Download - Id mnet nk_śniadanie
Kuchnia Fusion to nic innego jak
łączenie tradycyjnych przepisów ze wszystkich
zakątków świata w taki sposób, aby ostatecznie stworzyć
ich nową kulinarną wariację.
Kucharz łączy ze sobą i miesza składniki, smaki,
sposoby przyrządzania, a na koniec – sposób podania.”
”
Źródło: Redakcja www.smakizycia.pl
Dobre połączenia tradycyjnych smaków.
Większy potencjał dla zasięgowych
kampanii cappingowanych
NK.PL ZASILA SIEĆ HORYZONTALNĄ
#1
NK.PL + IDMNET: ZASIĘG
15,366,186 RU(71,27% wśród Internautów)
14,151,344 RU (65,64% wśród Internautów)
6,120,161 RU(28,39% wśród Internautów)
Źródło: Megapanel marzec 2014
#2
Precyzyjne dotarcie+ kontekst
Większe zasięgi
NK.PL WZMACNIA
SIECI WERTYKALNEI PAKIETY TEMATYCZNE
KONTEKST + PRECYZJA
[Źródło: Megapanel,03.2014]
KONTEKSTOWE DOTARCIESIEĆ SERWISÓW KOBIECYCH
11 758 851 UŻYTKOWNIKÓW
PRECYZJA PROFILI NK.PLNK.PL – zainteresowani modą
NK.PL – zainteresowani zdrowiemNK.PL – zainteresowani
kulinariamiNK.PL - matkiProfile dopasowane do odpowiednich pakietów
tematycznych.
ZWIĘKSZAMYWOLUMEN
W KANAŁACH
VIDEO ORAZ MOBILE
#3
NK.PL + IDMNET: PREROLL
79,000,000 PV
45,000,000 PV 34,000,000 PV
Źródło: BBElements & NK 05.2014
NK.PL + IDMNET: MOBILE
72,000,000 PV
32,000,000 PV 40,000,000 PV
Źródło: Smart AdServer & NK 05.2014
SILNA POZYCJAW ROC ROZRYWKA
#4 Tuż za liderem
Youtube.com
12 014 047
RUW kategorii kultura i rozrywka
[Źródło: Megapanel,03.2014]
MOCNY SEGMENT GRY
Kilkuletnie doświadczeniew produkcji gier
reklamowych.
Bardzo popularny kataloggier i aplikacji na NK.
PRODUKCJA PROMOCJA
MOCNY SEGMENT GRY
Źródło: NK 05.2014
973,000 użytkowników gra w gry na NK
Liczba uruchomień gier: 48,000,000
doświadczenie NK + Instytut
Badawczy Pollster
ROZWÓJ OFERTYBADAWCZEJ#5
6 000 000 AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW!
PLANOWANA WSPÓŁPRACA
! NAJWIĘKSZY OPERAT BADAWCZY NA RYNKU
Właściwy sposób przyrządzania wymaga znajomości składników i technik
gotowania.
INTRAGET – AUDIENCE MARKETING
jest
systemem behawioralnym działającym w ramachInstytutu Badawczego Pollster
Jego celem jest zbieranie i analizowanie dostępnych danych o internautach.
Umożliwia targetowanie behawioralne reklam oraz optymalizację kampanii reklamowych.
MOŻLIWOŚCI SYSTEMU
INTRAGET – AUDIENCE MARKETING
System behawioralny pozwala naprecyzyjne dotarciedo grup docelowych, zwiększając tym samym wartość reklamy.
Co ważne, system może sam określićefektywną grupę docelowąi do niej dostarczać reklamy.
CO WIEMY O UŻYTKOWNIKU?
Jak z nich korzysta.
INTENSYWNIE
O której korzysta.GODZINIE
Jakie strony internetowe . ODWIEDZ
A
Jakie podał przy rejestracji.
DANE
Z jakiego z Google wszedł na stronę.
WYSZUKIWANIA
itd.
OPTYMALIZACJA KONWERSJI
Optymalizacja konwersjidziałań reklamowych.
System automatycznie analizuje informacje o użytkownikach, którzy wykonali pożądaną akcję (np. dokonali zakupu) i wyświetla reklamy podobnym osobom.
Klient wpina kody systemu na swojej stronie na której następuje pożądana akcja.
SPRZEDAŻ DANYCH
Sprzedaż danych do systemów RTB.
Systemy wspierają się informacjaminiezależnych firm w celu
zwiększenia wartości emitowanych reklam.
SKĄD DANE?
