IL RUOLO DELLE STRUTTURE PER L’INTERNAZIONALIZZAZIONE
Direzione Generale per la promozione del Sistema Paese
Ufficio II
Cons. Amb. Antonello De Riu
Il Sistema Italia
Cabina di Regia per l’Italia
Internazionale
CO-PRESIDENZA MAECI
• Sostegno istituzionale
• Orientamento generale
ai mercati
• Market Intelligence AGENZIA ICE
• Informazione specialistica
• Formazione e promozione
• Consulenza e assistenza
MISE • Risorse finanziarie
• Promozione
Componente
ministeriale
Componente mondo
economico e territori
• MEF (CDP, SACE,
Simest)
• MIPAAFT
• MIBACT
• ABI
• Confindustria
• Unioncamere
• Rete Impresa Italia
• Alleanza delle Cooperative
La Rete MAECI
• 126 AMBASCIATE
• 80 CONSOLATI
• 83 ISTITUTI DI CULTURA
• 8 RAPPRESENTANZE PERMANENTI
• 10 ADDETTI FINANZIARI
• 25 ADDETTI SCIENTIFICI
La Promozione Integrata
Strategia sviluppata dalla Direzione Generale per la promozione del Sistema
Paese del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale
FINALIZZATA A:
• Conferire una visione unitaria all’opera che la nostra rete diplomatico-
consolare e degli Istituti di Cultura svolge per la valorizzazione
dell’immagine dell’Italia nel mondo;
• Adottare un approccio integrato che coniughi i vari aspetti della promozione
del Sistema Paese secondo assi prioritari ben definiti.
Promozione integrata del
Sistema Italia all’estero
Diplomazia culturale
Diplomazia scientifica
Diplomazia economica
Ogni euro speso in cultura
ne genera 1,8 in altri settori.
La cultura è un vero e
proprio moltiplicatore e
volano di crescita.*
*Fonte: rapporto «Io sono cultura 2017», Fondazione
Symbola/Unioncamere
• USA, Cina, Canada e Russia, verso cui saranno rivolti Piani promozionali speciali.
• Paesi maturi UE: Francia, Germania, Spagna, Paesi Bassi, Regno Unito e
Polonia.
• Asia e Oceania: Australia, Corea del Sud, Giappone, Taiwan e Paesi ASEAN
(Singapore, Vietnam, Thailandia, Malesia e Indonesia).
• Centro-Sud America: Messico e Brasile.
• Asia Centrale e area del Golfo: India, Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti (anche in
vista di Expo Dubai 2020) e Iran.
• Africa: Sud Africa, Costa d’Avorio e Kenya.
I mercati prioritari identificati
dalla Cabina di Regia per il 2018
• CUCINA ITALIANA
• DESIGN e MODA
• SPORT
• TURISMO e TERRITORI
• ARCHEOLOGIA e TUTELA DEL PATRIMONIO
• ARTI VISIVE
• CINEMA
• DIPLOMAZIA ECONOMICA
• LINGUA, LETTERATURA e EDITORIA
• PROMOZIONE DEL SISTEMA UNIVERSITARIO
• SCIENZA, RICERCA e INNOVAZIONE
• SPETTACOLO DAL VIVO
Gli ASSI della Promozione Integrata
Settimana del Cinema italiano
21-27 maggio
Giornata della Ricerca italiana nel mondo
16 aprile
Giornata del contemporaneo
10 ottobre
Settimana della lingua italiana nel mondo
15-21 ottobre
Settimana della cucina italiana nel mondo
19-25 novembre
Giornata del Design italiano nel mondo
1 marzo
Le rassegne periodiche 2018
Lo sport come strumento di
soft power
In virtù della notevole influenza culturale che è in grado di esercitare, della
sua valenza come strumento di dialogo, amicizia, solidarietà e spirito
olimpico, nonché come elemento chiave per la diplomazia di ieri e di oggi, lo
sport può essere considerato un vero e proprio «soft power».
Lo sport come promozione
del Sistema Italia
• 35.000 imprese italiane di settore;
• 120.000 addetti;
• 14 miliardi di € di fatturato;
• L’Italia è il maggior esportatore di articoli sportivi a livello europeo, con una
quota vicina al 20%;
• Il turismo sportivo vale il 10% dell’industria turistica mondiale. * (dati BNL Focus 2016)
• Convenzioni firmate dal MAECI con CONI e FIGC per formalizzare la
collaborazione istituzionale, in particolare verso attività di promozione
in ambito sportivo (20 maggio 2015 e 15 novembre 2016);
• Supporto alla FIGC nella sottoscrizione di accordi internazionali con
omologhe federazioni estere (Cina e Libia);
• Eventi promozionali organizzati dalla rete diplomatico-consolare in
occasioni di manifestazioni sportive all’estero cui partecipano squadre
o atleti italiani;
• Sostegno all’internazionalizzazione dei club calcistici italiani (in primis
creazione di Academy).
Principali azioni
Coinvolgimento di atleti ed ex atleti azzurri in attività promozionali
organizzate da tutti gli attori del Sistema Italia all’estero.
Progetto Ambasciatori dello
sport italiano nel mondo
La Farnesina per la
promozione del calcio in Cina
• sostegno alla sottoscrizione di un accordo tra FIGC e la Chinese Football
Association firmato nel 2016;
• valorizzazione della presenza di allenatori e calciatori italiani nel
campionato cinese, anche ai fini di promozione dell’Italia;
• azioni a supporto della vendita dei diritti TV della Serie A;
• promozione del modello italiano di medicina dello sport.
GRAZIE PER LA VOSTRA
ATTENZIONE
Direzione Generale per la promozione del Sistema Paese
Ufficio II
Cons. Amb. Antonello De Riu