Download - Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007
![Page 1: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/1.jpg)
GM Italia
Lancio della Nuova Opel CorsaRoma, 02 Maggio 2007
GM Italia
![Page 2: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/2.jpg)
GM Italia
Summary
GM Scenario competitivo Marketing prodotto Marketing comunicazione
![Page 3: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/3.jpg)
GM Italia
General Motors
GM Global
GM da 75 anni detiene la leadership nelle vendite di autoveicoli a livello mondiale;
9,17 milioni di veicoli venduti nel 2005;
GM Europe 2005 revenue: 31,719 Mill. USA $ (net income: -375 Mill USA $).
![Page 4: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/4.jpg)
GM Italia
GM Global: brand porfolio
GM International
GMAPGME GMNA
![Page 5: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/5.jpg)
GM Italia
Segmento Small in Europa
3,2 MILIONI IN EUROPA
Spagna11%
Altri17%
Francia17%
GranBretagna
17%
Germania15%
738.000 in Italia23%
![Page 6: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/6.jpg)
GM Italia
9.4 milioni di Corsa vendute nel mondodi cui 1.114.137 in Italia
Oltre 1 miliardo di Euro investiti da GMEper la nuova Corsa
600.000 unità di capacità produttivaad Eiseneach in Germania ed aSaragozza in Spagna
Highlights GM Europe su Nuova Corsa
![Page 7: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/7.jpg)
GM Italia
Segmento Small in Italia
Benzina52%
Diesel48%
3 porte35%
5 porte65%
- segmento particolarmente affollato;
- cresciuto in dimensioni e dotazioni negli ultimi anni;
- 81% di quota del mercato privati;
- forte pressione promozionale.
![Page 8: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/8.jpg)
GM Italia
Segment Overview
Top 5 reason for purchase
Horse power
51 - 70 HP50,2
62,561,655,957,6
61,0
71 - 90 HP
39,437,034,9 32,9 31,3
42,2
91 -115 HP4,04,63,1 4,8 5,2 5,8
2001 2002 2003 2004 2005 2006
Diesel engines
![Page 9: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/9.jpg)
GM Italia
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago Set
Corsa
G. Punto
FiestaC3
Yaris
Segment StructureForecast 2007
Polo Clio Y Yaris C2+C3 Fiesta GrandePunto
Corsa
Segment share Jan-Sep 2006
40.00025.000
50.000 53.000 60.000 65.000 65.000
![Page 10: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/10.jpg)
GM Italia
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20% VOLUMI
Comfort Elegance/SportBase Prezzo
Mix Allestimenti segmento Small
![Page 11: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/11.jpg)
GM Italia
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
12.700 15.000 17.00010.000
75%
Prezzo
Prezzo medio segmento Small
![Page 12: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/12.jpg)
GM Italia
La Nuova Opel Corsa
![Page 13: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/13.jpg)
GM Italia
Product offering: i driver fondamentali
Offerta di prodotto completa:
2 carrozzerie, 2 auto diverse
4 versioni complete di tutto
Ampia gamma di motorizzazionie trasmissioni
Massimo valore perstili differenti
DI SERIEDI SERIEESPESPPlus
ESPESPPlus
U.S.P.Nuovo standard per
il segmento Small
![Page 14: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/14.jpg)
GM Italia
Trim level walk-up & pricing
C3
10.200
10.400
10.600
10.800
YARIS
POLO
MICRAFIESTA
CLIO
PUNTO
EQUIPMENT
CORSA11.00
0
11.200
11.400
11.600
PRICE
Pricing
![Page 15: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/15.jpg)
GM Italia
Corsa positioning - benchmarking analysis
![Page 16: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/16.jpg)
GM Italia
Comunicazione - Heritage
![Page 17: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/17.jpg)
GM Italia
Nuova Corsa Communication Target
STYLE
FUN
&
Exiting & distinctive new positioning
![Page 18: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/18.jpg)
GM Italia
La strategia di comunicazione
Emerging Media
TV
CRM
Sponsoring/Media
OnlinePrint
Motorshow
Events
CataloguesPOS
PR
Merchandise
Communication Mix
TV
57%
SATELLITE
8%
NEWSPAPER
13%MAGAZINES
7%
RADIO
7%
CINEMA
1%
INTERNET
2%
OUTDOOR
5%
Spending Media
![Page 19: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/19.jpg)
GM Italia
ATLATL
INTERNETINTERNET
LAUNCHREVEAL
OctJulJun SepAugMay
Aware./image
Nov. Dec.
TEASER PHASE
CRMCRM
CATALOGUESCATALOGUES
PoSPoS
EVENTEVENT
Opel.it site
TV, print, radio, outdoor, internet, cinema
Conquest
Trial and purchase
P.R. EVENTSP.R. EVENTS
Awareness and Pre sell
owners
Catalogues: pre intro, launch, leaflet
Leads generation
EVENTEVENT
Local Press PADLondon show
Mini site
Communication Plan
![Page 20: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/20.jpg)
GM Italia
La comunicazione
Teaser phase MTV
Viral – Guerilla Mktg
![Page 21: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/21.jpg)
GM ItaliaADV
![Page 22: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/22.jpg)
GM Italia
Adv Stampa
Stampa
![Page 23: Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062704/556320c4d8b42a811a8b5206/html5/thumbnails/23.jpg)
GM Italia
Grazie!!