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O Modelo da Agulha Hipodérmica
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Como funciona?
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Essa teoria é também chamada de “teoria da correia de transmissão” ou
“teoria mecanicista de estímulo e resposta”.
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Essa teoria baseia-se que as mensagens passadas pela mídia aos receptores eram recebidas de maneira uniforme e estes estímulos provocavam respostas imediatas e diretas.
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Com isso as pessoas podiam ser influenciadas e manipuladas pelos MCM (poder dos meios),
principalmente se estes se valessem de apelos emocionais.
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• Os efeitos produzidos pela mídia atingem da mesma forma todas as pessoas, independentemente de suas características sociais, psicológicas ou culturais.
• Ou seja, todos são iguais e respondem de forma igual aos estímulos.
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Qual a principal característica desse modelo?
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A principal característica desse modelo é a posição privilegiada dada à fonte emissora.
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O receptor era colocado em segundo plano.
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A mídia era como uma “seringa” que destruía as residências e injetava suas idéias como bem entendesse no público.
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Público esse que era totalmente sugestionável e receptivo a qualquer manipulação ideológica.
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As pessoas se sentiam envolvidas.
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A propaganda neste contexto foi vista como meio de manipular a opinião pública e levá-la a acreditar e a defender as idéias desejadas pelo comunicador.
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Havia fortes interesses do comunicador.
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Teoria Funcionalista(Funcionalismo)
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Objeto de estudo: a mensagem na comunicação de massa
EUA (década de 30)
Principais autores:
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Principais autores: Harold Lasswell
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Paul Lazarsfeld
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O que são estas imagens
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compreensão dos fenômenos sociais
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respostas para a organização dessas sociedades
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A teoria funcionalista é herdeira direta do positivismo (teoria sociológica que buscava a compreensão dos fenômenos sociais).
Aplicado ao estudo das sociedades, o funcionalismo procura respostas para a organização dessas sociedades, de seus costumes e tradições.
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Tem origem na concepção da função e da estrutura social que responde a um modelo organicista spenceriano.
Ou seja, de um organismo vivo dotado de “funcionamento próprio”.
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• O Funcionalismo entende por função a contribuição que cada elemento social dá para a organização ou para a ação do conjunto do qual participa
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O funcionalismo preocupa-se com o estudo do público realizando pesquisas de campo sobre o comportamento deste público.
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• A preocupação com o estudo das comunicações de massa surgiu por volta de 1910.
Até 1930
acreditava-se que
os meios de
comunicação
possuía poder
absoluto sobre
o povo.
Adoro este programa
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• O uso que Hitler fazia do rádio começou a preocupar diversos segmentos sociais, desejosos de saber qual a extensão do poder dos meios de comunicação de massa.
• (Hitler 1933 a 1945)
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• Em 1938, Orson Welles coloca no ar, pelas ondas da CBS, a Guerra dos Mundos, baseado no romance de H. G. Wells, aterrorizando milhares de americanos crédulos com o relato de ficção científica sobre a invasão da terra pelos marcianos. O fenômeno suscita estudos de uma equipe de sociólogos de Princeton.
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O funcionalismo estabelece uma relação entre o corpo social e o biológico, através da idéia de que cada parte ajuda a preservar o todo. (rim / coração / pulmão = mantém a vida no ser humano)
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Através de pesquisas iniciadas na década de 30 nos EUA, os teóricos funcionalistas objetivaram medir o alcance dos MCM (imprensa e rádio).
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Em seguida passaram a analisar a influência desses meios no comportamento, nível cultural e a utilização política dos meios.
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O processo de comunicação é explicado, na teoria funcionalista pelo paradigma de Lasswell, que trata da relação entre emissor e receptor. (1948)
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Lasswell procurava descrever o ato de comunicação através das seguintes questões:
Quem? (emissor)Diz o quê? (mensagem)Em que canal? (meio)Para quem? (receptor)Com que efeito? (feedback) Exemplo Seu Creysson
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Quem? (emissor)Diz o quê? (mensagem)Em que canal? (meio)Para quem? (receptor)Com que efeito? (feedback)
Exemplo Seu Creysson
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• A partir do modelo de Lasswell, o processo de comunicação cumpre três funções principais na sociedade.
