État de la nation interactive – WAQ 2011
Présenté par Samuel ParentDirecteur Régional Québec, IAB CanadaDirecteur Régional Québec, IAB Canadawww.iabcanada.com twitter.com/iabcanada twitter.com/iabcanada
aussi Directeur Services Interactifs, Cogéco Diffusion
Mise à jour : 25 février 2011
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Samuel Parent• Bach en commerce – Concordia
– Majeure en Marketing, Mineures en droit des affaires + logistique de transport et distribution
• Recherche marketing : – 3ans: Sondage, focus groupe, recherche données secondaires
• Agence de publicité : – 6ans: Planification / achat / recherche média (tous les médias, pancanadien, national et
local)
• Médias Interactifs : – 12+ ans: Ventes, stratégie, direction, gestion, formation, médias sociaux, publicité
d’affichage
• Implication : – 10+ ans: Associations d’industrie publicitaire (Alliance Numérique, PCM, IAB Canada),
formation, conférencier.
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Samuel Parent
• Email : [email protected]@gmail.com
• Twitter : twitter.com/titaninteractif• Blogue : fr.titaninteractif.com
en.titaninteractif.com
• LinkedIn : ca.linkedin.com/in/samuelparent• Aussi sur Facebook, FriendFeed, Buzz,
SlideShare, au bureau, à la maison…
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IAB Canada
• Bureau de la publicité interactive du Canada
• Membres : Éditeurs, Agences de publicité, Annonceurs, services connexes (recherche, technologie, mobile, éducation, etc…)
• Faire avancer l’industrie : Éducation, Standardisation (normes, formats, termes et conditions, etc…), Recherche, Évolution
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MISE À JOUR DES CHIFFRES
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+ 23 %En 2 ans
+11 %En 1 an
Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone
5 725 000
Population du Québec7 750 504 StatCan 2008
76.6% nov.10
d’usagers réguliers
2005-2011 Portée mensuelle A2+INTERNET
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20%
40%
60%
80%
0%
100%
TotalCanada18+
68%
M W
91%
77%
53%
92%
69%
61%
18-24 25-34 35-54 55+
84%
73%
64%
93%
68%
57%
74%
61%
89%
75%
51%
$75 m+
91%
77%
64%
99% 99% 99% 99% 99% 99% 99%
57%
73%
92%
99%
92%
73%
60%
99%
80%81%
74%
49%
Univ+
93%
79%
58%
99%
69%
67%
80%
79%
96%
2009 Portée hebdomadaire A18+TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET
71%
Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore
201177%A2+
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Temps passé avec les médias: tendance francophones A18+
Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore
TÉLÉVISIONR A D I O
INTERNETQUOTIDIENS
MAGAZINE TOTAL
1,6591,308
245167105
3,484
48%38%
7%5%3%
100%
partminutes2000
partminutes2009
1,9351,169
51913555
3,813
51%31%14%
4%1%
100%
+3 points- 7 points+7 points- 1 points- 2 points+9 points
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10%
20%
30%
40%
0%
50%
2009 Part des minutes A18+
14%
TotalCanada
18%
TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET
18+ 18-24 25-34 35-54 55+
46%
40%
47%
59%
20%
34%
35%
28%
2% 2% 3% 5%
1% 2% 2% 2%
30%
22%
14%
6%
M W
48%53%
31% 30%
4% 3%
1% 2%
16%
11%
$75 m+
43%
33%
18%
4%
2%
51%
1%
31%
4%
47%
31%
3%
Univ+
21%
43%
31%
4%
2% 1%
Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore
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2001-2009 Source principale de nouvelles des Américains
Source : eMarketer, Pew Research
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Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009
QuébécoisLA source principale
Jan.09
AméricainsSOURCES principales
Juil.09
Télévision 41% 70%
Internet 30% 42%
Quotidiens 19% 33%
Radio 10% 21%
Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009
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2 000
2 500
3 000
3 500
4 000
4 500
5 000
5 500
6 000
Nov
-200
7
Dec
-200
7
Jan-
2008
Feb-
2008
Mar
-200
8
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-200
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2008
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8
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2008
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-200
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-200
8
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-200
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2009
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2009
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9
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-200
9
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9
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-200
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-200
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0
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0
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-201
0
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0
Jan-
2011
Port
ée p
ar c
atég
orie
de
site
s
Blogues Vidéo Réseaux Sociaux Jeux en ligne Photos Courriel Messagerie Instantané
Portée du Web collaboratifWeb 2.0 Web 1.0
-6% +12% +6% +9% +26% +6% -1%
Source: comScore Inc, Canada Français Nov07- Jan11
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1998-2011 Dépenses publicitaires Internet au Canada
IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – tendances 1998-2011 (en millions de dollars)
Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2010 : eMarketer, 2011 : PwC eMarketer
455$M 2,4$B
400$M 2,1$B
+16% prévu de 2009 à 2010+15% prévu de 2010 à 2011
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Investissements média au Canada 2004-14
• Internet représentait 3 % en 2004 au Canada– Déjà Internet se positionnait devant
l’affichage extérieur
* Sources : TV/RD : 2004-09 CRTC, 2010-11 GroupM, 2012-14projection, Quot.: 2004-09 CNA, 2010+projection, DM : 2004 MediaDigest, 2005-09 CanPost, 2010+projection, Hebdos : 2004-09 MediaDigest, 2010+projection, Internet : 2004-10 IABC, 2011-14eMarketer, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-09 Teledirect, 2010+projection., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-10 MagCanada, 2010+projection, Affichage : 2004 MediaDigest, 2005/09 NMR, 2010-11 GroupM, 12-14projection, Mobile : 2007-09 eMarketer, 2010-12 SMV, 2013-14projection
Internet représentera 15% en 2010, soit le 2e média en importance au pays.