MAXREACH
80 MLN COOKIES
1 MLD WYWOŁAŃ
CASE STUDY: KSIĄŻKI
JEDEN ZE ZNANYCH SYSTEMÓW BAHAWIORALNYCH
CTR0,18%
WZROST
50%
CTR0,12%
ZAINTERSOWANI KSIĄŻKAMI
NASZ SYSTEM BEHAWIORALNY - InTarget
CASE STUDY: MOTORYZACJA
0,48 PLN0,17 PLN
Spadek ceny za
kliknięcie o
0,31 PLN
0,48 PLN
Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half.”
John Wanamaker”
ELIMINUJEMY NIEWIDOCZNE PLACEMENTY
GWARANCJA 80% SKUTECZNYCH ODSŁON
OSZCZĘDZASZ NA EFEKTYWNYM CPM NAWET 20% BUDŻETU
PORÓWNUJEMY WYDAWCÓW I SIECI REKLAMOWE
<JavaScript>
100% KOMPATYBILNOŚCI
PRZEGLĄDARKI
ADSERWERY
MOBILE
Jeden prosty kod dla całej kampanii.
ADTIME - INTEGRACJA
50%1
sec
SKUTECZNE WYŚWIETLANIE
SKUTECZNE WYŚWIETLANIE
ZŁE WYŚWIETLENIE
Wyłączenie serwisówz kampanii wg
kryterium skuteczności placementu
Automatyczne wykrywanie ukrytych reklam oraz emisji iFrame
Pełna kontrola Klienta nad kampanią (przy współpracy z wieloma wydawcami i sieciami reklamowymi)
WŁAŚCIEWE WYŚWIETLENIE
4 sec120 sec
ŚREDNI CZAS WIDOCZNOŚCI
ŚREDNI CZAS WIDOCZNOŚCI
WZROST WIDOCZNOŚ
CI
22%
0,680,830,68
CASE: MOTORYZACJA
WZROST WIDOCZNOŚ
CI
30%
0,400,520,40
CASE: USŁUGI
IDMnet to nie blind network jak inne sieci horyzontalne. Oczywiście można u nas kupić tani zasięg ale wtedy nie ma GWARANCJI JAKOŚCI.Jakości mierzonej między innymi wskaźnikiem VISIBILITY.”
”Michał Hejka, Wiceprezes Zarządu IDMnet
Aby smaki do siebie pasowały i jednocześnie tworzyły nową jakość, trzeba dojść metodą prób i błędów.
+System badawczy
Doświadczony zespół badawczy
Zasoby portaloweHurtownia danych
Precyzyjne informacjeo użytkownikach
PLANOWANA WSPÓŁPRACA
SPOŁECZNO-DEMOGRAFICZ
NE
Wiek Płeć Miejsce zamieszkania Poziom i profil
wykształcenia Typ szkoły/uczelni Częstotliwość korzystania
z serwisu NK Liczba znajomych Skłonność do dzielenia się
opinią
BEHAWIORALNE
Dodawanie zdjęć Wpisy na mikroblogu Komentarze do zdjęć i profili Oceny zdjęć Klikanie w banery
reklamowe Udział w akcjach
specjalnych Członkostwo w grupach
tematycznych
…umożliwiające precyzyjne targetowanie zaproszeń do badań.
SZCZEGÓŁOWE INFO O USERACH
Zainteresowani urodą
Zainteresowani sportem
Lekarze Rodzice
Studenci
Single
KinomaniacyZainteresowani
motoryzacją
Pracownicy dydaktyczni
Zainteresowani podróżami
Zainteresowani kulinariami
BUDOWANIE PROFILI
…dotarciedo trudnych i wąskich grup
celowych
…szybkie realizowanie
projektów badawczych
…atrakcyjne cenyza wszystkie rodzaje
projektów
ABY ZAPEWNIĆ
WĄSKA GRUPA CELOWA:
5% populacjiużytkownicy segmentu środków do dezynfekcji skóry i błon śluzowych
CEL BADANIA:
ocena opakowania
i badanie cenoweprzygotowanie do wprowadzenia
na rynek nowego produktu
Ostatecznie
542 efektywne wywiady
Wyniki wykorzystane do ustalenia
polityki cenowej
Realizacja projektu:
3 tygodnie
w tym
tydzień na fieldwork
CASE: BRANŻA FARMACEUTYCZNA
BARDZO TRUDNA GRUPA CELOWA:
Kierownicyi właściciele aptek
DŁUGI WYWIAD INTERNETOWY:
ok. 25 minut
Ostatecznie
394efektywne wywiady
Całość projektu
5 tygodniw tym
3 tygodnie na fieldwork
Zbieranie adresów mailowych do badania
na wiele sposobów:- Osobiste wizyty
w aptece- Telefony do aptek
Dodatkowa motywacja:- Konkurs z nagrodami
(iPady, bilety do kina)
CASE: DYSTRYBUTOR LEKÓW
dzienniczki
przeniesione do cyfrowej
bazy danych i udostępnione Klientowi
N=80
4 tygodnie testowania
nowego środka
+
prowadzenie dzienniczka
BARDZO WĄSKAi DODATKOWO
KWOTOWANA GRUPA CELOWA:
osoby cierpiące na
nadpotliwośćN=100
WYNIKITESTOWANIEREKRUTACJA ONLINE
WYSYŁKA PRODUKTÓW
Schemat projektu:
ZWROT DZIENNICZKÓ
W
CASE: FIRMA KOSMETYCZNA
bardzo niski drop outprzy projekcie, który wymaga
dużego zaangażowaniaod respondentów
zapewniona
pełna obsługa prawna przedsięwzięcia
testowania nowego produktu
kosmetycznego
dodatkowo projekt obejmował
obsługę konkursudla respondentów
CASE: FIRMA KOSMETYCZNA
Chcąc uzyskać oryginalne danie trzeba ogromnej wiedzy i wyczucia.
