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IDENTIDADE VISUAL Logos, marcas e logotipos
Aluna: Deisi Motter
Tecnologia em Design Gráfico
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Identidade Visual
Tudo que vemos nos comunica alguma coisa.
Cada marca é como uma pessoa que teve sua
personalidade própria cuidadosamente criada
e desenvolvida.
A identidade Visual da empresa é o rosto
perante os consumidores.
Uma boa Identidade Visual é capaz de
transmitir de forma clara e rápida a filosofia
institucional da empresa, não precisando para
isso, no entanto, mostrar o que a empresa
desenvolve .
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Identidade Visual
A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço.
A Identidade Visual Corporativa é a definição e unificação do conjunto de imagens, cores, símbolos, logotipos, fontes e padrões visuais que irão apresentar uma determinada instituição, cujo principal objetivo é transmitir a imagem de organização e melhor padronização visual de documentos, entre outros.
Esses elementos são aplicados segundo um manual de identidade corporativa que determina os usos do símbolo gráfico, das cores e as aplicações em diversas circunstâncias.
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Elementos Institucionais
Basicamente são quatro os elementos que compõem uma identidade visual.
Os principais:
LOGOTIP0
SIMBOLO
E os secundários:
COR (OU CORES) PADRÃO
ALFABETO PADRÃO
Estes elementos são chamados de institucionais. Seu emprego, segundo um conjunto de
normas e especificações, irá constituir uma identidade visual.
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Marca
A marca é o sinal distintivo, visualmente perceptível, que distingue e identifica produtos industriais, comerciais ou serviços, e cuja a finalidade é diferenciá-los de outros idênticos ou semelhantes
A marca indica a procedência, qualidade e valor de produto ou de serviços, bem
como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas.
“Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ele é promovido. A marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como
pela sua própria experiência pessoal”.
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Valores tangíveis e intangíveis da marca
Tangíveis: logotipo, símbolo, embalagens e comunicação (propaganda, marketing direto, promoção, web site etc.) ;
Intangíveis: sua experimentação, reputação, crença, confiança e história;
Quando conseguem estabelecer um relacionamento afetivo, criam suas crenças,
tornam-se símbolos de confiança, ganham uma história e geram riquezas;
Por isso é imprescindível a gestão das marcas para que elas sejam capazes de ir além das metas de curto prazo e construam significados para representar e transformar comunidades gerando valor sustentável;
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A origem dos logotipos
Couto (1999, p.15) afirma: “No século XVI, como as casas e as ruas na Inglaterra não eram numeradas, nem possuíam qualquer designação, o comerciante identificava sua loja com um símbolo evocativo, que deu origem às marcas e logotipos da atualidade”.
De acordo com Frutiger (1999) a origem das logomarcas remonta aos criadores de gado, que precisavam marcar seus animais com símbolos que identificassem a propriedade, pois os mesmos não possuíam uma região geográfica delimitada e podiam misturar-se com outros rebanhos.
Os primeiros comerciantes também utilizavam o recurso gráfico para diferenciar suas
mercadorias das demais em um depósito ou carregamento, que acabava tornando-se um sinal de procedência e qualidade
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Logo
Elemento do design gráfico reconhecível, geralmente inclui um nome, símbolo ou marca representando uma organização ou produto
O termo símbolo designa um elemento representativo que está em lugar de algo que
tanto pode ser um objeto como um conceito ou ideia, determinada quantidade ou qualidade.
O "símbolo" é um elemento essencial no processo de comunicação, encontrando-se difundido pelo cotidiano e pelas mais variadas vertentes do saber humano.
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Logotipo
É a particularização da escrita
de um nome. A cor e a
tipologia é determinada e
permanente.
É a forma particular como o
nome da instituição ou
produto é representado
graficamente, pela simples
escolha de uma fonte de
texto (mercedes, vodafone)
ou desenho original de um
lettering específico (ferrari,
audi).
Juntamente com o símbolo,
constitui a marca, no entanto,
é frequentemente o único
elemento e principal
representação gráfica da
mesma.
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Diferença entre símbolo e logotipo
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Definição das cores da identidade
As cores estão intrinsecamente relacionadas às empresas que representam, fazem parte
de sua personalidade visual, podendo ser reconhecidas a grandes distâncias, antes mesmo que possamos ler seus símbolos ou logotipos.
A cor ocupa um lugar de destaque na criação, já que a simples mudança de um tom pode mudar a percepção do observador em relação à forma, distância, peso, volume, movimento, etc.
É importante observar como será a sua aplicação em materiais impressos, como folders, banners, brindes, etc.
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Tipografia/padrão
A tipografia é a arte e o processo de criação na composição de um texto, física ou digitalmente.
O objetivo principal da tipografia é dar ordem estrutural e forma à comunicação impressa.
A escolha de uma família de letras para alfabeto padrão de uma identidade é importante porque ele a
complementa e lhe confere consistência
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Objetivo da Identidade Visual
Particularizar a apresentação de uma empresa, produto ou serviço, estabelecendo padrões de comunicação claramente percebidos pelo público em geral.
Transmitir de maneira rápida e eficiente o conjunto de conceitos, qualidades e atributos que caracterizam uma marca.
Os ícones criados, logotipo e símbolo, sintetizam e transferem para produtos e serviços toda a informação ou experiência que tenhamos tido com eles.
