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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 1
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL2
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 3
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL4
INTR
ODUÇ
ÃO
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL4
![Page 5: Guia paulistano para dias sensacionais manual de identidade](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062216/55cc5452bb61ebaf2c8b468b/html5/thumbnails/5.jpg)
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 5
Esse manual é didivido em três partes: na primeira introduzimos os conceitos que guiam nosso projeto; na segunda são apresentadas todas as regras de construção e aplicação da marca; e na terceira expomos a estrutura geral de nossas publicações.
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 5
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL6
NOSSO PROJETO 06
ÍNDICE Pi
lare
s Con
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aisso
mos
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anos
som
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çado
res
som
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08 08 10 12
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL6
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 7
NOSSA IDENTIDADE 14
NOSSAS PUBLICAÇÕES 36
Mar
caco
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Tipo
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16 16 17 18 19 20 24 26 30 32 34 38 38 40 46 48 50 54 58
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 7
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL8
NOSS
OPR
OJET
O
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 9
NOSS
OPR
OJET
O
O primeiro lançamento é de três edições: Guia Paulistano para Amores Surreais, Guia Paulistano para Preguiças Aconchegantes e Guia Paulistano para Almas Penadas. Respectivamente, eles buscam lugares românticos, para que se possa aproveitar ao máximo os momentos a dois; lugares aconchegantes, que lembram o conforto de casa e que possibilitam o relaxamento; e lugares assombrados, que despertam medo e curiosidade.
O Guia Paulistano para Dias Sensacionais é uma coleção que aborda a sensorialidade da cidade de São Paulo. Os Guias vão além de conhecer lugares novos: eles os agrupam por sentimentos, sensações e objetivos.
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL10
pila
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once
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s >
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL10
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 11
SOMOS URBANOS
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ovim
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 11
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL12
pila
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL12
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 13
SOMOS FUÇADORES
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pro
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 13
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL14
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL14
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 15
SOMOS SENSACIONAIS
Ser
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 15
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL16
NOSS
AID
ENTI
DADE
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 17
NOSS
AID
ENTI
DADE Composto por ilustrações, cores
e tipografia, nosso universo visual reflete o posicionamento da marca: somos urbanos, fuçadores e sensacionais e para transmitir esses conceitos é necessário utilizar todos os elementos que compoem nossa identidade de forma consistente.
Nossa marca é mais que um simples desenho, é a representação de nossos atributos e valores que refletem nossa visão. Portanto a aplicação rigorosa das diretrizes desse manual contribuem para manter sua integridade.
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL18
mar
ca CO
NCE
ITO > A marca traz a silhueta de edifícios,
caracteristica marcante das grandes cidades como São Paulo e reflete o caráter urbano da coleção. A transição de volumes e pesos das barras fortalecem a ideia de um ambiente urbano diversificado. A forma dos prédios acompanha a tipografia na vertical, transmitindo jovialidade e dinamismo.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL18
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 19
mar
ca GR
ID D
E PR
OPOR
ÇÃO > Ao lado, as proporções
da marca baseadas no módulo x. Estas proporções devem ser mantidas, independentemente do tamanho e suporte em que a marca for aplicada.
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
3x 3x 3x 3xx x x
1,5x
18 x
4x 5,5x 3x 5,5x
29x
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 19
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL20
mar
ca RE
DUÇÃ
O > A fim de proteger a legibilidade e integridade da marca não é permitido reduzí-la a um tamanho menor que 10mm de largura para meios impressos ou 30px para meios digitais.
30 px10 mm
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL20
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 21
mar
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4x
x
x
xx
Nenhum elemento gráfico deve ser aplicado dentro da área definida. Essa área corresponde a 1/4 da largura da marca, conforme indicado ao lado.
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 21
![Page 22: Guia paulistano para dias sensacionais manual de identidade](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062216/55cc5452bb61ebaf2c8b468b/html5/thumbnails/22.jpg)
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL22
mar
ca VE
RSÕE
S CR
OMÁT
ICAS >
paleta cromática institucional
Nos materiais institucionais a marca deve ser aplicada em uma das cores da paleta acima e com a tipografia vazada sobre fundos lisos. Em caso de fundos fotográficos ou com textura a tipografia deve ser aplicada em branco ou preto.
