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Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti
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• Presentazione
• Obiettivo
• Intro: Il valore dei link
• Fattori relativi al sito (13)• Fattori relativi alla pagina (9)• Fattori relativi ai links (7)
→ Come valutarli in fase di richiesta→ Come influenzarli post-inserimento
IndiceCosa vedremo in 30 minuti
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• Stoccolma / Roma• Online marketing da circa 6 anni• SEO (link building) per Poker, Casinò, Finanza, Assicurazioni + Affiliato• Network editoriali (Excite,Blogosfere,Blogo...)• Co-Fondatore di BizUp (Web Marketing, link building in 6 lingue)
bizupmedia.com (blog)[email protected]@matteo_monari
Chi SonoMatteo Monari
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ObiettivoRispondere alla domanda: “Ok... che link vuoi?”
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• On-site SEO (strutturale) è la base, l'auto.
• Il contenuto è necessario, è il pilota.
• I link sono la benzina(1 link = 1 voto, non tutti i voti sono uguali, etc.)
→ Più la gara è dura, più serve benzina
•...ma con un motore rotto e senza pilota non si va da nessuna parte (e si si va, prima o poi si spacca qualcosa)
Il valore dei link...Content is king? No, content is the pilot
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Fondamentale combinazione di Link e altri segnali sociali (in base al tema):
• Menzioni • News• Tweet / RT• Like• +1• Social Bookmarking• Reviews• Traffico
(più visitata vs. più linkata)• ...
...e non solo dei linkLink nel deserto?
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Fattori relativi al sito
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[nomedelsito]→ posizionato?
[site:sito.com] → la home è il primo risultato?→ Il sito presenta segnalazioni di contenuto pericoloso?
[site:sito.com viagra] → parasite hosting / comment spam?
Cali di traffico?Alexa.com, DoubleClick Adplanner, G Trends, etc.
1/13 - Problemi?Il sito è penalizzato o abusato? Meglio di no.
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Domini off-topic riciclati?→ Archive.org
Siti “incorniciati” in frame?→ Click destro
Cloaking?→ Google cache
Sottodomini “abusati”?→ Relazione al root domain?
2/13 - GenuinitàIl sito è un “tarocco”? Meglio di no.
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Il TaroccoSito off-topic riciclato: boxcarastronaut.com
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• OK per idea generale
• Non fondamentale
• Non al 100% attendibile
→ per convalida: MozRank + MozTrust + Domain Authority (SEOMoz.org), ACRank (Majestic SEO,)
3/13 - PR e Link JuiceIl sito ha un buon PR ? Diamo un'occhiata...
PageRank : Webmaster = Righello : 15enne in spogliatoio
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Età del SITO, non del DOMINIO: sono (anche) i link a fare l'età.
Un vecchio dominio, senza link, non ha particolare valore.
Degrado dei link nel tempo? : MajesticSEO.com
Passato del sito? (Cambi di gestione, contenuto...)
• Archive.org• DomainTools.com
4/13 Età del sito?Il sito è storico? Bene, se è sempre lui ed è vivo.
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MajesticSEO (tool: Bulk Backlink Checker)
Qualità:• Chi Linka? (siti autorevoli o spam?)• Con che anchor text? (link spontanei o manipolati?)
Quantità: • Link• Domini Linkanti (rapporto link / domini)• IP (rapporto domini / IP → network?)• Classi C (rapporto domini / classi C → network?)
Altri tool: OSE, LinkDiagnosis.com BacklinkWatch.com, linkresearchtools.com
5/13 - Back LinkLo linkano in molti, in maniera genuina? Bene.
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• Bing: [linkfromdomain:sito.com intitle:viagra]
6/13 - Link UscentiIl sito “se la tira”? Meglio di si.
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Quali altri siti sullo stesso IP?
Network “a rischio”? (Adult, Gambling, etc.?)
• Majestic SEO neighbourhood check
• yougetsignal.com (alert per contenuti adult)
7/13 - IPIl sito è su un server “losco”? Meglio di no.
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• Visibilità nel settore: Top 3, 5, 10 del settore (paniere ampio)
• Tool: Advanced Web Ranking visibility report
• Altri posizionamenti?
• Searchmetrix
• SEMRush
8/13 - PosizionamentiIl sito è posizionato nel mio cluster? Bene.