Tornam-se sinalizadores da confiança que depositamos nas marcas.
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Importância da identidade Visual
Desde que nascemos, começamos a nos acostumar com um mundo de símbolos e logotipos.
Esses símbolos são úteis a quem produz, vende e consome, porque distinguem e identificam a marca num contexto complexo e global. Permitem também a sua divulgação de forma racional, reduzindo o tempo necessário à concretização de negócios.
Uma marca conhecida garante que determinado produto ou serviço é igual ao consumido anteriormente.
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Por onde começar um projeto de identidade Visual?
1. Qual o objetivo do projeto?
2. Qual o tipo de negócio da empresa?
3. 0 que vende ou que tipo de serviço presta?
4. Qual o seu posicionamento mercadológico? Qual o tipo de conceito a ser
passado a seus públicos?
5. Que público é esse?
6. Qual o tamanho do negócio (faturamento, número de funcionários)?
7. Está associado a algum grupo? Isso deverá ficar explícito no projeto?
8. Qual a sua posição em relação à concorrência hoje?
9. Como acha que será esta posição daqui a uns três anos?
10. Pretende alguma alteração de mercado em termos de negócio?
11. E em termos geográficos?
12. Quais os itens prováveis nos quais a identidade visual irá se manifestar?
13. Quais os meios prováveis de reprodução dos elementos institucionais?
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Ergonomia na identidade
Faça aplicação sobre diversos fundos, faça reduções, aplique em materiais fictícios,
imprima, converta para monocromático, marca d´água.
Após os testes, verifique se há problemas de leitura. Caso ocorram, deve ser feito um re-estudo da ergonomia da sua identidade.
Entende-se por ergonomia o estudo da interação Homem – Meio no que faz referência à percepção visual, legibilidade, inteligibilidade das informações, interfaces e aplicação das cores.
É possível aplicar a ergonomia na criação da identidade visual buscando compreender a usabilidade das cores, traços e formas, tornando a identidade aplicável a qualquer
material, seja impresso ou eletrônico.
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Simbologia
A Marca Corporativa da Organização
Bradesco incorpora elementos
geométricos que dão forma ao tronco
e à copa de uma árvore.
Símbolo de vida, crescimento, abrigo
e suporte, é o melhor modo de traduzir o
inabalável relacionamento do Bradesco
com os nossos Clientes, criando elos que se
renovam com o tempo.
Cada elemento gráfico da marca tem um
significado.
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Como analisar se o desenho de um logotipo é bom
O desenho é compatível com o conceito que deve ser transmitido?
Legibilidade: 0 desenho tem características óticas perfeitas?
Personalidade: Ele é original? Irá se destacar em meio à sua concorrência?
Contemporaneidade: O desenho será ainda bom daqui a uns três ou cinco anos ou está relacionado a algum modismo gráfico?
Pregnância: É fácil sua memorização?
Uso: O desenho é compatível com as aplicações pretendidas em termos de processos e custos?
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Cuidado com o comum!
Centenas de milhares de identidades visuais em uso em todo o mundo
tornam praticamente impossível a criação de um trabalho inteiramente original.
Pesquisando, sempre vamos encontrar projetos que se assemelham.
Alguns perigosamente perto do plágio,
outros coincidentemente parecidos.
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Exemplos de contradição
• Essencial, segundo Ferreira (1988), é o indispensável, o necessário, o fundamental. Estes elementos não contribuem para comunicação do conceito.
• O símbolo, que indica movimento contínuo, é usado para representar uma empresa de nome
“estática”.
• A empresa se denomina “completo”,
mas utiliza uma tipografia que torna as letras incompletas
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Mais dicas...
Se quero projetos transgressores, preciso encontrar
marcas/empresas/empreendedores/produtos/serviços que sejam transgressores.
Para meu trabalho ser de qualidade ele tem que ser verdadeiro.
O design é o ídolo das marcas, e para ser símbolo ele precisar transpirar a realidade.
Trabalhar dentro da verdade de cada marca fará com que eu trabalhe melhor e produza com mais qualidade.
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Vantagens de uma Identidade Visual bem feita
Uma identidade visual bem implantada é instrumento de marketing de inestimável valor.
Uma propaganda que nos toca, uma boa experiência de consumo, a indicação de um amigo são vivências que, imersas em nossos inconscientes, irão ser lembradas sempre
que virmos aqueles signos.
Imagens bem definidas têm enormes vantagens para se sobrepor à concorrência.
Projetar um bom sistema de identidade visual é preparar terreno fértil onde essas vivências irão se cristalizar. É preestabelecer e direcionar estímulos e informações.
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Referências Bibliográficas
STRUNCK, Gilberto Luiz Teixeira Leite. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso: Um guia sobre o me graficamente seus valores. 3ª Edição. Rio de Janeiro: Rio Books, 2007.
FASCIOLI, Ligia Cristina. Caminho para Gestão Integrada da Identidade corporativa.
FASCIOLI, Ligia Cristina. Identidades que marcam
Acesso em 01/09/2013. Disponível em:
http://www.primapress.com.br/blog/logo-marca-logotipo-ou-logomarca/ teoria
http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/bradesco-em-todo-lugar.html
http://www.webartigos.com/artigos/identidade-visual-agregando-valor-ao-sucesso-de-uma-empresa/43008/#ixzz2e3IRPhvP