Download - Gry w finansach - IAB Polska
![Page 1: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/1.jpg)
Advergaming – gry reklamowew branży finansowej
Jacek Jankowskinobagames.com
![Page 2: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/2.jpg)
Advergames – co to jest?• Advergaming to techniki marketingowe, polegające na
tworzeniu gier na potrzeby marek. • Istotą działania advergamingu jest dotarcie do
szerokiego grona odbiorców z przekazem reklamowym marki lub produktu poprzez zapewnienie im rozrywki i przyjemności w postaci internetowych gier reklamowych (ang. advergames).
• Termin „advergames” wprowadził po raz pierwszy Anthony Giallourakis w styczniu 2000 roku.
• Rok później termin ten pojawił się w magazynie „Wired” i był powiązany z różnymi darmowymi grami online zlecanymi przez wielkie organizacje.
![Page 3: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/3.jpg)
Jakie modele produkcji
• Dostosowanie istniejącej gry – zmiana istniejącej gry lub dodatek do
niej zawierający elementy reklamowe
• Tworzenie gry od podstaw – pełna produkcja gry na potrzeby
klienta (od scenariusza – po publikację)
![Page 4: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/4.jpg)
Advergames – od kiedy stosowane• 1964 – Mustang i flippery• 1982 – McDoland’s i Atari• 1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders• 1984 – Ghosbusters• 1983-1987 – Kryzys• 1987 – F1 Spirit (NES), Dunlop• 1987 – Ford Symulator• 1988 – Pepsi Challange• 1988 – Avoid the Noid, Domino’s Pizza• 1991 – James Pond 2 (Penqiun Biscuits)• 1991 – Nesqiuk• 1992 – Zool (Chuppa Chups)• 1994 – Captain Zins (Dresdner Bank) • 1994 – Coca Cola Kid• 1995 – Animal / Unilever• 1996 – Chex Quest (silnik Doom)
![Page 5: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/5.jpg)
Ostatnie lata Koniec lat ‘90 i początek nowej dekady
to rozwój advergame związany z:• Ekspansją Internetu 1.0
– Gry Flash, Shockwave, Java, Unity3D
• Web 2.0– tworzenie społeczności internetowych,
w tym opartych na grach
• Social Games– Zynga, Playfish, Playdom– Facebook.com, Myspace.com, Hi5.com
• In-game advertising– Konsole– PC
• Product Placement
![Page 6: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/6.jpg)
Gry w marketingu
Advergaming to nie jedyna możliwość wykorzystania gier w marketingu, inne zastosowania to m.in.:– Reklama w grach
• Reklama dynamiczna• Product Placement
– Działania w społecznościach• Konkursy• Turnieje• Pokazy
![Page 7: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/7.jpg)
Wzrost wydatków reklamowych
Gry są najszybciej rosnącym medium reklamowym!
![Page 8: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/8.jpg)
Gracze w UK i USA
• Gracze w USA i UK to głównie kobiety • Gracze w serwisach społecznościowych (np.
Facebook.com) to osoby w wieku 22-49 lat (UK) i 30-60+ (USA)
8
![Page 9: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/9.jpg)
Gracze on-line w Polsce
5 603 490 RU*
* źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2010; drzewko dostępne na stronie http:gryzzli.netshare.pl
![Page 10: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/10.jpg)
Główny podział graczyHardcore gamersGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW
Casual players Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe
![Page 11: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/11.jpg)
Gracze Hardcore
11
![Page 12: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/12.jpg)
Casual Players
![Page 13: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/13.jpg)
Co teraz?• Poznaj swojego odbiorcę!
– Gracze dorastają – mają więcej obowiązków mniej czasu
– Gracze grają dla miłego spędzenia czasu– Co innego im imponuje
• Nagradzanie– system nagród kluczem do sukcesu– kombosy, medale, rangi, bonusy, ukryte
etapy• Popularne treści
– brak przemocy, skojarzenia z kulturą popularną, familijną
• Pomysł– Kanon vs. Nowość– Fabuła gry, Bohaterowie
• Jakość– Dopracowana grafika i smaczki
![Page 14: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/14.jpg)
Ed’s Bank
• Naszym zadaniem jest zebranie do skarbonki jak największej sumy monet
• Cel gry – edukacja (rozpoznawanie monet)
![Page 15: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/15.jpg)
Przykłady / Ucieczka bankozaura
![Page 16: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/16.jpg)
Przykłady / Ucieczka bankozaura
• Przy porannej kawie czy podczas przerwy na lunch - spróbuj przechytrzyć bankozaura, który uciekł z muzeum i pustoszy miasto. Wykaż się sprytem, przezornością i strategicznym myśleniem - przeprowadź bankozaura przez 10 poziomów i zbieraj bonusy, a bankozaurus trafi z powrotem do Muzeum Paleobankowości, gdzie jego miejsce, a Ty zajmiesz wysokie miejsce w Rankingu Graczy.
• Za: http://zapiskibrandmanagera.bloog.pl/
![Page 17: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/17.jpg)
Virgin Money / Lose Your Lunch Hour
Pierwsza akcja „Lose Your Anger” okazała się dużym sukcesem. Nie była zbyt mocno wspierana marketingowo, pozwolono jej żyć własnym życiem i rozchodzić się wśród użytkowników w sposób wirusowy.
Odniosła sukces, rozpisywały się o niej czołowe media branżowe, m.in. Money Guardian.
Statystyki z projektu: • 3,203,721 zagrań• 1,535,193 unikalnych użytkowników
![Page 18: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/18.jpg)
Raboplus Fortune’s Fairy
![Page 19: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/19.jpg)
Raboplus Fortune’s FairyW grze wróżka wyciąga śpiącemu bankierowi banknoty, tyle pieniędzy ile zabierzemy tyle pojawi się na naszym koncie, jeśli założymy je bezpośrednio z gry
![Page 20: Gry w finansach - IAB Polska](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061119/5462972eb1af9f936c8b50c1/html5/thumbnails/20.jpg)
Raboplus Fortune’s Fairy