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IL MONDO DELL’ ASTI E DEL MOSCATO D’ ASTINEL CONTESTO VITIVINICOLO PIEMONTESE
VENDEMMIA 2011 PIEMONTE MOSCATO D' ASTI RAPPORTO VALORI
VITICOLTORI 20.000 4.000 20%
ETTARI 46.500 9.700 20%
ETTOLITRI 2.700.000 800.000 29%
VALORE VINO 350.000.000 140.000.000 40%
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VENDEMMIE A CONFRONTO 2010 2011 2012 stime 2012 - Vs. - 2011
SUPERFICIE VITATA HA 9.863 9.802 9.700 -1%
RESA UFFICIALE (PARITETICA) Ql/ha 105 115 108 -6%
RESA EFFETTIVA Ql/ha 102 111 104 -7%
PRODUZIONE QL UVA 1.010.000 1.090.000 1.008.000 -8%
VALORE UVA al produttore €/QL 96,5 100,0 106,4 6%
MEDIA HA (ricavo lordo) € 9.882 11.120 11.057 -1%
VALORE TOTALE UVA € 97.465.000 109.000.000 100.800.000 -8%
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RICAVO LORDO PER ETTARO
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2010 2011 STIMA 2012 MEDIA 2012/2011
ASTI 72.000.000 81.000.000 68.000.000 74.500.000
MOSCATO D'ASTI 20.000.000 26.000.000 25.000.000 25.500.000
TOTALE BOTTIGLIE 92.000.000 107.000.000 93.000.000 100.000.000
IMBOTTIGLIAMENTI SEQUENZE STORICHEbottiglie 75 cl
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UNA DENOMINAZIONE CON UN’ ESPORTAZIONE DELL’ 85%
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UNA DENOMINAZIONE CON UN’ ESPORTAZIONE DELL’ 85%
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DATI NIELSEN – TREND VOLUMI OFF-TRADEULTIMI 12 MESI (terminati settembre 2012)
MERCATI TOTALE
SPARKLIN WINESASTI
REGNO UNITO 5,20% 3,70%
GERMANIA 3,20% 3,10%
RUSSIA -5,60% -7,90%
USA 3,10% -12,30%
TOTALE EXPORT 0,50% -1,20%
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DATI NIELSEN – TREND VOLUMI OFF-TRADEULTIMI 12 MESI (terminati settembre 2012)
MERCATO ITALIA TOTALE
SPUMANTIASTI
OTT 2011-SET 2012 -1,40% -10,50%
GEN - SET 2012 4,50% -2,20%
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DATI NIELSEN – TREND VOLUMI OFF-TRADEULTIMI 12 MESI (terminati settembre 2012)
MERCATI TOTALE
SPARKLIN WINESASTI
USA 3,1% -12,3%
RUSSIA -5,6% -7,9%
REGNO UNITO 5,2% 3,7%
GERMANIA 3,2% 3,1%
TOTALE EXPORT 0,5% -1,2%
ITALIA -1,4% -10,5%
ITALIA GEN - SETT 2012 4,5% -2,2%
???????
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VENDITE ITALIAULTIMI 30 ANNI RILEVATI
(fonte Consorzio)
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DISTRIBUZIONE PER CANALI ED AREE GEOGRAFICHE ITALIA% OFF - ON
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DISTRIBUZIONE PER CANALI ED AREE GEOGRAFICHE ITALIA
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DISTRIBUZIONE PER CANALI ED AREE GEOGRAFICHE ITALIAON-TRADE PER AREE
TOTALE ON
NORD OVEST
NORD EST CENTRO SUD
TOTALE ITALIA 100 100 100 100 100
ASTI 5 2 3 11 14
ALTRI DOLCI 10 4 7 16 22
PROSECCO 46 47 54 43 32
SECCHI+VITIGNO 25 32 19 22 21
METODI CLASSICI 14 15 17 8 11
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DATI DI PENETRAZIONE MILIONI CONSUMATORI ASTI
USA 10.000.000
REGNO UNITO 1.500.000
GERMANIA 9.000.000
RUSSIA 5.000.000
OPPORTUNITA’ DI CRESCITA CON STRATEGIE SPECIFICHE
PER INVESTIRE RISORSE IN COMUNICAZIONE E PROMOZIONE BISOGNA PRIMA CONOSCERE
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DATI DI PENETRAZIONE
MILIONI CONSUMATORI
ASTI
POPOLAZIONE milioni abit.