A marca pode ser aplicada com a tipografia vazada sobre cores que não pertencem à paleta apenas nos guias ou em materiais diretamente ligados a eles, já que cada guia possui sua própria paleta cromática
1. USO INTERNO 2 EXCEÇÃO: GUIAS
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 23
![Page 24: Guia paulistano para dias sensacionais manual de identidade](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062216/55cc5452bb61ebaf2c8b468b/html5/thumbnails/24.jpg)
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL24
mar
ca VE
RSÕE
S CR
OMÁT
ICAS > 3. USO EXTERNO
Para a utilização da versão cromática da marca em ambientes externos aos guias e seu universo institucional, a marca deve ser aplicada apenas nas versões positiva e negativa a seguir.
![Page 25: Guia paulistano para dias sensacionais manual de identidade](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062216/55cc5452bb61ebaf2c8b468b/html5/thumbnails/25.jpg)
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 25
![Page 26: Guia paulistano para dias sensacionais manual de identidade](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062216/55cc5452bb61ebaf2c8b468b/html5/thumbnails/26.jpg)
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL26
mar
ca VE
RSÕE
S AC
ROM
ÁTIC
AS > Quando não for possível a reprodução da marca em suas versão cromáticas é permitido o uso das versões monocromáticas positiva ou negativa.
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 27
70%
80%
50%
60%
30%
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL28
mar
ca AP
LICA
ÇÕES
SOB
RE F
UNDO
S > Em fundos lisos, sempre utilizar a marca sobre fundos contrastantes em cores pertencentes à paleta, a cor da tipografia deve acompanhar a cor do fundo nesse caso. Sobre fotografias e texturas utilizar a marca em cores contrastantes com o fundo, nesses casos a tipografia deve ser aplicada em branco ou preto.
cor do fundo não pertence à paleta
cor do fundo e da marca pertencem à paleta, mas não há contraste suficiente
cor do fundo e da marca pertencem à paleta e contrastam entre si
1. USO INTERNO
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 29
cor da marca pertence à paleta mas não contrasta com o fundo
cor da marca pertence à paleta e contrasta com o fundo, mas não há contraste na tipografia
cor da marca pertence à paleta e contrasta com o fundo, mas a tipografia não pode ser vazada
cor da marca pertence à paleta, mas não contrasta com o fundo
cor da marca pertence à paleta, contrasta com o fundo e há contraste na tipografia
cor da marca pertence à paleta, contrasta com o fundo e há contraste na tipografia
![Page 30: Guia paulistano para dias sensacionais manual de identidade](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062216/55cc5452bb61ebaf2c8b468b/html5/thumbnails/30.jpg)
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL30
mar
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LICA
ÇÕES
SOB
RE F
UNDO
S > a marca pode ser aplicada com a tipografia vazada em cores que não pertencem à paleta apenas nos guias ou em materiais diretamente ligados a eles, já que cada guia possui sua própria paleta
nesses casos a tipografia deve ser aplicada em uma cor da paleta cromática
a marca não pode ser aplicada com a tipografia vazada sobre fundos com textura ou ilustração
a marca pode ser aplicada sobre fundos que não pertençam à paleta institucional
2. EXCEÇÃO: GUIAS
![Page 31: Guia paulistano para dias sensacionais manual de identidade](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062216/55cc5452bb61ebaf2c8b468b/html5/thumbnails/31.jpg)
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 31
Para aplicação da marca em materiais externos sobre cores não pertencentes à paleta ela deve ser utilizada apenas em sua versão para uso externo positiva ou negativa, como definido anteriormente. Em materiais externos deve ser evitado o uso da marca sobre fotografias e texturas. Caso esse tipo de aplicação seja imprescindível deve haver contraste entre a imagem de fundo e a marca em sua versão para uso externo positiva ou negativa.
a cor da marca não obedece as diretizes de uso externo e a tipografia não pode ser vazada
a marca é aplicada na cor obrigatória e há contraste com o fundo
a marca é aplicada na cor obrigatória para uso externo e a tipografia não é vazada
3. USO EXTERNO
![Page 32: Guia paulistano para dias sensacionais manual de identidade](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062216/55cc5452bb61ebaf2c8b468b/html5/thumbnails/32.jpg)
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL32
mar
ca US
OS IN
DEVI
DOS > A marca nunca deve
ser alterada, seja em sua tipografia, cores ou formas Nunca redesenhe a marca. Para a boa legibilidade e fixação da marca fica proibida sua alteração das formas exemplificadas a seguir.