Źródło: http://popwatch.ew.com/
GŁÓWNE MODELE
CPC CPA
Co zyskujemy dzięki naszej
technologii?
WYDAWCA
EMISJA KAMPANII CPC
WYDAWCA WYDAWCA WYDAWCA
WYDAWCA WYDAWCA WYDAWCA WYDAWCA
Zlecenie kampanii w
750x200
300x250
Linkitekstowe
OpenTrack
OPEN TRACK
Autorski system pozwalający na ciągła rozbudowę pod wymogi programu/Klienta.
Możliwość integracji systemów Klienta i zaciągania statusów poszczególnych leadów.
OpenTrack
System antyfraudowy wykrywa iFrame, sprawdzamy logi oraz IP.!
Jakie są tego efekty?
CASE STUDY: MOTORYZACJA
6 dzień
Współczynników klików do akcji
powyżej 100
Współczynników klików do akcji
poniżej 20
Ilość
klik
nię
ć
dzień emisji
PRZED OPTYMALIZAC
JĄ
PO OPTYMALIZAC
JI
CASE STUDY: MOTORYZACJA
CPC: Linki tekstowe
750x
200
CPC
750x
100
CPC
300x
250
CPC
120x
600
CPC
Link
i tek
stow
e CPC
0%
2%
4%
6%
8%
Procent kliknięć zakończonych akcjami:
CASE STUDY: BRANŻA FMCG
CTR to nie wszystko!
Zwiększenie sprzedaży online zestawów prezentowych.Osoby, które kupują zestawy prezentowe w Internecie, odróżniają się w dużej mierze od ogółu Internautów (np. posiadają wyższe zarobki, nie są dziećmi, itp.)
CEL
EFEKTYProfil optymalizujący. CTR bez zmian.
WIĘCEJ KONWERSJI.
WYDAWCA LEADÓW POTWIERDZONYCH KONWERSJA ILOŚĆ
WNIOSKÓW
#1 65% 16% 104
#2 63% 18% 111
#3 61% 21% 128
#4 59% 24% 141
#5 57% 21% 119
#6 55% 25% 137
CASE STUDY: BRANŻA FINANSOWA
Z każdego 1000 leadów ma być nie mniej niż 124 konwersji na wnioski. Stała optymalizacja na końcowym wynikiem.
LEAD POTWIERDZONY> 62%
KONWERSJA Z LEADÓW> 20%
CASE STUDY: BRANŻA FMCG
CPL: Linki tekstowe
Liczba kliknięć310
87
28%
Dostarczonych leadów
LR
KOMUNIKACJA
Prawidłowa
komunikacjajest priorytetem,który pomoże
zrealizowaćnam CELE.
GŁÓWNE MODELE
JAKOŚĆ
Mieszając kulinarne preferencje tworzymy całkowicie nowe, oryginalne
specjały.
WSPÓLNE GOTOWANIE
DLA KOGODLACZEGO
KIEDYGDZIE
JAK
CO GOTUJEMY?
SKŁADNIKI
DZIENNIKI
RADIO
MOBILE
MAGAZYNY
ONLINEEVENT
Y
TELEWIZJA
CONTENTMEDIA
SPOŁECZNOŚCI
BADANIA
PRODUKCJA
ZAPLECZE
SKŁADNIKI
GOTOWANIE – Przykład 1Przykład 1: Mężczyzna 16-24
M16-24
GOTOWANIE – Przykład 2Przykład 2: All 25+
ALL
25+
EFEKT
W kuchni fusion niezwykle istotna jest forma podania dań.