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9/13 – Area semanticaE' affine al mio cluster? Meglio di si.
Livello di tolleranza degradante, variabile in base al settore. In generale, piu è prossimo, meglio è:
Es.: “Poker Online”Generalizzazione →
1 Poker Online
Poker Skill games
Giochi di casinò
Casinò Intrattenimento
2 Scopa Online
Scopa Giochi di Carte
Giochi tradizionali
Tradizioni Cultura
3 Videogiochi Online
Videogiochi
Giocattoli e collezionabili
Collezioni Hobby Tempo Libero
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• IP (http://ipcheck.itamer.com, ShowIP)
• Whois (Domaintools.com)
• Template
• Contenuti (Google: [“piccola frase di prova”])
• Link uscenti/entranti
• Codici Adsense/Analytics (Whorush.com)
10/13 - FootprintE' “imparentato” con altri che mi linkano? Meglio di no.
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• Si rivolge a utenti di quel paese? (google trends for sites)
• É identificato da Google come relativo a quel paese? (filtro nei risultati: “pagine da:” )
• É in quella lingua?
• Ha TLD locale?
• IP in quel paese? (Flagfox per Firefox)
• Riporta un indirizzo fisico di quel paese?
• Ha informazioni di Whois di quel paese?
11/13 - LocalizzazioneIl sito è locale? Meglio di si.
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• Unico?copyscape.comGoogle: [“piccola frase di prova”]
• Autoriale?rel=”author” + rel=”me” (verifica connessione inversa)pagine/account social degli autori?
• Aggiornato?
12/13 - ContenutoIl sito ha contenuto di qualità? Meglio di si.
![Page 21: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/21.jpg)
• Alcuni caratteristiche di Google news: • Multi-autore• Profili reali• Aggiornato• Approvato manualmente
“garanzia” di (relativa) qualità
13/13 – Google News?Il sito è presente su Google News? Meglio di si.
![Page 22: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/22.jpg)
• ...
Fattori relativi alla pagina
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In Google:
[“kw long-tail caratteristica della pagina”] (es.: presente nel title)
e
[site:sito.com “kw caratteristica della pagina”]
...e valutare risultati.
1/9 – Penalizzazione?La pagina è penalizzata? Meglio di no.
![Page 24: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/24.jpg)
•Google: [site:sito.com “anchor o kw da usare”]
Oppure: • Scrivere noi il contenuto• Includere anche titolo (link + h1), immagini (<alt> + file)
e metadata, contenenti la KW.
2/9 Affinità con la KW?La pagina ha affinità con l'anchor che useremo?
![Page 25: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/25.jpg)
Identificazione pagine più interessanti:
• Google → [site:sito.com] x 100 risultati → SEOQuake → PR
• Majestic SEO → Site Explorer → Top Pages
• Majestic SEO → Site Explorer → Top Backlinks (dove puntano i migliori link a tema?)
• SEOMoz → OSE → Top Pages (Page Authority)
3/9 PR / Juice Quali sono le pagine più “potenti”?
![Page 26: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/26.jpg)
• Majestic SEO → Site Explorer → Top Pages
• Majestic SEO → Site Explorer → Top Backlinks (dove puntano i migliori link a tema?)
4/9 Back LinkQuali pagine hanno più backlink?
![Page 27: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/27.jpg)
4/9 Back LinkE se non ne hanno? Li incrementiamo manualmente...
Pro: •Link non solo verso il vostro sito •No valore a competitor o wiki
Contro:•Usare con cautela → Rischio network
Casi estremi: Se partner 1 ha alta domain authority, considerare anche backlink di basso livello
![Page 28: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/28.jpg)
1) Verifica Robots.txt2) Verifica Meta 3) Verifica Nofollow (link)4) Verifica frequenza di caching pagine simili → Scelta sezione
...e per facilitare?
pingomatic.comcode.google.com/p/pubsubhubbub/http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl Tweet, Like, +1, etc.
5/9 IndicizzazioneSarà indicizzato il link? Quando?