GU
IAPA
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PA
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DIA
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NSA
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IS
não alterar a tipografia
não alterar a proporção entre os elementos
![Page 33: Guia paulistano para dias sensacionais manual de identidade](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062216/55cc5452bb61ebaf2c8b468b/html5/thumbnails/33.jpg)
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 33
não distorcer a marca não aplicar cores não pertencentes à paleta
não aplicar a versão cromática da marca em escala de opacidade reduzida
não utilizar cores da paleta que tenham pouco contraste
não utilizar efeitos não aplcar a versão monocromática em escala de opacidade reduzida.
![Page 34: Guia paulistano para dias sensacionais manual de identidade](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062216/55cc5452bb61ebaf2c8b468b/html5/thumbnails/34.jpg)
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL34
pale
ta c
rom
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a > A paleta cromática institucional da coleção é bastante ampla para atender a necessidade de conversar com todas as ilustrações e temas. Deve ser utilizada para a elaboração de qualquer material, exceto para os guias que possuem suas próprias paletas.
C5 M90 Y60 K0
R228 G64 B87
PANTONE710 C
C0 M40 Y80 K0
R250 G167 B74
PANTONE804 C
C0 M75 Y70 K0
R242 G102 B81
PANTONE7416 C
C0 M20 Y70 K0
R255 G205 B103
PANTONE134 C
C0 M50 Y50 K0
R247 G150 B121
PANTONE486 C
C0 M10 Y40 K0
R255 G227 B166
PANTONE7401 C
C65 M0 Y50 K0
R81 G191 B157
PANTONE3258 C
C100 M40 Y40 K30
R0 G93 B110
PANTONE7470 C
C0 M25 Y30 K0
R252 G200 B172
PANTONE474 C
C0 M20 Y50 K85
R76 G60 B35
PANTONE7554 C
C40 M5 Y45 K0
R158 G201 B161
PANTONE558 C
C79 M30 Y30 K0
R83 G148 B166
PANTONE7696 C
C0 M15 Y20 K0
R254 G220 B198
PANTONE698 C
C0 M15 Y30 K65
R119 G103 B85
PANTONE7531 C
C15 M5 Y50 K0
R220 G221 B151
PANTONE614 C
C40 M10 Y15 K0
R152 G196 B207
PANTONE551 C
C0 M4 Y4 K4
R243 G233 B228
PANTONE663 C
C0 M10 Y20 K40
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![Page 35: Guia paulistano para dias sensacionais manual de identidade](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062216/55cc5452bb61ebaf2c8b468b/html5/thumbnails/35.jpg)
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 35
C5 M90 Y60 K0
R228 G64 B87
PANTONE710 C
C0 M40 Y80 K0
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PANTONE804 C
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C15 M5 Y50 K0
R220 G221 B151
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C40 M10 Y15 K0
R152 G196 B207
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C0 M4 Y4 K4
R243 G233 B228
PANTONE663 C
C0 M10 Y20 K40
R168 G153 B137
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL36
tipog
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DOSIS
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Bold
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Para este projeto, buscamos familias tipográficas com boa legibilidade, atemporais e neutras, para que convivam com as diversas ilustrações.
Para textos curtos, como destaques e títulos, é utilizada a Dosis. Exceto nos guias, em que há liberdade na escolha da tipografia de acordo com o tema..
![Page 37: Guia paulistano para dias sensacionais manual de identidade](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062216/55cc5452bb61ebaf2c8b468b/html5/thumbnails/37.jpg)
GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 37
Para textos longos, a tipografia padrão para todos os materiais, inclusive os guias, utilizamos a Berthold Akzidenz Grotesk BE, em todos os seus pesos.
BERTHOLDAKZIDENZ GROTESK
Ligh
t
Reg
ular
Med
ium
Bold
ExtraB
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Supe
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL38
NOSS
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BLIC
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 39
NOSS
ASPU
BLIC
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Devemos compor as ilustrações, cores e tipografia com o objetivo de transmitir as particularidades de cada tema em composições coerentes entre si, em materiais atrativos tanto pelo conteúdo quanto pelo caráter colecionável.
Aqui apresentamos diretrizes gerais para a construção dos guias, a adoção dessas diretrizes na produção de novas edições é imprescindível para manter a unidade ca coleção.