Im bardziej futurystyczny i niecodzienny wygląd potrawy, tym
lepiej.
6,0%
2013 H1
Udział w torcie reklamowym
Źródło: Raport IAB Polska „ IAB AdEx 2013 – wartość reklamy online w 2013 roku wzrosła o ponad 10%” IAB Polska/IIBR, kwiecień 2014
6,9%
2013 FY
+33%WZROST (R./R.)
WIDEO
INVENTORY: TOP 10
34,000,000 PV6,017,693 PV
2,880,651 PV
5,337,242 PV
34,942,211 PV
178,437 PV
251,336 PV
76,459 PV
73,075PV
113,755 PV
nk.pl
dailymotion.com
twitch.tv
eskago.pl
cda.pl
banzaj.pl
superexpress.tv
se.pl
murator.tv
eska.tv
INVENTORY
40 SERWISÓW
79,000,000 MLN PV
INVENTORY: ESKA GO
eskaGO to platforma muzyki online. Umożliwia słuchanie online Radio ESKA, Eska ROCK oraz kilkudziesięciu kanałów radia internetowego w ich klimacie. Całkowicie za darmo, gdziekolwiek jesteś, 24h na dobę.
Źródło: Smart AdServer (Maj 2014)
ESKA GO
Potencjał preroll:5,337,242
INVENTORY: ESKA GO
INVENTORY: NK.PL
Serwis społecznościowy umożliwia kontakt z przyjaciółmi i znajomymi online. Oferuje kilka narzędzi, m.in.. pocztę, mikroblog, grupy zainteresowań, forum, komunikator, galerie zdjęć oraz gry.
NK.PLUnikalni użytkownicy:1,700,000
Potencjał preroll:34,000,000
Źródło: Dane NK.PL (Maj 2014)
PODSUMOWANIE
IN STREAM
79,000,000 ODTWORZEŃ
PONAD40 SERWISÓW
INTERAKTYWNE PREROLLE
IN BANNER
14,151,344REAL USERS
PONAD300 SERWISÓW
FORMATYRICH-MEDIA
Źródło: Smart AdServer (Maj 2014) & BBElements (Maj 2014)
INTERAKTYWNY PRE-ROLL
PREROLL + INTERAKTYWNY LAYER
INTERAKTYWNY PRE-ROLL
SMART VIDEO Read
SMART VIDEO READ – użytkownik zobaczy video po zjechaniu scrollem w dół strony. Wtedy na stronie wyświetli się video Klienta.
SMART VIDEO Interstitial
SMART VIDEO INTERSITIAL – po wejściu na stronę od razu pojawia się pełnoekranowa kreacja z zaimplementowanym video. Po naciśnięciu krzyżyka i zamknięciu reklamy – pojawia nam się normalna treść serwisu.
SMART VIDEO Fold
SMART VIDEO FOLD –minivideo pojawia się na dole strony, na pasku reklamowym. Po najechaniu kursorem (i po ukończeniu odliczania do zera)– format video rozciąga się na cały ekran i jest wyświetlany film z dźwiękiem.
SMART VIDEO Background
SMART VIDEO BACKGROUND – użytkownik zobaczy video wyświetlane na górze strony w standardowym formacie (np. double billboard) oraz statyczną tapetę.
MOBILE - Zasięg
72,000,000 PV
32,000,000 PV 40,000,000 PV
Źródło: Smart AdServer & NK 05.2014
1,0%
2013 H1
Udział w torcie reklamowym
Źródło: Raport IAB Polska „ IAB AdEx 2013 – wartość reklamy online w 2013 roku wzrosła o ponad 10%” IAB Polska/IIBR, kwiecień 2014
1,1%
2013 FY
+106%
WZROST (R./R.)
MOBILE
MOBILE - Technologia
ADSERWER
Wykorzystujemy Smart AdServer, technologię
serwowania reklam na stronach i w aplikacjach mobilnych, z
możliwością dokładnego targetowania.
SDK RICH-MEDIA
OPTYMALIZACJA
Korzystamy z AdTime, narzędzia służącego do optymalizacji powierzchni reklamowych
(placementów) na stronach mobilnych wydawców.
VISIBILITY ADS
MOBILE - Formaty reklamowe
PREMIUM
300x250pikseli
320x50
STANDARDOWE
320x100
MOBILE – Przykładowy format
Reveal – format reklamowy „przesuwający” content strony internetowej w dół, celem wyświetlania reklamy pełnoekranowej (Interstitial).
MOBILE – Przykładowy format
Banner & Slideshow – format reklamowy rozwijany z kreacji reklamowej do warstwy zawierającej slideshow (rotator).