![Page 241: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/241.jpg)
¿Qué es un Widget?
“Un widget es una pequeña aplicación o programa, usualmente presentado en archivos o ficheros pequeños que son ejecutados por un motor de widgets o Widget Engine”
Wikipedia.org
![Page 242: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/242.jpg)
¿Qué es un Widget?
…o una página web que es mostrada en el escritorio en vez de ser mostrada en un browser de Internet.
![Page 243: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/243.jpg)
Widget (MacOS) = Gadget (Windows)
![Page 244: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/244.jpg)
¿Para qué fueron creados?
Para dar acceso rápido a aplicaciones de uso frecuente en el computador o en un sitio web
![Page 245: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/245.jpg)
Formas de Publicidad onlineTIPOS DE WIDGETS POR INTERFACE
• Web Widgets– Widgets en un sitio web
• Blidgets– Widgets en un blog
• Widgets de escritorio:– Aplicación independiente– Aplicación para un Motor de Widgets (“Engine Widget”)
![Page 246: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/246.jpg)
Formas de Publicidad onlineTIPOS DE WIDGETS POR UTILIDAD
• Widget de Accesorios:
• Widget de aplicación:– Interactúan con otros programas del computador para hacerlos
más amigables
• Widget de Información:– Recopilan datos de Internet
![Page 249: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/249.jpg)
Formas de Publicidad onlineWIDGETS DE ESCRITORIO
Motor de Widgets
![Page 251: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/251.jpg)
Formas de Publicidad online¿DE QUÉ ESTÁ COMPUESTO UN WIDGET?
XML (Extensible Markup Language) JavaScript Imágenes Otros elementos que dependen del motor en el que
corran CSS No Flash
![Page 252: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/252.jpg)
Formas de Publicidad onlineMEJORES PRÁCTICAS PARA DISEÑAR WIDGETS
Diseño focalizado en su principal objetivo Optimización de espacios: mostrar sólo información útil Mostrar la información rápidamente: el contenido no debe
ser pesado al cargar Mantenerlo simple: en vez de crear un widget que haga tres
cosas, cree tres widgets
![Page 253: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/253.jpg)
Formas de Publicidad onlineMEJORES PRÁCTICAS PARA DISEÑAR WIDGETS
Diseño para pantallas pequeñas y considerando dejar espacio para otros widgets
VS
![Page 254: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/254.jpg)
Formas de Publicidad onlineMEJORES PRÁCTICAS PARA DISEÑAR WIDGETS
Personalice los controles y menús. Los controles corrientes pueden dejarse para la parte de back end
VS
![Page 255: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/255.jpg)
Formas de Publicidad onlineMEJORES PRÁCTICAS PARA DISEÑAR WIDGETS
• No sature el Widget con publicidad
• Deje la información poco relevante para el back-end
![Page 256: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/256.jpg)
Formas de Publicidad onlineWIDGETS - EJEMPLOS
![Page 257: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/257.jpg)
Formas de Publicidad onlineWIDGETS - EJEMPLOS
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=yfcrGB-Xtgs
![Page 258: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/258.jpg)
Bibliografía
Formas de publicidad online
![Page 259: Formas de publicidad online](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/545736c7af7959c6788b8983/html5/thumbnails/259.jpg)
Formas de Publicidad onlineWIDGETS – EJEMPLOS Y LECTURAS
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine
Digital Feed: http://www.davidposada.com http://www.davidposada.com/2009/08/13/buscadores-mas-alla-de-google/ http://www.davidposada.com/2009/07/28/quiere-saber-que-hace-su-competencia-en-twitter/ http://www.davidposada.com/2009/07/20/planificacion-de-campanas-online-un-metodo-cientifico-
comparable-con-el-de-los-medios-tradicionales/
http://www.davidposada.com/2009/07/11/mida-el-puslo-de-las-marcas-a-traves-de-los-canales-sociales/
Gobal Mobile a Worlwide overview - Ago 2009 http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/commo
n/mc-insight/Mobext_GlobalMobile_final.pdf
Advertising and Video Games - July 2008 http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/common/
mc-insight/mc_insight_advergaming.pdf