Download - GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA
![Page 1: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/1.jpg)
GYARAPODÓ VIDÉKAz ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA
Kerényi Gyula, mb. igazgató
FVM VKSZI
Társadalmi Kapcsolatok Igazgatóság
![Page 2: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/2.jpg)
Háttér, feladatkörök
Az FVM Vidékfejlesztési, Képzési és Szaktanácsadási Intézet (VKSZI) az ÚMVP Irányító Hatóságával kötött együttműködési megállapodásban kapott felhatalmazás értelmében 2008. óta látja el az ÚMVP - és az EMVA - tájékoztatási, társadalmasítási feladatait:
- javaslattétel az időszaki/éves kommunikációs terv tartalmára; - az ÚMVP és egyes intézkedéseinek promóciója; - marketingkommunikációs kampányok tervezése és koordinációja; - (fizetett és nem fizetett) PR-tevékenység összehangolása; - az ÚMVP céljaihoz illeszkedő rendezvények lebonyolítása; - közvélemény-kutatások megrendelése, összeállítása; - arculathordozók tervezése, gyártatása (mappától a malacperselyig); - online kommunikáció / umvp.eu felépítése, tartalomszolgáltatás.
Mindehhez nyílt közbeszerzési eljárások ÚMVP IH által kiválasztott nyertes vállalkozásainak segítségét vesszük igénybe.
![Page 3: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/3.jpg)
2009: az elmélyítés éve
A 2008 őszén megkezdett tevékenységnek – imázs- és III. tengely intézkedéseit hirdető kampány, honlap, kiadványok, rendezvények – köszönhetően a közvetlen célcsoport (gazdálkodók, vidéki lakosság) mellett az ország szélesebb közvéleménye is tudomást szerezhetett az ÚMVP-ről.
2009-ben a megkezdett munkát folytatva, de annak spektrumát és hatókörét kiszélesítve zajlott az uniós követelményeknek megfelelő társadalmasítási folyamat.
![Page 4: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/4.jpg)
Arculati eszközök
Az egységes vizuális iránymutatások szerinti megjelenés egyértelműen azonosíthatóvá teszi a programot, ennek alkalmazására kerül sor minden hordozón és csatornán. A szükséges módosítások, kiegészítések, amelyek közül legfontosabb a kedvezményezetteknek szóló fejezet, bekerültek a hivatalos arculati kézikönyvbe.
A megterveztetett, legyártatott marketingeszközöket leginkább különféle rendezvényeken - konferenciákon, szakmai vagy nagyközönségnek szóló eseményeken - osztottuk ki a résztvevők, látogatók számára, illetve a HVI-k és a LEADER HACS-ok között (pl. toll, jegyzettömb, mappa, USB-adathordozó, bögre, esernyő). Ezek a használati tárgyak hosszú ideig vannak a célcsoport birtokában, rendszeres használatuk révén felidézik az ÚMVP vizuális arculatát, ezzel segítve az azonosítást.
![Page 5: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/5.jpg)
Néhány arculati eszköz
![Page 6: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/6.jpg)
Marketingkommunikáció
Átfogó médiakampányoksajtóhirdetések + kültér
2009. június 12-14.HAZAJÁRÓ HÉTVÉGE
2009. november: LEADER-kampány
MinikampányokMegnyíló jogcímekhez kapcsolódva (pl. AKG, EKV)- DM, aloldal, PR-cikk, kiadvány
![Page 7: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/7.jpg)
Kiadványok / saját szerkesztés
Megnyíló jogcímekhez / Erdő-környezetvédelem
/ Szakképzés
Eredménykommunikáció„A sikeres vidék útja”
![Page 8: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/8.jpg)
Kiadványok / társszerkesztésFalusi és Agroturizmus Országos Szövetségével (FATOSZ) közösen
Szálláshelykatalógus 2009 és 2010 / Falusi eseménynaptár 2009 és 2010
![Page 9: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/9.jpg)
Rendezvények célja
A rendezvények a figyelemfelkeltés, a közvetlen kapcsolatteremtés legjobb eszközei, amelyeket az ÚMVP kommunikációja sem nélkülözhet. Az ÚMVP képviseletében megjelenő szervezetek az eseményeken a központi arculattal, de a helyi sajátosságokat figyelembe véve jelennek meg.
Megkülönböztetünk szakmai közönségnek (kedvezményezettek, LEADER HACS-ok, MNVH szakterületek) számára szervezett tájékoztató vagy konferencia-jellegű rendezvényeket, szakmai előadókörutakat, és a laikus közönségnek szóló rendezvényeken való megjelenéseket. Előbbiek célja az ÚMVP forrásainak optimális felhasználása, a közvetlen érintettek megbízható információval történő ellátása, felkészítése, míg utóbbiaké az európai uniós források és az ÚMVP ismertségének növelése, átfogóbb céljainak megismertetése.
![Page 10: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/10.jpg)
Rendezvények száma
475 falunap
35 vidéki kisrendezvény
91 nagyrendezvény
2009-ben összesen 601 eseményen jelent meg az ÚMVP.
