Download - Gêneros Publicitários no Rádio
Gêneros Publicitários no Rádio
Prof. Dirceu TavaresComunicação UFPE
5º trabalho
• Promova a lista de presentes de casamento da Ferreira Costa
• Crie uma publicidade gráfica - Águia• Outra Leão • E uma Boi• Explique por que pertence ao gênero e tipologia• Defina qual será veiculada e defenda por que ela
é a mais eficaz para diferenciar do concorrente
Esfinge Sumeriana
Águia – cabeça - razão
Leão – peito - emoção
Touro – abdome - sensações
Função da classificação
• Para ordenar mentalmente a realidade• Subdivide• Diferencia• Memoriza um conjunto de coisas• Compara grandezas semelhantes• Diagnostica como resolver problemas• Planeja coletivamente soluções• Discute com colegas sob mesma denominação
Esfinge e publicidade
• Cabeça – Águia: publicidade racional• Tórax – Leão: publicidade emocional• Abdome - Boi: publicidade das sensações
Esfinge e a representação do espírito
• Cabeça – Águia: publicidade racional• Gastando mais é que se economiza, óleo do
motor ...• Tórax – Leão: publicidade emocional• Com esse inseticida quem vai sofrer é o filho
do vizinho• Abdome - Boi: sensações • Cerveja das águas azuis dos céus do Kansas
Os gêneros para Platão
• Épico – racional• Dramático – emocional• Poético - sensitivo
Os gêneros para Platão
• Épico – Ele, passado, racional, distanciado• Era uma vez numa galáxia distante...• Dramático – Tu, presente, emocional, envolvente• Pedi tequila e tequila beberei – pow, pow!• Poético – Eu, “futuro”, sensitivo, inspirador,
sublime• Vou danado pra Catende com vontade de chegar
Édipodecifrando a esfinge
Os gêneros publicitários para Joannis
• Épico – racional – publicidade produto• Dramático – emocional – publicidade uso do
produto• Poético – sensitivo – publicidade universo do
produto
Gênero publicitário - Águia
Tipologias• Tomb Stone (texto tipo “all tipe”)• Nominação – notoriedade ao nome • Demonstração - como funciona algo• Tese – uma premissa, os últimos são sempre os últimos• Metáfora – evite que seu carro fique rouco nesse
inverno• Testemunhal• Jingle – o conceito é cantado
Gênero Leão – Emocional
Tipologias• Drama• Sexo• Humor• Nostalgia• Humanização
Gênero Boi – Sensitiva
Tipologias• Boi Água• Boi Fogo• Boi Ar• Boi Terra
Contar ovelhasContar histórias
• Números ordena o mundo exterior – e assim nos ordenamos interiormente
• Contos ordenam o mundo interior – e assim agimos externamente
• Um saquinho conta ovelhas com pedrinhas – falta uma (amanhã sabemos o que faremos...)
• Lobos uivam perto da cabana – contar histórias afugenta o medo