Internet devance les quotidiens
La télévision et les quotidiens sont en perte de revenu, donc perte de part plus importante.
10-10%Parts ‘04-’11 11-8% 3-3%3-15% 22-12%25-24% 12-12% 10-11% 5-4%
-23%
+26% +481%
+61%
% augmentation ‘05-’10
+24%+27%
0-0.1%
(000)
+631%
+40%-2%
-10%
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Investissements média au Québec 2004-11
•Internet représentait 4 % en 2004–Nous estimons 89 % de croissance entre 2004-05, puis 68 % entre 2005-06.
* Sources : TV/RD : 2004-10 CRTC, Quot.: 2004-10 GuideMédiasIP, Internet : 2004-10 IABC, Magazines : 2004-10 GuideMédiasIP, Affichage : 2004-10 GuideMédiasIP, Hebdos : 2006-10 Hebdos du Québec
Internet représente 16% en 2010 et devance la radio et les hebdos
Les quotidiens accusent la plus importante perte (-12pts et -21% en revenus sur 5 ans)
La télé accuse aussi une perte de 5pts de part en 5 ans.
-21%+14%
+223%
-3% +29%
13 à 11%
% augmentation ‘05-’10
Parts ’04-’11 8 à 6% 6 à 6%4 à 16%31 à 19%37 à 32%
(000)
+8%
11 à 11%
+11%
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Segmentation des dépenses par type publicitaire
• La publicité d’affichage a repris de la vitesse et se maintiens relativement aux moteurs de recherche.
• Les annonces classées et répertoires se maintiennent.
Sources : 2004-2011 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young + PWC (2004)
Sources : 2008 : IAB US PwC 2008 March publisher study
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LES OBJECTIFS PUBLICITAIRE SUR INTERNET
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Il y a 2 objectifs et 2 tactiques
• Bâtir des marques– Notoriété de la marque– Association du message à la marque– Appréciation de la marque
• Générer une réaction instantané
• Évoquer un engagement• Exploiter la puissance des communautés
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L’INTERACTIVITÉ PUBLICITAIRE
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Efficacité par format publicitaire
Plus grosse pub = meilleur taux de clique
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Efficacité par secteur d’annonceur
Tentez de battre le taux de clique de votre secteur
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MAIS,Y’A UN GROS PROBLÈME À S’EN TENIR QU’AU TAUX DE CLIC
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LES GENS COMMENCENT À COMPRENDRE : UN BON TAUX DE CLIC N’EST PAS UN GAGE DE SUCCÈS MARKETING OU COMMERCIAL
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Pourquoi?• Premièrement, un clic publicitaire est une réaction
SPONTANÉE, INSTANTANÉE et IMMÉDIATE.
• Lorsque nous devons nous concentrer sur la notoriété et les mesures marketing, nous avons examiné les clics publicitaires, qui étaient plus faciles à mesurer et à comprendre.
• Comment comparer les clics publicitaires aux autres médias ?
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Notamment, 85 % de tous les clics publicitaires ne proviendraient que de 33
% de la population Internet totale…
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84 % des usagers ne cliquent jamais sur une pub
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D’un certain groupe d’âge…
Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
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D’un certain sexe…
Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
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D’un certain revenu familial…
Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
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Et ceux qui ont une prédisposition à acheter en ligne achètent moins à la fois…
Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
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QU’Y A-T-IL AU-DELÀ DU CLIC?
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Un taux d’interaction
Considérez une pub vidéo intégré dans une page pour un bon taux d’interaction
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L’interaction varie par secteur
Tentez de battre le taux d’interaction de votre secteur
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LE TEMPS PASSÉ AVEC UNE MARQUE PEUT ÊTRE SIGNIFICATIF…
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Le temps passé avec la pub, par secteur
Temps d’interaction moyen par secteur
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LES ÉDITEURS SONT DE PLUS EN PLUS CRÉATIFS !
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Créativité média web
• Sans tomber dans le placement de produit ni du publi-reportage, les éditeurs, en quête de mieux satisfaire les annonceurs, développent du contenu associé aux marques en intégrant le fil conducteur du message de l’annonceur, dans ce nouveau contenu !
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Hommes masqués
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Guiness Hallowe’en: Le plan inclus une serie d’articles au sujet desSuperstitions du hockey qui dirige lesfans au pages suites.
Promotion:(1) Haut Niveau (2) Nouvelles
Niveau Article :inclus 100% des impressions publicitaire pendant la durée de la campagne
1.728x902.Présenté par logo3.300x250
Superstitions au le Hockey
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En étudiant le comportement des consommateurs en ligne…
• Par exemple…Nous gaspillons l’équivalent de 124 années en temps, quotidiennement, à remplir des formulaires « captcha » en ligne ? (14 sec./captcha x 280,000,000 instances quotidiennement)
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Pourquoi ne pas utiliser cet espace pour promouvoir votre marque, utilisant des
attributs de votre marque ?
Solve Media, 2010
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Les résultats sont impressionnants…
Wharton – Exploring The Impact Of Type-Ins On Brand + Message Recall, Summer 2010
Rappel : bannières vs capcha
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SI VOUS ALLIEZ PLUS LOIN, PLAÇANT CE FORMULAIRE DANS UN ENVIRONNEMENT PLUS BEAU, INTERPELLANT POUR L’USAGER ET PERMETTEZ À L’ANNONCEUR DE DOMINER EN QUELQUE SORTE CET ESPACE ?
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