Alessandra Alari Industry Manager Travel, Google Italia Venezia, 1 Luglio 2011
Destinazione Venezia La domanda su Google
1
Lo scenario online
2
Google Confidential and Proprietary
01:18 hh/mm per user ogni
giorno
26,6 M Utenti Online nel mese
66% delle famiglie connesse possiede la banda larga
Il 70% della popolazione Italiana ha accesso ad Internet
Source: Audiweb, Aprile 2011
+12% YoY
growth
Google Confidential and Proprietary 4
24.5M ricercano sul web
ogni mese
Search
Comprano online 10M
Shopping
18.7M Guardano video online
Video
Internet è al centro delle nostre vite
Usano internet da mobile
15.8M
Mobility over
Source: Audiweb Aprile 2011, Forrester Research 2011, ComScore Mobilens 2010
Utilizzano social networks
22.8M
Social
Google Confidential and Proprietary
Il motore di ricerca come porta aperta verso i siti web rilevanti
67%
68%
69%
69%
70%
71%
72%
84%
66%
51%
57%
58%
58%
64%
53%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Altri tipi di siti
Siti di compagnie aeree
Agenzie di viaggio online
Siti di tour operator
Enciclopedia online/siti con referenze generali
Directory / listing websites
Siti di hotel
Siti di agenzie di viaggio
Siti di comparazione di prezzi con links a altri sitituristici
Siti di recensioni dei consumatori
Siti con mappe, percorsi o direzioni
Siti di guide turistiche online
Siti di foto o video
Blogs o forum di discussione
Ministero del turismo/siti di promozione turisticaregionale
Source: Q10 Base: All respondents (Global N=1,589) (UK N=530) (USA N=531) (Germany N=528)
Q10 And for each of the following, did you use search engines to locate these types of websites?
Google Confidential and Proprietary 6
Mobile: un fenomeno in crescita esponenziale
Fonte: Comscore Mobilens 3 months average ended July 2010 base: mobile users 13+, Comscore 2010
UK 20.9 M FR 14.7 M IT 15.8 M DE 16 M ES 11.9 M Mobile
Internet Users
Google Confidential and Proprietary
Apr 10 May 10 Jun 10 Jul 10 Aug 10 Sep 10 Oct 10 Nov 10 Dec 10 Jan 11 Feb 11 Mar 11 Apr 11
I consumatori “Travel” Online
7
55% 45%
<18 anni
18‐34 anni
35‐54 anni
>55 anni
Utenti Unici ai siti Travel (000)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Aprile 2011
17.5 Milioni +15% YoY
La domanda su Venezia
8
Italia
Google Confidential and Proprietary 9
+ 127% + 68%
+1093%
+ 73% + 129%
+266%
+ 509% + 1495%
+ 51% +136%
Crescita Volume queries 2006-2010
Cresce l’interesse per il Turismo Made in Italy
Fonte: Google internal data, crescita queries 2010 vs 2006
Google Confidential and Proprietary 10
+ 124% + 66%
+ 438%
+ 93% + 130%
+302%
+ 593% + 1103%
+ 20% +167%
Crescita Volume queries 2006-2010
Cresce la domanda per Venezia nel mondo
Fonte: Google internal data, crescita queries 2010 vs 2006
Google Confidential and Proprietary 11
# Des2nazione
1 Sardegna
2 Croazia
3 New York
4 Riccione
5 Isola d’ Elba
6 Barcellona
7 Toscana
8 Roma
9 Corsica
10 Parigi
16° Venezia
Volume queries 2006-2011 per le principali città d’Arte Italiane- Italia Top destinazioni cercate dall’Italia - giugno 2011*
Le destinazioni di viaggio più cercate dagli Italiani
Fonte: Google Internal Data, *June 13-19 2011
Google Confidential and Proprietary 12
Focus: Musei e Attrazioni Culturali
Source: Google Internal Data
Crescita Volume Queries per Musei/Attrazioni Culturali a Venezia
+32%
Keyword associate alla ricerca
di Musei e Attrazioni Culturali
Cresce la domanda rivolta ai Musei e alle Attrazioni Culturali veneziane,
forte interesse per il festival del cinema di Venezia.
Notte bianca Venezia
Musei Venezia Festival Venezia
Casinò Venezia
Palazzo Ducale
Mostre Venezia Musei Civici
San Marco
Biennale Venezia
Google Confidential and Proprietary 13
Focus: Hotels & Accomodation
Source: Google Internal Data
Crescita Volume Queries per Hotel a Venezia
+34%
Gli Italiani interessati al pernottamento a Venezia ricercano soluzioni low-cost/in località fuori dal centro stroico
o soluzioni rivolte ad alberghi noti di lusso. L’offerta alberghiera di Venezia tende ad essere percepita
come premium.
Offerte Hotel Venezia
Hotel Principe Venezia
B&B Venezia
Ostelli Venezia
Hotel Danieli
Hilton Venezia Campeggio marina di Venezia
Campeggio Venezia
Keyword associate alla ricerca
di Hotel a Venezia
Google Confidential and Proprietary 14
+ 129% Crescita queries da
Mobile 2011 vs 2010*
+41% +12%
Evoluzione Volume queries per “Venezia” su google.it 2008-2010
L’interesse degli Italiani per Venezia
Source: Google Internal Data
La domanda su Venezia
15
Europa & US
Google Confidential and Proprietary
# Des2nazione
1 New York
2 Las Vegas
3 Hawaii
4 Orlando
5 Grand Canyon
20 London
40 Rome
41 Prague
50° Venice
16
Fonte: Google Internal Data, June 13-19 2011
Venezia è la città d’arte Italiana più cercata dopo Roma
# Des2nazione
1 Mallorca
2 Cunda
3 Griechenland
4 Bodensee
13 Sardinien
20 Bibione
29 Toskana
43 Rom
>50° Venedig
# Des2nazione
1 London
2 Manchester
3 Leeds
4 Edinburgh
5 Blackpool
6 Chester
7 New York
15 Rome
17° Venice
# Des2nazione
1 Paris
2 New York
3 La Rochelle
4 Barcelone
5 Nice
6 Annecy
7 Londres
8 Rome
13° Venise
Top destinazioni cercate nei diversi mercati – giugno 2011
Google Confidential and Proprietary 17
Le principali città d’arte Italiane: un confronto
Fonte: Google Internal Data, *keywords tradotte in lingua locale per ogni paese
Volume Queries dai diversi paesi
Google Confidential and Proprietary 18
Le ricerche associate a Venezia nel mondo
Fonte: Google Insight for Search
Google Confidential and Proprietary 19
Le principali città d’arte Europee: un confronto
Fonte: Google Internal Data, *keywords tradotte in lingua locale per ogni paese
Volume Queries dai diversi paesi
Google Confidential and Proprietary 20
Una crescita esponenziale da Mobile
+341%
Crescita Volume Queries per Musei/Attrazioni Culturali a Venezia
Crescita Volume Queries per Hotel a Venezia
+162%
Source: Google Internal Data
Google Confidential and Proprietary 21
Focus: Musei/Attrazioni Culturali
+38%
+26% +20%
Fonte: Google Internal Data
+13% +201%
+194%
+224% +171%
Google Confidential and Proprietary 22
Focus: Hotels & Accomodation
+36% +47%
+30%
+53%
Fonte: Google Internal Data
+456% +505%
+323%
+448%
Google Confidential and Proprietary