PIL pro capite
$
bott ASTI vendute
USA 10.000.000 303 47.000 11.000.000
REGNO UNITO 1.500.000 62 33.000 4.300.000
GERMANIA 9.000.000 83 36.000 20.000.000
RUSSIA 5.000.000 145 15.000 13.000.000
OPPORTUNITA’ DI CRESCITA CON STRATEGIE SPECIFICHEPRIMA DI INVESTIRE RISORSE IN COMUNICAZIONE E PROMOZIONE OCCORRE CONOSCERE
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OPPORTUNITA’ DI CRESCITA CON STRATEGIE SPECIFICHE
PROFILO DEL CONSUMATORE GIOVANI REDDITO
USA 25% MEDIO
REGNO UNITO ADULTI TRASVERSALE
GERMANIA 40% MEDIO- BASSO
RUSSIA 44% ALTO
PER INVESTIRE RISORSE IN COMUNICAZIONE E PROMOZIONE BISOGNA PRIMA CONOSCERE
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OPPORTUNITA’ DI CRESCITA CON STRATEGIE SPECIFICHE
in tutto il mondo la donna rappresenta dal 63 al 68 % del consumatore tipo di ASTI
1) IL TARGET GROUP DI RIFERIMENTO DONNE
USA 63%
REGNO UNITO 63%
GERMANIA 62%
RUSSIA 68%
PER INVESTIRE RISORSE IN COMUNICAZIONE E PROMOZIONE BISOGNA PRIMA CONOSCERE
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- CINA - BRASILE - INDIA ?
PAESI DOVE OGGI NON SIAMO PRESENTI
PAESI CON MARGINI DI CRESCITA - GIAPPONE - STATI UNITI D'AMERICA - EX UNIONE SOVIETICA
CONSOLIDARE POSIZIONI E ACCRESCERE IL PRESTIGIO - GERMANIA - REGNO UNITO
PAESI DA SALVAGUARDARE LA LEADERSHIP CONQUISTATA - RUSSIA (l' ASTI è vissuto come "premium"- salvaguardare l' immagine)
STRATEGIE DIVERSIFICATE
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RICOSTRUIRE E RIPOSIZIONARE L'ASTI
- ITALIA
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POSSIAMO BRINDARE ALL’ OTTIMISMO PER IL FUTURO SE:
SI REMA DALLA STESSA PARTETUTTA LA FILIERA UNITA E COLLABORATIVA A PARTECIPARE E CONDIVIDERE I PROGETTI DI CRESCITA
INDISPENSABILE LAVORO DI COMUNICAZIONE E INFORMAZIONE AGLI OPERATORI DEL SETTORE, AI MEDIA, AI CONSUMATORI SULLA DISTINTIVITA'
DELL'ASTI E DEL MOSCATO D' ASTI
Leader dell'ECCELLENZA negli spumanti naturalmente dolci con un inscindibile legame con il suo territorio, la sua gente e le sue tradizioni
con un disciplinare di produzione che ne garantisce le regole e la qualità
con un Consorzio che ne tutela e valorizza l'immagine nel Mondo
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POSSIAMO BRINDARE ALL’ OTTIMISMO PER IL FUTURO SE:
LE CASE SPUMANTIERE DEVONO INVESTIRE SUI LORO BRANDS CON LA CONVINZIONE DI PROMUOVERE " UN PRESTIGIOSO VINO DI QUALITA”
ABBANDONANDO LA LOGICA DELLA COMODITY "
CONSAPEVOLEZZA CHE SOLO AZIONI SULLA DENOMINAZIONE POSSONO GENERARE SVILUPPO
LE AZIONI DEVONO ESSERE COORDINATE DA UN ORGANISMO INTERPROFESSIONALE COME IL CONSORZIO CHE DEVE RAPPRESENTARE GLI
INTERESSI DELL’INTERA FILIERA
RISORSE ECONOMICHE PER SOSTENERE I PIANI DI INVESTIMENTO
RIGOROSA POLITICA DI IMMAGINE
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![Page 24: IL MONDO DELL ’ ASTI E DEL MOSCATO D ’ ASTI NEL CONTESTO VITIVINICOLO PIEMONTESE](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814336550346895dafa9e1/html5/thumbnails/24.jpg)
ACCORDO DI FILIERA PER LA VENDEMMIA 2012PER ASTI D.O.C.G.