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL40
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STRA
ÇÃO > As ilustrações do Guia
Paulistano para Dias Sensacionais são compostas por um ou mais personagens e elementos do universo do tema. Possuem traço simples, e se originam no vetor, podendo incorporar outras técnicas. É necessário buscar movimento no traço e nas composições.
guia paulistano para almas penadas
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 41
guia paulistano para amores surreais
guia paulistano para preguiças aconchegantes
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL42
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RES >
A paleta de cores é um dos elementos particulares por Guia. As ilustrações possuem paleta livre, e as composições de página derivam destas cores, trabalhando em conjunto com o padrão tipográfico e de composição.
GUIA PAULISTANO PARA ALMAS PENADAS
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 43
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL44
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GUIA PAULISTANO PARA AMORES SURREAIS
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 45
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL46
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GUIA PAULISTANO PARA PREGUIÇAS ACONCHEGANTES
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 47
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL48
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ÇÃO > Para as composições,
devemos buscar enquadramentos inusitados, explorar áreas de cor na ilustração e, principalmente, fazer com que o texto se encaixe harmonicamente com o movimento das formas.
guia paulistano para amores surreais
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 49
guia paulistano para almas penadas
guia paulistano para preguiças aconchegantes
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL50
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s CAP
A > As capas dos Guias são compostas apenas pelas ilustrações, sempre cortadas selecionando uma área inusitada, e pelo título, sempre em caixa alta e na vertical. A marca da editora vêm na contracapa. A coleção deve buscar variedade, mas mantendo um alinhamento visual através das ilustrações.
guia paulistano para almas penadas
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 51
guia paulistano para amores surreais guia paulistano para preguiças aconchegantes
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL52
dire
trize
s TIP
OGRA
FIA > Nos Guias, para textos curtos, como
destaques e títulos, há liberdade na escolha da tipografia. É importante que a fonte converse com o tema do guia e tenha boa legibilidade. As tipografias escolhidas para o Guia Paulistano para Almas Penadas, Guia Paulistano para Amores Surreais e Guia Paulistano para Preguças Aconchegantes possuem particularidades que contribuem com a personalidade de cada guia.
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 53
Bitter
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdeefghijklmnopqrstuvwxyz,.;:?!
guia paulistano para almas penadas
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL54
Eames Century Modern
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdeefghijklmnopqrstuvwxyz,.;:?!
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OGRA
FIA >
guia paulistano para amores surreais
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 55
Beautiful Everytime
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdeefghijklmnopqrstuvwxyz,.;:?!
guia paulistano para preguiças aconchegantes
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL56
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xto > INTRODUÇÃO
Quando a fonte escolhida para títulos e destaques não for apropriada para textos longos, recomenda-se o uso da tipografia padrão Berthold na introdução. A tipografia exclusiva do guia, neste caso, deve ser usada em títulos e destaques.
guia paulistano para almas penadas
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 57
guia paulistano para amores surreais
guia paulistano para preguiças aconchegantes
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL58
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xto > MIOLO
Títulos e destaque são aplicados na tipografia específica do tema. Dão personalidade e movimento às composições. Os textos com informativos sobre os lugares devem ser aplicados sempre na tipografia padrão Berthold.
guia paulistano para almas penadas
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 59
guia paulistano para amores surreais
guia paulistano para preguiças aconchegantes
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL60
Os pictogramas são padrão para todos os temas. São simples e neutros, para que convivam com todas as edições. São eles: endereço, horário de funcionamento, e site, além dos ícones usados nos mapas qua são livres para cada edição.
PICTOGRAMAS
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xto >
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GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 61
Nome do lugarLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque a sem ac leo feugiat vestibulum nec vel risus. Donec tellus leo, ultrices eget volutpat a, fermentum vel lectus.
ender eçohorário de funcionament osite
título: sempre na fonte para destaques e na mesma
cor dos pictogramas
texto: sempre na Berthold Regular e em cor diferente do
título e dos pictogramas
informações: sempre na Berthold Medium e na mesma
cor do texto descritivo
pictogramas: sempre mesma
cor do título
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL64
EDIÇÃO
PROJETO
FONTES
PAPEL
IMPRESSÃO
DATA
1a edição|2014
aline melogiovanni shiromanatália garcêzraphael freire
berthold akzidenz groteskdosis
fineface 140g
laser
novembro de 2014