![Page 1: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/1.jpg)
Карта бренда два ствола
6-7 декабря 2014
1
![Page 5: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/5.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru
Как работает фрилансер?
5
На чём основывается дизайн фирменного стиля:
● пару слов о бизнесе● пожелания по шрифту и цветам● общие хотелки● приведите пример что нравится
![Page 6: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/6.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru
Что получаем в итоге мы?
6
То выражение лица, когда заказчик говорит «Не нравится»
![Page 7: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/7.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru
Что получаем в итоге мы?
7
● правки в стиле «Мне не нравится» (нет аргументов в защиту дизайна)
● творческий ступор (не хватает информации для креатива)
● дизайн основывается исключительно на вкусе одной из сторон
![Page 8: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/8.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru
Что получает заказчик?
8
А это точно будет работать?
![Page 9: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/9.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru
Что получает заказчик?
9
● дизайн, который нравится только ему (и иногда нравится фрилансеру)
● дизайн, который никак не учитывает потребителей продукта / услуги
● дизайн, который, собственно, не работает
![Page 11: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/11.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru
Как работает начинающая студия?
11
Да, по-сути так же. Только дороже в N раз!
![Page 12: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/12.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru
Что получаем в итоге мы?
12
Соответственно, в N раз больше проблем
![Page 13: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/13.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru
Что получает заказчик?
13
А дизайн по-прежнему не работает
![Page 15: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/15.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 15
![Page 17: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/17.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 17
Карточка бренда!
Для вас — основа дизайна, достаточное количество информации, весомый
аргумент в пользу именно этого варианта.
![Page 18: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/18.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 18
Карточка бренда!
Для заказчика — дизайн, который будет понятен потребителю, как следствие,
который будет работать.
![Page 19: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/19.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 19
Карточка бренда!
Документ, который содержит 9 базовых маркетинговых принципов, таких, как УТП,
клиентские выгоды, миссию компании,и т.д.
![Page 21: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/21.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 21
№1 — Целевая аудитория
Её надо знать в лицо и учитыватьпри любой коммуникации
![Page 22: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/22.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 22
№1 — Целевая аудитория
Бренд «Цифровой ПАПА»
Техническималоосведомлённые люди
![Page 25: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/25.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 25
№1 — Целевая аудитория
Что даёт вам:
● основа для выбора стилистики дизайна, стиля изложения, идейной концепции
● весомый аргумент при утверждении дизайна (особенно против «не нравится»)
![Page 26: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/26.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 26
№1 — Целевая аудитория
Что даёт заказчику:
● большая вероятность того, что дизайн будет понятен целевой аудитории. Как следствие — более эффективное решение
![Page 27: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/27.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 27
№2 — SMP
Single Minded Propositionэто суть бренда,
переданная кратко и ёмко
![Page 28: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/28.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 28
№2 — SMP
Сеть ювелирных магазинов «Изумруд»
Престижные украшения, доступные каждому
![Page 29: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/29.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 29
№2 — SMP
Тема доступности в графическом образе
![Page 31: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/31.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 31
№2 — SMP
Что даёт вам:
● часто этого достаточно для ключевой идейной концепции (основа всего)
● более глубокое понимание бизнеса заказчика (понимание бренда)
![Page 32: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/32.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 32
№2 — SMP
Что даёт заказчику:
● более глубокое понимание своего бизнеса (своего бренда) — бывает и такое, да :)
● большая вероятность того, что ЦА сделает выбор в его сторону
![Page 33: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/33.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 33
№3 — ключевые товары/услуги
В идеале — одна. Не более трёх.
В дизайне говорим только о них.
![Page 34: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/34.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 34
№3 — ключевые товары/услуги
Плохой пример
![Page 35: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/35.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 35
№3 — ключевые товары/услуги
Хороший пример
![Page 38: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/38.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 38
Что даёт вам:
● проще разработать дизайн фирменных носителей
● носители выглядят лаконичнее, приятнее, стильнее
№3 — ключевые товары/услуги
![Page 39: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/39.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 39
Что даёт заказчику:
● экономия рекламного бюджета
● повышение эффективности рекламы
● формирование экспертности в головах потребителей (читай — лояльности)
№3 — ключевые товары/услуги
![Page 40: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/40.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 40
№4 — выгоды клиента
Ответ на вопрос «Зачем мне ваш
продукт/услуга?»
![Page 41: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/41.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 41
№4 — выгоды клиента
1. Делает дырки в стене2. Не даёт соседям спать
И то и другое — выгодадля разных ЦА
![Page 42: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/42.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 42
№4 — выгоды клиента
1. Делает дырки в стене2. Не даёт соседям спать
![Page 43: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/43.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 43
№4 — выгоды клиента
Основная выгода:Восстановление дисков до нового состояния.
Дополнительные выгоды:Повыситьпривлекательностьсвоей машины,творческиреализовать себя
![Page 44: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/44.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 44
Что даёт вам:
● дополнительный контент, которого порой так не хватает
● больше понимание на что сделать акцент
№4 — выгоды клиента
![Page 45: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/45.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 45
Что даёт заказчику:
● увеличение эффективности фирменных носителей и рекламных материалов
№4 — выгоды клиента
![Page 46: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/46.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 46
№5 — УТП (уникальное торговое предложение)
Ответ на вопрос «А почему я должен купить именно у васили именно этот товар/услугу?»
![Page 47: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/47.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 47
№5 — УТП (уникальное торговое предложение)
![Page 48: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/48.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 48
№5 — УТП (уникальное торговое предложение)
Мнимое УТП
![Page 49: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/49.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 49
№5 — УТП (уникальное торговое предложение)
Покраска ваших дисков по
трехступенчатой,заводской технологии
(грунт+краска+лак)
![Page 50: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/50.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 50
№5 — УТП (уникальное торговое предложение)
![Page 51: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/51.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 51
№5 — УТП (уникальное торговое предложение)
Что даёт вам:
● ещё дополнительный контент, которого порой всё-ещё не хватает
● большее понимание продукта заказчика
![Page 52: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/52.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 52
№5 — УТП (уникальное торговое предложение)
Что даёт заказчику:
● отличие от конкурентов
● весомый аргумент для потребителя выбрать именно его предложение
![Page 53: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/53.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 53
5 инструментов простым языком
1. Кому продаёт заказчик?
2. Суть бренда заказчика?
3. Что продаёт?
4. Зачем потребителям это?
5. Почему именно его товар/услуга?
![Page 54: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/54.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 54
Итог
Карточка бренда — согласование точек зрения между дизайнером и заказчиком,
основа отношений.
От неё для всех только плюсы :)
![Page 55: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/55.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 55
Итог — ваши плюсы
Что даёт карточка бренда вам:
● новый уровень услуг — новая стоимость
● основа дизайна, идей, креатива
● источник контента
● источник весомых аргументов
![Page 56: Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042516/55a47cde1a28ab6a788b4736/html5/thumbnails/56.jpg)
v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 56
Итог — заказчика плюсы
Что даёт карточка бренда заказчику:
● дизайн, который понятен потребителю
● дизайн, который доносит информацию
● экономию средств на рекламу
● повышение эффективности коммуникаций