Art.9A partire dalla vendemmia 2012 la Commissione Interprofessionale per l’ Accordo Moscato si impegna ad individuare le modalità di pagamento delle uve sulla base dell’ effettiva qualità tecnologica o della provenienza delle stesse dalle aree di maggiore difficoltà di coltura
COSTITUZIONE “COMMISSIONE QUALITA’”
![Page 25: IL MONDO DELL ’ ASTI E DEL MOSCATO D ’ ASTI NEL CONTESTO VITIVINICOLO PIEMONTESE](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814336550346895dafa9e1/html5/thumbnails/25.jpg)
LA COMMISSIONE HA ELABORATO I DATI FORNITI DAL C.S.I. - SERVIZIO INFORMATICO REGIONALE – CLASSIFICANDO I 10.000
ETTARI DELLA DOCG PER:
- ALTITUDINE- ESPOSIZIONE- PENDENZA
- PROVINCIA- COMUNE- PRODUTTORE
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PROVINCIA ETTARI %CUNEO 4210 43%ASTI 4116 42%ALESSANDRIA 1540 16% 9866 100%
ETTARI PER PROVINCIA
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PROVINCIA COMUNE SUP COMUNALE HA SUP VITATA HA % SUP VITATA RISPETTO AL TOTALE
% SUP VITATA RISPETTO AL COMUNE
CN SANTO STEFANO BELBO 2363 950 10% 40%CN CASTIGLIONE TINELLA 1157 959 6,7% 57%CN MANGO 1994 626 6,3% 31%AT CANELLI 2358 558 5,6% 24%CN COSSANO BELBO 2083 536 5,4% 26%AT CALOSSO 1573 508 5,1% 32%AL ALICE BEL COLLE 1200 373 3,8% 31%AL RICALDONE 1060 372 3,8% 35%CN NEVIGLIE 805 252 2,6% 31%AL STREVI 1520 252 2,5% 17%AT COSTIGLIOLE D' ASTI 3686 247 2,5% 7%AT CASTAGNOLE LANZE 2137 234 2,4% 11%CN ALBA 5400 215 2,2% 4%AL CASSINE 3350 215 2,2% 6%CN TREZZO TINELLA 1043 213 2,2% 20%AT NIZZA ONFERRATO 3041 209 2,1% 7%AT CASTEL BOGLIONE 1202 191 1,9% 16%AT LOAZZOLO 1548 181 1,8% 12%CN NEIVE 2120 180 1,8% 8%CN CAMO 362 170 1,7% 47%
TOTALE HA 74.456 9896
TOP 20 COMUNI (ordinati per superficie vitata assoluta)
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DISTRIBUZIONE HA IN PENDENZA
ALTITUDINE ( m ) SUP VITATA ( HA ) % DEI 9.800 HA
INFERIORE A 200 882 9%
DA 200 A 300 4.312 44%
DA 300 A 400 2.940 30%
DA 400 A 500 1.372 14%
OLTRE I 500 294 3%
![Page 29: IL MONDO DELL ’ ASTI E DEL MOSCATO D ’ ASTI NEL CONTESTO VITIVINICOLO PIEMONTESE](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814336550346895dafa9e1/html5/thumbnails/29.jpg)
SUPERIORE AL 30% (17°)
SUPERIORE AL 40% (22°)
SUPERIORE AL 50% (27°)
PROV HA PROV HA PROV HAAL 242 AL 71 AL 14AT 981 AT 359 AT 112CN 1.542 CN 655 CN 211
TOT 2.770 TOT 1.085 TOT 336
PENDENZA VIGNETI
OLTRE IL 40% DEI VIGNETI SUPERA LA PENDENZA DI 17°
![Page 30: IL MONDO DELL ’ ASTI E DEL MOSCATO D ’ ASTI NEL CONTESTO VITIVINICOLO PIEMONTESE](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814336550346895dafa9e1/html5/thumbnails/30.jpg)
VIGNETI CON FORTE PENDENZA - “EROICI”
- INDIVIDUATI 336 HA CON PENDENZA > = DEL 50% (25°)
- IMPOSSIBILITA’ UTILIZZO MEZZI MECCANICI
- COSTI DOPPI DI MANODOPERA
RISCHI- ESTIRPO
- DEPAUPERAMENTO PAESAGGIO
- DISSESTO IDROGEOLOGICO- ABBANDONO DELLE COMUNITA’
![Page 31: IL MONDO DELL ’ ASTI E DEL MOSCATO D ’ ASTI NEL CONTESTO VITIVINICOLO PIEMONTESE](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814336550346895dafa9e1/html5/thumbnails/31.jpg)
RELAZIONI TECNICHE
SOCIO-ECONOMICA STORICALORENZO TABLINO
enologo
PAESAGGISTICAROBERTO CERRATO
Presidente Ass. paesaggi vitivinicoli piemontesi per la candidatura UNESCO
IDROGEOLOGICACLAUDIO RICCABONE
geologo
