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IDENT IDAD DIGITAL Si te buscan… ¿te encuentran? Carmen González @flosflorum
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¿QUÉ ES LA IDENT IDAD DIGITAL ?
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¿QUÉ ES LA IDENT IDAD DIGITAL ? Es la imagen que proyectamos de nosotros mismos en los soportes digitales (Foros, Redes Sociales, Blogs…) y…
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… y de cómo nos perciben los demás…
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¡ojo! Es que yo no quiero aparecer en internet
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Pero… ¡ya estás en internet!
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Muchas personas no saben gestionar su identidad digital
O no lo consideran necesario…. O Les asusta lo que se puede decir de ellas en la Red
IDENTIDAD REPUTACIÓN
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Sin embargo… ya tienen una identidad digital… generada por otros
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No existe un mundo real y un mundo virtual: Ambos son reales pero ocupan espacios diferentes (Lorena Fernández)
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¿Somos conscientes de nuestra huella en la Red?
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Incontrolado
Incontrolado
Incontrolado
Controlado
Neutro
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Neutro
Controlado
Controlado
Controlado
Inontrolado
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Controlado
Controlado
Controlado
Controlado
Controlado
Controlado
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IDENT IDAD DIGITAL DE UN CENTRO EDUCATIVO
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La identidad digital de una institución, al igual que la de una persona es distribuida
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Pero la identidad digital de una institución no la componen exclusivamente sus perfiles oficiales. Es más como un puzzle de mil piezas
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Cada miembro de la entidad es una de esas piezas que comunica (“ecosistema digital”) y el puzzle completo es la Identidad digital
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h"p://generoiden-dad.files.wordpress.com/2010/10/2668103907_224b6f3922.jpg
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La Identidad digital o la creamos nosotros o nos la hacen los demás
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Identidad Digital: No se trata de tener presencia en línea, es algo más amplio y radical
h"p://www.focus-‐marke-ng-‐online.es/productos/imagenes/ruletalupa.png
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Tiene que ver con:
La identificación que
la propia institución hace de sí
misma dentro de la cultura digital
y con:
la postura que sea capaz de definir, apoyar, mantener
y proyectar con respecto a su forma de relacionarse
con las personas, con los contenidos y con las
estructuras de producción y divulgación del
conocimiento.
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No son sólo las veces que aparece nuestro nombre en los diferentes sitios de Internet
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sino lo que se transmite a través de lo que aparece en ellos.
Esto es algo que debemos cuidar con especial atención, vigilando que los contenidos sean rigurosos, útiles y de calidad
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Blog del Colegio
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Blog del Equipo TIC
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Blog de ERE
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Una correcta gestión de la Identidad Digital no se puede improvisar
h"p://i.emezeta.com/weblog/problema-‐eleccion.jpg
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TODO en un centro educativo
comunica
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Debemos tener claros los objetivos, lo que queremos transmitir, la imagen que queremos mostrar
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Las cuentas genéricas no pueden ni deben comunicarlo todo (infoxicación digital)
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“Si todo es importante nada es importante” (Garr Reynolds)
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Hay que trabajar los micronichos
Cada pieza de nuestro puzzle que se dirija a un público muy segmentado (que cubra una pequeña porción de terreno digital) y se convierta en un referente en ese micronicho
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Luego, las cuentas genéricas se encargarán de estar a la escucha y destilar la información más relevante
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Los números son importantes pero lo es más la influencia que tenemos sobre las personas que nos interesa que nos sigan.
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Muchas veces analizamos sólo el número de seguidores. Si muchos de ellos no tienen interés para nosotros debemos cambiar de estrategia ofreciendo contenidos dirigidos a aquellos que si lo tienen
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Tu identidad digital debe labrarse su reputación digital como Adele (por lo que eres y cantas)
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Y no como Lady Gaga (por los fuegos artificiales que tiras a tu alrededor)
![Page 43: Identidad Digital. Si te buscan... ¿te encuentran?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052400/559bcd5d1a28abc6188b457b/html5/thumbnails/43.jpg)
Tu reputación digital es tu mejor marketing
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Cada pieza del puzzle construye también tu reputación digital (visión que otros tienen de nosotros)
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Pensando en la popularidad a veces se nos olvida que la ID de una institución no es sólo lo que mostramos hacia fuera.
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Igual de importante o más es la comunicación interna
Las personas deben conocer lo que sucede por
la conversación interna antes que por los
medios externos.
Cuanta más conversación más relación, mayor
fidelización y mayor posibilidad de extraer
información para poder comunicar.
(Canalizar hacia fuera lo que ocurre en nuestra
institución).
