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Lezione 17 – 12 maggio 2010
Storia del giornalismo onlineModelli commerciali del giornalismo online/1
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Spazio progetti
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Quando ci vuole, ci vuole
• bravi, alcuni passi avanti notevoli (B-Blog)
• Joule88: buono spunto, occasione sprecata
• partite dal vostro mondo (dal micro al macro)
• 26 e 27 maggio: li presentate (prenotatevi)
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La conquista del giornalismo online
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Albori del giornalismo online
• Chicago Tribune, prima testata• Mercury Center, primo formato originale• Nando Times, connettività per la comunità• USA Today, la corazzata fallimentare• Wall Street Journal, l’abbonamento funziona• HotWired, il primo banner non si scorda mai• Salon, la prima delle autoctone• CNN, Msnbc e le tv che tornano testo• The New York Times, dentro e fuori dal paywall
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Tappe che fanno storia
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Albori in Italia
• L’Unione Sarda, un editore che ne capisce• L’Unità, quando la sinistra guardava avanti• Corriere della Sera, semplice trasposizione• Il Sole 24 Ore, il primo gruppo di lavoro• La Repubblica, un test elettorale… e fu la luce• La Stampa, al seguito dei concorrenti• Kataweb, Ciaoweb, Jumpy e i portali• CNNItalia, un ponte sull’oceano• eDay, IlNuovo e la tentazione del nuovo
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Formati che evolvono
• DailyMe, il giornale personalizzato• flat panel, il giornale ricaricabile• gli Active Channels e l’informazione push• PointCast, il precursore dei feed
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Una crisi drammatica
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La pubblicità
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Un problema di metriche
• Dati di traffico• PageRank• Analisi delle conversazioni della rete• multimedialità/frammentazione/ridondanza
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Esposizione• Impression• Pagine viste• Visite• Vis. unici• Tempo speso• Frequenza
Interazione• Click-through• Conversione• Open rate• Interact. time• Bounce rate
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Misurare la pubblicità
• Cost per impression (CPI, CPM)
• Cost per action (CPA, CTR)
• Cost “per influence”
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Nelle prossime lezioni:
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