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三枝明大ブランド ブランド価値向上のためのご提案
三枝家・宇佐原家 御中
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1. 三枝明大ブランドの現状分析
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調査方法
• 調査対象: 20代独身女子 • 調査方法: 日経リサーチに委託 • 調査媒体: インターネット
(日経リサーチアクセスパネル) • 調査数: 20,000 (ランダムに抽出) • 有効回答数: 19,415
• 調査項目: 知名度(助成想起率) ブランドイメージ
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知名度(助成想起率)
4
0% 20% 40% 60% 80% 100%
六本木(外苑東通り)
六本木
神田
潮見
全国平均
三枝明大
出典: 日経リサーチ2010年10月
5
知名度(助成想起率)
5
0% 20% 40% 60% 80% 100%
六本木(外苑東通り)
六本木
神田
潮見
全国平均
福山雅治
三枝明大
出典: 日経リサーチ2010年10月
1.1 ブランドイメージ (20代独身女性が三枝明大に持っているイメージ)
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昔はかっこよかった (昔を知る人の72%)
7 出典: 日経リサーチ2010年10月
石川遼きどり (ゴルファーの62%)
8 出典: 日経リサーチ2010年10月
合コン好き(独身女子の54%。某女子医の100%)
9 出典: 日経リサーチ2010年10月
ちょっとお腹に肉ついた? (友人一同92%)
10 出典: 日経リサーチ2010年10月
洋服に着られてる(この場にいる人100%)
11 出典: 日経リサーチ2010年10月
現状の三枝明大ブランドイメージ
数年前はイケメンだったが 今ではただの 野球好き 合コン好きな 石川遼ファッションの おやじ
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2. ポジショニング どのような方向に三枝明大ブランドを変えていくか
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三枝明大ブランドのポジショニング
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かっちょいい
かっちょわるい
エロい さわやか
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三枝明大ブランドのポジショニング
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かっちょいい
かっちょわるい
エロい さわやか
エロかっちょわるい
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三枝明大ブランドのポジショニング
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かっちょいい
かっちょわるい
エロい さわやか
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三枝明大ブランドのポジショニング
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かっちょいい
かっちょわるい
エロい さわやか
戦略的にエロかっちょいいを目指す
28%
1% 67%
4%
20代独身女性の好み
エロかっちょいい
エロかっちょわるい
さわやかかっこいい
さわやかかっちょわるい
18 match.com調べ 2008年6月
三枝明大ブランドのポジショニング
19 19
三枝明大ブランドのポジショニング
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かっちょいい
かっちょわるい
エロい さわやか
具体的には…
20 20
三枝明大ブランドのポジショニング
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かっちょいい
かっちょわるい
エロい さわやか
3. プロポーザル エロかっちょよくなるために何をするべきか?
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3. エロかっちょよくなるために
① ギルトで洋服を買いましょう。
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ホラ、ぐさもこんなにお洒落に。
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3. エロかっちょよくなるために
② ネーミングの変更
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3. エロかっちょよくなるために
三枝明大 さえぐさ ひがしひろ
三枝東大に改名する
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乾杯
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