gnçtrkcll Genç Segmnette Akıllı Telefonlar

Yaratıcı Brief

Proje Tanımı

Projenin Ticari Amacı Turkcell’in, genç segmentte %30 olan akıllı telefon pazar payını, mobil internet paketleriyle %35’e çıkarmak.

Projenin İletişim Amacı Akıllı cihaz ve mobil internet denilince tek tercihin Turkcell olduğu algısını oluşturmak..

Pazar ile ilgili kritik bilgiler

Genel Pazar Bilgileri: 2013’ün ilk 5 ayında pazarda;

3. 610.000 adet cep telefonu satıldı / %73’ü akıllı telefon

Satılan akıllı telefonların o %70'i Android işletim sistemli o %97’si dokunmatik ekranlı o %13'ü operatörlerin kendi markaları

Genç segment pazarında;

Faturalı hat kullanımı %85, faturasız hat kullanımı %15.

Akıllı telefon penetrasyonu %30

Akıllı telefon kullanıcılarının %45’i data paketi de alıyor

Data paketi tercihleri sosyal medya paketleri ve 100MB/250MB gibi küçük paketlerden yana

Marka tercihleri: Nokia %50, Samsung %24, Apple %3, Blackberry %2, Diğer %20

En çok satışın (%25) gerçekleştiği fiyat aralığı 400TL-600TL

Hedef Kitle / İletişim Platformu

Sosyo-Demografik Bilgiler

18-25 yaş arası, akıllı telefon ve mobil internet kullanmayan genç üniversite öğrencileri ve genç çalışanlar. Her an arkadaşlarıyla iletişimde olmayı, neler olup bittiğini takip etmeyi, akıllarından geçeni gecikmeden paylaşmayı çok isteseler de bilgi akışlarını evde, okulda, sabit internet noktalarından kullanmaya kısıtlanıyorlar.

Neden Turkcell’i veya bu faydayı kullanmıyor?

1. İstediği akıllı telefonlara parasının yetmemesi 2. Mobil internet de kullanması gerekeceğinden, daha yüksek harcama yapacak

olması 3. Turkcell’in ve gnçtrkcll’in pahalı marka algısı

Fayda Her an iletişim ve erişim -- Hayatı kaçırmamak

Neden bize inansınlar?

Turkcell cihazları ve mobil internet ile her an her yerde sosyal medya, fotoğraf, haber ve tüm internete bağlı olmak mümkün. Turkcell’de diğer operatörlerden daha fazla seçenek var; her bütçe için bir akıllı cihaz ve internet mevcut.

İletişim Platformu Marka kimliği ve iletişim stratejisi ile uyum

Medya kullanımı

TV, radyo, ilan, outdoor mecralar dışında tüm mecraları kullanabiliriz. Dijital, mobil, yeni medya ve gnçtrkcll’in kanalları -web sitesi, sosyal medya hesapları,

SMS grupları, üniversitedeki gençlik temsilcileri. Bize Dair Herşey Dahil platformu.