• A) vigilância do meio, que revela tudo o que pode ameaçar ou afetar o sistema de valores da comunidade.
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• B) relações entre os componentes da sociedade para produção de resposta ao meio de comunicação.
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• C) transmissão de herança social.
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• O psicólogo Lazarsfeld e o sociólogo Merton, da Universidade de Columbia, acrescentam uma
quarta função:
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• o entretenimento, promovendo a disfunção narcotizante da mídia, o que gera a apatia política das grandes massas da população.
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• Lasswell conclui com seus estudos:
- o público é afetado pelos conteúdos disseminados pela mídia;
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• Lasswell conclui com seus estudos:
- as respostas do público sujeitam-se a identificações, desejos e expectativas;
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• Lasswell conclui com seus estudos:
- influência social, ideológica e cultural;
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• Lasswell conclui com seus estudos:
- os materiais divulgados pela mídia motivam as reações do público;
Comercial O Boticário: lenço
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• Paul Lazarsfeld fez críticas ao modelo de Lasswell. Para ele as pessoas eram capazes de fazer suas próprias escolhas.
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• Negando assim, que um público considerado massivo só reaja.
• Lazarsfeld colocou em questão os efeitos uniformes da comunicação de massa
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• Lazarsfeld é diferente da agulha hipodérmica.
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• AH = público passivo – público mecanicista = estímulo – resposta
• Lazarsfeld = Público capaz de fazer suas próprias escolhas
• Essas escolhas são feitas conforme pré-conceitos já existentes.
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• Ou seja, um pessoa seleciona na mídia aquilo que deseja.
• Pode ignorar aquilo que
não condiz com seu
jeito / personalidade.
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• Seria muito mais interessante estudar as escolhas dos programas pelas pessoas e o porquê dessas escolhas, do que números em si.
• Na audiência só se mede o que as pessoas fazem.
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• Lazarsfeld através da Administrative research (Pesquisa Administrativa) buscava estudar o que significavam realmente os meios de comunicação.
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• Paul Lazarsfeld:
Pensamento = Teoria dos efeitos limitados
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Teoria dos efeitos limitados
Visita de Obama ao Brasil.Vídeos: comentário Prates e TV Justiça
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• Lazarsfeld acreditava que a comunicação, a transmissão de mensagens da mídia para o público, não é feita de forma direta, mas sim em dois estágios. (comunicação face a face)
• Fluxo de comunicação realizado em duplo estágio (Two-slep flow of communication)
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• Primeiro, a informação chegaria as pessoas bem informadas (líderes de opinião), inspiravam confiança.
• E através delas chegariam no público.
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Teoria dos efeitos limitados
.Vídeo: Comentário de Arnaldo Jabor
Sobre Dilma
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• Esse conceito ficou conhecido como “teoria dos efeitos limitados”.
• Pessoas que residem em um mesmo grupo (família, amigos, colegas) tendem a ter opiniões parecidas sobre um assunto.
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Na Teria dos Efeitos Limitados
• O alcance das mensagens midiáticas depende do contexto social em que estão inseridas,
• Neste caso, os filtros individuais pelos quais são filtradas as mensagens seriam de origem muito mais social do que psicológica.
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Lazarsfeld, contextualiza o processo de comunicação:
- Ocorre numa sociedade de massa;
- capitalista;
- liberal;
- Prevalecendo as leis de mercado (oferta e procura)
Os estudos de Lazarsfeld também é chamado de Modelo dos Degraus
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• Modelo dos Usos e Satisfações(Estudos de Blumler e Katz)
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• Este modelo tentava reunir provas dos efeitos que a mídia exercia sobre o público por ela exposta e por ela formado.
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• A interação entre público e mídia eram justificados pelos USOS adquiridos ao perceber (ou receber) um conteúdo midiático.
• E pelas SATISFAÇÕES (efeitos) que podem proporcionar.
• USOS = a utilidade do conteúdo adquirido
• SATISFAÇÃO = efeito que esse conteúdo proporciona
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• Exemplos
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