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Le Green Destinatione la Rete europea NECSTouR
Milano 28 Novembre 2014
Massimiliano GiniCST Firenze
Dagli EcoHotel alle destinazioni green
Per quanto importanti, gli EcoHotel e le altre strutture turistiche ecosensibili da soli non
posso qualificare come “green”
una destinazione
Dagli EcoHotel alle destinazioni green
• I turisti prima scelgono una destinazione o una serie di esperienze da vivere nella vacanza,
solo dopo scelgono la struttura ricettiva
• Gli sforzi di una ecostruttura possono essere vanificati se la destinazione rema contro, se il
territorio è degradato da una gestione non sostenibile della destinazione
Dagli EcoHotel alle destinazioni green
Serve però anche un percorso parallelo per qualificare le destinazioni in chiave green
Programmi come “Greenleaders” di Tripadvisor o come Ecoworldhoteldanno un grandissimo aiuto alla
visibilità delle ecostrutture e sicuramente ne premieranno gli
sforzi ambientali in termini di prenotazioni
Dagli EcoHotel alle destinazioni green
Un importante iniziativa sul tema è costituita dalla rete di regioni europee NECSTouR,
Network che ha l’obiettivo di promuovere l’Europa come grande destinazione di turismo
sostenibile e competitivo
NECSTouR
Il Network, supportato da Università europee e altri stakeholder, segue i principi della
"Agenda for European sustainable and
competitive tourism” COM (2007) 621 del 19.10.2007
Il turismo per essere competitivo deve essere sostenibile
Il turismo per essere sostenibile (sostenibilità economica) deve essere competitivo
NECSTouR
Il Network ha elaborato una metodologia per lo sviluppo turistico nelle destinazioni, incardinata
su:
• 10 Tematiche di riferimento
• Il dialogo sociale
• La misurazione dei fenomeni
Le 10 Tematiche
Le 10 tematiche:
1. Trasporti e mobilità
2. Qualità della vita dei residenti e dei turisti
3. Qualità del lavoro nel turismo
4. Destagionalizzazione
5. Tutela attiva patrimonio culturale
6. Tutela attiva patrimonio ambientale
7. Tutela attiva della identità delle destinazioni
8. Consumi idrici
9. Consumi energetici
10. Rifiuti
Il Progetto pilota in Toscana
Capofila della Rete NECSTouR, la Regione Toscana sta sperimentando dal 2009 un modello di gestione delle destinazioni secondo i principi
e la metodologia della Rete Necstour
Il Progetto pilota in Toscana
Alla sperimentazione, attualmente giunta al termine della seconda fase, partecipano 64 comuni, ma considerando tutti i comuni che
hanno fatto recentemente domanda di adesione, si arriva a 110 comuni
Gli OTD
La sperimentazione in Toscana ha individuato uno strumento gestionale per disseminare nelle
destinazioni la metodologia e renderla operativa:
gli Osservatori Turistici di Destinazione
Gli OTD
L’OTD è uno strumento di livello comunale per il governo della destinazione:
• È uno strumento per il dialogo sociale, cioè il confronto con tutti gli stakeholder toccati direttamente o indirettamente dallo sviluppo turistico e con le comunità locali
strumento di Accountability• È uno strumento per la misurazione degli impatti del turismo
su un territorio è un Osservatorio
• È uno strumento per la definizione delle strategie di sviluppo della destinazione ed il monitoraggio delle azioni è uno strumento di Governance
• è uno strumento per l’animazione territoriale, per la disseminazione di buone pratiche, per la sperimentazione di soluzioni innovative
è un Laboratorio
Gli OTD
L’OTD è articolato internamente in:
• Un Comitato Tecnico Comunale, dove sono rappresentati tutti gli uffici comunali
interessati allo sviluppo della destinazione in chiave sostenibile e competitiva
• Un Comitato di Indirizzo, dove sono rappresentati gli stakeholder
Gli OTD
• Comitato Tecnico Comunale, dove sono rappresentati tutti gli uffici comunali interessati
allo sviluppo della destinazione in chiave sostenibile e competitiva:
Turismo, Cultura,
Urbanistica, Sviluppo Economico, Polizia Municipale,
Ambiente…
Gli OTD
• Comitato di Indirizzo, dove sono rappresentati gli stakeholder:
Associazioni di categoria del turismo,
Associazioni di categoria del commercio,
Associazioni culturali,
Associazioni ambientaliste,
Public utility…
Gli OTD
Gli OTD sono collegati ad una piattaforma regionale che:
• contiene gli Indicatori di sostenibilità e di competitività che ogni destinazione deve popolare per monitorare gli impatti del turismo nel territorio
• Contiene una serie di domande per il monitoraggio del corretto svolgimento del dialogo sociale
• Contiene una serie di domande di Autovalutazioneper guidare l’Analisi Swot in ogni destinazione
Piattaforma Turismo
Le destinazioni turistiche di eccellenza
L’OTD vuole essere uno strumento per la gestione sostenibile e competitiva delle
destinazioni turistiche di eccellenza
Obiettivo ultimo della Regione Toscana è quello di creare un sistema di destinazioni turistiche di
eccellenza.
Le destinazioni turistiche di eccellenza
Si tratta di destinazioni:
• dotate di OTD
• con cluster di imprese (di destinazione e di prodotto) collegate agli Osservatori Turistici di
Destinazione, con i quali condividono linguaggio, metodologie e strumenti ICT
• Questo sistema sarà strettamente interconnesso al sistema della promozione
regionale (portale regionale di booking)