![Page 32: IL MONDO DELL ’ ASTI E DEL MOSCATO D ’ ASTI NEL CONTESTO VITIVINICOLO PIEMONTESE](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814336550346895dafa9e1/html5/thumbnails/32.jpg)
ETTARI 336
PARTICELLE 1600
PRODUTTORI 800
MEDIA / HA 4.000 MQ
PENDENZE > = 50% ( 27° )
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![Page 34: IL MONDO DELL ’ ASTI E DEL MOSCATO D ’ ASTI NEL CONTESTO VITIVINICOLO PIEMONTESE](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814336550346895dafa9e1/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: IL MONDO DELL ’ ASTI E DEL MOSCATO D ’ ASTI NEL CONTESTO VITIVINICOLO PIEMONTESE](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814336550346895dafa9e1/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: IL MONDO DELL ’ ASTI E DEL MOSCATO D ’ ASTI NEL CONTESTO VITIVINICOLO PIEMONTESE](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814336550346895dafa9e1/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: IL MONDO DELL ’ ASTI E DEL MOSCATO D ’ ASTI NEL CONTESTO VITIVINICOLO PIEMONTESE](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814336550346895dafa9e1/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: IL MONDO DELL ’ ASTI E DEL MOSCATO D ’ ASTI NEL CONTESTO VITIVINICOLO PIEMONTESE](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062322/56814336550346895dafa9e1/html5/thumbnails/38.jpg)
SUPERFICIE VITATA SORI’ PER COMUNE
Santo Stefano Belbo 74,4 21,8%
Cossano Belbo 42,8 12,5%
Camo 21,0 6,1%
Mango 19,9 5,8%
Loazzolo 19,1 5,6%
Vesime 15,8 4,6%
Castiglione Tinella 13,8 4,1%
Calosso 13,7 4,0%
Canelli 12,4 3,6%
Bubbio 10,7 3,2%
Cassinasco 10,4 3,0%
Trezzo Tinella 9,9 2,9%
Neviglie 8,9 2,6%
Cessole 7,4 2,2%
Castino 6,6 1,9%
Monastero Bormida 5,8 1,7%
Sessame 5,2 1,5%
Bistagno 4,9 1,4%
Rocchetta Palafea 4,1 1,2%
Treiso 3,7 1,1%
Perletto 3,4 1,0%
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L’ ACCORDO INTERPROFESSIONALE PREVEDE:
- COSTITUZIONE DI UN FONDO DI 3€ A TONNELLATA DI UVA
- VENDEMMIA 2012: TONNELLATE 100.000
- DISPONIBILITA’: € 300.000 - SORI’: HA 336
- MEDIA ETTARO: CIRCA € 900
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OBBIETTIVI FUTURI DELLA COMMISSIONE QUALITA’
- ULTERIORE ATTENZIONE PER I VIGNETI IN FORTE PENDENZA
- INCENTIVARE I GIOVANI AD INVESTIRE NEL MOSCATO
- INCENTIVARE LE CONDUZIONI ECO-COMPATIBILI
- PREMIARE LA QUALITA’ DELL’ UVA
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- ANALISI DELLE UVE IN VENDEMMIA, NELLA FASE DI PRELIEVO CAMPIONE
- RAPIDITA’ DI ESECUZIONE
- DEFINIZIONE DEI PARAMETRI OGGETTIVI
- RACCOLTA / ELABORAZIONE DATI CENTRALIZZATA
Fase di studio per determinare laDIFFERENZAZIONE DEL PAGAMENTO DELLE UVE
IN BASE ALLA QUALITA’
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CRITERI ANALITICI FOSS UVA MOSCATO D’ ASTI
- GRADAZIONE ALCOOLICA POTENZIALE- ACIDITA’ TOTALE- PH- ACIDO MALICO
INDICI DI ALLARME
- GRADAZIONE ALCOOLICA SVOLTA- ACIDITA’ VOLATILE- ACIDO GLUCONICO- INDICE DI BOTRITIS
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IL MONDO DELL’ ASTI E DEL MOSCATO NON E’ SOLO BUSINESS
RACCHIUDE IN SE’ STORIA, CULTURA, PASSIONE E IL LAVORO
DI MIGLIAIA DI UOMINI E DONNE CHE RAPPRESENTANO UN GRANDE PATRIMONIO DA
SALVAGUARDARE, VALORIZZARE E TUTELARE
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