![Page 11: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/11.jpg)
Rendezvény-ízelítő
Hungarikum falu, Falugondnokok ünnepe, II. Európai LEADER Expo, Szakmai konferenciák
![Page 12: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/12.jpg)
PR-tevékenység
Célunk a tartós médiajelenlét és a tematizálási képesség fenntartása. Erre a média magas ingerküszöbe miatt a fizetett – hirdetési – felületek használata jelent biztos garanciát.
A program hosszú távú ismertsége és az információk közzétételének hatékony módja a szerkesztőségi együttműködéssel kialakított ÚMVP-rovatrendszer a célcsoport által leginkább használt print és elektronikus médiumokban, szakmai orgánumokban (megyei és országos napilapok, hetilapok, TV-műsorok, rádiócsatornák). Heti-kétheti rendszerességgel jelentek meg az ÚMVP aktuális pályázati információi, valamint annak eredményeiről, hatásairól szóló beszámolók.
Tartalmuk szervezése a VKSZI által meghatározott tematika alapján, általunk ellenőrizve történt.
Eredmény: ezres nagyságrendű ÚMVP-témájú sajtómegjelenés.
![Page 13: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/13.jpg)
PR-cikkeinkből
![Page 14: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/14.jpg)
Online kommunikáció
Egy szervezet megismerésének mára legelterjedtebb módja az internetes oldal felkeresése, és fordítva, az online lehetőségek kihasználása ma már elengedhetetlen a hatékonyságra és naprakészségre törekvő kommunikációban. Ezért az ÚMVP hivatalos honlapja, a www.umvp.eu a szervezeti kommunikáció zászlóshajójává, bázisává vált, azzal az igénnyel, hogy mind a szakmai, mind a közéletibb típusú információkra vágyó olvasóknak megfeleljen.
A 2009-es év során az oldal számos új funkcióval és szolgáltatással (pl. önálló hírszolgáltatás, vidéki sajtószemle, eseménynaptár, pályázati kereső, Twitter, szavazási lehetőség) és a jogcímekhez kötődő tematikus aloldallal bővült, valamint tavasszal elindult a Vidékjáró online hírlevél is, ami kéthetente több ezres címlistára jut el, folyamatosan tájékoztatva az érdeklődő közönséget.
![Page 15: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/15.jpg)
Online csatornáink
www.umvp.eu Vidékjáró hírlevél4,8 millió oldalletöltés! 7281 címzett
Twitter >100
![Page 16: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/16.jpg)
Közvélemény-kutatások
A 2009 nyarán az ÚMVP fő célterületén, a 10 ezer fő alatti településeken partnerünk, az Ipsos Zrt. által lefolytatott, az ÚMVP minden vonatkozására és a vidéki élet sajátosságaira kiterjedő felmérés a személyes felkeresés módszerével, 7000 fő megkérdezésével készült, akik együttesen az összes érintett település, illetve mind a hét régió felnőtt népességet reprezentálják.
Az év végi 1000 fős, országos és regionális szinten 18 év feletti lakosokra reprezentatív „gyorskutatás” módszere (3) a telefonon lekérdezés, témái pedig a magyar termékek preferáltsága, a falusi turizmus, az egészséges életmód és a direkt értékesítési/beszerzési csatornák használata voltak.
![Page 17: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/17.jpg)
Kutatások következtetései - kivonat
2009. december
- Az ÚMVP ismertsége 63% (2009.II.hó: 43%)- Fontossági sorrend a támogatásokban: 1/ fiatal gazdák, 2/ helyi termelők, 3/ technológiai korszerűsítés- 80% megnézi a termék csomagolásán, hogy magyar-e- 75% törekszik a magyar termék választására- választási tényezők: 1/íz, 2/minőség, 3/illat, 4/magyar, 5/ ár- napi vásárlás: 48% kisbolt, 19% szupermarket, 12% diszkont (4% hipermarket, 3% piac)- 73% szerint javult a falusi turisztikai szolgáltatások színvonala- 42% tervezi vidéki úti cél felkeresését (2009.II.hó: 18%)
![Page 18: GYARAPODÓ VIDÉK Az ÚMVP KOMMUNIKÁCIÓJA](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070402/568137e0550346895d9f83e5/html5/thumbnails/18.jpg)
Kutatások következtetései - kivonat
2010. május
- 6400 ÚMVP kedvezményezett, 1000-500-200-50 fő /18 jogcím- 67% nem tapasztalt nehézséget, problémát a támogatás-igénylés során; 32%-> 1/túlzott elvárások, 2/bonyolult, 3/hat.idő- 58% más jogcímre is pályázott, ezek 68%-a ott is nyert- 48% lezárult, 46% folyamatban, 5% nem indult el- 55% nem teremt új munkahelyet- 46% szerint nélkülözhetetlen, 31% szerint nagymértékben, 12% szerint elégséges mértékben járul hozzá a vállalkozás versenyképességéhez az ÚMVP-támogatás- 73% hallott a KAP 2014-től esedékes reformjáról- 66% járt már az ÚMVP hivatalos honlapján