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BRANDING
Marcos Hiller
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fundado em 2009, o
nosso escritório atua
em projetos de
consultoria de branding,
pesquisa e educação
executiva
MARCOS HILLERMestre em comunicação e consumo pela ESPM.
Professor convidado de escolas de negócios como FIA-
USP, FEA-USP, PUC-PR. Seu currículo reúne diversas
especializações, entre elas cursos na Santa Fé
University (Novo México/USA) e na Universidad Andres
Bello (Santiago/Chile). Foi executivo por mais de 10
anos na indústria financeira, onde ocupou cargos como
Gerente de Marketing do BankBoston e Coordenador
de Comunicação do Grupo Santander Brasil.
instagram.com/marcoshiller
twitter.com/marcoshiller
facebook.com.br/marcos.hiller78
br.linkedin.com/in/marcoshiller
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SAVE THE DATE
26 de abril
hillerconsulting.com.br
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Nossos clientes
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LU RODRIGUESGerentes de projetos da Hiller Training &
Consulting. Relações Públicas de formação e
coração, com especialização em Marketing e
Produção de Moda. Tem ampla experiência
no gerenciamento de relações com imprensa
e influenciadores on-line e off-line, relações
institucionais e responsabilidade social e
eventos em organizações de grande porte.
Além de experiência em gestão de veículos
institucionais internos e externos: intranet,
jornais, revistas, vídeos.
LEO RAMIRESdesigner gráfico +++ portfolio http://endlesblog.tumblr.com e
www.flickr.com/photos/leoramires :: designer com 17 anos de atuação
e head de criação da Hiller Consulting e da agência 360º situada na
vila madalena, sp – atuou na momentumww (grupo w/mccann) e
Pepper Comunicação (ex-grupo newcomm), onde já atendeu clientes
como nestlé, br foods, bradesco, santander, centrum, havanna, garoto,
trident, samsung, microsoft, hbo, vivo, unimed seguros, danone, cultura
inglesa, aeger, diageo, topper e Toyota.
JU GALLIOTTIGerentes de projetos da Hiller
Training & Consulting. Formada
em Publicidade e Administração.
Cuidou dos eventos do O
Leopolldo. De lá, foi para o
mundo e ao voltar a Brasil,
passou pelo BankBoston. Foi
planner de ações BTL para
fabricantes e distribuidores de TI
na Think Business e chegou à
BM&FBOVESPA para atender as
áreas de Produtos Ambientais e
Sustentabilidade.
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Marcos Hiller conversa
com Heródoto Barbeiro no
Jornal da Record News
http://bit.ly/WTOdy6
Marcos Hiller conversa com Istoé
Dinheiro sobre CRISES DE MARCAS
http://youtu.be/WOpPGR6m_5Y
Hiller conversa sobre YouTube na
TV Cultura
http://marcoshiller.com.br/
Marcos Hiller ao lado de
Jaime Troiano e Nizan Guanaes na
Campus Party
http://youtu.be/TZIWYuNYfxs
Mídia
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CRISE?
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Vamos posicionar nossa marca?
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2 metodologias de posicionamento de marca
Coca-Cola positioning guide
Um mix do que muitasmarcas e consultorias
têm feito
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1. Target Audience2. Frame of Reference3. Point of Difference
Coca-Cola positioning guide
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1. Target Audience
Público AlvoInformações Demográficas, Psicográficas, etc
Coca-Cola positioning guide
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2. Frame of Reference
• Qual o seu mercado? • Quais as lógicas de funcionamento?• Quem são seu concorrentes? Como
funciona a sua arena competitiva?• Matriz SWOT, Matriz BCG• IR pra rua!• Mistery Shopper
Coca-Cola positioning guide
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3. Point of Difference
O que é aquilo que só você possui e que mais ninguém tem?