![Page 29: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/29.jpg)
• Posizione permanente vs. degradante (meglio permanente, ma valutare pagina vs. post)
• Richiedere posizione tra “featured posts” in menu
• Inserire il link nell'intro, al fine di farlo riprendere dal “sunto” in pagine di categoria (pagine bonus, ma: rischio densezza anchor text)
• Includere in più categorie/tag per aumentare i link
6/9 GerarchiaImportanza della pagina linkante nel sito
![Page 30: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/30.jpg)
6/9 GerarchiaOttimizzazione del linking interno e pagine “bonus”
![Page 31: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/31.jpg)
Quanti? Quirk toolbar + SEOQuake
Quali? WebDeveloper toolbar
Dove? In-text > sidebar > footer
Verso dove? esterni > sottodomini
I link esterni dove vanno? Meglio se siti autorevoli
Se eccessivi considerare rimozione
7/9 - Link in uscitaQuanti? Meglio se pochi.
![Page 32: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/32.jpg)
Il nofollow non permette di contenere la fuoriuscita di “juice” quindi...
...eccessivi link nei commenti (di un vostro competitor?) possono disperdere il link juice delle pagine che vi linkano.
7/9 - Link in uscita ?E se faccio mettere il nofollow? Non serve, ma...
![Page 33: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/33.jpg)
Influenza diretta dei fattori sociali + secondaria (link)
• Check pagine: http://sharedcount.com (API)
Promuovere la pagina/articolo linkante: • Twitter• Linkedin• Facebook• +1• Delicious• Ok Notizie
8/9 - Fattori socialiL'articolo è apprezzato? Facciamolo apprezzare.
![Page 34: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/34.jpg)
Il contenuto utilizza il rel=”author” + rel=”me”?
L'autore è dichiarato?
Se si, è reale?
Se si, ha un profilo sul sito?
Se si, ha profili social associati?
Se si, ha un nome e cognome?
In cosa è esperto? (in tutto?)
9/9 - Autore?Quanto è autorevole il contenuto?
![Page 35: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/35.jpg)
Fattori relativi ai links
![Page 36: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/36.jpg)
Frame? Iframes?
→ Tasto destro
1/7 - E' sulla pagina?Speriamo di si!
![Page 37: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/37.jpg)
• Meglio se con anchor text con focus sulla KW da posizionare
• Meglio variare
• Usare anche brand e URL (soprattutto all'inizio)
• Dipende dalla competizione
ma in generale:
→ Meglio se con anchor text con focus sulla KW
2/7 - Anchor Text?Più o meno in target?
![Page 38: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/38.jpg)
3/7 - PosizioneDove lo metto? Meglio in alto, nel corpo.
• Meglio nel corpo del testo
• Se più link, meglio sparsi (in linea con stile del blog)
• Meglio in alto (+ extra bonus se in preview)
• Attenzione a posizionamenti multipli involontari→ Rischio di aumento densità anchor KW / link
![Page 39: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/39.jpg)
• Valore semantico passato al link → Link Brand + Testo con KW
• Evitare ripetizione di frasi (footprint)
• Evitare termini dispregiativi (?)
• Evitare termini come “sponsor”, “pubblicità”, “partner”, etc.
4/7 – Testo limitrofo?Cosa c'è scritto intorno?
![Page 40: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/40.jpg)
Testo(Perchè ci si può mettere la KW)
Se immagine: ALT + nome-file + Caption
5/7 – Immagine/testo?
![Page 41: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/41.jpg)
Cliccabile > invisibile > nascosto
Diretto > 301 > JS > Flash
Menzione > Nofollow(se non nei commenti)
6/7 – Stile del linkCome è il link?
![Page 42: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/42.jpg)
Esempi usati da Google:
• rel=”friend” (es.: Rich snippet Facebook profiles)• rel=”me” (es.: Google profile)• rel=”author”• rel=”publisher” (es.: Brands in Google+)
Per i link nel testo: • rel=”nofollow”
Rischio: collegamento tra autore e noi tramite associazione di profili: https://www.google.com/dashboard/
7/7 – Attributi rel=Cosa dice il link del documento di destinazione?
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Fattore Extra...
![Page 44: Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062319/557b3155d8b42a6d698b45d6/html5/thumbnails/44.jpg)
Google Panda → Qualità > Rilevanza
•Applicabile a Sito/Sezione•Autore•Contenuto/Pubblicità
•Etc.
Qualità!Come determinarla?