Download - Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Online Marketing StrategieOnline Marketing Strategie
(+ trends + sociale media)(+ trends + sociale media)
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Welkom!Welkom!
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
InhoudInhoud
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
•De huidige en toekomstige rol van online & sociale netwerken
•Het veranderende communicatie- & keuzegedrag van jongeren door de opkomst
van internet
•Strategiebepaling voor uw online marketingactiviteiten
•Succesvolle integreren van nieuwe media
•Van strategie naar operationeel online marketing plan
Inhoud
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Jullie?Jullie?
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Jullie:
….
..
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Patrick Petersen?Patrick Petersen?
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Social video host/ producent
Blogger online marketing
Ondernemer internetbureau
@onlinemarketeer
Docent – spreker
Auteur & Columnist
Consultant - onderzoeker Oprichter - redacteur
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Oprichter
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Auteur en docent postHBO en postDOC (Social) Mobile Marketing Strategie
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Auteur bestseller Handboek Online Marketing
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
(Video)journalist
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Wat?Wat?
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
1. Online 1. Online
MarketingMarketing
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
SpanningsveldSpanningsveld OLM OLM
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
De De middelenmiddelen
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
De middelen
De online mix is niet standaard maar creatief
samenraapsel
Social media
Online video
De site Advertising
Zoekmachine
Viral
Mobiel
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
BestedingBesteding binnenbinnen de online mix tot en met 2013de online mix tot en met 2013
+800%
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
2. Van 4P 2. Van 4P
naar 4Cnaar 4C
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
4P’s1. ...
2. ...
3. ..
4. ..
Meer P’s..? ..
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
4C+1.Communicatie
2.Consumer value
3.Cost
4.Convenience
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
4C+1.Communicatie
�Uitstraling (betrouwbaar, verwachting, emotie)
�Prijscommunicatie
�Look and feel
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
3. 3. ActueelActueel, ,
trends & trends & cijferscijfers
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
De wereld is niet veranderd! Snelheid, belevenis,
boeien.... Wel!
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Social currency = vertrouwen = merkwaarde
Vertrouwen...
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Het aanbod is enorm..
Bekendheid, Buzz & Bereik
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
WatWat is is erer nu nu eigenlijkeigenlijk aanaan de de
hand hand tegenwoordigtegenwoordig? ?
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
We zijn niet Betrokken
Veel Boeit niet
Weinig Binding Winkeltrouw
Merkentrouw
Innovatie..
Politiek
SchoolTV
Zendertrouw
We willen de best Buy
Low interest
Kwalitatief Bereik neemt af
De Beleving is er niet Teveel aanbod..
Onderken de Social Media behoefte(n)!
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
1. Cijfers Social Media in Nederland
• 500.000 actieve account op Twitter
(gemiddelde < 30 jaar)
• 5 miljoen Facebook accounts
• 9,1 miljoen Nederlande Hyves
accounts
(gemiddelde < 27 jaar)
• 3 miljoen LinkedIn gebruikers,
50.000(!)+ groepen in Nederland
(gemiddeld 41 jaar)Bron: Summify, Hyves, LinkedIn, mei-september 2011
http://www.youtube.com/watch?v=KU_GW_MD4hA&feature=player_embedded
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Cijfers mei 2011 (accounts!): maak keuzes!
(85,1% Nederlands in sociale netwerken)
2,5 miljoen
3,8 miljoen
0,9 miljoen
2,5 miljoen
10 miljoen
Bekendheid, Buzz & Bereik
8 miljoen
unieke
bezoekers
per maand
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Axe: op wachtmoment een Kodakmoment creëren met Beleving in de hoop
dat men er over praat in de social (viral)
2. Creatieve online virale marketing
• Doorstuureffect vitaal
• Viraal
• Social Media + mobiel
• VideoBron: Summify, Hyves, LinkedIn, mei-september 2011
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
VOORBEELD: MOBILE GAMEVOORBEELD: MOBILE GAME
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
3. Social media lifestyle
• Pingen
• Delen
• Beoordelen
• Snel kort communiceren
• ‘Als je het niet in 140 kunt zeggen..
Zeg het………’Bron: trendbox, Dutchcowboys zomer 2011
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Social media maakt jou en jouw
organisatie niet opeens ‘sociaal’
Social?
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Boeien & Binden
Verschil in
communicatie-middel
Boeit!
A: tekst
B: op video
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Video met de iPad 2 meer dan 675.000 bekeken,
YouTube kanaal van Blendtec meer dan 350.000 abonnees:
Boeiende content
zorgt voor Beleving en Bereik
Viral effect!
Opvallende video’s worden snel
doorgestuurd naar elkaar
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Jouw productpresentatie livestreamen + veel reacties + dialoog =
meningsvorming (Social TV) = Beleving & Betrokkenheid
Combinatie met video altijd snel
boeiend
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
De De bijlagebijlage
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
SITES & SITES & InteractieInteractie
• www.dutchcowboys.nl
• www.marketingfacts.nl
• www.twitter.com/onlinemarketeer
• www.onlinemarketeer.tv
• www.handboekonlinemarketing.nl
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen
Discussieer mee op het blog Discussieer mee op het blog
www.handboekonlinemarketing.nlwww.handboekonlinemarketing.nl