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Volviendo a los micronichos… a las piezas del puzzle
Para volvernos referentes en esos micronichos no basta con “hablar de nuestro libro”.
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Hay que ser prescriptores de esa temática y también se debe identificar, filtrar y agregar contenidos externos.
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Las redes sociales y el espacio digital está cambiando continuamente, por eso experimentamos y se crean cuentas como setas aunque no tengan un objetivo claro
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No debemos preocuparnos… con el tiempo quedan sólo las más fuertes (constantes) y que mejor han sabido adaptarse al medio.
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Desde las cuentas genéricas debemos primar a los fuertes (constantes) y redirigir el tráfico y el público hacia ellos.
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Para las nuevas cuentas, les podemos recomendar que vayan superando fases:
1. ESCUCHA: Saber qué se dice de nosotros o de la temática que queremos abordar
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2. AUTOMATIZACIÓN: Envío a esas cuentas de contenidos que tengamos en nuestra web vía RSS, por ejemplo.
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3. PRESCRIPCIÓN
Publicación de contenidos propios y ajenos.
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4. COMUNIDAD: Entrar de lleno en la conversación.
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5. FIDELIZACIÓN
¡Objetivo cumplido!
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h"p://generoiden-dad.files.wordpress.com/2010/10/cul-var-‐dien-dad-‐digital.jpg
Es vital hacer un plan director de comunicación con el rumbo que se quiere tomar (aunque dejemos un espacio amplio para la experimentación)
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Hoy no podemos limitarnos a tener como única presencia digital un sitio web (1.0) que no es más que una extensión de un folleto informativo.
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Además de la información “oficial” contenida en la web, el centro debe crear en torno a sí una comunidad de personas (padres, alumnos y centro) alrededor de los contenidos generados por la institución transmitidos por distintos medios
Colegio Docente
Madre
alumna
Alumna
Madre
Alumno
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Estos contenidos no pueden ser de tipo propagandístico, deben ser conocimiento útil en torno al producto , la educación, y el carácter propio del centro.
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Es muy importante establecer mecanismos de comunicación bidireccional
Las webs cerradas hoy son sospechosas de ocultar algo y muestran miedo a las críticas
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¿QUIÉN?
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Es necesaria una implicación activa del Equipo Directivo
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Debemos formar personas para desarrollar esta función
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La ID debe estar gestionada desde dentro
por personas de la institución
que conozcan el mensaje que se quiere transmitir
y la forma más adecuada de hacerlo.
Que puedan seleccionar los contenidos,
analizar las reacciones del “público”,
responder adecuadamente a los comentarios.
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Los “profesionales” (¿Community Mannagers?) de la comunicación van a generar una imagen artificial del centro, similar a la de otros, sin definir realmente nuestra identidad.
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Lo que nos diferencia sólo lo podemos mostrar nosotros
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Un centro educativo con mecanismos adecuados que muestren lo que hacen y reciban comentarios y opiniones creará una identidad claramente definida y no dejará en manos del azar la propia imagen.
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Algunas ideas para crear la imagen digital del centro:
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Web del centro
• Información estática. • Actualizaciones poco frecuentes
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Blog del centro
• Informa de la marcha y desarrollo de actividades • Se actualiza frecuentemente (al menos una vez a la
semana)
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Microblogging (Twitter)
• Noticias breves • Actividad diaria • Genera actividad informativa de forma continua • Le indica al usuario que está ante un “organismo” vivo
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Red Social
• Crea una comunidad activa en torno al centro educativo
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Blogs de Equipos y/o Departamentos
• Información sobre actividades que llevan a cabo • Información útil sobre metodologías, contenidos de interés
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Canal de vídeos:
• Ideales para mostrar a los demás las actividades que se realizan
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Canal de presentaciones
Canal de documentos
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Contenidos digitales de carácter docente
Mostrar la producción docente de profesores y de alumnos
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Contenidos digitales de carácter docente
Mostrar la producción docente de profesores y de alumnos
Probablemente uno de los sistemas que influirán más positivamente en la identidad digital del centro ya que muestran de forma directa aquello en lo que se está trabajando.
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Presentación creada por Carmen González @flosflorum Gracias a Juan José de Haro (@jjdeharo), Francesc Llorens (@FrancescLlorens)y Lorena Fernández (@loretahur) por su inspiración
Las imágenes han sido obtenidas de diferentes páginas web. Dada la gran diversidad de webs que existen es di_cil saber la autoría de las mismas No obstante, si los autores desean su reconocimiento o eliminación, no -enen más que indicarlo.
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