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NATHALIA ANDRIJICEstrategista na R/GA
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GÊNERO E DIVERSIDADE
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POR QUE PRECISAMOS FAZER ALGO SOBRE
ISSO E COMO?
GÊNERO E DIVERSIDADE
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TRAZER VISÃO PRÁTICA PARA O PLANEJAMENTO
OBJETIVO:
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HYPE NICHO
MODINHA
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TODOS TODES TODXS TOD@S
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MOVIMENTO COMPORTAMENTAL
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ENQUANTO ISSO, NA PUBLICIDADE…
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ENTÃO ESTÁ TUDO LINDO?
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!7%
protagonistas são negrxs
54% negrxs e pardxs
IBGE 2014
NA PU
BLICIDA
DE N
A P
OPU
LAÇ
ÃO
Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda
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!26%
protagonistas são mulheres
51% mulheres no Brasil
IBGE 2014
NA PU
BLICIDA
DE N
A P
OPU
LAÇ
ÃO
Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda
![Page 20: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/20.jpg)
!12%
mulheres negras
53% mulheres
negras ou pardas
IBGE 2014
NA PU
BLICIDA
DE N
A P
OPU
LAÇ
ÃO
Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda
![Page 21: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/21.jpg)
GAYS, LÉSBICAS, BISSEXUAIS,
PESSOAS TRANS E COM DEFICIÊNCIA
PRATICAMENTE NÃO APARECEM
!
Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda
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OU FAZEMOS ALGO SOBRE ISSO, OU
ESTAREMOS FORA DE MOVIMENTOS MUITO
IMPORTANTES
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ATOS COMUNICACIONAIS SÃO ATOS SOCIAIS
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Em algum momento, a diversidade está relacionada a todos nós.
Por isso, nossa tarefa é estimular uma comunicação pragmática, que
estimule os outros a enxergar o mundo a partir do ponto de vista
de outra pessoa.
Ricardo Sales, da Mais Diversidade e pesquisador da USP
“
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SOBRE DIVERSIDADE VS
COM DIVERSIDADE
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NÓS, PLANEJADORXS, ACHAMOS QUE
NÃO TEMOS PODER SUFICIENTE
PRA MUDAR ALGUMA COISA
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EU VOCÊ
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POR QUE AINDA FAZEMOS TÃO POUCO?
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![Page 30: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/30.jpg)
DESCULPAS
![Page 31: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/31.jpg)
MENOS DESCULPAS MAIS ATITUDES
?
?
??
?
?
![Page 32: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/32.jpg)
MAIS PEQUENAS ATITUDES
!
!
!
!
!
!
![Page 33: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/33.jpg)
#5 PEQUENAS ATITUDES
PRA PENSARMOS
#6
![Page 34: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/34.jpg)
NÃO SEI MUITO SOBRE
O ASSUNTO
DESCULPA #1
![Page 35: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/35.jpg)
#1
ENTENDER MAIS OS CONCEITOS
ATITUDE
![Page 36: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/36.jpg)
#1
GLOSSÁRIO NA GALILEU
REFERÊNCIA
![Page 37: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/37.jpg)
#1
DOCUMENTÁRIO THE MASK YOU LIVE IN
REFERÊNCIA
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#1
DOCUMENTÁRIO PRECISAMOS FALAR COM OS HOMENS?
REFERÊNCIA
![Page 39: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/39.jpg)
AS PESSOAS AO MEU REDOR
TÊM POUCAS REFERÊNCIAS
DESCULPA #2
![Page 40: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/40.jpg)
COMPARTILHAR REFERÊNCIAS INFORMALMENTE
#2 ATITUDE
![Page 42: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/42.jpg)
VEJO POUCOS EXEMPLOS,
INCLUSIVE NO CLIENTE
DESCULPA #3
![Page 43: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/43.jpg)
REFLETIR MAIS SOBRE REPRESENTAÇÕES
ATITUDE #3
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#3 REFERÊNCIA
NIKE E MULHERES FORA DO “PADRÃO”
![Page 45: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/45.jpg)
EU NÃO TENHO PROPRIEDADE/
PROFUNDIDADE
DESCULPA #4
![Page 46: Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052606/5a648a2c7f8b9a27568b5fe5/html5/thumbnails/46.jpg)
CO-CRIAR COM QUEM ENTENDE
ATITUDE #3
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NÃO DECIDO O QUE VAI PARA O PRODUTO FINAL
DESCULPA #5
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LEVANTAR A MÃO E DAR PITACO
#5 ATITUDE
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#5 REFERÊNCIA
MAYBELLINE E HOMENS
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NINGUÉM NA AGÊNCIA QUER
SABER DISSO
DESCULPA #6
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ENCONTRAR ALIADXS
#6 ATITUDE
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DIVERSIDADE NA BAYER
#6 REFERÊNCIA
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ENCONTRAR ALIADXS
LEVANTAR A MÃO E DAR PITACO
ENTENDER MAIS OS CONCEITOS
COMPARTILHAR REFERÊNCIAS
INFORMALMENTE
REFLETIR MAIS SOBRE
REPRESENTAÇÕES
CO-CRIAR COM QUEM ENTENDE
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GÊNERO E DIVERSIDADE: PRECISAMOS DE MENOS
DESCULPAS E MAIS ATITUDES, MESMO QUE
SEJAM PEQUENAS
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POR QUE PRECISAMOS FAZER ALGO SOBRE
ISSO E COMO?
GÊNERO E DIVERSIDADE
[email protected]/nathalia.andrijic