- Feature de Produto- Feature de Produto (“gourmetizada”)- Saber contar uma história (com
comunicação)- “Storytelling”
Coca-Cola positioning guide
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F1 – PRIORIDADES
ESCOLHER
MERGULHAR
AFINAR
CONSISTÊNCIA
PAIXÃOMETODOLOGIA
DE POSICIONAMENTO
DE MARCA
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1. ESCOLHER
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PREÇO
CONFORTO
PERFORMANCE
TECNOLOGIA
ESTILO
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PREÇO
PERFUME
BRANCURA
REMOÇÃO DE MANCHAS
RENDIMENTO
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PREÇO
PROFESSORES
RAPIDEZ
CULTURA
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A GRANDE SACADA
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Consumo e conexãoemocional extremos com
artigos esportivos via performance
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Se eu tenho
um corpo,
eu posso
“fazer”
Consumo e conexãoemocional extremos com
artigos esportivos via performance
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Consumo e conexãoemocional extremos com
artigos esportivos via performance
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Consumo e conexãoemocional extremos com
artigos esportivos via performance
“O que você
tem dentro de
você te faz
alguém melhor
por fora...”
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“Aprendo idiomas
porque que me faz
explorar um universo de
possibilidades culturais”
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“ A minha
masculinidade
está sufocada!”
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3.AFINAR
Qual o propósito de sua marca?
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Se eu tenho um corpo,eu posso “fazer”
Consumo e conexãoemocional extremos com
artigos esportivos via performance
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“Eu preciso estar pronto para viver as grandes
emoções da vida”
Consumo e conexãoemocional extremos com
margarina via reduçãode colesterol
Prepare o seu
coração
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Consumo e conexãoemocional extremos com
margarina via reduçãode colesterol
Prepare o seu
coração
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“simplesmente
primeira classe”
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![Page 51: Hiller training consulting - posicionamento de marcas e crise Brasil presentation abril 2016 final](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/58ed28681a28ab19178b4605/html5/thumbnails/51.jpg)
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4. CONSISTÊNCIA
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Plataforma
Digital
Ser um ponto de destino
para mães interessadas
em instrução e troca
de experiências sobre
desenvolvimento infantil.
Plataforma de
Ativação / Engagement
Promover espaços
para que crianças e pais vivenciem a experiência
de se sujar e seus benefícios concretos para
crianças.
Plataforma de
Propaganda
Dramatizar o propósito mais nobre por
trás do “sujar-se” e como Omo é
superior em remover essas manchas.
Plataforma de
Retail Presence
Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com
imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo.
Plataforma de
PR
Papers científicos que
provem os benefícios da
liberdade de brincar e se
sujar.
Universo Visual da Marca
2D e 3D
Plataforma de
Arquitetura de Portfolio e Inovação
“Soluções simples e potentes
para remoção de manchas”
Plataforma de
Responsabilidade Social
Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas
são orientadas e avalizadas quanto a
técnicas de aprendizado via experiência
prática.
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![Page 63: Hiller training consulting - posicionamento de marcas e crise Brasil presentation abril 2016 final](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/58ed28681a28ab19178b4605/html5/thumbnails/63.jpg)
5.PAIXÃO
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LiveYoung
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![Page 66: Hiller training consulting - posicionamento de marcas e crise Brasil presentation abril 2016 final](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/58ed28681a28ab19178b4605/html5/thumbnails/66.jpg)
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![Page 68: Hiller training consulting - posicionamento de marcas e crise Brasil presentation abril 2016 final](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/58ed28681a28ab19178b4605/html5/thumbnails/68.jpg)
Branding = LONGO PRAZO
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Os 4 “Es” do Branding
ENCANTAR os clientes
ENTUSIASMAR os colaboradores
ENRIQUECER todos
ENLOUQUECER os concorrentes
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PARE DE PENSAR EM CAMPANHAS.PENSE EM CONSTRUÇÃO DE
RELEVÂNCIA DE MARCA
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Obrigado!
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